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周鴻祎十大經典語錄，最後一個你可以看直播！

張曉軍 2016-06-15 11:08

他是中國互聯網安全之父、顛覆式創新家、知名天使投資人；作為360公司掌門人，他開創免費殺毒模式，堪稱中國互聯網新格局的締造者；作為第一代互聯網老兵，他曾在不同場合拋出“金句”無數，瞬間化解你思索幾年不得其解的痛苦。今天，我們特意整理了周鴻祎十大經典語錄，來與你分享如下：

NO.1“所有顛覆性模式都是從微創新開始的”

2010年，在黑馬成長營第一期的課堂上，周鴻祎提出了“微創新”概念。他表示：從行業巨頭看不到、看不懂、看不起的小處著眼切入市場，通過快速地、持續地改進產品的用戶體驗，從而達到顛覆市場格局的目標，這種持續不斷的創新就叫“微創新”。無論是創業公司，還是轉型互聯網的傳統企業，最忌諱的就是一上來就沖著宏大的平臺化思路做，因為用戶不會因為你做了一個平臺就接受你的產品。

NO.2 “顛覆式創新都不是敲鑼打鼓來的，而是隱藏在一片噪聲里”

2011年11月，周鴻祎在一次論壇上表示，顛覆式創新不是一夜之間發生的，是一步一步通過“微創新”，不斷地蠶食領先者的市場，最後等到不可逆轉的時候，才能是顛覆。它是代表未來趨勢的一個信號，但你卻通常看不到、看不懂、看不清。所以，一定不能以一種藐視的態度看待新生事物。它可能滿身缺點，但顛覆你的東西，不需要做成十項全能。它只要在一點上追求極致，遠遠超過你，這就足夠了。

NO.3 “商業模式並不是賺錢模式”

早在2012年，周鴻祎就曾向媒體闡述了這一理念。他指出，商業模式至少包含了四方面內容：產品模式、用戶模式、推廣模式，最後才是收入模式。一句話，商業模式就是你能提供怎樣的產品，給什麽樣的用戶創造什麽樣的價值，在創造用戶價值的過程中，用什麽樣的方法獲得商業價值。所以，在互聯網里，創業者一定要參透“沒有用戶價值就沒有商業價值”的道理。

 NO.4“能解決問題的產品才是好產品”

2013年，周鴻祎多次向媒體披露“如何做出好的產品”的個人心得。他稱，開發產品的時候，技術人員想的是我要用這樣的技術去教育用戶，讓用戶感覺我的產品怎樣牛，技術怎樣高。但用戶選擇產品的時候，他們更關心的是這個東西到底好不好用，到底能不能解決我的問題？從用戶的角度來看，能解決問題的產品才是好產品，能方便、快速地解決問題的產品，那就是一流的產品了。

 NO.5“‘賣點’觀念過時，產品拼的是體驗”

2013年7月31日，周鴻祎在他的微信公眾賬號“老周開講”第一期中分享了他的企業戰略規劃。他認為，企業的戰略規劃無論如何宏大，最終都要落地，都要打開市場，而打開市場，最重要打動用戶的心。他強調，用戶體驗將成為產品致勝的關鍵，而超出預期的體驗，才是真正的用戶體驗。體驗需要追求極致，體驗的基礎是用戶需求，如果脫離了用戶需求，產品設計再漂亮，想法再精妙，都無法和用戶產生共鳴。

 NO.6 “免費是一種顛覆性的力量”

2014年，在烏鎮的首屆世界互聯網大會上，周鴻祎提出：“互聯網時代的免費，是一種顛覆性力量。”他表示，傳統經濟的本質，就是低買高賣，但互聯網最激動人心的地方，在於能給億萬用戶提供非常好的產品免費用，最後還能因此獲得巨額的財富。免費的本質是對商業模式的顛覆。360不靠賣殺毒軟件掙錢，而是通過免費殺毒得到海量的用戶基數，並因向海量用戶推薦使用360瀏覽器，通過導航、搜集、網頁遊戲等業務獲得了豐厚利潤。這就是免費帶來的顛覆性的力量。

NO.7 “互聯網產品的本質是為用戶服務”

周鴻祎認為，互聯網產品的本質是服務，既然是一種服務，軟件和網站都是一個載體、一座橋梁、一個窗口，通過它們把你的服務傳遞給用戶。今天的互聯網產品，絕對不能閉門造車。無論你的想法高明與否，都不如用戶的選擇高明，所以任何美妙的想法，都不如先把它簡單地做出一點點，拿到市場上做實驗；一旦對了，你馬上能看到增長，並能迅速跟進；一旦不對，你調整的成本也很低。

 NO.8 “任何企業都有一個對手是打不過的，那就是趨勢”

周鴻祎稱，趨勢一旦爆發，就不會是一種線性的發展。它會積蓄力量於無形，最後突然爆發出雪崩效應。任何不願意改變的力量都會在雪崩面前被毀滅，被市場邊緣化。順應互聯網發展趨勢，360免費殺毒軟件的出現，顛覆了傳統殺毒軟件廠商十多年來的靠收費營收的遊戲規則。推出三個月後，便成功掀翻瑞星市場份額達到第一，半年之後用戶量超過1億。在互聯網面前，傳統殺毒廠商都成了不幸的“火雞”。

NO.9 “這個時代娘炮太多，年輕人需要無畏精神”

2016年6月13日，360手機推出全新品牌Slogan——“安全·無畏”。周鴻祎對這一口號進行了解讀。他表示，希望用360手機傳遞一種無畏精神，因為這個時代，娘炮太多，膽小鬼太多，如果真的想看看世界，年輕人需要一點無畏的精神。他說，當我們年輕人都不再是有包袱，不再是生活的奴隸，不再是當一個房奴和卡奴，能夠敢於追求夢想，不怕嘲笑，不怕非議，以真正無畏的生活方式和精神去創造和創新，這個國家才會變得更加無畏，我們的未來才會變得更加美好。

NO.10 “……”

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斷臂求生！黑莓宣告停產經典全鍵盤手機

手機“實體鍵盤控”最後的希望昨天宣告破滅。據彭博社消息，黑莓已經宣布將旗下的黑莓經典款手機BlackBerry Classic停產，這個消息似乎來得比預期要早一些。

6月23日黑莓發布財報，程守宗表示：“手機必須賺錢，不然就關。”而根據黑莓截至5月31日的財報，第一季度營收大跌35%，連續第三個季度持續虧損。現在看來這是導致黑莓提前宣布關停手機的主要原因。這一次，黑莓手機真的要和鍵盤死忠們說再見了!

消息宣布後，黑莓股價應聲下挫，收盤下跌3.25%至6.54美元。截至上周五，該公司今年以來的股價已經累計下跌27%。

BlackBerry Classic機型是2013年黑莓CEO程守宗上任後大力推動的，於2014年底正式發布，搭載了黑莓BlackBerry 10操作系統，並且采用了QWERTY全鍵盤的設計，被認為是延續黑莓手機設計風格的一款智能機。程守宗上任前，他的前任托斯頓-海因斯(Thorsten Heins)曾試圖推動全觸摸屏設備。而程守宗認為應該恢複黑莓忠實用戶喜愛的實體鍵盤。

不過由於自己的BB10操作系統在市場表現令人失望，黑莓正在轉向Android平臺。去年和今年黑莓推出的智能手機均采用了Android操作系統。業內普遍認為，黑莓做出停產BlackBerry Classic的決定意味著公司或許將放棄BB10操作系統。不過黑莓曾對此予以否認。如果這樣，BB10操作系統的更新版本有望於下月公布。

在瞬息萬變的移動硬件市場，Classic的經久不衰，卻成為它發展最大的絆腳石。黑莓公司首席運營官兼設備總經理拉爾夫-皮尼(Ralph Pini)在一篇博文中表示：“在今天的智能手機市場，Classic早已超過一部智能手機的平均壽命。我們準備改變這種情況，並向消費者提供更好的東西。”

很多年前，黑莓公司最大的忠實用戶群之一是政府機構人員，這主要是因為該公司智能手機良好安全性能和其易用實體鍵盤。而現在的情況似乎變成了，就連美國的參議院也將放棄黑莓公司的手機了。

黑莓業務的沒落也反應了一種現象：用戶對於安全性和設計的重視程度是一樣的。蘋果和三星的競爭力不僅在於手機的安全性，而且註重設計。這令長期以安全制勝的黑莓輸掉了最後的強項。

Classic停產後，黑莓將正式從一家手機生產商轉向軟件和服務提供商。根據上個月投資者會議上透露的信息，到2019年，黑莓的軟件業務將擴大至176億美元規模，這比去年不到40億美元的規模擴大超過4倍。黑莓在醫療、法務、金融和汽車行業均涉及軟件服務。

過去一年，黑莓斥資上億美元收購了包括WatchDox和Good在內的企業來鞏固企業內部通信業務，同時把業務延伸至網絡安全咨詢。

盡管如此，目前全球至少還有2300萬人在使用黑莓手機，但是這一數據比起2年前驟減了四分之三。Blackberry最近推出的一款基於安卓系統的手機Priv由於賣得太貴銷量不及預期。公司仍在開發另兩款基於安卓系統的手機，包括一款廉價手機。公司承認，今年手機業務可能下滑24%。

一家日式ACT專業戶的坎坷十年：做過經典，依舊漂泊｜黑馬薦文

遊戲研究社 2016-08-11 16:01

文｜夜語 來源｜遊戲研究社

在今年微軟E3展前發布會上，神谷英樹帶來了白金工作室的動作遊戲《龍鱗化身》新演示，遊戲將於明年發售。而同樣是明年，白金工作室還有一款名為《尼爾：機械紀元》的動作科幻遊戲登陸PS4。

《尼爾：機械紀元》是一款從2014年就開始研發的遊戲，由史克威爾艾尼克斯發行，人設由松野泰己的禦用畫師吉田明彥擔綱。

通過官方在今年E3上放出的Boss戰演示視頻來看，遊戲結合了ACT和STG的元素，臨場感十足，讓人期待滿滿。這種感覺，正是“白金的味道”。有玩家說，這種風格的遊戲，只有白金能做出來。

白金工作室迄今已經成立十年了，這是一家由多名Capcom離職員工創辦的中型獨立遊戲工作室，總部設在日本的大阪。工作室現有188名員工，主打動作遊戲。

讓人尷尬的是，十年間工作室雖然制作發布了十多款遊戲，然而唯一能讓人記住的遊戲恐怕只有《獵天使魔女》系列。對於明年將要發布的這兩款全新IP的動作遊戲，工作室一定是戰戰兢兢，如履薄冰。

白金工作室十周年官網紀念圖

也許他們已經意識到：在這個巨變的時代，光靠給別人外包遊戲是沒有未來的，要想成功邁向下一個十年，工作室急需一場大的變革。

而這場變革，已經以一種很多人都沒有註意到的形式開始了：就在慶祝完工作室成立十周年不久，白金工作室聯合創始人兼總裁三並達也宣布卸任並離職，接任者是佐藤賢一，相應的，聯合創始人稻葉敦誌也進入了公司管理層。

那麽在前一個十年中，白金工作室是怎麽走過來的？

純正ACT血統

2006年2月，白金工作室成立。從誕生起，它就帶有日式ACT的純正血統——由三並達也創立的ODD公司和前Capcom四葉草工作室員工組成的SEEDS工作室合並而成，後者的成員有三上真司、稻葉敦誌和神谷英樹等。

白金工作室Logo

為何為工作室取名為“白金”，官網解釋說，白金（鉑）是一種貴金屬，其熔點高，化學性質極穩定，不溶於強酸（除王水）強堿溶液，在空氣中不氧化。

工作室選擇“白金”為名是鼓勵自己制作高品質遊戲，招牌永保光澤。工作室的Logo：Pt是白金的元素符號，也是Possibility（可能性）、Performance（成果）、Pride（驕傲）和Trust（信賴）。同時還有Polaris（北極星）指引的意思。

2006年，三上真司、稻葉敦誌和神谷英樹等人從四葉草離職，並於8月1日成立了獨立遊戲工作室SEEDS，工作室不斷擴張，到2007年1月，已經有51名雇員，大部分由離職的Capcom員工構成，包括《生化危機》系列的作曲家上田雅美、《大神》的女藝術總監島崎麻里、以及制作人橋本祐介、西河繁範和齊藤健治等。

2007年10月，SEEDS與同為Capcom離職制作人三並達也創立的遊戲公司ODD合並，合並之後，三並達也只負責公司的管理和運營公司，具體遊戲的制作工作則交給了三上真司、稻葉敦誌和神谷英樹等人。

白金工作室開發的絕大部分遊戲都是動作遊戲，而這也是他們擅長的領域。在工作室成立以前，Capcom的四葉草工作室雖然只制作過三款PS2動作遊戲（《紅俠喬伊》系列、《大神》和《神之手》），且大都叫好不叫座，但作為四葉草前身的Capcom第四開發部卻有多款大名鼎鼎的動作遊戲IP：《恐龍危機》系列、《生化危機》系列、《鬼泣》系列等。而這也是白金工作室從創立伊始，就專註於有創意的動作遊戲的原因。

與世嘉合作

白金工作室從成立開始，就決定走國際化路線。在2008年，工作室與有多年海外遊戲發行經驗的世嘉簽訂合作協議，由世嘉負責工作室遊戲的海外發行工作。

《瘋狂世界》采用類似電影《罪惡之城》的風格

根據協議，遊戲的開發費用由世嘉承擔，白金工作室負責遊戲的制作，海外發行和遊戲IP則都歸世嘉所有，這種模式有點像遊戲外包。

就這樣，白金工作室以幫發行商開發的模式開始了其遊戲制作歷程，並於2009年首先交付了三款作品。

《瘋狂世界》（Madworld）是他們的第一款遊戲，制作人是稻葉敦誌。遊戲完全針對西方市場定制，於2009年3月首先在歐美發售，其美術風格采用了類似於電影《罪惡之城》那樣的黑白加紅色風格。故事撰寫則請來了《皇家騎士團》和《最終幻想戰略版》制作人松野泰己來擔當。

《瘋狂世界》的遊戲類型為開放世界清版動作，因為遊戲的內容相當暴力，所以在多國的遊戲評級中都被評為18歲以上限定。遊戲為任天堂Wii獨占，但由於Wii的定位為全家人一起玩的輕松休閑主機，因而收到了負面的評價，導致商業的失敗；遊戲在日本和海外的銷量都不佳，嚴重低於世嘉的預期。就這樣，他們的第一款遊戲搞砸了。

《無限航路》官方宣傳海報

好在當時白金與世嘉的關系正處於蜜月期，此次實力並沒有影響雙方的關系。2009年6月，白金工作室在日本發布了其第二款遊戲《無限航路》，這是一款任天堂NDS上的掌機遊戲，類型是融合實時戰略和太空模擬元素的角色扮演遊戲，科幻背景。遊戲與Nude Maker工作室合作開發，制作人仍是稻葉敦誌。

遊戲在日本銷量不錯：發售首周賣出4萬套，成為當周遊戲銷量冠軍。然而在歐美銷量不佳。對此，稻葉敦誌指責世嘉生產的拷貝不足，造成售罄後無貨可補的尷尬局面。不管稻葉的指責是不是真的，這都埋下了雙方後來分道揚鑣的隱患。

奠定地位之作——《獵天使魔女》

真正讓白金工作室揚名立萬的遊戲是2009年在日本發售的《獵天使魔女》，這款遊戲可以視作神谷英樹《鬼泣》的“進化”版，只是主角由男性但丁換成了女性貝優妮塔。

《獵天使魔女》女主角貝姐

遊戲的故事靈感來自北歐神話，采用第三人稱視角，自有引擎打造。島崎麻里設計的“禦姐範”女主角貝優妮塔也以其性感的姿態備受玩家好評。

《獵天使魔女》是一款多平臺遊戲，其在發售後廣受好評，評論家認為其人物和玩法創新都已經達到業界的頂尖水平。更是日本遊戲雜誌《Fami通》評出的首個Xbox 360滿分遊戲。

《獵天使魔女》不但成為白金工作室的代表作，也推動了工作室向前邁進，同時確立了工作室的整體框架。稻葉敦誌稱：“人們之所以會說白金工作室代表著動作遊戲，其中一個原因就是《獵天使魔女》，這遊戲同時也賦予了員工們一種堅毅的品質，不管一切有多麽困難，不管需要投入多少精力，都要完成預定的目標。”

不過遊戲給白金工作室帶來超高知名度的同時，也給他們留下了很多不愉快的陰影：首先，在開發這款遊戲的過程當中，團隊幾次崩潰。稻葉敦誌回憶，這款遊戲差點毀掉了整個工作室。在開發過程和結束之後，團隊被某些“外界力量”指手劃腳，安排了各自不合理的要求。

這種情況讓大家備感煩躁和憤怒，但又毫無辦法。團隊內部也開始相互質疑和爭吵，當開發結束之後，沒人感到快樂，一種負面的情緒在工作室當中蔓延，大家感到沮喪和挫折，像被榨幹了一樣；

其次，遊戲的對應平臺是Xbox 360和PS3。但由於白金工作室並無PS3遊戲開發經驗，所以PS3版本的移植工作被交給了世嘉。結果PS3版本的《獵天使魔女》由於幀率和控制問題，備受玩家詬病，這對白金工作室來說是一場重大的失敗和教訓；

最後，鑒於外界對遊戲的反響，工作室給《獵天使魔女》銷量有一個較高的預期，但最後根據世嘉2009年度財報顯示，遊戲只賣了135萬套。按照三並達也的打分，這個銷量只能算是“C或者D”。

在第一作獲得不錯的反響之後，制作續集變成了順水推舟的事情。但正當續作開發到一定程度時，世嘉因為遭遇財務危機，決定停止開發，而白金工作室一時間也找不到其他商願意“接盤”的發行商。

在這個危機關頭，任天堂站了出來，表示願意接手並資助該項目的制作。於是，世嘉將此IP和發行權轉給了任天堂，改為擔任遊戲的顧問，《獵天使魔女2》也因此成為了WiiU上的獨占遊戲。這無疑引發了很多玩家的不滿，但白金工作室對此毫無辦法，因為主動權並沒有掌握在他們手中。

二代的制作人由神谷英樹換成了橋本祐介，橋本祐介著重精簡了遊戲的戰鬥系統，使得重玩度增加。遊戲在推出後好評如潮，多個知名遊戲網站給予了本作滿分的評分，但受限於WiiU可憐的保有量，遊戲直到2016年總銷量才破百萬，不及前作。

三上真司的離開

除開《瘋狂世界》、《無限航路》和《獵天使魔女》這三款遊戲，白金工作室還為世嘉制作了兩款PS3和Xbox 360雙平臺遊戲，分別為2010年的《征服》（Vanquish）和2012年的《極度混亂》（Max Anarchy）。

《征服》在玩家群體中的評價兩極分化

《征服》是一款由三上真司擔當制作人的第三人稱射擊遊戲，采用賽博朋克的世界設定，起初被設置為開發世界，後來這種設定被放棄。遊戲推出之後在歐美反響不錯，最後銷量破了百萬。三上真司在遊戲推出後就離開公司另起爐竈，成立了自己的工作室。

網遊《極度混亂》，從遊戲截圖來看顯得名副其實

《極度混亂》則是一款動作網遊，由稻葉敦誌擔任制作人。這款遊戲可以視作《瘋狂世界》的續作，但並沒有采用《瘋狂世界》那樣的美術風格。

《極度混亂》也是世嘉為白金工作室發行的最後一款遊戲：在2012年，世嘉陷入了財政危機，隨後對海外公司進行了重組，並將一些非重點遊戲延遲推出，而《極度混亂》正在其中：其歐美發售時間由2012年推遲到了2013年的一季度。世嘉的這種做法遭到稻葉敦誌的強烈抗議，他認為世嘉是想“雪藏”白金工作室。

遊戲於2012年7月在日本發售之後也遭受到巨大的商業上的失敗：外界評價毀譽參半，最後首周銷量僅為2.5萬套，慘不忍睹。對此，白金工作室認為，這與世嘉在發售前舍不得投入市場營銷費用脫不開關系。至此之後，雙方關系徹底宣告破裂。

走上授權遊戲之路

在2010年的E3上，小島工作室宣布了一款以雷電作為主角的《合金裝備》動作遊戲，然而由於開發進度緩慢，項目差點被叫停。為延續項目生命，小島秀夫開始尋求外界的幫助，在考察了多家工作室之後，小島敲定了白金工作室。

以雷電為主角的《合金裝備崛起：複仇》

對於為何選擇白金，據三並達也的回憶，那時因為在制作動作遊戲方面，白金工作室是“惟一一家”能入小島法眼的工作室。

白金工作室在接手這款遊戲之後，任命了齊藤健治擔任制作人，齊藤健司修改了故事發生的年代背景，在遊戲系統當中加入了潛入要素等大量的新元素。

遊戲也由《合金裝備崛起》改名為《合金裝備崛起：複仇》，並於2013年2月由科樂美在全球範圍內發行。

最終，這款外傳性質的《合金裝備》作品最終獲得了輿論上和商業上的雙豐收，全球銷量近200萬套。本作也成為了白金工作室首款授權遊戲。

《變形金剛》的反響很不錯

嘗到了成功IP授權的甜頭之後，白金工作室又為任天堂WiiU打造了兩款星際火狐遊戲（《星際火狐：零》和《星際火狐：守護者》），幫動視打造了三款面向西方市場的多平臺動畫改編遊戲（《降世神通：科拉傳說》、《變形金剛：毀滅行動》和《忍者神龜：曼哈頓變種》）。

在幫動視打造的這三款遊戲當中，外界對《降世神通：科拉傳說》的評價毀譽參半；《變形金剛：毀滅行動》收獲了很多好評；《忍者神龜：曼哈頓變種》則是惡評多多。

叫好不叫座的WiiU遊戲《神奇超人101》

在2013年的時候，白金工作室還曾為任天堂WiiU制作了一款原創獨占遊戲：《神奇超人101》。這是一款由神谷英樹擔任制作人的動作冒險遊戲，根據其說法，遊戲的創意來自於《恐龍戰隊》之類的特攝劇。

吸取了《瘋狂世界》的教訓，遊戲被定位為全年齡向，起初計劃登陸Wii，並采用任天堂經典遊戲角色擔當遊戲主角。然而制作團隊很快發現，這種創意很難被實現，項目被一度叫停。

在項目被重啟之後，登陸平臺由原來的任天堂Wii變為了新平臺WiiU，遊戲最終放棄了采用任天堂角色，而改用50個原創角色替代。為保證遊戲的質量，任天堂企劃開發本部參與了遊戲的開發部門。

《神奇超人101》在日本發售後受到的好評如潮，有玩家甚至認為本作是當時WiiU上的最佳遊戲。然而《神奇超人101》依然陷入了“叫好不叫座”的怪圈，在首周銷量只有5000套。有人認為，本作銷量欠佳與WiiU糟糕的保有量有很大關系。

現在與將來：獨占遊戲與原創IP

當前，白金工作室正在為Xbox One和PS4分別打造一款獨占遊戲：《龍鱗化身》和《尼爾：機械紀元》，遊戲將於明年推出。這也是自從2013年與世嘉關系破裂以來，白金工作室開始探尋的新戰略路線，那就是——

獲取授權IP，以及為三大平臺開發獨占遊戲。

在這種戰略方針的指引下，工作室不需要為財政狀況擔心，並仍能保持相對的獨立性，不需要去為某一家主機廠商“站隊”。然而如果沒有屬於自己IP的話，工作室就只能幫發行商去開發遊戲的續作。而這樣做，無疑是沒有未來的。

回顧這十周年，雖然白金作為一家獨立第三方的遊戲工作室成功的存活了下來，但是除開《獵天使魔女》系列，他們似乎沒有多少讓人能記住的作品，更為悲催的是，這款成名之作的IP還不屬於他們。

下一步白金將怎麽走？稻葉敦誌說，可能去開拓屬於自己的新IP，也可能進軍手機甚至Steam平臺，當消費者購買遊戲的方式發生改變，從業者如果不去持續進行相應變化的話，是一件很危險的事情。

在下一個十年，白金工作室的高層們希望白金能繼續作為一家獨立的遊戲工作室走下去，能否如願，這就要考驗他們的智慧了。

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一年三漲！ 五糧液52°經典款零售價再創新高至829元/瓶

8月30日，五糧液在成都召開營銷會議，再次宣布上調出廠價。這是近12個月以來，五糧液第三次漲價，累計漲價幅度達到60元。

當天，五糧液宣布將其高端產品52°水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價恢複性調整60元/瓶，確定為739元，建議零售價格829元，9月15日起執行新價格。這一上漲幅度高於此前外界傳出的699元及729元。

739元的定價，已是52°水晶瓶五糧液有史以來最高的出廠價。而除了52°水晶瓶五糧液，五糧液公司表示，五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

有經銷商表示，五糧液選擇在9月15日中秋節進行提價出於三個方面考慮，一是濃香型白酒可替代性，中秋節旺季到來之前提價，為不影響現有銷售;二是在中秋節前發出漲價信息，提振經銷商與渠道漲價信心，提升經銷商與渠道的利潤，促使經銷商與渠道合理規劃產品銷售。三是再次拉升業績，五糧液的利潤增長，恰恰是今年以來多次進行恢複性提價所帶來的結果，隨著雙節旺季市場需求量增加，再次提價也是其提升業績的有效途徑。

此前，8月23日，五糧液晚間發布的半年報顯示，五糧液今年上半年實現營業收132.56 億元，同比增長18.19%;歸屬於上市公司股東的凈利潤38.87億元，同比增長17.87%，創下2012年白酒行業進入調整期以來最高增幅。而這一業績增幅直接受益於3月份的價格調整。

科技晨練 | iPhone7再曝亮點 經典iPhone4卻將謝幕

【Tech|業界大事件】

iPhone7再曝新亮點：防水+護眼屏

離全新iPhone發布只有不到一周時間了，來自臺灣凱基證券的“爆料大神”郭明池再次發話，他認為除了此前曝光的一些特性，iPhone7系列可能還會加入類似Apple Watch的防水功能。此外，iPhone7系列的屏幕還采用了年初9.7英寸iPad Pro上出現的True Tone“護眼屏”技術。他還認為，iPhone7 Plus上的雙攝像頭將是兩顆1200萬像素傳感器，采用一顆廣角加一顆長焦鏡的搭配，這將讓新機擁有光學變焦和光場相機(獲得類似單反的淺景深)的能力。

經典謝幕 蘋果終止對iPhone4硬件支持

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B20峰會 馬雲李彥宏向G20提了eWTP和創新倡議

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研究3年 谷歌模塊化手機說沒就沒了

據華爾街日報報道，谷歌證實了有關其Project Ara模塊化智能手機項目已經停止的報道。谷歌發言人稱，Ara手機將不會推出市場。據知情人士透露，該公司在過去的一周里告知合作夥伴，它將終止其已展開3年的Project Ara項目。據說，Ara項目終止是谷歌新硬件主管里克·奧斯特羅領導的硬件團隊重大重組的一部分，重組旨在將焦點縮窄到一小部分的重要項目。模塊化手機被設計成采用可自由裝配拆卸的組件，如額外的揚聲器、攝像頭透鏡和針對糖尿病患者的血糖儀，旨在讓消費者能夠根據自己的喜好定制手機硬件。

SpaceX回應火箭爆炸 還有兩個發射臺

在美國SpaceX公司“獵鷹9號”運載火箭爆炸之後的48小時內，SpaceX和美國航空航天局(NASA)均針對該事件發布了相關聲明。SpaceX回應稱，事故造成SLC-40發射臺被明顯破壞，且破壞的程序還需進一步鑒定。但目前公司經營著3個發射臺——兩個位於佛羅里達州，一個位於加州的範登堡空軍基地。除受損的發射臺外，其他兩個發射臺都能夠支持“獵鷹9號”火箭和Falcon Heavy火箭的發射，能夠保證未來的火箭發射等任務。同時，NASA官方也發布了簡單聲明稱，仍對商業合作夥伴充滿信心，也對擬將宇航員發送至低地球軌道並接回地球的商業載人計劃充滿信心。

Twitter視頻直播產品向品牌廣告開放

Twitter上周四宣布，通過公司Amplify計劃，其品牌合作夥伴現在可以為一系列Periscope廣播提供贊助並創建帶前插廣告的品牌推廣視頻。除了品牌推廣視頻的廣播標題中必須包含合作夥伴的名稱之外，Periscope的應用體驗不會發生太大變化。Facebook正在測試在視頻中插入廣告的服務，但是Twitter還沒有在直播視頻的前面或中間安插廣告。此舉是Twitter為直播視頻應用尋求商業化解決方案，並鼓勵更多內容創建者和廣告商使用直播視頻邁出的重要一步。此前，品牌商可以測試Periscope視頻並且付費發布推廣推特，但不能付費贊助廣播內容。

GoPro 9月19日發布Karma無人機

最近GoPro在官方Twitter上表示，將在9月19日舉辦發布會，主角正是無人機新品Karma，現在看來距離發布會還有不到三周的時間，對於GoPro來說無人機是一個新機會，Karma無人機預計將在2016年聖誕假日期間上市。Karma無人機在2015年5月開始立項，當時 GoPro的首席執行官Nick Woodman在Code大會上宣布了這個項目。去年十月份，GoPro公布了一段用Karma原型機拍攝的航拍片段，視頻的穩定性和畫質都相當不錯。Karma原計劃在今年上半年發布，但因種種原因跳票到了現在。

專車新政將實施 網上卻公開賣起運輸證

盡管網約車新政即將實施，但之前的亂象如刷單、代註冊賬號、代辦資質等問題依舊存在。有媒體登錄某知名電商平臺，搜索易到、Uber等關鍵字後，出現大量代辦網約車平臺註冊用戶的各類商家。這些商家提供的服務有：專業解決車輛超齡、駕齡不足三年、年齡不足22歲、外地牌照無獎勵等的網絡約車平臺問題，價格在0.1到150元不等。這一亂象在業內人士看來，或許是網約車新政較為嚴苛所致。新政相關規定在一定程度上減少了網約車的數量，也使得部分無法進入市場的車輛和司機希望通過非法手段獲取準入資質。

淘寶網7日起全面禁售國內電話卡

9月7日起，中國最大的C2C電商平臺淘寶網將對國內手機卡“一刀切”，全面禁售該類產品，無論該手機卡是否經過實名認證。日前，淘寶網在更新後的《淘寶禁售商品管理規範》中明確指出，從2016年9月7日起，暫停準入“手機號碼/套餐/增值業務”類目商品，以前準入的淘寶網賣家全面禁售此類商品。這也意味著，不僅非實名制的虛擬運營商電話卡將從淘寶的可銷售商品中剔除，包括三大運營商在內的國內電話卡、上網資費卡等。此規僅限於國內電話卡，境外運營商的國際卡和國際上網資費卡等仍可在淘寶上繼續發布和銷售。阿里巴巴B2C電商平臺天貓上的相關產品，仍可正常銷售。分析稱，天貓屬有資質的大平臺對於實名制執行更嚴格規範。

【Tech|奇點】

微軟的萌蠢機器人 翻譯語言、感知情緒

微軟正在不斷優化Windows 10在IoT Core的應用，升級後的系統能支持英特爾物聯網構建模塊平臺Joule。為此微軟發布了全球首個用Windows 10和英特爾Joule驅動的機器人——Bamboo。據悉，Bamboo能夠把Twitter上的任何一種語言翻譯成英語，還可利用EZ-Robot EZ-B控制系統進行移動，以及利用由英特爾Joule和RealSense攝像頭組成的互聯系統理解周圍的環境，從而識別出用戶的情緒以及周圍的環境並做出實時反應。微軟在舊金山2016英特爾開發者論壇大會上展示了這款全新的機器人。微軟表示，任何人都能用英特爾Joule和Windows 10 IoT Core將他們的想法帶入到現實生活中。

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爭議中藥“驗證豁免權” 經典名方不用臨床試驗

中藥道地藥材的質量，已為各界關註。中藥經典名方免臨床試驗遭受安全性爭議，亦與此有關。（視覺中國/圖）

“經典名方重複做臨床試驗其實是舍本逐末”，“以西藥的思路審評中藥並不科學。”

“中醫藥法要以民主的方式，尊重多數人的意見，制定保證大眾健康的最佳風險與收益的平衡點，而不是用來單獨保護行業、文化和經濟發展。”

六味地黃丸、藿香正氣散、安宮牛黃丸、保和丸……這些耳熟能詳的中藥方子，都有著另一個名字——中藥經典名方。

這些帶著歷史沈澱的經典名方，如今正陷入爭議之中。

2016年8月29日，《中醫藥法（草案）》提請十二屆全國人大常委會第二十二次會議審議。相較於初審稿，二審稿有所修改。其中最引人矚目的是，生產符合條件的、來源於古代經典名方的中藥複方制劑，在申請藥品批準文號時，可以僅提供非臨床安全性研究資料。

眾所周知，凡新藥上市，必須通過臨床試驗。無論中藥、西藥，臨床試驗的目的非常明確——確保新的藥品療效優於現有藥物，且安全性有保障。但按照二審稿說法，今後經典方申報新藥將無需進行臨床試驗，也無需提供臨床研究資料。

只要是中藥經典名方，今後可獲臨床試驗的豁免權？作為中醫藥管理最高規格的立法，《中醫藥法（草案）》二審稿甫一發布，即引起中西醫學界軒然大波。

支持者歡呼，這是他們期盼已久的審批“松綁”，中醫藥大發展的時代終於來臨，一些中藥企業，已設法打聽哪些藥方可進入經典方名錄。

但這條看似是頂住各方壓力催生的豁免政策，並未得到想象中中醫界的一致贊同。

一些人士擔憂，中藥如果不做臨床試驗，離科學精準的先進醫學越來越遠，安全性將更缺乏保證。有人更評論，“以後更沒人敢吃中藥了”。這些批評者中，並不乏中醫藥界人士。

經典名方的豁免政策，尚未正式出臺，便已爭議重重。

經典方，免臨床

“這對古代經典名方在現代的應用，包括生產、銷售、上市，真是非常有利。”廣東省中醫院新藥開發辦公室主任陳更新毫不掩飾對二審稿的贊許。

“改變確實很大。開發新藥主要的時間和成本都在臨床試驗。”長期關註新藥開發的廣州中醫藥大學教授郭建文說。

在中醫界看來，經典方取消臨床試驗大體有兩個原因：一是，經典方本就無需臨床試驗；二是，現有的中藥審批體系漫長、繁複，阻礙了中醫藥的發展及創新。

“經典名方重複做臨床試驗其實是舍本逐末。”多位受訪的中醫學者都認為，經典名方用了幾百上千年，本身就是在人體上驗證過有效性了，效用不對的也早已淘汰，不需要再進行臨床試驗。而西藥，在化學合成前沒給人用過，所以需要驗證其人體的有效性和安全性。

最近幾十年，為了獲得西方主流社會的認可，以及與傳統文化中迷信色彩的部分區分開來，中醫藥在評價和驗證體系上都試圖與國際接軌。上世紀八九十年代，中國就開始推廣中藥臨床試驗。如今，現代中醫普遍接受了西醫學關於新藥研發上市的科學體系。但令他們始終抗拒的是，申報中藥新藥幾乎和西藥一樣的流程，需要提供大量的臨床研究資料。

某三甲醫院中醫科教授對南方周末記者抱怨，一直以來，經典方申請新藥，從未減免任何程序，“用經典方的唯一好處在於，寫研究背景的時候，可以寫得漂亮一點。”

“以西藥的思路審評中藥並不科學，這導致很多中藥在開發審評過程中通過率低，再加上投資大、周期長、成本高，很多企業對中藥研發望而卻步。”北京中醫藥大學衛生法講師鄧勇批評，中西醫是完全不同的醫學體系，中醫是經驗醫學，辨證施治，講究從整體觀來治療；而西醫是辨病施治，講究循證醫學，通過臨床試驗驗證藥物的療效。

“中藥有中藥特點，比如藿香正氣水，治療四時感冒、肚脹、胃腸炎、中暑等很廣的疾病譜，一個個做臨床也不現實，特別是忽然覺得胸腹悶脹不適，還真不好找病例，但臨床就真有，只要按癥候用這個中藥，還特有效。按病？不好說歸什麽病。”現居美國的著名中醫內科學博士樊鎣說，中國有自己的歷史和規範，不應照搬美國FDA法律用於中藥審批。

審批繁瑣的直接結果是，中藥新藥上市數量逐年下滑。國家食藥監總局藥品審評中心發布的《2014年度藥品審評報告》顯示，2014年149個獲批上市的新藥中，中藥只有11個，僅占7.38%，相比於2013年的12.7%，呈嚴重下降趨勢。2015年獲批上市的新藥中，中藥僅有7個。

這明顯和中央鼓勵中醫藥發展不符。業內人士推測，簡化審批，正是政府為推動產業發展。

2015年，屠呦呦因青蒿素贏得了中國首個科學領域的諾貝爾獎項，盡管諾貝爾獎委員會否認該獎項授予中醫藥，但這依然被認為是中醫藥界的最大榮耀，推動各地不斷加大對中醫藥產業的支持。

質疑聲恰源於此。一位曾著書反對中醫藥的西醫強烈反對給中藥審批額外“開綠燈”，這是在濫用公眾對政府的信任，“善良的中國病人想象不到，中藥作為治病救人的藥物居然享有極大的驗證豁免權”。

“CFDA（國家食藥監總局）為什麽寧可放棄藥物安全，也要為這一類中藥開綠燈呢？不經過臨床試驗，藥物的療效和安全如何保證？”他的質問在反對者中極具代表性。

不過按照草案，豁免臨床試驗，並非沒有安全和有效性的審查。即便不做臨床，申請方還需提供“非臨床安全性研究資料”——這種常說的“臨床前安全性研究”，包括GLP（Good Laboratory Practice的縮寫,中文直譯為優良實驗室規範）實驗室安全性評價，通過動物進行的安全性研究和毒理學研究。

“是藥三分毒，藥物都會經過肝腎代謝，毒性過大會影響器官功能。”陳更新也承認，毒理學研究必不可少。“古人做藥方時是沒有動物試驗的，中藥毒性在典籍中記載的並不詳細。”

現代毒理學的進步，已證明了以往很多中藥的毒性反應。如關木通等藥材里含有的馬兜鈴酸，過量使用會出現腎衰；國內用了很多年的何首烏，也被藥監部門專門發通知提醒肝毒性。

但在反對者看來，這遠遠不夠。“臨床安全性評價才是新藥安全性的最終保證！非臨床安全性試驗絕對不能代替臨床安全性試驗！”上述匿名西醫強調。試驗動物與人對試驗藥物的反應有種屬差異，在試驗方法學、試驗條件限制上也相差甚遠。

對於藥物的敏感性，通常人類高於動物，如特異質反應、過敏反應、精神、神經癥狀等，很難在動物身上觀察到。文獻已有報道，1996年的86篇藥物評價報告，涉及11115例患者，臨床常見45種不良反應中，至少有25種不能通過動物試驗確認。

何為經典名方？

簡化審批順應了藥品註冊管理辦法改革的大趨勢。對於中藥經典的傳承和創新來說，這無疑會減少經典名方的開發成本和周期，鼓勵企業研發新藥。

國家中藥現代化工程技術研究中心主任曹暉對此並不意外，因為這早在2008年時就已有法規提出了，“內容基本相同”。

2008年1月，原國家食品藥品監督管理局頒布的《中藥註冊管理補充規定》第七條就規定：來源於古代經典名方的中藥複方制劑，是指目前仍廣泛應用、療效確切、具有明顯特色與優勢的清代及清代以前醫籍所記載的方劑。符合條件的可僅提供非臨床安全性研究資料，並直接申報生產。

這是呼籲多年的“經典方無需臨床”，第一次在官方語境中被明確。

不過，八年過去，查閱國家食品藥品監督管理總局的數據，可以發現，罕有豁免臨床直接上市的中藥案例。

最大的問題在於，沒人知道到底什麽是經典方，經典方的名錄有哪些，後續政策該如何實施。按照字面理解，清代及以前的方劑都是經典方，但這個數量大而雜，有的效果並不是很好，甚至存在較大毒性。

“經典方的審批應出臺相應實施細則，不能說誰拿了一個古方它就成了新藥了，市場應該怎樣監管，還有一系列問題。另外，以前的法規里已規定名單由國務院中醫藥主管部門會同國家食藥監局具體劃定範圍，但一直沒有拿出來。”中國中醫科學院首席研究員劉保延說。

南方周末記者獲悉，國家有關部門正開始著手目錄的制定，“可用於註冊的古代經典名方的遴選”項目由中國中醫科學院承擔。2016年7月25日，國家中醫藥管理局專門召開了專家論證會。

會上，國家中醫藥管理局科技司司長曹洪欣直言，要加快推進經典名方新藥開發的步伐。他表示，經典名方的新藥開發利用，要面向中醫藥發展戰略規劃綱要（2016－2030年）的實施、面向國家“十三五”重大新藥創制項目的開展、面向中藥新藥註冊優化簡化流程示範的需求，通過制定經典名方的遴選原則及廣泛專家共識，分批公布古代經典名方目錄，推薦可用於新藥註冊的古代經典名方並形成專論，並為國家重大新藥創制項目所需《古代經典名方》提供參考目錄。

一位接近中醫藥管理局的專家告訴南方周末記者，“基本目錄中如果排除已上市的經典方，大約有360個。”但他拒絕透露具體的名錄和制定情況，“因為還在保密階段，很多企業都在打聽”。

這很容易理解，一旦進入目錄，企業新藥投入最大的部分將會大大降低。“開發新藥，主要的時間和成本都在臨床試驗，需要三到五年時間，500萬到上千萬不等的投入。”郭建文說。

目錄不出，誰也不敢妄動。“對於企業而言，技術不是問題，但如果選的方子最後沒列入目錄，走新藥審批流程又很難，就只能放棄。”廣州白雲山制藥總廠藥研所相關負責人指出，臨床研究是最燒錢的環節，能免是好事，但目錄沒出臺，僅有少數企業在參與國家重大專項的經典名方相關項目。

古代醫籍汗牛充棟，名方更浩如煙海。要想篩選出合適的目錄，涉及經典、名方、療效和特色四個評價標準。但真正的問題在於各方利益博弈。

“中國一是範圍大，二是經典方太多，所以目錄制定困難。”曹暉很無奈。

中國西南某知名高校藥學院一位教授更直言不諱，“如果沒有把經典名方做一個範圍限定，就有腐敗、權錢交易操作的空間。比如《本草綱目》是經典名方吧？但它里面有很多處方是有疑問的，必須劃定清楚。”

更多的企業處於觀望態度。

“僅憑此優惠待遇，不會使企業有高漲的熱情。”上海現代中醫藥公司董事長卞化石解釋，經典方是老祖宗傳下來的，自然就沒有知識產權的保護，無法申請專利，也就決定了“無利可圖”。

相比之下，同樣推崇中醫藥的日韓要好得多。上海中醫藥大學教授李其忠介紹，日本厚生省將中國《傷寒雜病論》的210個古方生產漢方藥的質量標準、制劑工藝都申請了法律保護，無需臨床試驗，就可使用，現在，他們在國際市場占有率達80%以上。韓國保健衛生部則規定，11種古典醫書里的處方，免臨床等各種試驗，藥廠直接生產。這也是中醫界支持經典方免臨床的主要例證。

與之相比，中藥國際化步履艱難。天士力集團董事局主席閆希軍回憶，中國1995年時的目標是用10年時間，將1~2個中藥推進到國際主流市場（即通過美國FDA審批），二十年過去，至今，一個也沒拿到，最快的一個“複方丹參滴丸”仍在Ⅲ期臨床試驗中。

曾任FDA生物統計評審專員的美國Brightech International公司副總裁汪永誠博士這樣評價，中國傳統藥物國際化發展缺乏前瞻性的戰略規劃；藥物缺乏完整的歷史實驗數據；沒有嚴格地按照現代科學的標準進行臨床試驗；對自身的中草藥有效性信心不足；缺乏完整的安全性數據和風險管理。

美國中西醫師、針灸專家李永明博士建議，經典處方不需臨床不應操之過急，而應用“試行”方式，由管理部門在執行後總結反饋調整。他提到，美國也有類似的法規，對歷史既成事實藥品管理的豁免，比如對順勢療法（homeopath）相關藥品的管理。

“中醫藥法要以民主的方式，尊重多數人的意見，找到保證大眾健康的最佳風險與收益的平衡點，而不是用來單獨保護行業、文化和經濟發展。”李永明說。

中藥質量依然待解

但即使經典方免臨床條款順利通過，人們對中醫藥的前景亦難以樂觀。這幾年，人們對中藥毒性非常關註。

和公眾“中藥比西藥副作用小”的普遍印象不同，近年來，中外學術界越來越註意到中藥的肝腎毒性，也更希望在臨床試驗階段更好地監督和評價新藥的安全性。

北京大學人民醫院副院長魏來曾披露該院中草藥肝病比例的數據。“中藥和化學藥（即西藥）在藥物性肝病中所占比例，一個是51%，一個是49%。而哪些中藥導致藥肝，我們還沒有搞清楚。”

解放軍302醫院全軍中醫藥研究所所長肖小河曾統計，在該院中藥藥物肝損害病例數據庫中，何首烏排名第一。他與杜曉曦等曾聯合撰文指出，“近年來國家藥品不良反應監測中心收集到的何首烏及其制劑的不良反應報告近萬份，其中嚴重不良反應以肝功能損害為主。何首烏的肝損害中僅有小部分病例報送到國家藥品不良反應監測中心的不良反應自發報告系統，未發現或未確診的肝損害病例的潛在數字更為巨大。”

中藥材種植分散、生產方式原始、技術含量低、各個環節缺乏統一的標準和檢測方法，藥材質量良莠不齊，這些都在影響著中藥的藥效。國際上都認可的是，中藥指紋圖譜技術能全面反映中藥內在化學成分的種類與數量，進而反映中藥質量。但在2015年版中國藥典所收錄的618個中藥及飲片品種中，無一真正建立指紋圖譜。

“我們以前用的中藥材多是野生的，現在野生藥材已經瀕臨滅絕了，那就得用栽培的藥材；以前我們中藥用湯劑，現在用顆粒或藥粉，藥效是不是有區別？以前我們從來沒有做過中藥註射劑，這幾年有註射劑了，那怎麽討論？”複旦大學一位要求匿名的教授說。如果經典方真的免臨床了，後續的問題依然待解。

美國大選辯論史上7個經典時刻

2016年美國大選首輪電視辯論結束，超過1億人收看了這場辯論，創造了美國國內的收視奇跡。

根據美國辯論委員會統計，美國競選辯論的歷史最早可以追溯到1858年，當時共和黨候選人林肯與民主黨候選人道格拉斯為參選伊利諾伊州參議員，先後舉行了7場有關奴隸制和美國聯邦的辯論。

回顧美國歷史上的總統辯論，並不總是給人留下深刻印象。但卻有那麽幾個經典時刻在歷史上留下了深刻印記。

但真正讓美國人看到總統辯論的影響力的，是那場發生在1960年的著名辯論——民主黨候選人肯尼迪對陣共和黨候選人尼克松。這場經典之戰開啟了美國電視辯論的新紀元，也讓人們意識到競選人的言談舉止有時比實質內容還要重要。

據說，通過廣播收聽那場辯論的人以為是尼克松占了上風，但電視觀眾卻因為尼克松搭配不當的西裝而紛紛站到了英俊的肯尼迪一方。自那以後，雖然實質內容依然受到關註，但候選人風度翩翩地開個玩笑通常更能給觀眾留下深刻印象。

肯尼迪此辯後擊敗尼克松

可見，清楚闡述政策主張並不代表就能通過辯論贏得選民。從歷史經驗看，要想在辯論中成功拉攏選民，有一些原則是需要遵循的。美國布魯金斯學會研究員稱，首當其沖的第一條原則是在鏡頭前的形象要好看。

辯論委員會網站稱，長期以來，約有70%的選民認為辯論對他們的決定有一定幫助，因此該委員會希望堅持舉辦辯論。

盤點1960年以後的經典電視辯論時刻，有7個瞬間頗有紀念意義。

1974年8月9日，美國時任總統尼克松因水門事件辭職，福特未經選舉就接任了美國總統。在1976年的第一場總統辯論中，時任美國總統福特被視為贏家，但在第二次辯論中卻莫名其妙地連犯了幾個錯誤。他在辯論時稱：“蘇聯沒有控制東歐，只要福特政府執政，蘇聯就永不會控制東歐。” 這一言論最後使卡特以微弱優勢逆轉勝出。

1984年，73歲的里根在第一場辯論時發揮不佳，但在第二場對手打出年齡牌來質疑他時，里根幽默回應：“我不打算為了政治目的而攻擊我對手的年輕和經驗不足。”風度和幽默讓他最終憑借一邊倒的優勢獲得連任。

里根在競選辯論前與對手卡特握手

1988年，當辯論主持人詢問杜卡基斯，如果他的妻子被殺害，他是否還反對死刑，然而杜卡斯基堅持表明反對態度。這一“冷酷回應”讓他輸給了老布什。

1988年，本特森和奎爾之間展開了一場令人印象深刻的副總統辯論。當奎爾說自己的資歷與肯尼迪總統當選時的資歷一樣時，本特森回應：“我曾與肯尼迪共事，我很了解肯尼迪總統，但是奎爾，你不是肯尼迪。”雖然最終本特森落敗，但這成為了美國副總統辯論史上的經典鏡頭之一。

2000年，在與小布什進行第一場辯論的時候，戈爾在對手說話時大聲嘆氣。而在小布什回答問題時，戈爾起身靠近小布什，被公眾認為是意圖威脅小布什。而小布什憑借憨直友善的反應打動了選民，最終入主白宮。

小布什與戈爾辯論現場

2008年，拜登和佩林的副總統辯論開始之前，鏡頭捕捉到了佩林當面詢問拜登是否可以稱呼他“喬”（拜登別名）的細節。在正式辯論時，佩林反駁時便直接用“喬”來稱呼，這一舉動加上拜登尷尬的反應，使公眾原本對佩林的低支持率迅速提升。

2012年，奧巴馬在與羅姆尼辯論時精神狀態低迷，後來評論員和民意調查普遍看好羅姆尼。但在新媒體還不發達的2008年，奧巴馬的競選團隊卻因為成功利用社交軟件而幫助奧巴馬扭轉局勢獲得連任。

讓商界名流瘋狂的奢侈品牌古馳（GUCCI），經典居然源於一次錯誤

古馳王朝 2016-10-05 09:11

作為意大利最大的時裝集團，GUCCI以“身份與財富之象征”品牌形象，被商界人士垂青。

1919年，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩後，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠制作的精美皮具，並在上面打上古馳（GUCCI）標誌。僅幾年時間這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳於1938年在羅馬開了第一家分店。

從1921年至今，古馳已擁有了95年的歷史。鮮為人知的是，那些讓商界名流為之瘋狂的古馳經典，居然源於一次錯誤。

下面來看看第四代古馳傳人的講述。

以下內容節選自《GUCCI:古馳王朝》：

以前下午沒課的時候我常去染爐街的古馳工廠里找父親。星期六又會和父親騎車去新維尼亞路的店鋪，在店里的時候真的很好玩。我那時候應該是八九歲。1951年，曾祖父古馳奧買下了染爐街的這處房子，開了古馳的第二家工廠，第一家開在了濱河路奎恰蒂尼段。一到地方我就迅速跑到二樓，那里有很多箱包模型和設計師。我爬上工作臺前的高腳椅，耷拉著雙腿，手托著腮，著迷地看著我周圍忙忙碌碌的工作人員。

設計師馬里奧正在準備剪裁皮包模型。他先是在厚紙板上剪出樣子，然後在人造革上剪裁，最後在他和父親一起選的皮革上動刀。我記得一種特別的皮革，是一種捶打過的野豬皮，後來成為古馳皮具的一個特色要素，也就是現在我們所說的斑紋皮。不過這一切都源於一次錯誤。

祖父曾去過蘇格蘭的一家皮革廠，期間皮革廠的人給他看了之前預定的野豬皮樣品。他們拿了一塊皮子給祖父看，非常抱歉地說這皮革被弄臟了，上面都是斑點。不過祖父越看越覺得這種皮革很漂亮而且很自然，於是決定買下來回去做旅行箱和背包，結果反而因禍得福。

我在一個個工作臺間穿梭，看著一個個古馳背包奇跡般地被生產出來。在我驚奇的目光中，設計師的桌子上出現了一個待制作皮包的木制模型，是樓下的木工坊做的。皮包的包體部分到此結束。然後，將竹節加溫彎曲做成手柄，這就是風靡至今的竹節包。竹節的靈感來源於瓦斯科爺爺收藏的手杖。模型制作好後，女工們會用自然且精準的手法將皮革拼接起來，她們精湛的手工本身就是工廠的招牌。

除了收集手杖，瓦斯科爺爺還是古玩愛好者，他常去倫敦，還從美國一路玩到南美洲，到世界各地去旅行，路途中他收集了很多老物件。所有有年代感的東西他都喜歡，都要買下來帶回佛羅倫薩。這些物件是他設計靈感的源泉，也被他當作個人收藏放在佛羅倫薩新維尼亞路店鋪上層的辦公室里。

瓦斯科爺爺很喜歡看戲也常去劇院。有時候他無法出行，就會把票送給員工。他是一個非常喜歡社交的人，經常以組織狩獵比賽為由在自己的地盤上宴客，席間總是觥籌交錯。

和古馳家族的其他人一樣，瓦斯科爺爺很有幽默感，但他最大的特點是直率。他在人際關系方面很直接，不管是工作關系還是私人關系上都是如此。而且他很註重別人的感受和需求，是個暖男。

最後一步，工人會在皮包里印上一小串數字，這樣如果皮包出現問題就能找到制作者。最後在內袋里放上一個可愛小巧的金屬牌，用上等羔皮紙仔細地包起來。就這樣，1947年，著名的0633號竹節包誕生了。

當在新維尼亞路大街店鋪的玻璃櫥窗里再次看到這只皮包的時候，我特別地高興。

父親總是給我一些皮革的邊角料玩，因此我對皮子特殊的味道很熟悉。直至今天，每次走進工作室，那種味道都會讓我想起舊時時光。在工廠的閣樓上，有一個架子，一個個小抽屜里全是皮包的配件，如扣子、手提包上的球飾、手柄和扣鉤。有時候父親會著急地喊我：“你拿個小托盤去上面幫我拿點鑲有寶石的扣鉤樣品下來。”於是我就在閣樓上面對著一大堆樣品躊躇，不知道選哪個好。然後就開始玩自己的，時間不知不覺就過去了，所以等我選好樣品拿下去時通常會被父親說一通。

在樣品房里，米黃色厚紙板的皮包模型整齊地掛在掛鉤上面，我很想把它們拿下來，但是我知道那樣是不對的。

有一次，工人正在切割皮革。父親過去聞了一下皮子的味道。我問他在幹什麽，他解釋說通過皮革獨特的味道可以判斷質地。這時設計師馬里奧拿著兩片半月形的米色厚紙板走過來。於是，我見證了古馳品牌最暢銷的款式之一——1244半月包的誕生。這種皮包皮質柔軟，包帶較長，正面有一個圓柱形彈簧鉤搭扣。同款還有鹿皮材質的。這種皮包在當時絕對是個“新奇特”。

後來他們才告訴我，皮包柔軟的皮質其實是一個很有名的女客戶——奧古斯塔伯爵夫人的要求。就在我聚精會神的時候，路易吉·林貝蒂先生來了，他是古馳品牌的老供應商，從19世紀60年代就和我們合作。他拿著兩個非常漂亮的皮包，一個是白色小牛皮的，另外一個是白色的十字紋牛皮。我記得這種包包是1956年的款式，後來因為西班牙王後索菲亞和比利時王妃葆拉在羅馬孔多蒂街逛街的時候背過，並留下了照片而被人們銘記。那兩只包分別是古馳606和607。其中一只包的搭扣在包的上方，而另一只包有一個大大的G，搭扣在中間。

這兩只包都是林貝蒂先生做的，當然他很可能得到了祖父的場外指導。祖父從紐約打了越洋電話給他，明確地要求其中一只包的搭扣一定要放在頂部，而不是一邊。

工廠就像一個充滿探索與發現的旋轉木馬，而我滿滿地都是好奇心。

幾年後的一天，我下午放學回到了染爐街，跟著管理員艾吉奧走進一樓的倉庫。我見他正在把一大卷米色菱形格紋的織物從貨架上抽出來，就幫他一起拿上樓。我們來到箱包車間，他把布料展開鋪在工作臺上，幾個小時以後一個行李箱就做好了。行李箱很漂亮，骨架是鐵的很結實，外面是棕色皮子或者斑紋皮。接縫處先用膠粘，然後車上線，再加上紅綠條帶，最後上襯里。這種行李箱有很多內袋，由彈力線縫就，很是特別。

這時父親來了，我一驚一乍道：“爸爸我在這兒呢！” “哦”，父親應著。他緊盯著布料，然後說：“在這些菱形格紋交匯的地方，在這里……我們放兩個G試試看”。事實證明他是對的。兩個字母G在菱形交疊的地方和諧地組合在了一起。緊接著，魯道夫爺爺、祖父艾杜和瓦斯科爺爺都過來一起商量。到底怎麽組合，離得近一點還是遠一點，一個在上一個在下，還是一個正著一個倒著。經過幾千次的實驗，開了很多次會，設計稿也改了很多次才最終確定了雙G的位置。標誌著品牌創始人古馳奧·古馳姓名首字母的著名雙G標識誕生了。

這一刻的重要意義不僅僅在於雙G標識的誕生，更重要的是我們見證了它的誕生。於是，它的意義不僅僅是一個圖騰而已，而是將和我的、我們的記憶一起永存於歷史。雙G的標誌是古馳成功必不可少的因素。

魯道夫爺爺在米蘭生活過很長時間，所以他的設計作品帶有這座城市的風格，這也是他有別於其他幾個兄弟的地方。

他非常註意穿著，我記得他總是穿著蘇格蘭夾克，雖然可能略顯誇張，但是確實給他增色不少。好在他如同電影主角般高貴的舉止，才和衣服更加相得益彰。

魯道夫爺爺給我們的印象總是有型的、高雅的，很有個人風格。其實他是一個非常以自我為中心的人。每次他打電話給別人，不管是在店里還是在工廠，從來不報自己的姓名：“餵，是我。”好像不管接電話的人願意與否，都必須得聽出是他的聲音。

在祖父這三兄弟里，魯道夫爺爺處事最為圓滑，所以他在米蘭的店鋪中主要負責客戶接待工作。他簡直是為社交而生，所以產品創新和生意上的事他較少參與。他深愛兒子莫瑞吉奧，也懷念早亡的妻子亞歷山大。盡管他對兒子的愛很深切，但真正陪伴和關心孩子的時間非常少，因為他對自身的關註更多。反而是祖父在莫瑞吉奧的人生中扮演著導師的角色。

隨著時間的流逝，父親靈感的小宇宙爆發了，他開始琢磨塑膠布料的使用。他的想法總是遭到父輩和同輩的反對，但他那時非常執著和堅定，並且決心將新想法付諸實踐。

他最初聯系了美國輪胎公司火石，但實驗結果並不讓人滿意。然後又找了一家意大利企業，依然無果，很掃興。不過最後他的努力在德國得到了回報，只是並沒維持多長時間，因為他覺得應該回到意大利。

之後的事情開始變得順利。塑化布材料開始投入使用，起初只有菱形圖案，後來衍生出雙G圖案。1968年又開發出了米色、藍色和紅色多種顏色布料。

新產品在美國市場的反響極佳，後來本山長一郎將古馳引入日本，並獲得了獨家經營權，新產品在日本也取得了好成績。

那幾年，父親對於新產品的探索近乎瘋狂。20世紀50年代，古馳開始踏足男鞋領域，樂福鞋風靡一時，靈感來源於盎格魯-撒克遜。這個想法太天才了，後來馬銜扣的裝飾也被運用到鞋面上，這一元素早年就有，後又通過不同的形式得以運用。父親那時請到了一個技藝精湛的手藝人。這些樂福鞋都是手工縫制，美麗的線條受到了消費者的歡迎。最開始的產品雖然有些硬（後來我們的改良版采取了一種特殊的方式使得皮子變得柔軟舒適），但非常漂亮。後來馬銜扣的下方襯了一個紅綠條帶，再後來是紅綠條紋的鍍金小牌子。

1968年至1970年期間，這種編號175的軟皮鞋在美國平均每天能賣出三百雙。

後來，又先後推出了1266號紅玉髓硬手柄背包和1235號長方形鍍金鏈條背包。

那時父親熱衷於自己發明配飾，他設計了幾款漆皮翻蓋的錢包。

1965年，古馳珠寶和腕表也問世了。那款腕表的表帶由黃金制成，表盤是半寶石材質，有青金石和虎眼石兩種，虎眼石的那款我也收藏了一塊。我還記得那個傾情制作表盤的、技法嫻熟的制表師倫佐·瓦尼。他住在因普魯內塔。

1966年，古馳推出了一款錢包，這款錢包帶一個金色的提手。錢包是長方形的，翻開提手就是放紙鈔的地方。那幾年這種錢包賣出了成千上萬只。

本文內容摘自《GUCCI:古馳王朝》

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