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我們該如何應對科技發展帶來的失業

當大多數人都認為科技會挽救整個世界的時候，只有一小部分人看到了貧富差距也在持續擴大，隨之出現的層出不窮的社會問題，才是真正的挑戰。

“我住在倫敦的高街(著名購物街)，近一兩年我看到至少有五分之一的商店櫥窗空了。這只是一個例子，證明零售業正在發生改變。而我的判斷是，科技的高速發展在短期內會帶來失業，這幾乎是非常確定的事情。”咨詢公司科爾尼(A.T.Kearney)全球總裁、董事會主席約翰·奧瑞克(Johan Aurik，下稱“奧瑞克”)日前在上海接受《第一財經日報》記者專訪時表示。

科技的快速發展、更叠，究竟會造成更多的失業還是會創造更多的就業機會?應該在一個怎樣的時間範圍內衡量這種影響?

空蕩的高街櫥窗和印尼的“夫妻店”

奧瑞克指出：“科技在發展，物聯網、機器人等技術的興起非常好，也非常重要。但在中短期，也就是3年~5年，我認為它們可能會減少而不是創造就業機會。不過從長遠來看，更多的工作形式會隨著技術的發展應運而生。”他還提到，就在去年，因為電子商務的發展，美國零售行業實體店的員工數量第一次被削減了。

阿里巴巴集團董事局主席馬雲在今年的雲棲大會上首次提出“去電商化”，轉而做“新零售”。對此，奧瑞克表示非常理解：“這是完全符合他的利益的，但如果說能夠創造更多就業機會，就有點過於樂觀了。雖然說馬雲絕對是一個天才企業家，但我們也必須意識到中國社會面臨巨大壓力。”奧瑞克說，阿里巴巴將持續繁榮，這一點他毫不擔心，但是他擔心這些像阿里巴巴的大公司為整個社會吸納的就業人數將仍然是微不足道的。

“蘋果作為最有價值的公司，卻也只有一兩萬人為它工作。同樣的道理，雖然阿里巴巴對中國GDP的貢獻非常突出，但如果你看看這些公司，你會發現一個有趣的現象，就是盡管大多數GDP來自大公司，但是大部分就業卻來自於中小型企業。”奧瑞克進一步解釋道，這是發展中國家普遍面臨的問題。

他說：“我早些時候在印尼，這是全球第四大人口國，它97%的企業都是中小型企業，真的很小，只有5~10人的規模。那里幾乎沒有大公司，零售業完全由一些小的攤販構成，他們稱之為‘夫妻店’。印尼政府曾非常猶豫要不要邀請阿里巴巴進入他們的市場，他們試圖尋求電子商務解決方案以支持他們的經濟發展，但是又害怕電商會殺死所有的‘夫妻店’。所以你可以看到這些人對於失去工作的恐懼。”

科爾尼公司合夥人、大中華區總裁石德瑞(Dan Starta)對《第一財經日報》記者說：“我們在杭州的G20峰會上討論了這個問題。那天馬雲、Uber的首席執行官特拉維斯·卡蘭尼克和百度的董事長李彥宏都在，我們參與了同一個對話。李彥宏對於技術如何創造實際就業非常樂觀，但我並不那麽樂觀。馬雲持中間意見，他認為電子商務已經變成了常態，我們無需再談論它，我們應該談論下一個新浪潮。”

石德瑞表示：“我認為這也是我們談論創造約1億個就業機會的起因。我認為技術可以創造就業機會，但是它不會為那些30多歲的工作人創造新機會，它只會為現在剛剛畢業的人群創造新的機會。這就需要整個社會和政府參與進來，實現‘包容性增長’。”

事實上，“包容性增長”是被全球經濟學家和金融機構提得越來越多的話題。不僅是在今年的G20會議上成為議題，據奧瑞克透露，它也一定會成為明年1月瑞士達沃斯全球經濟論壇的議題之一。在他看來，采取包容性的政策，最首要的任務是政府和企業共同努力，加大對員工的培訓和再培訓力度。

為中年人創造就業

上個月在國際貨幣基金組織IMF年會上，思科全球主席John Chambers表示，目前全球40%的工作在不久的將來會消失，其中很大的一個鴻溝是：國家、政府不知道如何去培訓員工，教會他們如何去做新的工作。

“試想如果電商帶走了零售業的工作機會，對於一個在零售店工作的40歲的中年人而言，當他面臨失業，等待他的下一份工作將是什麽?這才是真正的挑戰，這是伴隨著科技而產生的變化最大的一件事情。”奧瑞克表示，“科技日新月異，它變化的速度太快。”

石德瑞認為，技術會帶來工資的增長，同時也會減少就業機會。對於中國，隨著增長放緩，新的技術進入制造業領域，商品價格產生變化，很多人會失去工作，因為所有的因素都在互相影響。“這要如何維持?我們需要有經濟能力的中產階層來購買產品。但現在，中產階層正面臨風險。”

在談到哪些行業從業人員的工作最容易被替代時，奧瑞克表示：“首先是那些從事中間交易行業的人群，大多數零售從業人員是非常有風險的;其次，主導信息交易的公司，比如銀行和其它金融服務公司會有被替代的可能;最後是大量的從事重複性工作的白領，比如人力資源，他們很有可能被人力資源機器人系統或者金融系統等替代。這通常是一個典型的開始，接下來會觸及更多的行業。”

對此，石德瑞認為，隨著技術的更新叠代，有一部分工作職位界限會變得越來越模糊，自動化和智能化領域將會出現更多的機器人取代人類工作。“隨著這個範圍擴大到越來越廣的領域，貧富差距會再次引起爭議，它會首先造成摩擦和沖突，因為50%~60%的人口將處於弱勢地位，這將造成社會問題。”他說，“歷史上，農業曾經占據了經濟體量的90%以上，農業遠勝於制造業。而隨著工業的發展，我們將社會機制轉移到原始機器生產上，我們相信同樣的發展路徑也適用於現在的智能機器人產業上。”

他還提出，人們需要重新考慮勞動結構和成本結構，甚至在工資方面，比如如何確定個人能夠帶來的價值。“我們正處於全球經濟轉型的時代，並且差距正在產生壓力，這促使我們重新對現有的體系進行思考，各國政府已經意識到這一點了。同時我們也必須考慮全球資本的集中化趨勢。”就像五個電信行業的領先企業中，只有一個能夠在全球範圍盈利。在未來的銀行業中，小型的鄉鎮銀行將不複存在。只有5~6家全球銀行。全球資本的集中化有助於決策的制定，也許正是這些高度集中的資本迅速催生了數字化等新技術的出現。

恐懼來源於未知

在撇開一切技術進步帶來的社會問題後，奧瑞克驚嘆目前科技的發展速度。他說：“我們看到很多科技變化，人工智能、物聯網、機器人、3D打印、深度學習技術等，而且這一切都在同時發生，並相互關聯，簡直太令人驚奇了。比如我的手表可以控制我的手機、我在美國家中的熱水器，當氣溫變化時，它還會自動調節。早上我在外鍛煉的時候，它也會提醒我天氣……”

他認為，技術大致可以分為三類：第一類技術是人們已經充分掌握的，比如機器人或者3D打印等，人類知道它們朝著哪個方向發展;第二類是以物聯網為代表的技術，盡管大家都知道它將會帶來革命性的改變，並可以預測未來，但人們對它的認識還處於起步;第三類就是人類還不了解的未知技術，人工智能就是典型。所以針對目前科學界和產業界對於人工智能是否會毀滅人類的激辯，奧瑞克表示“恐懼來源於未知”。

就現階段而言，奧瑞克尤其看好物聯網技術發展。他表示，很多公司都在致力於發展物聯網，它無處不在，並且會深刻影響到我們工作和思考的方式。“未來，比如你有一臺洗衣機，以前你可能需要技術人員入戶進行安裝和維修，但是現在不再需要了，因為技術人員可以遠程操作。並且，當物聯網與虛擬現實技術徹底結合後，我們甚至不需要再培訓技術人員了。”

不過他忠告稱，科技發展當然是好的，但是當科技發展得太快，可能社會就跟不上了。這意味著，人、技能、監管方面都會容易出錯，很可能會引起監管或法律問題，也可能是人們對政府的信任問題。

因此從中短期來看，奧瑞克始終認為人類難以在短期內彌合科技和社會發展的鴻溝。他對《第一財經日報》記者說：“這個問題有點複雜，一方面因為我們別無選擇，必須接受技術和社會的變化;另一方面因為世界是在相互競爭的，在技術方面，印度正在與中國、歐洲、美國和其他所有國家競爭，所以很難說對經濟是好是壞。”此外，他所擔憂的經濟風險還來自於貿易保護主義、地區沖突上升、財富劃分等問題帶來的增長停滯。

但從長遠來看，奧瑞克是樂觀的。他說：“我認為這將是一個凈增長的事情。技術將提高生產率，引出新的增長領域，這將改善人們的健康，比如生物學和計算機科學可能與人工智能結合。”

對此，石德瑞則認為，科學家們是有時間進行思考和進一步調整科技的。

“科技大潮滾滾前進，你不能拒絕它的前進，但是你必須有保持增長的機制，繼續為科技提供投資，建立一種有利於包容性增長的社會體制，這種體制可以讓社會更廣泛的人群受益。”奧瑞克最後總結道，“中國不再只關註自己，不再站在世界之外，它需要更包容的成長，其經濟發展要使更多人群受益，這一點永遠不變。”

美國11月失業率創9年新低 美元、美債短線走低

美國11月季調後非農就業人口新增17.8萬，前值16.1萬；11月失業率為4.6%，創下2007年8月以來最低，前值為4.9%。

數據公布後，美元指數短線走低。

10年期美債收益率跌幅繼續擴大至1.04%，報2.416%。

美國11月非農就業人口新增17.8萬，失業率降至9年來最低

12月2日，美國公布11月非農就業人口變動、11月失業率等數據。

美國11月非農就業人口變動17.8萬，前值16.1萬。

美國11月失業率4.6%，創下2007年8月以來最低，預期4.9%，前值4.9%。

美國11月私營部門就業人口變動15.6萬，預期17萬，前值14.2萬。

美國11月制造業就業人口-0.4萬，預期-0.2萬，前值由-0.9萬修正為-0.5萬。

數據公布後，美元指數迅速跳水，黃金、白銀拉升，美國聯邦基金利率期貨仍然顯示12月加息概率在100%。

此前，由於美國近期發布的經濟數據都較為亮眼，市場普遍加大了對11月非農數據的樂觀預期。高盛就將美國11月季調後非農就業人口預期從此前的增加18萬上調至增加20萬。

11月大城市城鎮失業率回落，連續三個月低於5%

國新辦13日舉行新聞發布會，國家統計局新聞發言人毛盛勇介紹2016年11月份國民經濟運行情況。毛盛勇表示，從各項指標來看，11月份，我國經濟運行保持在合理區間，積極變化累積增多，多數指標有所好轉，國民經濟運行呈現總體平穩、穩中有進、穩中向好的發展態勢。

第一，增長動力企穩回升。從工業來看，11月份，規模以上工業的增加值增長6.2%，比上月加快0.1個百分點。考慮到11月份工業產品的價格上漲更多，如果從名義增速來看，11月份工業增加值的增速會更高，而且比10月份加快得更多。

從投資來看，1-11月份，固定資產投資增長8.3%，增速和1-10月份是持平的，連續四個月呈現投資企穩的跡象。

從社會消費品零售總額來看，11月份名義增長了10.8%，比上月加快了0.8個百分點，這也是今年以來單月的最高增速。從出口來看，以人民幣計價的出口由降轉升，11月份增長5.9%，上月是負3.4%。國家統計局統計的規模以上工業出口交貨值11月份增長1.7%，上月是下降0.2%。從三駕馬車的增長情況來看，整個經濟增長的動力在企穩，在回升。

第二，經濟結構在繼續優化。從國家統計局重點監測的一些服務業領域來看，11月份服務業繼續保持較快發展態勢。從工業內部來看，代表轉型升級方向的高技術產業，11月份增長10.6%，增速比上月加快0.1個百分點。裝備制造業增長10.5%，比上月加快0.4個百分點。

其中，裝備制造業和高技術產業成為11月份規模以上工業增速加快的主要力量，毛盛勇表示，這說明工業內部轉型升級的態勢在增強。

從投資結構來看，盡管1-11月份固定資產投資的增速和1-10月份是持平的，但是投資的內部結構也呈現優化的趨勢。比如制造業的投資，1-11月份制造業投資增長3.6%，比1-10月份加快0.5個百分點，特別是11月份當月，制造業投資增長8.4%，比10月份加快了5.8個百分點。

1-11月份民間投資增長3.1%，比1-10月份加快了0.2個百分點。還有一些服務領域的消費，一些代表升級類商品的消費繼續呈現加快上升的趨勢。

毛盛勇指出，11月份這些指標顯示，經濟結構在繼續優化。

第三，就業形勢總體平穩。11月份，全國城鎮調查失業率和大城市調查失業率和10月份相比均有所回落，特別是大城市城鎮調查失業率連續三個月保持在5%以下的比較低的水平。

毛盛勇表示，當前就業穩仍然是經濟運行的一大亮點。

第四，消費價格增勢溫和。11月份，居民消費價格(CPI)同比上漲2.3%，漲幅比10月份擴大0.2個百分點，環比上漲了0.1%。如果扣除食品和能源價格變動的因素，核心CPI上漲1.9%。從CPI的變化走勢來看，居民消費價格仍然處於一種溫和上漲的態勢。11月份CPI環比略有上漲的主要原因，一個是進入冬季以來，蔬菜的種植成本包括運輸成本有所上升，所以蔬菜價格上漲比較多，帶動了食品價格的上漲。再一個是汽油價格的上漲。

第五，企業利潤繼續提高。1-10月份全國規模以上工業企業利潤增長8.6%，比1-9月份加快了0.2個百分點。10月份當月利潤增長9.8%，比上月加快了2.1個百分點。還有企業的主營業務收入的增長率、企業主營業務的利潤率均有所改善，這說明企業的利潤在好轉。

他指出，實際上企業利潤的好轉，一方面是受益於價格因素，另一方面也說明企業主動在練內功，企業產品結構在不斷優化。

第六，市場預期持續改善。PMI（制造業采購經理指數）11月份是51.7%，比上月繼續提高0.5個百分點。今年3月份以來，PMI一直位於臨界點之上，也是2014年8月份以來的新高。從非制造業商務活動指數來看，11月份是54.7%，是2014年7月份以來的新高，也是連續3個月加快。

消費者信心指數11月份是108.6，比上月提高了1.4個百分點。消費者信心指數表明消費還繼續位於樂觀區間。海關總署統計的出口先導指數，11月份是36.9%，比上月提高了1.3個百分點，企業對出口的形勢也有所改善。

隔夜市場丨初請失業金人數增加，無礙美國勞動力市場回暖

——隔夜市場表現——

【美股】周四美股小幅收跌，標普500指數收跌0.19%，報2260.96點; 道指收跌0.12%，報19918.88點; 納指收跌0.44%，報5447.42點。

【歐股】周四歐股漲跌不一，德國DAX指數收盤下跌0.24%，報11441.2點;英國富時100指數收盤上漲0.16%，報7053.0點;法國CAC指數收跌0.16%，報4825.9點。

【黃金】COMEX 2月黃金期貨收跌2.50美元，跌幅0.2%，報1130.70美元/盎司。

【原油】WTI 2月原油期貨收漲0.46美元，漲幅0.88%，報52.95美元/桶；布倫特2月原油期貨收漲0.59美元，漲幅1.08%，報55.05美元/桶。

——國際要聞——

【初請失業金人數增加，無礙美國勞動力市場回暖】美國上周申請失業救濟金的人數上升至六個月高點，但勞動力市場仍保持強勁的增幅。周四勞工部表示，國家失業救濟金的首次申請人數增加了2.1萬，在截至12月17日的一周內，達到季度性調整的27.5萬人，創6月以來最高。

【沙特財政赤字同比大幅下降】周四沙特阿拉伯表示，今年已成功削減其巨大的國家預算赤字，並將在2017年增加政府支出，以刺激經濟增長。赤字在2016年下降到2970億里亞爾(790億美元)，遠低於2015年紀錄的3670億美元，並且低於政府在2016年預算計劃中預測的3260億里亞爾。

【衰退持續，巴西央行下調明年經濟增速】巴西央銀削減了2017年經濟增長預測，並且表示在未來兩年內通貨膨脹仍然保持較低水平。這表明決策者已準備好加快貨幣寬松政策，以拉動經濟走出歷史以來最嚴重的衰退。在周四公布的季度通貨膨脹報告中，巴西央行將2017年的增長預測從1.3%下調至0.8%。

2017年全球失業人數將首超2億，拉丁美洲最慘

國際勞工組織(International Labor Organization，以下簡稱“ILO”)最新發布的一份報告稱，2017年全球失業人口數量將達到2億，創下歷史新高。

ILO預測，今年全球失業人數將增加340萬人，2018年將增加270萬人，主要原因是勞動力人口增長速度快於就業崗位增加速度。

ILO總監萊德(Guy Ryder)表示：“經濟增長依然令人失望，全球經濟發展前景不容樂觀，創造足夠就業崗位的前景也不樂觀，更別說高質量的工作崗位了。”

7.76億人工作並貧困著

還有更多壞消息。ILO發布的另一份報告顯示，如果將通脹因素納入考量，2015年的全球薪資增速為四年來最低(2015年為所能獲得數據的最近年份)。

盡管一些發達經濟體(如美國和德國)的薪資出現增長，但其幅度抵不上其他地區的薪資下滑幅度。

有工作但仍生活在貧困中的人依然很多：ILO數據顯示，南亞半數勞動者、撒哈拉以南非洲2/3勞動者處於極度貧困或適度貧困中。

據ILO估計，2017年失業率攀升幅度最大的將會是發展中經濟體，特別是拉丁美洲。歐洲、美國、加拿大失業率將有所下降，但速度緩慢且不平均。

ILO還警告說，歐洲和北美的長期失業率問題正在成為一個大問題。約有半數的歐洲失業者及四分之一美國失業者已經6個月以上未能找到工作。

國務院：城鎮新增就業5000萬人以上 失業率控制在5%以內

經李克強總理簽批，國務院日前印發《“十三五”促進就業規劃》(以下簡稱《規劃》)。《規劃》明確了“十三五”時期促進就業的指導思想、基本原則、主要目標、重點任務和保障措施，對全國促進就業工作進行全面部署。

《規劃》指出，就業是最大的民生，也是經濟發展最基本的支撐。堅持實施就業優先戰略，全面提升勞動者就業創業能力，實現比較充分和高質量的就業，是培育經濟發展新動能、推動經濟轉型升級的內在要求，對發揮人的創造能力、促進群眾增收和保障基本生活、適應人們對自身價值的追求具有十分重要的意義。

《規劃》提出，要實施就業優先戰略和人才優先發展戰略，把實施積極的就業政策擺在更加突出的位置，貫徹勞動者自主就業、市場調節就業、政府促進就業和鼓勵創業的方針，不斷提升勞動者素質，實現比較充分和更高質量的就業，為全面建成小康社會提供強大支撐。堅持總量與結構並重、供需兩端發力、就業政策與宏觀政策協調、統籌發揮市場與政府作用、普惠性與差別化相結合的基本原則。到2020年，實現就業規模穩步擴大，就業質量進一步提升，城鎮新增就業共計5000萬人以上，全國城鎮登記失業率控制在5%以內;創業環境顯著改善，帶動就業能力持續增強;人力資源結構不斷優化，勞動者就業創業能力明顯提高。

《規劃》提出五個方面的重點任務。一是增強經濟發展創造就業崗位能力。積極培育新的就業增長點，著力緩解困難地區困難行業就業壓力。二是提升創業帶動就業能力。暢通創業創富通道，擴大創業帶動就業效應。三是加強重點群體就業保障能力。切實做好高校畢業生就業工作，促進農村勞動力轉移就業，統籌好困難群體、特定群體就業及過剩產能職工安置工作。四是提高人力資源市場供求匹配能力。規範人力資源市場秩序，提升人力資源市場供求匹配效率。五是強化勞動者素質提升能力。提升人才培養質量，提高勞動者職業技能，培養良好職業素養。《規劃》還確定了支持發展共享經濟下的新型就業模式、城鄉居民增收行動、重點地區促進就業專項行動、創業創新人才引進計劃、結合新型城鎮化開展支持農民工等人員返鄉創業試點、創業培訓計劃、重點人群就業促進計劃、人力資源服務業發展推進計劃、新型職業農民培育工程等9個專項任務。

《規劃》強調，要不斷強化各類政策協同機制，優化社會資本帶動機制，完善就業創業服務機制，健全勞動關系協調機制，構建就業形勢綜合監測機制，形成更有力的保障支撐體系。加強部門協調，明確職責分工;加強上下聯動，壓實各方責任;加強督促檢查，抓好規劃評估;確保規劃重點任務、主要措施、工程建設落到實處。

為企業減負 官方要求階段性降低失業保險總費率

17日從人社部網站獲悉，為進一步減輕企業負擔，增強企業活力，促進就業穩定，人社部、財政部日前印發關於階段性降低失業保險費率有關問題的通知。

《通知》規定，從2017年1月1日起，失業保險總費率為1.5%的省(區、市)，可以將總費率降至1%，降低費率的期限執行至2018年4月30日。在省(區、市)行政區域內，單位及個人的費率應當統一，個人費率不得超過單位費率。具體方案由各省(區、市)研究確定。

失業保險總費率已降至1%的省份仍按照《人力資源社會保障部財政部關於階段性降低社會保險費率的通知》人社部發〔2016〕36號)執行。

《通知》要求，各地降低失業保險費率，要充分考慮失業保險待遇按時足額發放、提高待遇標準、促進失業人員再就業、落實失業保險穩崗補貼政策等因素對基金支付能力的影響，結合實際，認真測算，研究制定具體方案，經省級人民政府批準後執行，並報人社部和財政部備案。

《通知》還指出，要平衡好降費率與保發放之間的關系，加強基金運行的監測和評估，確保基金平穩運行。

以下為通知全文：

人力資源社會保障部財政部關於階段性降低失業保險費率有關問題的通知

人社部發〔2017〕14號

各省、自治區、直轄市及新疆生產建設兵團人力資源社會保障廳(局)、財政(財務)廳(局)：

為進一步減輕企業負擔,增強企業活力，促進就業穩定,經國務院同意，現就階段性降低失業保險費率有關問題通知如下：

一、從2017年1月1日起，失業保險總費率為1.5%的省(區、市)，可以將總費率降至1%，降低費率的期限執行至2018年4月30日。在省(區、市)行政區域內，單位及個人的費率應當統一，個人費率不得超過單位費率。具體方案由各省(區、市)研究確定。

二、失業保險總費率已降至1%的省份仍按照《人力資源社會保障部 財政部關於階段性降低社會保險費率的通知》(人社部發〔2016〕36號)執行。

三、各地降低失業保險費率，要充分考慮失業保險待遇按時足額發放、提高待遇標準、促進失業人員再就業、落實失業保險穩崗補貼政策等因素對基金支付能力的影響，結合實際，認真測算，研究制定具體方案，經省級人民政府批準後執行，並報人力資源社會保障部和財政部備案。

階段性降低失業保險費率政策性強，社會關註度高。各地要把思想和行動統一到黨中央、國務院決策部署上來，加強組織領導，精心組織實施。要平衡好降費率與保發放之間的關系，加強基金運行的監測和評估，確保基金平穩運行。各地貫徹落實本通知情況以及執行中遇到的問題，請及時向人力資源社會保障部、財政部報告。

人力資源社會保障部財政部

2017年2月16日

最先失業的是不會起標題的？機器算法當道下“好標題”標準已變

全媒派 2017-02-28 11:15

本文由全媒派（微信ID: qq_qmp）授權i黑馬發布。

日前，一則名為《震驚了！著名lol玩家和dota玩家互斥對方不算男人，現場數萬人圍觀》的新聞在票圈瘋轉，吃瓜群眾表示，即便有預感要被套路，但依然被這標題撩撥得完全控制不住寄幾。

點開之後，果然！著名lol玩家周傑倫與著名dota玩家林俊傑同臺獻唱《算什麽男人》。

看到這個標題，可能最先選擇“報警”的是新聞實務老師：

《新聞傳播百科全書》中，新聞標題的定義是：“用以揭示、評價、概括、表現新聞內容的一段最簡短的文字。”

標題通常具有五個基本特征：

一 對全篇新聞內容的高度概括；

二 對事件主旨起到畫龍點睛的作用；

三 對稱排列等體現形式的外在美感；

四 包含對新聞事件的適度評價；

五 起到引人關註的引導作用。

這麽多年，定義還是那個定義，評價一個好標題的標準卻已悄然變化。實際操作過程中，成為一個合格的“標題黨”似乎已經成為一門手藝，要是再能有在各種平臺風格間切換自如的能力，在公號的江湖中也就如魚得水了。

標題眾生相

那些爆款都長什麽樣

信息的分發渠道越來越多元，不同介質，不同平臺上的標題也就呈現了截然不同的風格。不止是自媒體在絞盡腦汁適應這種變化，專業媒體在標題差異化上也做了不少努力。

以《紐約時報》為例，在歷經了10個月的標題選擇測試之後，半個月前，他們在推廣一則關於航空公司取消機上娛樂系統的新聞時就準備了兩個不同的標題。標題測試給移動端這篇文章增加了26%的流量。

而相對於介質，不同平臺的影響似乎更大，我們來看日前在微博上引起熱議的一組討論：四大名著如果在互聯網時代，大約會叫什麽名字。

微信公眾號版本：

知乎問答版本：

嚴肅新聞版本：

是不是有種同時打開幾個APP的既視感？我們截取了企鵝媒體平臺上閱讀量在100w+的文章，發現形式上以長標題和複合句式、疑問句為主，內容上則多轉折、反差、獵奇。

再對新榜在對2016年微信公眾平臺10w+稿件的詞頻統計，也可見端倪。詞頻前7位的詞語中，什麽、怎麽、如何，表示疑問語義的詞語占了絕對優勢。可見在微信公眾號中，會提問題應該是取一個好標題的核心能力。

新榜2016年微信公眾號10w+標題詞頻統計

各平臺有各平臺的套路，客戶端的標題受制於屏幕版面基本延續了傳統門戶時代的短小精悍、簡潔明了的特征；微信公眾號的圖文推送、訂閱閱讀方式催生了包含多關鍵詞的長標題；自媒體生態平臺則像是一個加強版的公眾號生態圈，標題更傾向略帶懸念的資訊體。

那些爆款透露的變化趨勢

取標題的入門級方法論

好的標題總是相似的，不好的標題卻各有各的不足，誠不我欺。分析了那麽多例子，一個有潛力成為爆款的標題到底和從前有哪些不同點？又有哪些不得不註意的趨勢？

越來越長

經歷傳統紙媒時代到門戶網站，再到手機客戶端、微信公眾號以及自媒體平臺，新聞標題的字數呈現出由長變短，又由短變長的循環過程，只不過此長非彼長，標題結構已經發生很大改變。

傳統紙媒新聞的多層標題形式，通過主題、引題、副題相互交織來傳遞新聞主旨。進入網絡時代後由於海量信息更新快速，決定了標題只能以短小精悍的單行形式出現，力爭在最短的時間里抓住受眾的眼球，將新聞的主要內容強行“塞到”受眾大腦中 。而隨著自媒體生態的崛起，微信64字的標題上限，給了作者們更多抓眼球的機會。

題文分家

現在的新聞只看標題有時候根本不知道發生了什麽。比如，1975年4月6日《人民日報》上的《蔣介石死了》一文，如果放在公眾號時代，也許就會變成——《他當過刺客、賭徒、校長，娶過三房太太，他殺人無數，可恥地丟掉江山，退據海島仍然各種不服，他88歲終於死了！》，夠長吧，夠懸念吧？但是，你會點。

電視、廣播、報紙等都可視為以時間為軸線性傳播的媒介，如紙質報刊上新聞標題和正文排在一起，一眼就可以看到，只要慢慢看下去,內容就會越來越明白。網絡新聞的正文與標題一旦分離，便會加大對標題引導作用的依賴。因此標題質量對內容傳播的影響上，新媒體要遠遠大於傳統媒體。

多關鍵詞

不知從什麽時候起，標題中的名詞、形容詞變得多了起來，簡單粗暴直給式的風格代替了“言有盡而意無窮”的表達。我們以企鵝媒體平臺最新公布的圖片類企鵝號標題為例，排名第一的標題幾乎是用關鍵詞串起來的句子，基本囊括一則消息的五個W。

這些趨勢看上去很表面，其實確與當前大的信息環境有著的千絲萬縷的聯系，而這其中，不得不提的是技術的作用力。

技術與傳播背景

算法如何倒逼標題革命

技術變革改變信息傳播方式

受制於移動設備屏幕的空間限制，在同一頁面上，往往只能列出新聞標題供讀者瀏覽和選擇，如果標題不能夠吸引讀者，意味著正文將被永遠淹沒。當標題成為受眾識別新聞內容，判斷新聞價值的第一信號,成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關口，激發讀者深層閱讀的欲望就顯得非常重要了。常識之外，不得不提的是，SEO優化以及自動化推薦機制要求標題對機器友好，標題需要被切割成不同的標簽供機器檢索和篩選。

“按照SEO的技術邏輯，新媒體在標題中堆砌的關鍵詞越多，被“爬蟲”識別的幾率和頻率就越高，信息被搜索引擎抓取的位置就更靠前。”（引自：人民日報中央廚房）很顯然，標題中的關鍵詞越多，被搜到可能性就越大，通過搜索和推薦獲得的流量就越多。

自媒體生態下的個性化推送

內容不再稀缺導致用戶興趣決定接受什麽內容 。使用滿足理論認為,受眾面對大眾傳播並不是被動的，實際上他們總是主動地選擇自己所偏愛和所需要的媒介內容。用戶面對海量信息往往是按照選擇性註意的心理機制，即受眾是根據一定的接受目的、接受定向和接受定勢,積極主動地直奔特定的信息。

反映在標題上，自媒體的標題風格都是為各自的讀者量身定做的，因此在定制推送到你手機上的不少信息，標題讀來都非常“聊天體”。非常像一個老朋友在告知你這個世界發生了什麽：有那些重磅新聞，有哪些名人八卦......

企鵝號分類新聞標題三甲

而且如果一篇文章被打上的關鍵詞標簽越多，也就意味著和受眾標簽的匹配機會越多，獲得的推薦機會顯然就會更多。深諳此道的企鵝號自媒體們也就開始琢磨：如何寫出一手漂亮的信息量豐富又抓眼的標題。

快餐化、娛樂化的網絡語言生態

準確的語言、簡潔的形式、豐富的信息,能夠有效提高語言的表現力，滿足現代社會時間緊、節奏快的要求，越來越多的讀者在獲取信息的同時，對信息質量的要求也在不斷提高。所以幽默詼諧且信息增量大的標題更受大眾歡迎。

處在當今信息化的時代，各種新詞匯層出不窮，令人眼花繚亂並且很容易在媒體鋪天蓋地的轟炸中迅速躥紅。 這來自大眾使用語言的求新求異的心理，對既有的傳統表達方式很快產生審美疲勞。標題用語也不得不跟著潮流走，怪不得有人感嘆，三天不刷朋友圈就已經不知道大家在說什麽了。

統計數據顯示，人們從新聞媒體上獲取的信息有75%上來自標題,標題本身就是新聞的一個組成部分，而最適宜閱讀的中文標題字數是16字左右，已經能夠比較完整地表達所述事件了。

不知所雲的標題往往會牽制我們的註意力。相信我們都會有這樣的經歷，即在瀏覽新聞信息時，既要搜尋自己關心的主題信息，又要保持各種主題信息之間的相互關系，還要抵制旁路殺出的趣味性題材的誘惑，經常看著看著就不知道看哪兒去了。這種現象在心理學上成為認知載荷，在瀏覽目標並不十分明確的時候，最終逃脫不了迷途忘返的結局。

這也確成為長標題時代的一個隱憂，容易在無關緊要的信息中消磨了太多的時間。對於作者而言，如何與算法“共謀”，觸達更多的讀者，實現流量上的攀升，這無可厚非；對於讀者而言，如何在趣味中消解這種認知負荷，可能不止需要自控能力，推薦能精準到什麽程度，或許才是解決閱讀效率問題的最優路徑。

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李克強：就業優先，不允許大規模失業

“中國的就業崗位是靠自己創出來的，中國完全有能力擴大就業，不會也不允許出現大規模群體性失業。”國務院總理李克強在15日舉行的記者會上對就業信心滿滿。

雖然中國正在經歷經濟增速放緩和產業結構優化升級，以大學生為主的新成長勞動力和去產能行業職工安置交織在一起所構成的就業壓力依然比較大，但新經濟行業的紛紛湧現帶來新增就業崗位大量增加，2016年城鎮新增就業崗位達到1314萬，實現了比較充分的就業。

李克強表示，中國之所以要有6.5%左右的經濟增速，穩增長主要還是要保就業。今年更是強調就業優先，就是要保證能夠實現比較充分的就業，把失業率控制在較低的水平。

新動能帶來新崗位

李克強說，這幾年中國一直處於新成長勞動力的高峰，僅高校畢業生就達795萬，創歷史新高，還有500萬左右的中職畢業生，加上去過剩產能需要安置的幾十萬轉崗職工等等，當前的就業壓力是比較大的。

就業作為最大的民生，中國這幾年一直實行積極的就業政策，在經濟增速放緩的大前提下，已經連續4年實現新增城鎮就業1300萬人以上。在今年的政府工作報告中，將城鎮新增就業指標從1000萬人提高到了1100萬人。

中國就業研究所所長曾湘泉對第一財經記者表示，這幾年來政府推行的商事制度改革和“大眾創業，萬眾創新”（下稱“雙創”）對就業崗位的增加起到非常重要的作用。

李克強說，“雙創”是應運而生的，在全球化、“互聯網+”的時代，中國政府推動“放管服”改革，也促進了“雙創”。這3年多來，每天平均有4萬個以上市場主體註冊登記，那就相當於每年新增1000多萬個崗位。

人社部部長尹蔚民在3月1日的新聞發布會上表示，新的技術、新的業態、新的動能在不斷增加，就業形態也是多元化的，創業帶動就業的倍增效應也不斷顯現。去年日均新增企業戶數1.5萬戶，同比多增了3000戶，就這一點，對於城鎮新增就業的貢獻率就達到了40%。

在經濟新動能的拉動之下，即使2016年面臨去產能職工安置的壓力，中國的就業形勢依然保持穩定。由中國人民大學中國就業研究所發布的《我國就業市場景氣報告》顯示，2016年以來，就業市場景氣指數由一季度的1.71增長為四季度的2.41，總體就業形勢逐漸趨好。

“我們要營造有利於創業就業的環境，不是靠政府去提供鐵飯碗，而是讓人民群眾用勞動和智慧去創造或者說打造金飯碗。”李克強說。

今年需安置近百萬去產能職工

今年1月13日，曾湘泉受邀參加國務院舉辦的政府工作報告（征求意見稿）座談會，他在會上提出，要突出重點地區、行業和人群，實施更有針對性的就業促進行動。

去產能行業的職工屬於今年就業工作要重點關註的人群之一。李克強表示，今年去產能還要擴大到煤電領域，加上去年一些還沒安置的職工，累計可能會有近百萬需要安置。

李克強說，去年推動供給側結構性改革的一個重要任務就是化解鋼鐵、煤炭行業的過剩和落後產能，政府最關心的就是在去產能過程中如何安置好職工。中央財政拿了1000億元專項資金用於員工轉崗安置，並且要求地方政府配套。去年，去過剩產能過程中有72萬職工得到了妥善安置。

李克強稱，安置職工的辦法是要創造新的崗位，中國正在推動發展新動能。“雙創”帶動了大量新的就業，實際上也轉移了許多傳統動能的就業，新舊動能轉換也為傳統產業帶來了新的活力和生機，催生了新的就業崗位。

智聯招聘CEO郭盛對第一財經表示，去產能行業職工從傳統動能到新動能的流動過程中，公共就業服務體系需要加強對這些勞動者的技能培訓，通過培訓讓他們有意願也有能力流動。

李克強向全社會做出承諾，對於一時不能就業、生計沒有著落的群眾，政府會負起責任，保障他們的基本生活。