那些奢侈品牌年複一年在中國“毫無忌憚”提價的黃金時代也許一去不複返了。

隨著各家奢侈品年度業績的披露，大中華區域的大幅下滑讓這些大牌意識到了危機——2014年中國內地的奢侈品消費首次出現負增長!

作為行業標桿品牌，香奈兒此次最先對市場作出了反應。這家在過去五年里年均漲價幅度超過15%的大公司突然出手在內地的各大專櫃店調整貨品價格，跌幅平均在20%左右。

位於上海恒隆廣場香奈兒專賣店排隊購買

中歐價格“上下”調整

根據香奈兒對外媒的官方說法，為協調產品的全球價格，香奈兒將於4月8日起調整旗下三款經典手袋在中國與歐洲市場的價格，具體為降低2.55、Boy以及11.12這三款經典手袋在中國的價格(降幅大約為20%)，同時提高它們在歐洲市場的售價。其他產品的全球價格協調將於2015~2016季開始。

不過，《第一財經日報》記者獲悉，從3月17日開始，香奈兒就已經下調了它部分產品的售價。與往日門可羅雀的相比，上海恒隆廣場的香奈兒專賣店讓人有種身在歐洲某國奧特萊斯的錯覺。一位專賣店的工作人員告訴記者，“早上一開門就有人來排隊了。”

記者看到幾乎每個銷售都服務數名前來購物的顧客，這樣的“盛況”平日在這樣的大牌專賣店難得一見。

位於上海恒隆廣場香奈兒專賣店排隊購買

記者詢價後了解到，此番香奈兒降價的力度頗大。以該品牌著名的2.55系列為例，小號原價38200元，調價後29800元，中號原價42500元，調價後33200元。另一款LE BOY也在此次的調價名單中，漆皮中號從原來的32700元降到26000元;牛皮中號則是從35600 元降到26000元，降幅均在20%左右。

除了手袋外，香奈兒其它的產品降價幅度也頗大，比如WOC鏈條錢從16500降到了12200元，降價幅度26%。據悉，雙C經典款錢包根據皮質不同，普遍降價1000-2000元。手表類的，如J12腕表(鉆石款)之前的價格近11萬，現在也調整到了79000元，降價幅度達到了26%。

海外代購的冬天

香奈兒公司稱，此次調價的主要原因是縮小各個市場的價差。因近來歐元貶值，拉大了各國之間原有的價格差距。

據悉，香奈兒11.12經典款手袋歐洲的價格將從3550歐元漲價到4260歐元。同時，另一款Boy手袋在歐洲的價格將從原來的3100歐元漲價到3720歐元。

經過這樣的價格調整後，上述的幾款手袋最終在歐洲與中國市場的價差將不會超過10%，如果歐元匯率繼續下跌，則價格差距還將繼續縮小。

雖然不可能做到國內外價格統一，但此次香奈兒的調價對於那些以賺取兩地差價獲取利潤的代購打擊頗大。

代購小白因為工作關系常往返於歐洲。2010年，她在淘寶上開了一家代購店，此後微信朋友圈興起，她又轉戰了場地。據小白稱，此前積累起來的信譽和老顧客讓她這兩年的收入頗豐，“生意好的時候一個月的利潤可以抵上白領的月工資都不止。”

但是現在她開始擔心未來的生意了。小白告訴記者，通常一只大牌包她都可以賺到3000元以上的利潤，但現在這一利潤空間要被壓縮了。“我看了下，我店里一個2.55的中號包包開價34000元左右。以前上海的專櫃要賣到40000多，現在降價以後只有33200元!這也太辣手(厲害)了!”小白說，“如果將來歐洲的價格再往上漲，這生意就沒法做了。”

事實上，香奈兒此次的調價意在打擊代購。香奈兒中國區時尚部公關經理Ras Tan3月17日就對一家北京的媒體表示，目前代購市場對香奈兒品牌影響很大，尤其對歐洲消費者產生很多沖擊，這次調價也是為了打擊代購市場，提升顧客在精品店內的購物體驗。

位於上海恒隆廣場香奈兒專賣店排隊購買

大牌如何定價

奢侈品降價對於那些購物狂來說或許是件好事。但這也引出了一系列的問題，比如為什麽國內外奢侈品價格的差異如此巨大?為什麽這些大牌說降就能降，而且還如此大手筆的降?

據了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進口關稅、增值稅、消費稅。

“奢侈品的價格是基於價值定價，”法國馬賽商學院MBA、EMBA主任Michel Gutsats早先在接受《第一財經日報》專訪時指出，“以價值為導向的定價法是根據客戶對公司產品的價值認知確定價格。而奢侈品的價值即在於它們的排他性。”

在全球範圍內，奢侈品牌通常根據歐洲、美國、亞洲三個不同的區域制定零售價。不同區域的價格差異也非常大。

Michel Gutsats分析，許多國家進口的奢侈品都需要支付消費稅，這部分稅有時會達到進口價格的100%。在有些情況下，還需要增值稅(包括在零售價中)和地方稅(通常不包含在零售價中，在收銀處另加)。同時每個地方開設店鋪的成本不同，在東京經營直營店和人工成本通常是馬德里的2~3倍，而這些一定程度上都會反映到最終零售價中。

但需要指出的是高關稅從來都不是高價差的主要原因。

“品牌一直拿進口關稅高作為地區價格差異的原因，這只是借口，進口關稅雖然也會導致奢侈品價格提高，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因，地區價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產品價格的高估而有意識提價的結果。”財富品質研究院院長周婷在接受媒體采訪時如是說。

觀潮網主編葉琪崢向《第一財經日報》記者表示，定價策略是市場營銷組合中一個非常關鍵的組成部分。價格通常是影響交易成敗的重要因素，同時又是市場營銷組合中最難以確定的因素。顯而易見，奢侈品的定價策略不是基於產品成本本身。“奢侈品的定價規律是經濟越不發達的地方，定價越高。”

或開啟降價跟風潮

業內人士認為，香奈兒這次是一個“識時務”的決定。

一位行業高管認為，中國境內外奢侈品的價差問題直接影響了國內的銷售。他表示，中國這麽多的店鋪，如果繼續保持高差價下一步的運營將會遇到很多困難。“過去奢侈品在中國境內價格高一部分是因為關稅，但另一原因是因為中國市場的高需求造成的，現在情況發生很大的變化，所以奢侈品牌都會對這一情況有所考量做出改變。”這位高管預計，在香奈兒此番決定之後，其他奢侈品會很快跟進縮小海內外價差。

不要以為只有香奈兒降價了，其實其它品牌早已“摒不住”了!

在3月17日走訪中，記者了解到，雖然沒有香奈兒如此“大張旗鼓”地調價，但從去年開始已有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先後挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優勢激活內地消費市場。此前，其內地腕表價格與香港價差在10%~20%。一位迪奧銷售員告訴記者， 迪奧之前已經下調了部分經典款的價格，包括MISS DIOR等系列在內，降幅達10-20%。這名銷售員暗示，香奈兒都降了，迪奧還會遠嗎?

行業人士稱，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場Louis Vuitton（路易威登）、Hermes（愛馬仕）、Gucci（古馳）以及Prada（普拉達）等傳統品牌的提價空間為零，也即是奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。

Hotels.com好訂網4月15日發布《酒店價格指數報告》顯示，2014年出境遊人次首次突破1億人次大關，較上年增長19.49%達到1.07億人次；境外消費節節攀升，中國遊客也更願意提升在旅行方面的開支。中國遊客在境外酒店每晚的平均花費為人民幣995元，在亞洲國家中排名第二，僅次於日本。

亞洲目的地延續“高性價比”優勢

在本次報告所涉及的六個地區中，包括北美、加勒比、歐洲及中東等在內的四個地區指數上漲，太平洋地區則與2013年持平，而亞洲則是2014年唯一指數下跌的地區。由於亞洲最大的經濟體經濟增速放緩，加之地區內不同目的地的酒店數量不斷增加，房價呈現了下跌態勢。較2013年而言，亞洲地區2014年平均房價下跌了2%，而歷年的指數也顯示，該地區依舊是報告中最具性價比的目的地。

縱觀酒店平均房價榜單，排名前10的國家及地區中，除馬爾代夫以外，無其他亞洲國家上榜。而在榜單的另一頭，對於中國遊客而言，亞洲目的地占據了酒店平均房價表末尾的8個席位。本次報告中，共有25個國家及地區房價在2014年有所下滑，而其中超過一半均來自亞洲地區，包括中國、韓國、印度、尼泊爾以及菲律賓等14個國家。斯里蘭卡和3個東南亞國家——馬來西亞、泰國、新加坡的跌幅更是超過了20%，成為亞洲地區最具性價比的目的地。

多個熱門城市酒店降價

受2014上半年政治局勢的影響，赴泰國的遊客大幅減少，酒店價格也相應回落。報告顯示，2014年中國遊客在泰國支付的平均酒店價格為每晚人民幣604元，同比下降22%，若結合各城市的酒店價格來看，更可見其高性價比。在房價下跌最多的城市排行中，泰國目的地占到了一半，清邁、蘇梅島、甲米則分別以31%、26%與25%的跌幅包攬了前三。其中，清邁更是以每晚439元的平均酒店價格凸顯了其超高的性價比，較2013年降低逾三成。

同時，盧布下跌推動中國遊客赴俄觀光購物。2014年，俄羅斯受盧布疲軟影響，每晚平均房價下挫13%至911元人民幣，成為了本次報告中跌幅最大的歐洲目的地，然而這對於中國遊客而言則是一個利好消息，在一定程度上減少了出行成本。據俄羅斯旅遊局數據統計顯示，去年中國赴俄旅遊人數高達110萬人次，成為俄羅斯入境遊的最大客源國。

繼3月香奈兒突然出售在內地的各大專櫃店降價後，據報道稱法國頂級奢侈品品牌愛馬仕已經租下香港金鐘港麗酒店，將於今日以最低5折的價格促銷服裝產品，並會一直持續到本月24日。

包袋未促銷 服裝庫存壓力或成降價最大原因

愛馬仕作為世界頂級奢侈品品牌，其產品一直以來以硬奢為特色，品牌部分包袋在資本市場上甚至可等同於汽車房屋等固定資產進行抵押貸款。

據了解，愛馬仕以摩納哥王妃格蕾斯·凱莉婚前的姓氏命名的“Kelly包”從7500美元至25000美元不等（折合人民幣約4萬~15萬左右）。

Kelly包

而其經典的Arceau 暫停時間腕表售價在2萬~10萬不等。

Arceau 暫停時間腕表

當然，Birkin鉑金手包也是經典款，這里看看愛馬仕全球最貴的一款Birkin鉑金手包，據悉此款手包精雕細琢的手袋采用白金制成，搭配總重達208克拉的2182顆鉆石，售價為190萬美元（折合人民幣約1140萬）。

Hermes Ginza Tanaka's Birkin Bag（Birkin鉑金包）

而此前數十年，奢侈品的主要營銷手段是提價保值甚至宣稱升值。在去年4月，眾多奢侈品還掀起了一輪漲價潮，最高漲幅15%左右，以彌補銷量下滑帶來的利潤損失和提升品牌形象。

但保值效應的意義也越來越小，如今市場開放，國民消費水平在提高，眾多一線品牌的大眾化也使得群眾在購買奢侈品的時候選擇空間越來越大，加之香奈兒降價之後眾多國際大牌也紛紛參與其中，如果繼續保持高價就會顯得“自恃清高”，與市場格格不入。

再看愛馬仕3月公布的2014年財報顯示，全年收入約281.3億元，同比增長9.7%;營業利潤合107億元，同比增幅為6.7%;凈利潤約合71億元，同比增長8.7%。其中，旗下腕表業務受中國市場重創，銷售額暴跌10.6%。

按品類看，皮具、服裝服飾和絲織品是銷售占比最大的三塊業務。其中，服裝服飾銷售額占比為23%，絲織品占到12%。2014年愛馬仕服裝配飾銷售額增長15%，香水和腕表分別下跌8%和17%。

愛馬仕香水廣告

盡管愛馬仕整體業績表現穩定，但其仍然面對服裝飾品類的庫存壓力。若不及時清理庫存，將對公司的運營產生極大的不利影響。

2016年或將調價

奢侈品界掛起降價風，據悉，在2015巴塞爾鐘表展上，百達翡麗宣布在中國內地市場降價18%。巴展第一天，泰格豪雅率先在香港降價，平均降幅近20%。

由於近期歐元疲軟帶來了一系列的消費問題，這在一定程度上將影響愛馬仕的業績，對此調價似乎已經是一個必然的事情了。據悉，愛馬仕首席集團執行官AxelDumas在此前公布2014財年業績時曾表示，品牌並非沒有降價可能，公司會在2016年考慮該問題。

而業內人士認為，愛馬仕長期在中國的價格比歐洲約高出40%左右，也存在降價或促銷的空間。

不過值得註意的是，價格是不少奢侈品保持高端定位的一個衡量標準，在調價過程中如何拿捏分寸，如何令品牌不至於走下神壇，不會因調價失去擁躉，也是奢侈品們要擔憂的問題。

不過小編覺得，就算降價也買不起，不如點這里看看自己做個愛馬仕包包吧》》》

（一財網綜合北京商報、金羊網、百度百科報道）

2015年已經過去大半，但能順利完成上半年既定銷售目標的車企卻少之又少。雪上加霜的是，傳統的紅5月是車企旺季銷售時節，如今卻出現了同比、環比雙雙回落的下滑態勢。中汽協行業信息部主任陳世華表示：“我國汽車工業已進入低速增長狀態。”

最熱銷哈弗都降價了

作為市場最熱銷的SUV品牌，哈弗加入了降價大戰。日前，長城汽車正式啟動“約惠夏天 哈弗兩大主力SUV給你放價”活動，在9月30日前購買哈弗H6運動版、哈弗H2全系車型，可分別享受6000元和5000元的價格優惠。

這是自今年4月份市場啟動“價格戰”以來，國內首家車企針對旗下主力SUV車型價格進行大規模下調。記者走訪發現，在車企沖刺半年銷量目標關鍵時刻，即便車價一降再降，市場起色不明顯。

分析人士指出，一方面，整體市場低迷逐步影響正在高速增長的SUV細分市場，車企試圖通過降價鞏固自身市場份額;另一方面，通過主動降價降低庫存壓力，維持渠道穩定，以應對競爭加劇的市場。

一汽大眾降薪放長假

據媒體報道，一汽-大眾三大生產基地的一線員工工資都有不同程度的下降，降幅在10%~20%不等。在收入下滑的同時，一汽-大眾各廠員工還將在7月份一汽“廠慶”期間迎來“史上最長假期”。

一汽-大眾規劃部內部人士透露，成都工廠在長假後，7月之後的兩個周末還將單休改雙休，明年可能將三班倒改為兩班倒，屆時，實習生和勞務工的數量很可能也會隨之減少。

這也意味著，在降低收入之後，變相的裁員或將展開。

華南最大寶馬4S店關店​

位於廣東省佛山市禪城區張槎禪西大道18號的龍德寶寶馬4S店號稱“華南地區最大寶馬授權經銷商”4S店，第一財經日報記者在這家店的展廳里看到，除了一名前臺服務員以及一兩名保安之外，沒有任何銷售人員和顧客的蹤影。

多名佛山寶馬車主前幾日在這里維權，打出"還我寶馬，還我錢"的橫幅，有消息傳，佛山龍德寶寶馬4S店疑似資金鏈斷裂，超40名車主在這里買了寶馬卻一直提不到車，店里展示的新車合格證也都抵押給了銀行。

事實上，隨著中國車市放緩，寶馬在華多家經銷商已於去年底因經營壓力不堪負重向廠商交涉。最終，寶馬在2015年1月5日同意向中國汽車經銷商支付51億元補貼，約合8.2億美元。然而，這一商務補貼依然難以禦寒。

今年5月，寶馬品牌在華銷量為34870輛，同比下跌5.5%。據蓋世汽車網統計數據，寶馬品牌上一次出現在華銷量同比下跌是2005年1月份，迄今已是10年零3個月連續增長。

主流車企銷量普遍下滑 車市遇寒流

5月車企銷售數據顯示，主流車企銷量普遍下滑，對已經駛離快速增長通道的中國車市來說，隨著六七月份傳統車市淡季的到來或已迎來拐點。

9日，東風汽車公司副總經理劉衛東在2015全球汽車論壇上也表示，中國汽車產業的增長已進入拐點期，未來中國汽車市場可能面臨3%以下的增速，甚至是零增長和負增長。

車市狀態不佳的主要問題可以在車企大戶銷量上得到充分體現。5月份，一汽大眾、上海通用、北京現代、東風悅達起亞、東風雪鐵龍、東風日產都已淪陷。長安福特處於淪陷邊緣，雖然上海大眾5月擺脫了負增長，但勢頭依舊不明朗，預計未來幾月還將是動蕩的，下行壓力依舊較大，競爭將會更加白熱化。

有專家指出，中國汽車市場已經大半個身體陷入了危機之中，要想在國內汽車總量不斷增長的情況下、車企仍需有所作為，不僅需要通過品牌力和服務的提升來吸引消費者，引入互聯網思維，更需要加速國內制造“走出去”。

城市汽車限牌政策的收緊給汽車消費帶來了不利影響。2014年底深圳汽車限牌後，全國四大一線城市全部實行了限牌政策，而像杭州、貴陽等二線城市限牌也代表著限牌正在成為一種趨勢，這嚴重抑制了重點城市的汽車消費需求。

有專家預計，廠家為完成半年度銷量目標，6月份將強制4S 店加大提車量，經銷商庫存壓力也會進一步加大。產銷壓力和庫存壓力的不斷增大將促使越來越多的車企和經銷商加入價格戰之中，買車者或有福了。

綜合中國產經新聞報、南方日報、第一財經日報、網易財經、搜狐汽車等報道

延續了上月的下滑勢頭，沃爾沃汽車6月的銷量數據依然不樂觀。

數據顯示，沃爾沃6月在華銷量為7282輛，同比下降4.2%，降幅較上月拉大2個百分點。2015年上半年，沃爾沃汽車在華銷量為38292輛，同比下跌1.2%，降幅較前5月拉大0.8個百分點。

其實，不止是沃爾沃，跌跌不休的壓力似乎在一夜之間襲來，讓整個豪華車市場都蒙上了一層淡淡的憂傷。

雖然其余豪華車品牌尚未發布6月銷量數據，但從5月的銷量情況看，前5個月豪華車市場的增速不到4%。第一梯隊的奧迪、寶馬、奔馳三大品牌中，僅奔馳一家仍處於高速增長中，其余奧迪和寶馬單月銷量分別出現26個月以及10年來首次滑坡。

二線豪華品牌中，原本較為穩定的局面被打破甚至可以說是逆轉。沃爾沃二線豪華品牌中第二的位置已經被凱迪拉克所取代，排名第一的捷豹路虎前5個月銷量出現23%的下滑，僅為3.9萬輛，這也使得其與凱迪拉克的差距已經縮小至6000余輛。在2014年同期，捷豹路虎的銷量高達5.09萬輛，而凱迪拉克僅為2.76萬輛，前者較後者多40%左右。

在二線豪華品牌中，凱迪拉克的增長勢頭讓人關註，從2014年的2.76到2015年的3.3萬輛，其同比增速接近20%。除此之外，英菲尼迪前5個月的表現也可圈可點，其增速高達36%。

在汽車分析師張誌勇看來，雖然英菲尼迪從嚴格意義上更被業內歸類在三線豪華品牌之列，但其在低迷的整體市場環境中爆發出的增長勢頭，則更能說明其在本土化以及市場營銷方面的優勢。

“英菲尼迪近年來在營銷上確實做得較成功，而相反，沃爾沃之所以出現低迷的情況，很大程度與其在營銷上不接地氣有關。”張誌勇認為。

作為一個豪華車品牌，要向在中國市場上占據更大的份額，本土化都是不二法寶。不過，在張誌勇看來，雖然沃爾沃也在強調本土化，但事實上其似乎並不是那麽的“專一”。“你看他現在除了中國市場，還在強調要向歐洲、美國市場進發。要拓展其他的市場，勢必會分流掉對中國市場的營銷精力。”張誌勇表示。而捷豹路虎的下滑原因則更為明顯，進口和國產的關系如果不能理順，勢必會影響其市場表現。

因此，在張誌勇看來，二線豪華車品牌之間原本相對固定的位置排列現在也出現了較大的變數，品牌間的“排位賽”正在打響。接下來，豪華車之間的競爭激烈度將進一步提升。

不過，這樣的情況可能最終會讓消費者受益。“比如說原來平行換代的車型可能會越來越少，車企會把更新的車型帶入中國市場。另外，競爭的激烈也會拉低市場售價，豪華車品牌的價格泡沫將進一步被擠出。”張誌勇認為。

近段時間以來，豪華車確實開始出現官方放價的情況。捷豹路虎7月3日發布消息稱，從7月1日起，2015款路虎攬勝極光的官方售價將從原來的44.8萬元~58.28萬元調整至現在的39.8萬元~55.2萬元，入門級車型的價格下調幅度達到5萬元。與此同時，路虎還同步推出了針對全新發現神行的優惠政策。在2015年7月1日至9月30日之間購買全新路虎發現神行，將享受全額購置稅補貼。

中國正通過降低關稅、增設免稅店、擴大免稅品種等方式不斷完善消費品進口相關政策，一些外資公司也紛紛響應中國的進口關稅調整政策。

《第一財經日報》記者7月24日從日本最大的化妝品公司資生堂集團獲悉，其將降低部分進口品價格，降價幅度為8%-19%，最高降價金額達500元，而此前包括雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋等外資消費品公司都表示響應中國政府降低關稅的措施，降低了部分進口產品的價格。

進口稅調整引多米諾降價效應

7月24日，據中國政府網消息，國務院辦公廳又發布《關於促進進出口穩定增長的若幹意見》，表示將完善消費品進口相關政策，對部分國內需求較大的日用消費品開展降低進口關稅試點，適度增設口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，增加一定數量的免稅購物額，豐富國內消費者購物選擇。

而在今年5月底，中國財政部已經發布通知，自6月1日起對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲在內的14種日用品下調進口關稅稅率，平均降幅超50%，其中，進口護膚品關稅暫定稅率從5%調整為2%。

此後，多家外資化妝品公司已經表態會考慮進口產品的價格調整，有的已經公布了調價的細節。美國最大的高端化妝品公司雅詩蘭黛從7月1日起，下調旗下進入中國的15個品牌中7個彩妝和護膚品牌的價格，涉及雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series等，降價幅度最高達到23%。

韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋，從7月15日起下調雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產品在中國的建議零售價，品牌平均調價幅度為3%~12%。

有業內人士對記者表示，“近兩年隨著跨境電商業務受到政策利好的支持，越來越多的進口化妝品通過海外直郵或者代購等方式進入國內，更加優惠的價格也使部分消費者從線下湧到線上，對進口化妝品在國內的銷量產生了沖擊，一些高檔進口化妝品公司也是借此機會對其中國的價格體系重新布局。”

資生堂降價8%-19%

資生堂表示，此次降價是“響應中國政府降低進口關稅政策”，本次價格調整將以精華液品項為主，調降SHISEIDO，Clé de Peau Beauté，IPSA三個品牌中6項單品明星精華及經典品的建議零售價，調價幅度約為8%-19%。

其中，下調額度最高為頂級抗老品牌CPB肌膚之鑰晶鉆家族系列，“精華肌底液”額度最高達500元，降幅約19%。SHISEIDO資生堂國際櫃全球明星品“紅妍肌活精華露”降幅11%，下調70元。IPSA茵芙莎“美白修護菁華液”下調130元，降幅約15%。

據悉，該項降價將於8月1日起於百貨店，機場含稅店，絲芙蘭，電商平臺等各渠道同步實施。

資生堂內部人士對《第一財經日報》記者表示，“此次降價產品的名錄是根據之前公布了準備進口品降價的聲明後，收到的來自客服與企業官網等多方面的資生堂消費者來電咨詢及建議中，根據消費者降價的期盼調查反饋的結果來決定的。”

上月在接受《第一財經日報》記者獨家專訪時，資生堂中國總代表Ralph Ahrbeck表示，為實現“VISION2020”戰略目標，資生堂中國正進行品牌重塑、產品創新、組織機構調整、商業模式變革的四大變革，以更快速應對中國化妝品市場變化和響應中國消費者需求。

根據上述目標，資生堂在中國市場的目標是2020年達到2000億日元，占全球銷售額的五分之一，約是上個財年銷售額的兩倍。