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【投資人的會計學之一:投資需要懂什麼樣的會計】 sherry

http://xueqiu.com/3815464690/27358309
最近雪球出個了「篩選器」,前陣子也被濤哥佈置作業寫了篇所謂「投資經驗」,研究這個選股器和回想投資經驗,我特別覺得有必要拿出一點時間聊聊「投資人的會計學」。因為沒有基礎財務指標的篩選沒有意義,投資依賴的基石也就言之無據,呼籲出這玩意一年多了,慢慢發現,等是沒有用的,還不如做起來!
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什麼是會計,投資需要什麼樣的會計?

1、其實會計對於不同人是不一樣的,對於基層財務人員,那就是準則——嚴謹、細緻、一絲不苟的按著去做。借方貸方不能記反了吧,數字不能弄錯了吧,大多數學生上學時候噁心的就是這個!值得慶幸的是,作為投資人的你不需要去理解這一點:)因為你所能看到的都是別人做好的:)

2、對於管理人員,會計就是選擇——存貨到底按照什麼計價,資產到底該如何折舊、壞賬我們要如何計提......作為投資人這裡你沒有選擇的權利,但是你必須關注。關注什麼,舉個例子:

同樣是兩個視頻公司,大家不難想像裡面一個很重要的成本就是版權採購,但是這個電視劇買回來我可以播好多年啊!譬如湖南衛視暑假的標誌——還珠格格。這種費用是可以攤銷的,而每期攤銷的金額則會以費用形式影響噹期損益。

同樣100萬買版權,這裡面就可以選擇了,A公司說:因為考慮到以後可以播10年,所以我一年攤銷10萬【會計叫做直線攤銷】;B公司說:因為考慮到後面播放看得人就很少了,貼片廣告也是第一年最多麼,所以我第一年攤銷50%,第二年25%,後面就零零星星了【會計叫做加速攤銷】

大家能夠感覺出來這中間對於當期損益的影響了嗎?投資人不能決定企業的會計選擇,不過我們能夠估計會計選擇的合理性,並且進行比較的時候要儘量去評估不同會計選擇對於當期和可能對於以後的影響。

由於商品價格不斷變化,企業購入原料也是,10月份買的10W一噸;11月買的9W一噸,12月我們生產成本按照什麼算呢?(中國不允許後進先出,美國依舊允許)。——如果你明知該公司原料近期有大幅波動,同時看到企業毛利率突然變化,是不是值得去檢查一下是不是計價上面有調整呢?另外即使沒有調整你也要預期到後面的影響。

A公司5年以上賬齡的應收賬款計提45%的壞賬準備;B公司5年以上賬齡的營收賬款計提10%的壞賬。——那麼你是不是應該在電話會議上問下管理層,怎麼他就能對欠了五年還不還錢的客戶這麼有信心呢?[跪了]

這裡很多東西我沒有時間展開,需要點一下的選擇和判斷都是為了準確描繪一個企業,如果從常識上你感到這個選擇不夠準確的時候,一定要多在心裡問問為什麼!

3、對於財務高手,會計就是魔術。基本上所有A股投資人都覺得報表不靠譜,渾水也不斷質疑中國做假賬,SEC都把四大給罰了。我這裡不想討論法律和道德問題,不過可以說明的一點是,會計本身就能給利潤變魔術,舉個例子:

某個公司今年報表虧損1個億,他想要弄成盈利,該怎麼辦呢?

我就說公司現在賬面上還有欠銀行的貸款1.6億和一套價值3000萬的廠房,我靠這些東西就能把虧損調成盈利,你們信嗎?淨虧損、銀行貸款、固定資產!這怎麼哪裡也不挨著哪裡啊?別著急......[围观]

我可以去跟銀行談一下,你想讓我還錢嗎?銀行肯定想啊!那你得答應我一件事——我先把這個廠房還給你,抵消1.6億的貸款,然後我在用1.6億現金來贖回廠房![为什么]銀行肯定高興的答應了——企業得到什麼?你覺得他沒事繞圈子玩,我告訴你,他現在賬面淨利潤3000萬。

【3000萬房子抵消貸款後,從賬面上企業賺了1.3個億,扣除此前虧損的1個億後,3000萬淨利潤;因為後來又花了1.6億買回那套房子,現在房子在固定資產的賬面價值是1.6億。資產負債表中現金減少、固定資產增加、負債減少...】

是不是覺得很奇妙,這個案例來自清華大學MBA課程一個案例,當年也算一個轟動的事件。有媒體將該上市公司這種操作按照「財務造假」曝光後反被該公司控告,最後法院裁定媒體敗訴,因為操作完全符合會計準則。

簡單說,我理解投資人需要掌握的會計學就是要理解管理層選擇,設別財務迷局的魔術,把他們的財務語言轉化成企業運營和價值創造的過程。

雪球炒股的人基本上都知道去看三張報表,不妨問問自己,為啥全世界都要求企業出三張報表呢?我們又能從這三張報表看出來什麼東西呢?下面一篇會給大家解釋下資產負債表,這是一個表示什麼的表,他在裡面說了些什麼話。
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傳360入股一加手機,這是要講一個什麼樣的故事?

http://newshtml.iheima.com/2014/0808/144793.html點擊打開鏈接

i黑馬:業內盛傳奇虎360有意入股一加科技。就在雙方曝出資本合作的消息後,周鴻禕發送的微博後綴顯示「來自一加手機」。同一天,劉作虎則在一條對智能手環的評論微博中,並@了周鴻禕。360再次殺入智能手機領域,這次真的能成嗎;大家看好這次合作嗎?

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Q:

艾米睿子:

傳360入股一加手機,再次殺入智能手機領域,大家看好這次合作嗎?這是要講一個什麼樣的故事?

A:

互聯網天帝 - 北京華眾天恆網絡科技有限責任公司CEO:

移動互聯網時代,能夠卡位的入口並不多,微信算一個,手機硬件算一個,百度搜索和百度地圖算一個半,蘋果的商店算一個,安卓的多家商店算2個。最多360殺毒算半個。阿里巴巴的系列算小半個,就算加上微博,也只能說是整半個。

看看入口卡位,必然微信不可複製,百度不可複製,蘋果不可複製,安卓商店都在做,殺毒的意義在手機上不算什麼,阿里只是一個簡單的買東西,沒有啥移動的價值。微博可以,秋後的螞蚱,夕陽無限也只是。剩下的就是手機硬件了,還有一些變局,畢竟小米現在也在變革期。

巨頭就是BAT,360算是准巨頭,小米需要在發展兩年,京東也就是傳統行業。這麼幾個能數得過來的,難道不投資等著讓小米長大嗎?

羅胖都能搞錘子,周鴻禕可是大神級別的,難道能不搞嗎?

子超預判周鴻禕的思維在關於手機的幾個階段:

1.手機在風口,不搞就浪費這個浪尖。

於是搞了,感覺還是有門檻的,於是開始臥薪嘗膽,隨處學習,不斷的蓄力。

2.手機直接搞不太好,那就間接的合作,聯合大家一起搞,間接的學習並且可以培養人才儲備。

於是搞了,發現輿論壓力很大,大的手機廠商比較裝,而且不在乎互聯網公司,更主要的是他們都是體制問題,無法更加的互聯網化的思考,連娛樂精神都沒有,周鴻禕鬱悶了。。

3.小米持續發力,羅胖橫空出世,周鴻禕耐心觀察期。

看看砸冰箱的如何搞手機,雖然周鴻禕經常語驚四座,但是依然還是覺得文化圈裡能吹牛的應該也會有兩把刷子。學習,靜靜的一旁觀察。估計這一期間其他的大的手機廠商也在不斷的學習,學習小米,所以大家都不怎麼鬧騰了。魅族在反思,聯想在閉門培訓,華為和中興更是深刻的學習,但是機制問題,很多時候他們的打法不會改變的,就和德國足球一樣,風格還是很生猛,這是對的,我們的長處發揮極限,我們的差的,為啥還有跟別人的強項比呢。其實小米很多不足,只是吹的生猛,節奏掌握的不錯而已,硬功還需要氣候。此時的周鴻禕也應該在思考,期間應該搞了幾個小硬件,不是說創新從邊緣開始嗎?產品本身的嘗試也是從邊緣開始的,於是開始搞兒童可穿戴,搞隨身路由器,做了一些硬件小嘗試,當然這是為了鍛鍊隊伍和聚集開發的經驗,靜觀其變,手機行業的大戰開始,大戰的時候,殺手總是靜靜的觀望大家,也許最後才會出擊,這點不只是周鴻禕,BAT都是這樣,但是最近A稍微2一些,因為A需要上市神話,不亂搞,誰知道它的估值有多高,此事不表,其實李彥宏和馬化騰也是很冷的殺手,出手快准狠,不比周鴻禕差。

4.群雄崛起,錘子情懷,OPPO金立轉型,大神崛起,魅族發力。

這段時間小米的那一套飢渴被所有公司學習,雖然學的不一定到位,但是各大廠商都嘗到了甜頭,所以紛紛開始跟隨。而小米終究敵不過手機行業的週期,無法再通過發燒硬件尖叫了,只能橫向擴張,通過體驗手感來讓用戶買單,小米是圓潤了,但是也丟失了前進的規則。都說小米以後拼的是生態,什麼家庭影院,汽車,穿戴,這些都可以競爭以後,而且都是佈局完善。子超看來,這些都是無用功,你讓三星手機差勁了,就算三星出坦克,又有什麼意義呢,任何一個成熟的公司,尤其是王者,必然是一個方向最強,之後才能夠產業多元化,馬云那個時候走的路是非常平坦的,因為競爭者少,可以做交易生態圈,而小米無法平靜的完成,小米要做的鐵人三項什麼的,涉及到硬件,軟件,APP平台,更不要說視頻和汽車了,四處都是敵人,而小米的粉絲有多少購買力,對不起,小米是給屌絲的,屌絲只能買得起手機,而且是低價的。汽車什麼都是夢想,這些產業鏈的競爭都是小米一廂情願的。而錘子的情懷必定不能當產品,就如同郭德綱畢竟不能教英語一樣的道理。不夠專業,錘子注定是曇花一現,但是錘子給手機行業以至於整個互聯網注入了新鮮的元素,所以這就是傳說中的先烈,它帶來了情懷二字,錘子手機,你認真就真的輸了。這期間大神手機的崛起,OPPO金立手機開始艱難轉型,魅族開始後期發力,這些變革者們不像聯想華為中興那樣體質沉重,這些在這時集體發力,我想,小米的體力也會稍微欠缺一些。這時的周鴻禕,子超覺得,應該做點什麼了,開始跟進了,這個殺手不太冷,子超其實很喜歡這個穿POLO衫的這個傢伙,因為他對互聯網的執著,才是他最頑強的堅持。

5.最佳時機,就是混亂的時候。

不管王健林的兒子如何,王本身是開始發力電商了,確切的說應該是O2O。估計子超沒猜錯,小公子應該間接參與了,否則不會今天看京東,明天看小米,行業需要有領袖,估計造勢上不比劉強東差。殺手不會因為突發事件而改變目標,這就是周鴻禕,這就是執著夢想的老男人,雖然他已經算是梟雄,但依然希望在夢想的天空再飛一會。不管周鴻禕投資不投資一加,他都會以他的方式完成移動互聯網入口的爭奪。如果合作,也沒什麼好驚訝的,因為周鴻禕從來都未改變,一個殺手,瞄準目標一瞬間,誰都無法阻止,至於看好不看好這個事情,已經不太重要了,只要專注和執著,子超覺得,360應該是勝利的,因為入口卡位只有這幾個可以做了,不做就少一些份量,以後還要去重金收購,為什麼不去嘗試呢,最起碼對於大的公司,有佈局總比逼著你馬上去佈局好很多。

周鴻禕加油!本文寫多了,但是希望大家不要因為一個事件來討論,因為任何大佬的決定一定是戰略上首先合理的。
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賈敬華 - 砍柴網主編,資深自媒體人:

360特價機試錯失敗後,在硬件領域積累了一些經驗。隨身Wifi和智鍵這些火爆硬件產品的推出,為360積累了豐富的經驗。不過,如果360做智能手機,仍面臨巨大的風險。

一是供應鏈,二是系統。如果與一加合作,或許是一條捷徑,只是強勢的360,能否與一加和睦相處呢?這是一個未知數啊。
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趙宏民 - 自媒體人,速途傳媒市場部 經理:

完全不排斥這種可能性,一加手機鑑於創始人的背景、團隊,和成立以來的所作所為,在業內還是積累了較好的聲譽。而且目前的一加手機是純硬件產品,沒有ROM,當然後期肯定要做。因此,不管哪個互聯網企業和一加合作,好處不言而喻。你懂的!
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白雲傑 - 北京活動邦科技有限公司 技術總監:

感謝邀請,前面幾位分析的很到位了,特別是@互聯網天帝 ,我研究不多,貢獻有限:

企業家在企業裡起到了決定性作用,觀察360的周鴻禕這個問題人物,我一直認為他的能量不亞於馬化騰李彥宏,在這個圈裡,打破規則的人有,但是能大幅度破壞現有建制,同時能夠獲利的人少之又少,史玉柱算一個,周鴻禕也算一個。

事實上,從360殺毒軟件席捲中國市場開始,我們就該對這個人重新認識,現在360產品仍然是毀譽參半,但是你必須承認,他的裝機量在行業裡是驚人的,作為一個產品線,這已經是不可否認的成功。360這幾個客戶端,是我心目中國內軟件的佼佼者,僅從設計和體驗來講,能夠讓小白用戶最短時間內解決問題,這本身就是一個巨大的工作,360做到了,你能在第一時間找到自己想要的按鈕,這足夠了。

也許你會說,360就是給小白用的,很對,因為小白用戶才是最大的用戶群。另外,若干年前,我能手攢電腦,出入中關村而片葉不沾身,手寫dos命令而目不瞬,沒事改註冊表建宏命令,動不動翻牆找key,應該來講,不是太小白了,但是360來了後,我仍然歡呼雀躍,我不能一輩子手動改註冊表,他有一個按鈕把這些都做了,挺好。

周鴻禕靠這個理念和產品顛覆了殺毒行業,注意是「顛覆」,這個理念是獨創的,不是copy國外的;這個產品是一點點做出的,是成功的。

因為工作關係,我接觸過幾家老牌殺毒品牌,表態都是「現在被360牽著鼻子走」,另外他們思維之混亂,產品定位之浮躁,使我感到他們與360的差距越來越大。

說到這裡,你應該知道,周鴻禕是一個能夠在混亂中發現機會,並且能夠按下心來踏踏實實做產品的人,這樣的人,做任何事情都是有可能成功的。

手機市場在今天這個時間,已經不是進入的最好時機,中低端已經被小米拿下,高端有國外品牌,中高有錘子,但是前途未卜。如果是其他人,我們可能不太看好,但是如果是周鴻禕,我們最好還是報個希望。

當百度已經是不容置疑的搜索老大時,周鴻禕宣佈要做搜索,這個動作,本身就已經成功了,商業最有意思的,就是需要有破壞者,一直都是。
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王吉偉 - 自媒體人:

現在各互聯網企業有一個態勢,從智能硬件上可見一斑。從各家做開始做硬件那一刻,就意味著硬件會是以後個公司的標配,百度如此,360如此,騰訊的硬件則可以追溯到幾年前就開始的寵物上。

各公司都做軟件,一方面是做給小米這樣的公司看的,重要的還在於可以憑藉硬件落地,這將是將來重要呃呃呃一環,不然各公司也就不會搞云了。

再說回手機,除了小米,幾個公司都沒能做起手機,因為手機不是其主業,或者說可有可無,360也沒有下大氣力做手機,原因也可以歸結到百度沒有做好手機。

其實討論360能不能做好手機沒有太大意義,因為將來各平台的硬件都是一個自給自足的局面,或者是閉環的經濟模式,所有產品給自己的用戶用即可,當然,如果做的好了,就算是賺個外快了。

如果360真再做手機,支持小夥伴沒問題,真想自己做,偉哥認為,不如做好自己的手環。

就說這些吧。
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周興斌 - 砍柴網創始人:

360一直想進軍手機啊,可以內置APP呢,加上想做大做強搜索,你懂得。機會還是有的,就看360怎麼做,佔多少股份~~~~比較看好吧!
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方芳 -360公司公關經理:

這個啊...嗯...IOT...

(神補刀!!)

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一個合格的交易者應該具有什麽樣的特質?

來源: http://www.gelonghui.com/forum.php?mod=viewthread&tid=2331&page=1&extra=#pid5197

本帖最後由 晗晨 於 2014-9-14 12:02 編輯

一個合格的交易者應該具有什麽樣的特質?
作者:弓偉

【摘要】天妒英才.弓偉先生於2014年8月25日晚7時因病搶救無效,與世長辭,享年43歲!弓偉先生窮其一生專註於交易的研究和實踐,很少出現在公眾視野中,但從少數幾家專業媒體對弓偉的訪談中,可以一窺他充滿智慧和哲理的交易心得。

弓偉為中國第一批期貨操盤高手,90年代曾以人工高頻交易叱咤於綠豆合約、橡膠合約;2008年孤身一人轉戰芝加哥、紐約,任職於著名海外對沖基金公司,從事外匯交易;先後盈利上億元;聲震海外交易所;2014年,通過招商基金發行全球對沖基金,成為通過基金QDII通道進行跨境交易的先行者。

一個合格的交易者應該具有什麽樣的特質呢?

第一條是:要懂得尊重市場,學會與市場進行信息的互換,而不是把自己的想法強加給市場。這是首要的也是必須的。


有很多朋友問我對市場的看法,明天黃金會怎麽樣?歐元會怎麽走?我通常都回答:"我不知道!",這並不是我有意藏寶,而是真真正正地不知道。

我不預測不僅因為市場不可能預測到每一步,更因為預測只能讓交易者失掉客觀性,失掉平常心。


我遇到很多交易者都會因為預測市場,為了捍衛自己的面子而失掉靈活心態,最後遭受虧損。


這些見證時時提醒我停止預測,等待答案的出現。


我們常講的順勢交易也是建立在心中沒有主觀定式的基礎之上,一旦你有了對走勢的主觀預期,那麽無論交易計劃還是止損控制都難以保證正確執行。

第二就是充分準備,就像我們做學生時老師跟我講的,一次測驗的超常發揮,往往是我們對這門課程所做的考試準備已經非常充分了,而非能力突然提升所致。


這在交易中同樣適用,多變的市場中,如果交易者對可能出現的各種情況都了然於胸,自然也就會取得驕人的業績了,我喜歡交易也是因為它給了我不斷學習的機會。


第三就是對取舍的正確認識。無論交易機會還是分析方法,對於交易而言,他們的選擇都非常重要。


從辯證的角度來看,當你從100個當中選擇1個的時候,就是放棄其它99個,因而我看待選擇,不選才是更多的選擇。


懂得尊重市場,能夠做好充分準備,正確看待取舍關系的人,就可以看作是一個合格的交易者。


什麽因素對成功交易貢獻最大?

我個人把交易看作是一種工具的運用,交易的成敗取決於對工具使用的熟練程度和工具的種類多少。


“熟練程度”就是我們說的交易技巧與能力,每個人的差異很大,甚至一個人在不同的交易時間也會不同,人們常常引用“木桶理論”,盛水的多少取決於木桶最短的一塊木板。


交易方式中的缺點就是短板,交易者唯有不斷修正短板,才能讓自己的交易離成功更近。


“工具種類”的理解:去果園里打果子,能夠收獲到什麽樣的果實要看你手里有多少根竹竿,最長的那根竹竿又有多長,我們且稱其為“竹竿理論”,和前面講的木桶理論截然相反。交易品種就相當於竹竿,而盈利就相當於果實。


怎麽分配資金,怎麽管理風險,一直重倉出擊嗎?

資金分配主要是要把握好度,我不總是簡單遵從一種資金分配模式,有較大把握的機會,我敢於重倉出擊,而且嚴格限制持倉時間。

對於一般的交易機會,我會把杠桿比例降下來。


市場連續幾天都出現明確的突破行情,我在這些交易上都是重倉出擊,但走過一段時間以後,還是要把杠桿比例降下來。


交易的風險來自兩個方面:杠桿比例與持倉時間這兩個因素,它們是乘數的關系。

很多時候,我們做出的判斷在特定條件下是準確的,但是因為"不確定性"的存在,隨著持倉時間的延長,越來越多新的因素會插入進來,幹擾我們判斷的結果。


在我的策略中,我會有意識地縮短持倉時間來規避不確定性對我的影響。


此外,我遵從有所為有所不為的原則,並非每一次可能的交易機會都會讓我不放手,“放棄”有時候意味著更多選擇的機會。


交易這門生意的一些門道?

小時候,老人常跟我說一句話:一分利、吃飽飯,十分利、餓死人。


怎麽理解這句話呢?做生意先要有個合理的利潤預期。


在交易中,人性的貪婪會膨脹起來,大部分交易者都抱有不切實際的盈利預期。


我的經歷讓我有機會見識很多頗具財力也非常聰明的交易者。他們寄希望期貨市場能讓他們一夜暴富,可是最終都兩手空空地從這個滿是機會的市場離開了。


前一段炒得沸沸揚揚的萬科總裁王石也講過:超過30%的利潤萬科不做,因為國際上同行的平均利潤水平也如此。


萬科懂得放棄不切實際的利潤預期,通過長期經營在市場中做大做強。交易的利潤也來自長期穩健的積累。


關於利潤預期,也可以用"守株待兔"理解。很多交易者在過去2年的非常態市場獲得了超額收益,在樹下等到了一只兔子,於是期望在後面的市場里還能等到這樣低風險的容易的收益。


投資者在熊市入市反倒是好事。經歷了艱難的市場才會讓投資者對這個市場有個合理的預期。


傳統生意里常說所謂有所為有所不為,面對商業機會,有時候減法更重要,要懂得選擇。


交易中的誘惑很多,太多似是而非的機會,這需要交易者做個選擇,不要貪多,要選擇更有把握的,確定的交易,避免意外情況發生。


交易的技法容易學,但心法就需要訓練

在很多機會把我對交易的理解講給大家聽,但我最終發現這起到的作用都不大。交易的技法是容易學習的,但是交易的心法就一定訓練才能把握。


舉個例子,一名箭手站在崖壁上,挽弓搭箭,百步穿楊。在這個特定時空,箭術已經是次要了,如何立於千仞之巔仍能心若止水才是重點。


箭術,師傅可以教會;但是安立絕壁的心法,惟有靠箭手自己透過日複一日地站在崖壁上慢慢領悟。交易也不例外,交易者長時間的實踐是必不可少的。


投資是很貼近我們生活的東西,應該說是一種常態,存在於生活的方方面面,成功投資不需要什麽高深的理論,就像我們從賣油翁的典故中看到的那樣,成功的交易者不神秘,他們只是做得更多、更久、更熟悉所作的事情而以。希望廣大投資者能夠堅定地努力、投入、專註於此,成為投資中的賣油翁。


如何理解交易?

市場本身就是不確定的,確定的就去掙這個錢,不確定的不要理他。


不需關心市場上所有的事情。做交易無非是要幫客戶賺錢,一次一次的證明,你說的和過去的都不代表將來,越早的越不代表將來。老是說十幾二年前的成績,市場一直都在變,可能有些品種早就不存在了。


做綠豆的時候,當年我們最大的交易量當時占全國交易量的百分之幾,後來又做大豆,我最後一次做國內期貨是做橡膠。


橡膠當時在上海上市,我覺得橡膠在上海比在海南上市公平,既是工業品又是農業品,屬性很好,我們做了一年。2003年年底,發現我們的交易量又占橡膠總交易量的百分之幾,再做就不可能更大了。


如果沒有更大的品種上市,我的交易瓶頸就沒法突破,所以決定結束戰鬥,國內的商品就沒有碰了。


我做海外的交易跟做國內的商品一樣,先提高收益率,後擴大交易量。一般的品種都存在一個問題,收益率高了,再給你更多資金的時候,就不一定能持續高收益。


國內的品種,池子本身就這麽大。只有海外的外匯品種和美國的指數,這些品種的池子就非常巨大。像一瞬間下去1000手單子,一手是10萬美金,下1000手就是下了1億美金。


你拿一億美金去全世界買任何東西,商品的價格就出現偏離了,而且還會給出一個錯誤的信號。你一買它就漲,導致你認為買對了。你一買完它就不漲,等價格下的時候,虧錢要想平倉,會發現越平價格就越跌。其實這個信號是錯的。


只有外匯市場和美國的指數市場,會給人一個正確的反應。對的就對了,錯的就是錯的。市場跟你下的單沒有關系,也不會有秋後算賬。沒做之前,是對的,做完之前,本來也對,比如有一個莊盯上你了,老反方向擠,直到把你擠出來,你平倉他就賺錢。但是在外匯市場,很難會有這種假設出現,連銀行都做不到,就說明市場才公平。


最簡單的道理,全世界不管是多大的機構,都是交易人為在想的東西。


我有時候經常開玩笑說,高盛這些大的投行機構,他們也是人在幹,那個人如果只是從學校里找來,學歷很好,幹的時間不夠長。如果交易員幹到我們這個年紀,他們也許會自立門戶。他沒有幹到我們這個年紀,他們所有的操作,很容易從一個動作就看出來他想幹什麽。


非農數據出的時候,有人問我晚上怎麽判斷,我說真不需要判斷,所有人都非常恐懼非農數據,連美聯儲都判斷不出來。


我認為判斷不出來的東西,就不需要判斷,每次美聯儲出非農數據,都出乎所有的的人預料,因為從來就沒有猜對過。


結果是有一批人使勁想有可能漲,又有另外一批人使勁想往下跌,沖的時候使勁往上沖,一分鐘拉的非常多,接著一分鐘跌的非常多。


正常人的交易邏輯都是:從各種教科書里面來的,對的時候留著,錯的時候止損。


結局會是,對的時候,留住的人沒有賺錢,錯的時候,止損的人把錢虧完後沒有單了。


非農數據的時候,兩頭都是我們的單子,上的時候賣了,下來的時候買了,那一次晚上1000張單子,是平常的10倍的交易量,30%的的收益,兩天就達到50%的收益。當然這是自己的賬戶可以這麽來操作,別人的錢很難跟他解釋。


所有人都希望聽一個自己認為合理的東西,這個邏輯假設是不可能達成的結果,我怎麽可能聽得懂,如果我聽了能跟你達成共識,一定是我先知道你說的是什麽。


那麽假設我的觀點跟你是不同的,你怎麽可能讓我聽懂,讓我接納你的觀點,除非你準備騙我。


比方說我們一起去旅遊,你走了5公里,我走了2公里,我走的2公里是我看見過的風景,後面的3公里是我沒有看見的風景,現在因為你走的比我遠,我找你問問後面的風景如何。


如果你想讓我不舒服,你就講我沒有看見的3公里(多麽的不好),我就會越聽越覺得跟我前面走過的2公里所見不同,我們倆就有無數的矛盾。


如果你比較圓滑的話,你就會來我,走了多遠?我說我走了2公里,你就緊跟著我走過的2公里風景跟我講,然後我們就達成共識,你是一個好導遊,下一次我就跟你走。


要讓人聽明白你講的內容,這是一個偽命題。我們一般不去跟人家講太多,比如我問你做什麽,我就來跟你講什麽。我只要講的在你的領域里面,大概我們能夠達成共識,我們就比較容易交朋友。


“量化寬松”的投資機會與風險

金融危機出來的時候,大部分的人會說,市場有可能更差,有可能再崩盤,二次探底等諸如此類的話。


這個在分析細節上是對的,就像兩人打架,強的打過弱的,這是對的,但是一定要把弱的就此消滅掉嗎?如果不是,那整個金融市場在幹什麽?那就是讓大家過的更好點。


如果這個目的出來之後,短期誰比誰強,誰比誰弱,就顯的不重要了。


這個時候,有一個老太太出來說:我才不管誰比誰強,誰比誰弱,只要你們打到有一個人把另一個人打得快不行的時候,我就拿一個棍子,所有人都挨打,讓所有的人都回家,最終讓這個戰鬥平息,恢複正常。


2008年金融危機的時候,所有的人都很差了,已經不需要去分析,市場只需要一個答案,經濟得恢複回來。哪怕至少表面上回來,也要回來,弄一個假的繁榮也行。


比如市場的市值回來了,所有人兜里的錢一算賬,數量回來了,那就夠了。先達到這個目標再說,這個就是所謂的“量化寬松”。


今天市場的走勢走到這里,基本恢複正常了。“量化寬松”是不是要放手了?可以慢慢放,我們就是以這個邏輯來操作的日經指數。


日經指數的邏輯就是,日本人已經那樣了,核爆炸、大地震,又是中國的釣魚島跟他玩,市場要不要真的要把他消滅了?沒有,不會。


然後安倍那個家夥已經出來說:我跟全日本的老百姓都說好了,我們貶值個百分之幾十,換一個名義,讓我們股票市值增加。


要不要換,不就是換一個名義上的增長嗎?可以換,這是一個極簡單的邏輯。


如果一定要用經濟原理來分析,這個政策對不對?那麽這個政策不一定對,或者說情緒上,日本人和中國人是不是對著幹?這個跟釣魚島其實也沒有什麽關系。


所以我就選擇進去做日經指數了,後來發現外儲也進。就一個邏輯,什麽事情到一個極端的時候,它可能要往另外一個方向走。


如果抱一個主觀的心態,我很恨日本人,我就要他崩盤,結果就完全不同了。


所以在這條街上,應該想這條街邏輯;在河南就想河南人的邏輯,河南人都喝酒,你如果說喝酒不好,那就沒法跟他們說話了。


如果中國人都恨日本人,出了中國後你會發現,中國、日本等其他的國家,用的貨幣都是美元。其實我們中國政府用的貨幣也是美元,出了中國不用美元的話,人民幣花不出去。


在中國國內,如果為了讓人民幣能夠國際化,要犧牲多少企業,犧牲多少所謂的邏輯不通,經濟學家都說這個邏輯是錯的,人民幣升值是錯的。但是,中國一定會達到人民幣自由兌換這個目標。


可是到了國外以後,還得老老實實的說這個世界只有一個貨幣,那就是美元,其他的貨幣都是美元的衍生品。


如果一個國家想人為的貶值增加戰鬥力,美國可能反對。如果這個國家的經濟已經很差了,這個國家領導只是想讓這個國家存在,一次性把貨幣貶值20%,然後就救了政府,老百姓也覺得我們還可以正常生活,在這種前提下,那麽這個方法是可以用的。


我們中國政府以前的貶值,老百姓是很不舒服的,老百姓心里想好不容易賺點錢,拿到國外一花根本就不值錢。


這一次老百姓比較高興,現在人民幣升值了,一旦出國買東西就很劃算。一定有劃算的時候,也一定有不劃算的時候。


現在是想讓大家很舒服,所以人民幣一直升值。對於不舒服那批人,就不讓他們說話,開工廠做國際貿易的人,實際上人民幣升值不掙錢不舒服,但是弱勢群體就不許說話。


如果這個影響一旦傳導到老百姓身上了,工資發的不夠多,經濟不夠好,就業率不夠高,所有事情都惡化到一定程度的時候,也完成了人民幣國際化的目標,代價非常大。


一旦人民幣國際化完成以後,假設出現了很大的問題,政府也解決不了的時候,最後有一個辦法就是,貨幣一貶值所有的問題都迎刃而解,就是貶多少的問題。


這種解決辦法不存在好壞,只是在不同的階段用不同的辦法,什麽時候適用,節奏不好掌控。


這個時候有兩種人,一個是跑的快的,一個是跑的慢的。跑的快的就是掙錢比較快的,跑的慢的就是掙錢相對比較慢的。


某一個階段是照顧掙錢比較快的,讓人民幣貶值讓你們掙錢,等你們已經掙到很多錢了,跑的慢的說我的兜里沒有錢了,一到國外老是嫌我窮,老是感覺我是不是富了,有個辦法讓人民幣升值了,你再出去國外看看,以後不許你說你是一個窮人了。


人民幣一次性貶值歷史上早都有過。貶值這個動作是一件事,日常生活有無數的事,每一個人只關心自己的事,並不關心全國家的事,所以政府只能做點老百姓舒服的事情。但最終只有一個辦法,就是解決這一攬子問題,那就是人民幣貶值。


這個辦法只用一次,用完第一天,可能過幾天老百姓就忘了。


我看電視,哈薩克斯坦這個國家的人,可能只有第一天感覺到貨幣怎麽就貶值了,後來拿出去花,昨天張三兜里有100,李四兜里有20,今天張三還是100,李四還是20,好像也沒有什麽區別。最終感覺我不比你更窮,大家都還是老樣子。


歷史上德國,還有歷史上的上海,曾經貨幣100倍的貶值,當地人不會說,我的錢貶值了,而是說東西怎麽又貴了。當然我買東西貴了,你也買的貴了,他買也貴了,咱們都是公平的,所以就沒感覺到貨幣貶值了,老百姓也不會把責任往貨幣貶值上去推。


貨幣貶值對於特別富有的人才會比較關心,因為富人花錢是全世界花,富人去到國外,見到外國人後,會試圖跟外國人去比,如果你是亞洲首富李嘉誠,你會老擔心明天我的資產,如果讓政府一下貶20%,下次我再去歐洲,那我就比那個英國那家夥,本來我比他有錢,怎麽現在我就比他窮了呢?原來是被政府一次性拿走這麽多,不行,我得先挪走。


我們做交易也就這麽點邏輯,但是我們去說這件事情是沒有意義的。兩個觀點都對,如果我是政府,我也得這麽做,沒有太多新的辦法。


那我們能做些什麽呢?我本來說小範圍的跟周邊的親戚朋友講講,你們拿點錢換點美金吧。他們說萬一換了沒有貶怎麽辦?我就跟懂的人說。懂的人又問,我同意你的觀點,但是你讓我什麽時間換?換多少比例?後面發現也沒有明確的答案。


原來所有東西的科學答案,先得有前提假設的。我們可以先設定一個框,在這個框里,如果你要做一個資產配置,你有百分之幾十是不用的。


如果你想著讓這部分錢保值增值,這個時間段是10年或者20年的話,那你怎麽配置你的資產?


如果是這樣的話,你可以學李嘉誠,把5%或者10%的資產換成美金,投資以美金定價的資產,以什麽形式來讓這部分資產去抗風險,去穿越經濟周期。


如果有這種邏輯,我們得先畫一個框,如果你去幫別人的時候也得把前提說清楚。在穿越周期的思維下,做一個十幾二十年的一個產品,這個產品從十幾二十年相對長期來講,是一個資產配置,從階段性的回避人民幣下跌的風險的情況下,可以有權力配置美元,但是時間點沒有人知道。


說不定中國政府一高興,每天宣布一下,那我們怎麽辦呢?到那一天的時候一定是你換不來美元的。那我們先去拿一個期權,也就是我們先發一個產品,產品是正式向外管局申請了QDII額度,這個額度放到這,但是今天去找外管局要額度沒有理由那絕對不行。


我們沒有資源,就得用正式的途徑,外管局就給了50億人民幣的額度,在這個範圍內就可以發產品,這個產品有能力增值那是我們另外一個本事。

當條件都滿足的情況下,4成換成美金,如果有需要把6成也換過去。正常的情況下6成做固定收益。


做投資的話誰來管這部分錢?既然出中國門,去跟外國人打架,要去找一個經常打架能打贏的人來管。我個人拿自己的錢在國際市場上也投資經歷了十年左右,如果說跟老外打架還算可以的,我在美國最大的基金也管理過資產。


在這個小的拳臺打架,我們打的還不錯。現在我只是把這個技能移到中國來,幫中國的一小戳人,以這種配置去到美國市場的拳臺上,只在限定的幾個品種上比賽。


比如只打泰拳,或者只打空手道,甚至於跟他說明我們只玩人民幣,我們只打太極比賽。


我們可能比日本人、美國人,更容易理解太極。那我們相對比他們打太極比較容易打贏。那這樣我就把這個框畫出來,也就是我只做六種外匯和四個指數。


這是一個全世界最公平的市場,沒有人能夠使陰招。我們在這個市場上打比賽的時候發現,像田忌賽馬一樣,我們出的是中國的少數能打贏的人,我們已經打了二十年,外國出的是從學校招來的,外國可以招一千個、一萬個,當然他們的經驗沒有那麽好,但是他們是一個民主、公平機制的社會,每一個人都有機會,每一個人都有權利,每一個基金都有好多個交易員,因為他們要分散風險。


就像中國的大廚和美國麥當勞來比做菜,中國的大廚說我只跟你比做一個菜,做這個菜我一定贏。美國的說,我不跟你比這個,我們來比做麥當勞,我們四個美國人,哪怕都是弱智,經過培訓都可以賣麥當勞。說回田忌賽馬,我們拿一等馬去跟你們最普通的馬去比,我的勝算又高了一點點。


回到我們最後的邏輯,這件事情的最終的目的是什麽?我們照顧不了所有的人,也不能說服所有的人,我們能幫到的就這麽一小圈。


就像美國的共和黨,共和黨是站在富人的角度來思考問題,民主黨是站在窮人的角度來思考問題,都沒錯,目的是在什麽周期下,什麽時間段,讓什麽人去努力發揮他的價值。


在經濟比較好的時候,要讓比較聰明的人努力發揮作用,經濟比較差的時候,要留著本錢,要讓窮人有一種感覺,我還不錯,我們窮人也當政了。

我們現在在中國經濟比較差的時候,要讓富人們留一部分資產放在一個地方配置著,等經濟好的時候富人就有錢再回來重新幹。


我們只有這個能力,做不了這個普世價值。那是民主黨幹的事情,中國是一黨執政。所以我開玩笑問親戚朋友:你們賺的錢是什麽級別。如果是窮人要吃飯,趕緊去上班。如果是富人,需要做資產配置。那ok,我把你的本保住,去配置成美金。我們來管理,不能保證你賺多少錢,但是我們能保證資產的風險度幾乎在所有基金里面是最低。


我十幾二十年都在思考這些問題,所以對交易心里還是比較有數。我本人是河南人,在鄭州90年代初就開始做交易,做綠豆交易的時候,當時開玩笑說本來想掙錢買一輛摩托車,一努力一天的錢就夠買一輛汽車。旁邊的人說,不許買摩托車,買摩托車只能自己坐,你如果買一輛汽車我們還可以跟著坐,買車前,他們都把在哪買,找誰買,多少錢都弄清楚了,收盤後,大概盈利了20萬,當時一輛桑塔拉就16.5,所以大家一起去買了一輛汽車。當時回家我老婆說,你不是說好要買摩托車嗎?記得是96年的事情了。 當時自己覺得只要有綠豆在,也不用急著賺錢。收盤後經常是和朋友吃喝玩去了,直到有一天綠豆突然關掉了,以前從來沒有想交易有那麽複雜,以前就是想如何在綠豆上去掙錢,現在關了沒有盈利的品種了。之後就開始研究大豆,大豆不在鄭州,要跑到大連去考察,還要跟搞好相關的關系,了解政策的制定。因為種種原因就搬遷到北京去了。


不管在哪里做交易,只要錢多,判斷對。你明明知道那是錯的,大部分人都是按著錯的去操作,最後錯的可以分錢,可以讓不懂的人分到懂的人口袋里,這個邏輯不符合我的價值觀,我想的邏輯是誰要是非常強,就得幫著自己去跟其他的強的人打,而不是去欺負家門口的人。


如果我既懂了,再去跟交易所的人,再去跟現貨的,還有政策制定者,一起來把市場更笨的人的口袋洗一洗,感覺挺無聊的一件事。所以我就基本結束了國內的交易。


2001年在北京做交易大的時候,互聯網不太好,為了做交易還得架一個鍋,叫衛星接收機,要接成交回報。我當時在期貨公司,要求他們把席位上的電話給我用,下單員只能給我一個人下,下完了才能給別人下,當時期貨公司一層的人很驚訝,哪里冒出一個河南人,一個人把電話把著,其他人怎麽做交易,我就顧不了那麽多,從開盤一直下到收市,Sars一來,就出不了門了。2003年底就把家搬到海南去了。


2005年有一家在美國上市的福匯公司專門做外匯交易的,當時剛進中國,能夠網上開戶,只是試一試的想法,當時運氣還不錯,到年底有11倍的收益。有一天接到一個電話,他說我是福匯亞洲的總裁,他說福匯公司邀請了全國的400個客戶,在北京要開一個會,我們邀請了一些重要客戶過來見面交流。


到北京開會前見了面,他們總裁說:我們有一個想法,福匯公司從成立到現在,這十年來,全世界大概有十萬個客戶,最後剩下來能賺錢的大概只有5%,而這5%也並不是每一個人都賺的很多,少數人還可以,大部分人都一般,像你這樣能掙這麽多的很少見,所以想跟我談一下合作,想邀請我來做他們的首席策略師。我只是做我正常的交易,他們跟一些客戶來簽約,簽約客戶按照我下的單,他們也同步下單,虧損客戶自擔,盈利後參與分紅這樣一種合作方式。


如何看待對沖基金?

我曾被邀請到國內一家基金公司去演講,主要是講對沖基金怎麽來賺錢的?


舉例你們去把好人和壞人都找出來,找到好人就買他的股票,找一個壞人賣空他的股票,過的時間長了,證明你判斷對了,好的繼續掙錢,壞的也的確虧錢,最終股票的價格拉開了。


2008年我們賣空了房利美、房貸美,雷曼,在蘋果的公司股票價格90多的時候買了蘋果股票,還有買進了黑莓手機的股票。交易記錄一直都還保留著,當時看空房利美和房貸美是顯而易見的,但是能不能破產我也不知道,而雷曼破產我當時也思考過,只要雷曼這件事情不解決,整個市場不會好。


我當時下了一個結論,如果我賣空雷曼虧錢的話,我在別的地方賺錢應該更多,表示市場已經回暖了。


誰也不知道雷曼這麽快就破產了,雷曼的破產是不能預測的,但是整個邏輯就是平常的金融邏輯。股票市場是一個自然配置的市場,就是讓有能力有本事的人去做一個好企業,拿到更多的錢,再去發展。讓差的企業,把錢虧掉,讓差的人也把錢虧掉。


這就是自然再配置。


政府需要這樣一個場所,政府不能假設我知道誰是對的誰是錯的,而是讓市場自己去做決定。


我們要做中間第三方,要推波助瀾,讓對的繼續發展,讓錯的虧掉。


老百姓在中國好人敢誇,壞人不敢罵,害怕;而在美國市場上好人要幫,壞的企業也要做空。


舉一個例子,我一個人在社會上,我幫你一下,你也幫我一下,我就認為你是一個好人。碰到另外一個人,我幫他,他不幫我,我認為他就是一個騙子。可是他不幫我我也沒有辦法,我就會去找下一個。對於騙子來說,他只要多騙幾個就OK了。


我不按這個邏輯,誰是好人,我幫你,你也幫我,那我下次還幫你,碰到我幫了他,他不幫我,下次我不但不跟他打交道,我要記住永遠不跟他打交道。而且我跟其他人說,你們不要跟他打交道,他是一個騙子。


如果全世界只有十個人的時候,騙子是利潤最大化的,一旦出現9個都是騙子,好人只有一個的時候,已經出現沒有人可騙了。騙子的利潤已經最低,所有人的利潤已經最低了。


好人的收益為0,騙子的收益也最低,這個時候如果出現一個精明人出來說,我改主意了,如果好人只剩一個,他幫我,我就幫他,我們倆都是正收益。騙子不幫我,我也不幫他,他們從我的身上也騙不到錢,他們本來就收益率最低的,這個時候只要有一個騙子改主意,他按我邏輯來,誰幫我,我就幫他。這不就是中國人最簡單的善惡有報嗎?最終要讓好人的利益最大化,要讓騙子覺得沒有利潤不好玩,要讓他改過來,這個就是第三方對沖基金要去做這件事情。


做對沖基金的邏輯其實很容易理解,如果哪家公司是好公司,買了就跟別人說這家公司股票不錯,如果哪家公司表現很差,不僅賣空,而且要告訴別人說這家公司是騙子公司。只需要多找幾個研究員,努力去甄別誰好誰壞。


我們與其去講,怎樣做對沖基金,就像教小孩一樣,不要去教他,如果你隨便吐痰,他馬上就學會了。小孩學的速度比你想教他的力量大的多。不如你去做,做完了,他覺得好就會來跟你學。覺得不好就不跟你玩,就算了。但如果他不想學,你怎麽教都是假的,沒有用。所以我就決定以後就不再授課了。


剛好美國芝加哥交易所的一個華人場內馬甲,來深圳開第一屆期貨大會。期貨大會邀請他作主題演講,他的演講的內容和國內嘉賓的演講不同,講到CTA部分,大部分參會人員都聽不懂。


會後,經朋友介紹,我們聊的比較投機,他就邀請我去美國做交易。我說我沒去過美國,他說只要同意去,其他的事情都交給他。一個月後他找參議員簽了字,跟交易所也溝通好,把邀請函寄過來給我,邀請我當他的合夥人。


後面去美國,去過一家美國比較大的基金公司,這家公司大的滾動屏上面顯示2億美金的產品,從成立截止到現在一個季度收益2%,我就跟他們說,我一天就做出來了,他們說不可能。


我說我明天早上來你們公司做交易,你們做什麽品種,我就做什麽品種,如果一天我能把2%的收益做出來,我就晚上請大夥吃飯,如果沒有掙到,你們就當我是來訪問。


當天晚上我就去買宏基上網本,結果第二天一個小時就把2%的收益給掙到了。


美國我去過三次,每次待半年,第一次去美國,去的芝加哥,以做商品期貨為主,跟鄭州有點類似,圍著交易所一圈有幾百個交易公司,但是交易的量不是太大。第二次去的加州,第三次再去就去了紐約。


在美國做對沖基金,既要實現收益,還要入鄉隨俗在溝通習慣上,最後還要符合合規,只要有一條沒有合規,基本就全盤皆木。


合規要做好,一年下來的成本也要100多萬美金,這是凈花出去的。如果沒有做好這些準備,有可能錢賺到了,偶爾犯了一個錯誤,就打回原形。


連索羅斯的這麽大型的基金,最後也是經常因為不合規而被罰,在美國做基金,合規問題是防不勝防。我本人的英文不夠好,某些地方有漏洞,我是不知道的。


感覺合規風險無法回避,關鍵我這麽多年都是衣食無憂,另外又考慮父母和家庭,最後折中前幾年全家人搬到香港,我在香港還可以跟外界有比較多的接觸。


我現在做的幾個產品都是以純宏觀對沖為主,招商基金在08年還沒有拿到QDII的時候, 當時的國際業務總裁找我商量,還有其他基金的人都跟我聊過,要麽說批不出來額度,要麽是風控的困難,總之幾年過去了產品一直都沒有發出來。直到13年底的時候,招商基金的吳武澤先生提出了發行QDII產品的可行方案。


市場上很多產品的風控其實是一個偽命題,因為有些股票是連續跌停,不可能止損出來,其實就是一個假風控,這個風控只是很多人拿來去遊說客戶用的,不是一個真的風控。


作為一個大公司以一個負責任的態度,按我們做事情的風格,你只有100%能做到,才能說這句話。風控要麽是確定性的,要麽就沒有風控。


海外的產品一致做法是:不可以承諾風險,不可以承諾利潤,不可以承諾保底。


一個產品不可以做交易的人設計風險,讓做監察法務部門的人把他的風控弄清楚。做交易的人騙監察法務部門的人怎麽辦?


最後就變成設計成的次貸產品的結局。


交易設計的人聰明的多,他能設計出來就可以騙到你。不如老老實實的,發行海外的產品都不可以承諾風險,不能承諾利潤和承諾保底。


舉例客戶給你100塊,你拿50塊去投資海外市場,海外公司破產可能是拿不回來錢的,國內的第一個QDII產品就是因為雷曼破產,結果錢就拿不回來了。如果投資出現這樣的情況,那麽這個風控就是一個假風控。從一開頭就在說假話。你說概率很低,概率低和沒有風險完全是兩種概念。


無風險產品和有風險產品就是兩個界定。


銀行存款是無風險的,投資是有風險的。


如果風控是20%,80%幹脆就不要拿出去,風控就控制住了,剩下來就是產品風控。


如果產品有這麽大的波動性,你就控制不了。如果有人惡意的跟你做對手方,就像葛衛東操作棉花,總有一個人要輸的。


所以我傾向於做流動性風險好的,這個產品沒有道德風險,沒有利益輸送,不可操控,品種的波動性又很低,外匯一天波動2%就很大了,我選擇的六種外匯都是主流的品種:英鎊、歐元、澳元,幾乎不太可能一天波動2%,明天降息加息都達不到,再出來一個9.11也很難達到2%的波動。


股市一天是1-2%左右的波動,5%就成了股災,如果你買了道瓊斯指數,風險控制在5%,我還是相信風險可以控制住。中國的指數可以超過5%,而你買的股票可以超過5%,如果把風險控制在20%,股票市場會有八個封死跌停的,中國市場出現的所有極端行情我們都見過。(來源:期貨資管網)



PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=111811

暴風影音市場總監:什麽樣的營銷內容才有效?

來源: http://news.iheima.com/html/2014/0917/145727.html

i黑馬註:9月11日,在黑馬路演中心,創業家市場總監聯盟發起了線下活動第2期,邀請到暴風影音市場總監,第九課程聯合創始人小馬宋(公眾號:zhongguowenlian)針對內容營銷模式進行了分享。
 


 


以下為其口述整理:

 

環境所處的階段、你的資產條件和能力,每個人都不一樣,所以我們在做傳播時,還是要做適合自己的,自己能夠執行的。

 

我們在執行上一定要認識到我們究竟想幹什麽,我們做任何的傳播其實都應該有一個目的,首先很多人不知道我為什麽要幹這件事,我為什麽要有一個微博,我為什麽要有一個微信。大家都會覺得可以花很少的錢來達到很好的效果,其實這是誤區。互動營銷、傳統廣告我都做過,在我從業經驗里,到現在為止我們認為最有效果的、最靠譜的還是傳統廣告,當然傳統廣告包括百度搜索。所謂社會化營銷、微博營銷、微信營銷其實只有那麽幾個企業的案例,大部分企業的錢其實都白花了。

 

什麽樣的內容是有效的?

 

第一個是要引起關註,沒有關註就沒有任何結果。首先內容是要引起關註的,其次能帶來傳播第三個叫促使行動。從第一個看,比如說“羊羊羊”就叫引起關註,不管它是用多惡心的方法。還有一種是利用口碑傳播,你應該幫你的消費者講出一些內容來,讓他幫你去傳播,比如說有問題百度一下,這是百度幫你總結出來的一個廣告語,它能進行口口相傳,而我看見別的公司發的福利特別好,我看百度人力資源長的好漂亮,這些都是代為傳播的,因為大家熱衷於討論這個問題。

 

怎樣引起關註?

 

第一,我覺得廣告應該有相關性,你得給我一個理由為什麽關註你。大部分藥的廣告都會先說癥狀,胃痛胃酸胃脹。為什麽首先會說這三句話呢?就是因為他要把那些人篩選出來。還有一個故事,瞎子乞討,先在牌子上寫“我是一個瞎子,請幫助我孩子”,沒有得到多少關註,後來行人幫他改成“這是美好的一天,我卻看不到”,就有很多人給他錢了。這是因為大部分人沒有瞎的經驗,一個瞎子怎麽樣大家並不知道,但是他把實際情況描述出來之後,大家會體會到這是跟我有關系的,因為我能夠看到beautiful day,但他卻看不到,所以引起相關聯性,從而引起更多人的關註。

 

第二個叫做獨特性,如果你不夠獨特是沒有前途的,所以我們在創造內容、傳播內容里面一定得足夠獨特。有的是因為他的產品本身就很獨特,比如有個產品叫“轟炸大魷魚”,它產品比人的臉還大還長,他的宣傳不是因為文案寫的好,而是因為他的產品跟別人不一樣,他有自己獨特的賣點,所以文案就叫:比臉還大,比臉還長。有的是內容傳播夠獨特,比如,有個品牌叫“叫個鴨子”,是個賣鴨子的,他的內容傳播從起名字就已經開始了。首先這個名字幾乎所有的人聽過就沒有忘記,而且很多人在微信上曬的是,老婆今天不在家我叫了一只鴨子,我叫了一只鴨,這個是非常容易被人誤解,非常容易被人記住,非常容易傳播的一個名字,他的內容傳播包含了所有的東西。他的名字很獨特;他的產品很獨特,產品不獨特在鴨子上,而是他送的東西是雙黃蛋;然後它的菜單很獨特,雙飛套餐,單飛套餐;送貨也很獨特,別人都是順豐的,他的送貨員就是一個小哥,90後,他穿了一個T恤,前面寫著是鴨子來了,走的時候寫著鴨子走了。每一個環節都讓人產生傳播。

 

第三是首創性。2010年世界杯期間我們公司上班時間由九點推遲到十點半,公司放了各種紅牛飲料,贏了去金錢豹,因為這件事我們上了手機報,上了新京報,上了浙江衛視、湖北衛視,還都是免費上的。但是這個事情在2012年歐洲杯的時候有人同樣幹了,而且它的條件更優惠,但它的轉發只有一萬次,為什麽?因為我們第一個提出來,我們第一個說出來,第二個已經不吸引人了,第二次使用的效果就會大打折扣了。

 

第四,渠道很重要。所謂的新媒體都沒有中央電視臺好,只要有錢還是砸中央電視臺,可以讓你迅速地獲得名聲。五百強里面其實有很多很二的人,但是你依然覺得他是從里面出來的,你會覺得他很好、很牛,這就是他處在那個位置,不管怎麽樣大家都覺得你還可以。

 

第五,樸素的情感、真實的東西仍然可以打動人。我們所謂的親情、友情、愛情還是存在的,基本樸素的元素還是能打動人的。世界杯的時候,我們給每一位男員工的老婆送了一束定制的玫瑰,叫“一次可以原諒的出軌”,說世界杯是男人的集體出軌,就是這種人情味兒引起了關註。

 

第六,跟時下熱點有關系的內容更能引人註意,更容易傳播。杜蕾斯發過一張圖,他說下大雨沒穿雨鞋,套了一個安全套,然後被轉發好幾萬次。那一年關於大雨的話題非常多,當時死了幾個人,第一他很有想法,第二他對熱點有關註,所以會出現很多這樣的轉發。還有,在劉翔跨欄失敗的時候,杜蕾斯只發了一條文字,他說“最快的男人不是最好的,堅持到底才是真正強大的男人”,選擇這樣的時間,含義大家誰都懂得,這條微博也被轉發了四萬多次。

 

有一個誤區,就是註重內容忘記產品,最典型的例子就是電影的植入,我覺得電影的植入90%都是失敗的,比如說一人一本去年植入了“私人定制”,給了《私人定制》兩千萬,一人一本跟《私人定制》沒有半毛錢的關系,而且一閃而過,這兩千萬基本上就是白砸了。第二個就是只是在做內容沒有做品牌,這是一種無效的傳播。有一個微博天才小熊貓,他的微博每條都能被轉發一萬多次,而且他的每條微博幾乎都是廣告,他講的故事是跟品牌有關系的,但有的時候品牌背景埋的非常非常深,你看完以後根本不知道這個品牌是什麽。你有一個明顯的廣告植入,哪怕只傳播一千次,也比傳播了一萬次但那是看不出是什麽品牌來的好。

 

我們做傳播,怎麽獲得傳播、怎麽獲得效率,其實最基本的一個東西是洞察人性,人性中有很多的弱點,有很多最根本的東西都無法越過。如果你的廣告真是沒有什麽可說的,你就放個美女或者是放個動物,或者是放個小孩,這三種都是最吸引人的。比如說男人有三G原則,賭博、遊戲還有美女,這三個對男人是最具吸引力。我們看到很多很多人的一些習慣、我們看到他的一些夢想、他希望幹的一些事情、他的價值觀,其實這都是對於人性的洞察。如果你說出來的價值觀跟他相同,他就會認可你,如果你發現他一個小習慣,他就會認可你。其實現在我們有一個最大的習慣就是刷微信,我們已經忍不住五分鐘要刷一次,當大家拍過這樣一張廣告的時候他會深有感觸。

 

廣告還需要有說服性。尤其是做廣告,廣告這個東西如果你沒有具體的例子,你不能說服我,就是無效的。其實人為什麽會被說服,你給我講一個道理就行了,。他用一個邏輯給你講另外一個邏輯,他就說服你了。寫文案或者做傳播其實是一樣的,把道理講明白了就行。

 

美國請了一個心里學家寫了一份征兵廣告:

 

來當兵吧!

 

當兵其實並不可怕。

 

因為入伍後無非有兩種可能,有戰爭或者沒有戰爭,沒有戰爭有啥好怕的?

 

有戰爭後又有兩種可能,上前線或者不上前線,不上前線有啥可怕的?

 

上前線後又有兩種可能,受傷或者不受傷,不受傷又有啥可怕的?

 

受傷後又有兩種可能,輕傷或者重傷,輕傷有啥可怕的?

 

重傷後又有兩種可能,可以治好或者治不好,可以治好有啥可怕的?

 

治不好又有啥可怕的?因為你已經死了。

 

他通過他的邏輯,消除了大家對於當兵最大的恐懼,也就是對死亡的恐懼。

 

廣告需要有曝光效應。曝光效應講的是什麽?一個東西你越看越好,你見的越多就覺得它越好。我剛進入大學覺得同學都長的一般,當你過了四年之後你發現同班同學都長的挺好的,比別的班要好一些。這是因為你跟他朝夕相處,不是因為他變漂亮的,是因為你見他見得越多會覺得越好。廣告也是一樣的,我們可以回想一下自己的購物經驗,去超市買東西,沒聽過的東西你很少買,除非是買一送一或者是促銷讓你嘗一嘗,而你聽過的就覺得好,這是一種心理感覺。就像大家討厭腦白金一樣的,但是有的人想去超市給父母長輩買點東西的時候,他依然會閃現出腦白金廣告給他的概念:我不知道買什麽,有選擇恐懼癥,我也不了解保健品,然後你腦子里會響起這句話,“今年過節不收禮,收禮還收腦白金”。

 

調研的很多數據是不可以用作參考的。比如我會去調研,什麽樣的廣告最可信?那一定是熟人介紹的。然後你最不相信的是什麽?電視廣告和報紙廣告。你調研的結果就是不做廣告,那廣告就不能做了嗎?不,廣告依然有效。用朋友做傳播,但是誰會天天給你傳播那個東西。還有一些很二的調研問題,比如你是一個很大度的人嗎?你是一個心胸開闊的人嗎?大部分人都會去撒謊。

 

作為一個銷售人員,你應該跟消費者直接去聊。舉一個電餅鐺的子,這很好地詮釋了“你的想象和你的產品在消費者心目中的真實定位”。有一個品牌叫利仁電餅鐺,我跟它市場部的人聊,他說我們電餅鐺有很強大的功能,又是很多功能、又是航空材料。他跟我說,我們準備搞一個更大的電餅鐺,因為有的人覺得它小,但是我覺得這個有的人是他想象出來的,他覺得那個不夠大。我說,你究竟有沒有真實在廚房里使用過電餅鐺?大部分人的廚房不會把電餅鐺放在外面的,大部分收起來。因為電餅鐺不能放在竈臺上,只能占用廚房其他的空間。但是後來,真正打動我買立人電餅鐺的是銷售的一句話“利仁是專業做電餅鐺的,是利仁發明了電餅鐺。”我不知道這句話是不是能夠成為他們的口號,但這句話在我個人這里是有用的。如果決定要用,那還需要做一些調研。

 

我的分享到此結束,謝謝各位!

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新能源:中美達成減排協議將帶來什麽樣的投資機遇?

來源: http://www.guuzhang.com/portal.php?mod=view&aid=704

本帖最後由 晗晨 於 2014-11-13 20:30 編輯

新能源:中美達成減排協議將帶來什麽樣的投資機遇?
作者:中信新能源

周三,中國和美國就溫室氣體減排目標達成一致,《中美氣候變化聯合聲明》(以下簡稱《聯合聲明》)正式對外發布。該協議由美國總統奧巴馬與中國國家主席習近平共同宣布,其中包括了美國對限制碳排放的新目標,中國也首次做出此類承諾:在2030年之後碳排放不再增加。在中美牽頭下,此項協議對減少世界碳排放具有里程碑式意義,這會對投資市場帶來什麽樣的影響?本期港股那點事分享來自中信新能源對該事件的深度解讀,供大家參考。

下面是對該事件的解讀:

公用事業&新能源行業重大事項點評:迎接巴黎氣候峰會,開啟中美低碳紀元
作者:中信新能源

事項:

11月12日,《中美氣候變化聯合聲明》(以下簡稱《聯合聲明》)正式對外發布。

評論:

中美聯合承諾引領應對氣候問題新紀元

地球正在經歷以全球變暖為突出標誌的氣候變化,以政府間氣候變化專門委員會(IPCC)為代表的國際主流觀點認為人類活動導致大氣CO2等溫室氣體濃度不斷升高很可能是全球氣候變暖的主要原因。1990年以來,IPCC的四次評估報告不斷強化以上結論,而在聯合國主導以及歐盟等發達國家不遺余力推動下,上述科學認識進一步轉化為政治共識:

•1992年,《聯合國氣候變化框架公約》明確提出工業化發達國家應負主要責任,並基於共同但有區別的責任原則,確定發達國家率先減排,對發展中國家沒有提出量化要求。

•1997年,《京都議定書》僅為發達國家規定了有法律約束力的量化減排指標(美國2001年3月退出),並進一步明確其在第一承諾期的減排量和時間表,隨後直接催生了碳交易市場興起(排放貿易機制-ET、聯合履行機制-JI、清潔發展機制-CDM)。

•2009年,“2℃閾值”(即將全球增暖幅度控制在較工業革命前高2℃以內)作為政治共識列入《哥本哈根協議》,並作為全球減排努力的參考目標。

•2012年,多哈會議最終就執行《京都議定書》第二承諾期達成一致(2013~2020),此外發達國家在2020年前要在快速啟動資金之後繼續增加出資,到2020年達到每年1,000億美元的規模,以幫助發展中國家應對氣候變化。

作為目前世界上最大的兩個碳排放國(2010年中美CO2排放量占全球比重分別為24.7%、16.2%,合計達40.8%),中美兩國首次就應對氣候變化行動發表聯合聲明,其中:

•美國計劃於2025年實現在2005年基礎上減排26%~28%的全經濟範圍減排目標並將努力減排28%。

•中國計劃2030年左右二氧化碳排放達到峰值且將努力早日達峰,並計劃到2030年非化石能源占一次能源消費比重提高到20%左右。

由此可見,美國本次聲明在此前哥本哈根會議承諾(2020年溫室氣體排放量相比2005年減少17%)基礎上進一步更新,而中國在剛剛正式公布《國家應對氣候變化規劃(2014~2020年)》(到2020年,GDP二氧化碳排放比 2005 年下降 40%~45%,非化石能源占一次能源消費的比重到15%左右)之後,亦首次給出二氧化碳排放達到峰值的具體時間表——2030年左右。我們認為,中美此次《聯合聲明》對於推進全球溫室氣體減排具有重大意義,將為後續全球氣候談判註入動力,帶動其他國家並有望於2015Q1提出有力度的行動目標,而兩國元首也決定緊密合作以“解決妨礙巴黎會議達成一項成功的全球氣候協議的重大問題”。由此可見,全球應對氣候問題或將在中美此次《聯合聲明》後步入嶄新階段。

控制溫室氣體多舉措並進

能源結構調整2030年目標或超預期

清潔化大勢不可逆,目標越發清晰

此次《聯合聲明》中,對能源消耗和排放約束的定量指標設定為:“中國計劃2030年左右二氧化碳排放達到峰值且將努力早日達峰,並計劃到2030年非化石能源占一次能源消費比重提高到20%左右。雙方均計劃繼續努力並隨時間而提高力度。”

而根據《能源發展“十二五”規劃》,我國在2015年非化石能源消費比重目標位11.4%,根據《國家應對氣候變化規劃(2014~2020年)》,我國計劃到2020年非化石能源占一次能源消費的比重達到15%左右。疊加此次聲明目標,可以說國家短期、中期、長期的能源消費的清潔化目標越發清晰。


風電、光伏空間較大

市場一致觀點認為,《聯合聲明》中的2030年清潔能源消費目標20%,相比之前的目標——2020年消費占比15%,並無明顯的增加作用。但是,從我們測算來看,達到遠期目標並非易事!

表2:中國能源消費及非化石能源消費占比的情況

資料來源:統計局、能源局、中電聯,中信證券研究部預測

假設2015~2020年能源消費增速為3.3%(2013年為3.7%),根據水電(350GW)、核電(58GW)、風電(200GW)、光伏(100GW)的2020年裝機目標,可以看出2020年之前,完成之前承諾的15%的目標,略有壓力(表1假設2020年的新增裝機均能滿發情況下,非化石能源發電量實際值與目標值的缺口約2%,但如果考慮到新增裝機當年實際不能滿發的情況下,完成15%的目標,壓力更大)。

但是,按照2020~2030年能源消費年均增速為2.0%的假設測算,按照水電400GW、核電130GW(相比2020年翻一倍以上,年均新增7.2GW)、風電400GW(相比2020年翻一倍,年均新增20GW)、光伏250GW(相比2020年增長150%,年均新增15GW)測算,2020年非化石能源發電量的缺口為6%。

從完成承諾目標角度出發,我們認為水電資源的開發力度到2030年已達極限、核電年新增7.2GW(相當於10年內,每年新增6~7臺三代機組,已經非常樂觀)也達到較高的水平,那麽只有資源稟賦尚有較大空間、安全性較有保障的風電和太陽能可以有效彌補這個缺口。因此,如果適當調整2020~2030年的風電、光伏裝機增速至“風電年均新增25GW(高出一致預期25%)、光伏年新增20GW(高於一致預期33%)”,則缺口降為2%;如果將資源可開發容量最大的光伏年均新增提升至25GW(高於一致預期66%),則缺口為零,2030年的減排目標基本實現。

碳捕集與封存期待突破

碳捕集與封存(Carbon Capture and Storage,簡稱CCS)是指通過碳捕捉技術,將工業和有關能源產業所生產的CO2分離出來,再通過碳儲存手段,將其輸送並封存到海底或地下等與大氣隔絕的地方。碳捕集、利用與封存是應對全球氣候變化的重要技術選擇,根據IPCC估算,全球CO2地質封存潛力至少為2,000億噸,到2020年全球CO2捕集潛力有望達到26~49億噸/年。

就技術路徑而言,可分為燃燒後脫碳、燃燒前脫碳、富氧燃燒脫碳。燃燒後捕集技術相對成熟,廣泛應用的是化學吸收法,目前我國與發達國家相比技術差距不大,已在燃煤電廠開展了10萬噸級的工業示範,如華能上海石洞口二廠等。具體來看,該示範項目規模為10萬噸/年,投資1.6億元,建設工期4個多月,分為CO2捕集與精制兩部分。工藝流程為脫硝脫硫後40~50℃煙氣與乙醇胺溶液反應,經再生塔解析,得幹基純度為99.5%的CO2(0.13~0.14MPa,40攝氏度)。經濟角度考慮,處理成本約350~400元/噸;如果按火電廠CO2排放強度8萬噸/萬kWh測算,若全部處理則對應成本約0.28~0.32元/kWh。由此可見,現階段其較高的成本對後續推廣或形成一定制約。


《國家應對氣候變化規劃(2014~2020年)》提出要“開展整體煤炭氣化燃氣-蒸汽聯合循環發電和燃煤電廠碳捕集、利用和封存示範工程建設”,而此次《聯合聲明》更是將“推進碳捕集、利用和封存重大示範”列為中美雙方未來擴大合作的重要方向之一,並明確“經由中美兩國主導的公私聯營體在中國建立一個重大碳捕集新項目,以深入研究和監測利用工業排放二氧化碳進行碳封存,並就向深鹽水層註入二氧化碳以獲得淡水的提高采水率新試驗項目進行合作”。可以預見,未來CCS技術進一步示範突破以及推廣應用的前景值得期待。

工業節能深化

結合此前公布的《國家應對氣候變化規劃(2014~2020年)》,我們認為工業領域溫室氣體排放控制或將主要集中在以下細分行業:

•能源工業:在電力行業加快建立溫室氣體排放標準,到2015年大型發電企業集團單位供電二氧化碳排放水平控制在650克/千瓦時;2015年全國火電單位供電二氧化碳排放比2010年下降3%左右。

•鋼鐵行業:推廣高溫高壓幹熄焦、焦爐煤調濕燒結余熱發電、高爐爐頂余壓余熱發電、資源綜合利用等技術,2020年鋼鐵行二氧化碳排放總量基本穩定在“十二五”末的水平。

•建材工業:加快推廣純低溫余熱發電技術和水泥窯協同處置廢棄物技術,玻璃行業……推廣余熱回收利用等技術,2020年水泥行業二氧化碳排放總量基本穩定在“十二五”末的水平。

•化學工業:電石行業要加快采用大型密閉式電石爐,重點推廣爐氣利用、空心電極等低碳技術。

由此可見,電力行業後續將著力落實“大型發電企業集團單位供電二氧化碳排放水平控制在650克/千瓦時”等標準;而在其他工業領域,節能將是重點方向,鋼鐵行業幹熄焦余熱發電、水泥行業純低溫余熱發電等市場需求有望持續釋放;化工方面,大型密閉式電石爐因能耗較低有望較快推廣。

碳交易或將逐步興起

作為解決碳減排的市場化手段,預計未來國內碳交易有望不斷興起,《國家應對氣候變化規劃(2014~2020年)》也已經明確提出將建立碳交易制度,具體包括“推動自願減排交易活動”,“深化碳排放權交易試點”,“加快建立全國碳排放交易市場”等。

到目前為止,國內碳排放交易已經在北京、上海、天津、湖北、廣東、深圳及重慶等7個地區試點逾一年(覆蓋東部、中部及西部地區),內容包括建立交易制度、建立核算體系、確定本地區碳排放總量、以及建立一些分配機制。從各地納入交易市場的企業數量來看,深圳有600多家、上海200多家、北京約200家、重慶約250家,主要都集中在高耗能和重點排放的企業。

表4:試點地區碳排放交易情況
資料來源:試點地區碳排放交易所,中信證券研究部

截止2014年10月,7個試點地區累計成交量二氧化碳1,380多萬噸,成交額5.2億元,平均成交價為37.6元/噸,整體呈穩中有升態勢。分區域來看,或由於較嚴的懲罰力度,北上廣深碳排放交易價格高於其他試點地區。此外,各地碳排放權交易在2014年5~7月呈放量上漲態勢,主要因素或為履約日將近(2014年7月為2013年度減排承諾考核期),減排無法達標的企業需通過購買配額從而推動市場活躍。

投資策略:碳減排新紀元開啟多重投資主線

此次《聯合聲明》為中美兩個目前全球CO2排放量最大國家首次聯手就未來碳減排做出明確表態,其中美國更新了到2025年減排目標,中國則就碳排放峰值第一次給出2030年左右的時間表。隨著中美就應對氣候問題達成共識,預示著未來我國控制溫室氣體排放將不僅是應對氣候變化及建設生態文明的重大措施,更將正式上升至國際競合博弈的重大戰略層面,而以碳減排為核心的能源結構調整(風電、光伏空間較大)、碳捕集/碳交易、工業節能等也將成為未來相當長時間內的重要投資主線,相關投資標的我們推薦如下:

•能源結構調整:新能源方向推薦和新增市場容量線性相關的風機、光伏制造業企業金風科技、隆基股份,以及生物質利用標桿企業迪森股份等;公用事業方向推薦國新能源(天然氣)、韶能股份(水電、生物質發電、天然氣)等;

•碳捕集/碳交易:主題性相關度較高標推薦中電遠達(碳捕捉及封存、參股先融期貨32%股權布局碳排放期貨交易市場)、深圳能源/華銀電力(參股深圳排放權交易所)、凱美特氣(CO2回收利用)等;

•工業節能:關註服務重點工業行業的天壕節能(玻璃及水泥余熱發電)、中材節能(水泥余熱發電)等。

(完)

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【每日黑馬】梅子淘源:讓吃貨決定生產什麽樣的農產品

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1126/147985.html

來源:i黑馬

作者:婁月

在消費者看來,梅子淘源是一家可以買到放心農產品的平臺;在創始人團隊的眼里,看似抽象的信任感是通過其深入原產地的農業眾籌模式實現的。

創始人王梅在阿里巴巴工作了9年,2013年辭職,今年創辦梅子淘源。今年阿里上市時,王梅作為惟一一位被邀請的離職員工前往紐交所見證敲鐘。在紐約,馬雲為梅子淘源寫下了一句“永不放棄”。“我覺得馬雲要表達的是:消費者要對中國土地上的食品有信心,農人要永不放棄種植生產好東西。”王梅說。
 

\(阿里上市之際,馬雲為梅子淘源寫下了“永不放棄”四個字)
 

\梅子淘源做的,就是將遍尋中國好食品的消費者和堅持綠色種植的農人聚集在自己的平臺上,以訂單農業的模式滿足雙方的需求。(註:這種由消費者籌集資金預先支付,讓農人根據訂單生產用戶所需要的產品,農產品成熟後直接送到消費者手里的預售模式被認為是農業眾籌的第一步。)

王梅認為,相比生鮮B2C,梅子淘源主要有三個特點。一是通過預售和定制的方式提前鎖定用戶;二是深入原產地,根據消費者的需求改造生產流程,或是通過深入走訪調查找到符合需求的產品,並將整個環節真實、透明的分享給消費者;三是做小規模的特色農產品。通常情況下,傳統農業經銷渠道和生鮮B2C為了降低物流成本和經營風險,只選擇那些產量高且穩定的農產品。而中國農民自己生產的有機和綠色農產品,通常因為生產周期長、產量小,長期排除在日常的銷售渠道之外。

以蜂蜜為例。王梅介紹說,中國市場只有10%的成熟蜜(自然成熟的蜂蜜,國外釀造時間一般在7天以上,營養成份較全),市面上銷售的大部分是釀造周期只有三四天的非成熟蜜。今年3月,王梅在廣西崇左和當地的養蜂人深入交流,定制了300斤成熟的龍眼蜜(釀制時間超過20天),被梅子淘源的用戶中一搶而空。養蜂人也希望能夠銷售真正的好蜂蜜,這次預售給他們的鼓舞很大。今天9月在做九龍藤蜜的時候,定制出了2000斤成熟的九龍藤蜜。

中國市面上的有機和綠色食品大多走高端路線,梅子淘源卻希望通過自己的渠道讓普通大眾可以持續地消費有機食品。“作為平臺,我們定價的核心是讓農戶自己定價,然後讓消費者以低成本獲得。我們的傭金範圍在10%-20%左右,跟傳統渠道的‘成本乘以3’的模式完全不一樣。”梅子淘源聯合創始人李璐說。

李璐告訴i黑馬,有些品牌把有機大米包裝成高大上的樣子。梅子淘源推出的五常大米年卡,會員團購後的毛利率只有1%,每月送一次貨,折合下來每斤的包郵價格是7元多。“我們的年卡是讓更多人持續地吃上好米,還要像農民那樣現磨現吃。讓大家不光是能吃上真正的好米,還要吃得起好米,更重要的是要按照最好的方式吃米。”

在消費者信任體系的建立上,李璐認為,品牌商往往是要包裝一個產品,現在梅子淘源卻要將包裝去掉,以直播的方式真實展示農產品種植到采摘的每一個環節。“好的和不好的方面都會展示,每一批農產品都會送檢,然後我們將檢測報告翻譯給用戶。也許我們的產品不是最好的,但一定是最真實的。這是建立信任的關鍵。”

黑馬企業信息

北京淘信源科技有限公司

創始人:王梅

成立時間:2014年6月

所在地區:北京

主營業務:特色農產品眾籌平臺

融資情況:獲天使輪融資

i黑馬點評:

梅子淘源的眾籌農業模式根據訂單決定生產,直接對接消費者,不僅給用戶帶去可信任的農產品,還改造了傳統農業的生產方式,給新一代農人帶去信心。不過,如何讓消費者接受這種模式,尤其是未來更深度的參與,還需要觀念的引導和市場的培育。


本文為i黑馬版權所有,轉載請註明出處,侵權必究。

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什麽樣的國家將贏得未來

來源: http://www.gelonghui.com/forum.php?mod=viewthread&tid=5060#lastpost

本帖最後由 股語者 於 2014-12-21 18:45 編輯

什麽樣的國家將贏得未來
作者:丁力

編者按:這是一篇4年之前的文章。當時歐債危機,全球風聲鶴唳,人人自危,作者這篇文章從一個很高視角探討了變革、主義、平等、民主等國家的定位,震耳發聵。現如今,4年過去了,全球除了美國一枝獨秀,其他國家和地區似乎再次徘徊在經濟衰退、通貨緊縮、爭相印鈔和貨幣貶值的泥潭邊緣。
哪些發生了變化?哪些沒有?我們是否在一次次重複過往的錯誤?什麽是我們值得思考的?我們有多少個4年可以揮霍?

所以格隆匯在4年後分享這篇,期待有所啟發:

這一年的全球經濟乏善可陳。在世界前四大經濟體中,最大的歐洲和美國仍然都在困境中掙紮——美國的複蘇乏力,歐洲(主要是歐元區)的危機還可能加重;中國經濟表面上似乎還算光鮮,政府一如既往地掙得盆滿缽滿,花錢如流水,但民企和平民都“壓力山大”,已經不堪重負;排名第四的日本沒有優良表現已經20多年了,今年也不例外。


病來如山倒,病去如抽絲。我們不能指望全球經濟在2012年顯著好轉,還要擔心可能爆發新的經濟危機。

目前這場危機已經持續3年多,情勢仍在蔓延中。危機中的國家都在探究病因,尋找出路。由於起因在制度,經濟危機在很大程度上也是政治危機,因此解決方案的一大部分當在經濟之外。歐美民眾的“占領”抗議當然是這場危機的一個結果,而中東的抗爭其實也是經濟原因誘發的,肇始於一個小販的自焚。如今,民主化浪潮已經蔓延到了東亞,東盟的窮國緬甸正在嘗試開放政治領域,而金正日之後的朝鮮或許將不得不做出某些改變,讓百姓多得一點口糧。

政治制度必須符合經濟狀況,在這一點上,馬克思是對的。危機中的國家要改變他們的制度——雖然未必是基本制度。然而,在既得利益集團的極力阻擾下,變革通常會被拖延很久。我們要明白的一個常識是:變革只會被推遲,不會被扼殺;當被阻撓的變革到來時,必將釋放出更強大的爆發力。
幾年之後,當這場危機結束的時候,世界經濟版圖將開始出現大的變化,而國家間新的實力對比能夠改變地緣政治的格局,不過,這會是一個時間較長的過程。由於還存在很多變數,還有很多未知因素尚未發揮作用,現在不能預知未來的世界格局將是怎樣的,或哪個國家(國家集團)將成為贏家。但可以肯定的是,那些做出最恰當變革的國家將贏得未來。

歐美危機的形成

當前這場全球經濟危機起源於2008年的美國次貸危機,那是一種個人債務危機。這些債務人受到地產公司和金融公司的誤導和欺騙,因為個人舉債過多,無力償還,造成房地產泡沫破裂。

次貸危機爆發之後,美國總統奧巴馬一直想對華爾街實施更多的監管。本月17日,美國證券交易委員會在3年的調查之後,指控房利美、房地美這兩家房地產公司的CEO等多名高管欺詐,對他們提起訴訟。

至於美國聯邦政府可能關張,則是受困於國會對政府預算案的制約,不是美國真正缺少資金。政府與國會爭論的焦點是如何分配預算。民主黨的奧巴馬總統在促成了範圍更廣的醫療保障體系之後,又想為1.2億美國工人每人減稅1500美元,而議會的共和黨人想借此推動他們的管道計劃。雙方最終達成妥協,各得其所。1217日,參議院通過了一萬億美元的撥款議案,美國政府得以繼續開門。

美國的兩大政黨的選民基礎不同,民主黨更多照顧平民的利益,而共和黨更多維護企業的利益,兩黨之間的權力更叠實際上也是政策在左右之間的搖擺。不過,美國人一般篤信個人奮鬥,對政府一直疑慮重重,歐洲那種“從搖籃到墳墓”的政府包辦模式在美國沒有很多支持者。即使這樣,美國人也享有很好的福利,而且他們的福利還在增加中。

與美國的個人債務危機不同,歐元區的危機主要表現為國家的主權債務危機,是政府欠債,而欠債的主要原因則是過高的福利支出。歐元區國家的發展很不平衡,債務危機多在相對落後的南歐。如果把歐元區看作是一個國家,那麽,這些國家的債務就是地方政府債務。當然,這些債務很少用來支付給政府和官員,不會激起民怨。歐元區最大的經濟體德國對通貨膨脹高度警惕,不願意多印鈔票來償債,稀釋大多數人的財富;也不願意用自己的辛勤勞動,讓南歐人有更多的閑暇曬太陽,這是危機一時沒有解決的主要原因。此外,德國受戰敗的影響,對發揮地區領導作用多有遲疑。但經過多年的深刻反省,德國已經改變了鄰國的態度,不僅與法國合作密切,現在連長期受害國波蘭也在期待德國發揮更加積極的作用。德國或將成為贏家,帶領歐元區其他國家走出危機。

比照美國和歐洲的危機成因,可以看出,無論政策是偏左或者偏右,縱容企業或平民,都潛伏著危機。一個國家的健康發展,需要在各種社會力量之間保持微妙的平衡,兼顧各方利益,而危機拖延的主要原因則是各利益方的博弈。如果歐美政府能夠斷然犧牲某些特定人群,特別是弱勢群體,危機本來是容易解決的。問題是,這些政府根本沒有權力做出這個極不道德的、制造動蕩的選擇。

事實上,這場危機在相當大的程度上是政府的危機,不是民眾的危機。正因為歐美政府的權力很有限,如果歐美政府能夠隨意強拆房屋、操縱股市、控制匯率、濫印鈔票,而民眾無權也無力反抗,甚至無法理解他們自己的貧困狀況,那麽,這場經濟危機就不會發生,但社會動蕩將不可避免。
東亞模式

在歐洲和美國之外,還有其他的經濟模式,比如東亞模式,以日本為先行者。在上個世紀,日本是東亞經濟的領頭雁,後發國家都或多或少模仿了日本的成功經驗。

這個模式就是由政府主導的市場化,政府、銀行、大企業之間建立起錯綜複雜的關系,投資由政府指導和配置,生產以出口為導向,而國內消費不振。日本是註重精英的社會,但同時也很平等,收入差距較小,而且未來的收入可以預期。這算是日本的特色之一。1980年代後期,日本經濟陷入不景氣,又沒有能力解決。此後,在1998年亞洲金融危機期間,東亞模式的其他國家又受到重挫,東南亞的小龍泰國、馬來西亞等國相繼倒下,至今沒有恢複原來的發展勢頭。在金融危機的沖擊下,韓國政府極力扶植和指導的一些超大企業(如Chaebol)破產。韓國多位前總統因經濟問題受審,又有盧武鉉跳崖自殺,自證清白,這些也是官商一體的結果。但在危機之後,韓國有壯士斷腕的勇氣,做出了很大的改變,經濟又複興了。

在東亞模式中,中國走得最遠,而且現在好像是一枝獨秀,號稱“中國模式”。如果以發展的結果看,中國還算不上什麽成功。即使與1985年以前的日本、1998年以前的韓國相比,今天的中國在許多方面仍然瞠乎其後。例如,當時日本和韓國的品牌在國外更知名,國民更富裕,國民福利更完備。

當然,像其他所有國家一樣,中國也有自己的“特色”。但特色未必就是優點。在東亞模式中,中國的權力更集中,政府主導經濟的力度也更大,企業的創新能力更差,而它們造假投毒的動力卻不小。目前除了政治行當之外,中國的各行各業都在“山寨”——這個詞不僅指侵權仿制,還有水泊梁山的那種“山寨”——占山為王,攔路搶劫。為了中國的經濟增長,社會與環境付出了巨大的代價。在過去數十年,在已經或將要出現經濟危機的時候,危機被轉移到社會,社會中下階層(農民、工人、中產階級、民營企業家)依次被犧牲,被當作經濟跨越壕溝的填充物。現在,我們可能面臨著社會和經濟的雙重危機,而社會危機已經沒有多少回旋余地了。

前些天,股市一跤跌回十年前。中國的股市是“政策市”,其實就是政府坐莊,股市莊家也如同阿Q的家鄉未莊設賭攤的莊家一樣,一遍又一遍地唱:“天門啦!角回啦!人和穿堂空在那里啦!阿Q的銅錢拿過來!阿Q的錢便在這樣的歌吟之下,漸漸的輸入別個汗流滿面的人物的腰間。”於是,散戶阿Q的銅錢就沒有了。有一次,阿Q贏了錢,但“他不知誰和誰為什麽打起架來了”。人群散去後,他“身上有幾處很似乎有些痛”,好像是挨了打,最關鍵的是,“他的一堆洋錢不見了”。

證監會主席郭樹清提議把養老基金的資產放入股市,央行前行長、現社保基金理事會會長戴相龍做出響應。這兩位金融專家肯定知道,股市是險地,投資股市是一著險棋。但莊家需要贏更多的錢。嚴重畸形的人口結構(年齡結構、性別結構)將阻礙中國的經濟增長,而在貧困中到來的老齡化將會雪上加霜。養老基金本來不多,分配嚴重不均,又被“管理”得千瘡百孔,如果再在股市失去一部分,今後的老人將如何生存?

與股市異曲同工的是通脹。嚴重的貨幣超發的打擊面更大,幾乎傷害到全體國民,偷走他們的錢,而且超發在好多年前就開始了,因輕易得手而一再重複。

社會危機積壓了數十年,本來應該隨時解決,卻被穩定下來。在可能到來的經濟危機中,中國仍然有充足的應對手段。但是,這次需要既得利益者做出讓步,絕不能再由中下層承擔損失了。中國有3.2萬億美元的外匯儲備,政府部門僅在年底突擊花錢的數字就達3.5萬億人民幣之巨。這些錢的一部分可以用來幫助窮人,穩定社會,還需要補償過去缺失的正義。

經濟危機或將來臨。但是,在有改革決心的前提下,一場經濟危機對中國不完全是壞事,它將給改革提供契機和動力。據說,歷史的最大教訓是:人們從來沒有很好地汲取歷史教訓。於是“黃宗羲定律”成為定律,王朝一再興衰,制度卻沒有改進。統治者前赴後繼地掉進同一個坑里,樂此不疲。

平等可行嗎

社會主義的一個理想是平等。中國目前的一個迫切需求也是平等。

但是,平等在很多時候只能是一個理想。在寓言小說《動物農場》中,喬治·奧威爾描繪了一個理想國的破滅。這個理想國是由農場的動物們建立的,牛馬羊雞鴨鵝等家畜家禽在偉大領袖豬的英明領導下,推翻了人類的統治。但打下江山之後的豬很快墮落了,用恐怖手段建立起更為專制的統治。豬的新標語是用“有些動物更平等”來替代以前倡導革命時的口號。

在革命後的動物農場中,嚴重的不平等和非正義都是在平等的理想中產生的,否則邪惡不會這麽肆無忌憚。這不是“播下龍種,收獲跳蚤”,因為播下的本來是跳蚤種,人們卻期望收獲巨龍。高遠的社會理想從來不曾懷過龍種。

在中國的歷次農民暴動中,領袖多有以“均貧富”為號召者,這個經濟平等的訴求從來不曾達到。“勝者為王”的遊戲把“江山”作為獎品,繼續維持(即使沒有加大)原來的不平等。

正統的儒家不願意參與商業活動,也堅決反對官府“與民爭利”。在相當大的程度上,他們的主張近似經濟自由主義,但他們又非常同情底層人民。儒家有強烈的精英意識,他們“以天下為己任”,把自己的責任放在道德和政治領域內,把贏利的事情留給商人。

在《精英的興衰》中,帕累托說:“精英是指最強有力、最生氣勃勃和最精明能幹的人,而無論好人還是壞人。”這樣的精英是對社會有利的,即使其中有些壞人。在得到嚴格執行的好的法律體系中,生產商不敢往食品里添加毒物,這時的他們就是好人,且不論他們的本性如何。

在集權國家,因為缺少平等機會,“致富”不是合理競爭的結果,所以才會有“仇富”。對於比爾·蓋茨、斯蒂夫·喬布斯,“仇富”者卻贊賞有加,毫無微言,甚至金融大鱷喬治·索羅斯在他們那里的名聲也不壞。他們仇的只是機會的不平等、財富得來的不正當。

帕累托強調精英的流動性。流動性在有序競爭中產生。政治和經濟一樣,都需要競爭才可以保持活力。競爭推動社會的發展,壟斷只能導致僵化。如果沒有流動性,那將如張木生先生所說的:“黃鼠狼下耗子,一窩不如一窩。”狼下黃鼠狼,黃鼠狼下耗子,而耗子下出來的第四代只能是跳蚤,不可能是龍。

任何社會都必有精英。缺乏流動性和競爭將制造偽“精英”,而不是帕累托定義的那種。在17年前的克拉瑪依大火中,領導一聲“讓領導先走”,離火源最近、離大門最遠的官員們安全撤離,288名中小學生死亡。此後,在汶川地震中,學生大批死傷在學校;在今年的甘肅校車事故、江蘇校車事故中,學生死在10倍超載的校車里,甚至連死難者的數字都有異議,而領導坐著高檔轎車“先走”了。雖然官本位制度使得官員睥睨一切,唯有官員才被當作精英,但“脫離群眾”的官員無論如何都不是真精英。

中國古代文明昌盛的原因之一是科舉制,它保證了精英階層的流動性,也提供了一定的機會平等,雖然考試制度的一大弊端是制約創新。科舉已亡,在現代社會能夠提供機會平等的唯有民主制。

社會主義與資本主義

回到前面的左與右的話題。左右之爭也是主義之爭——資本主義與社會主義的對立。

類似的爭論在西方也存在。雖說是“西方那一套”,其實同屬西方的歐美大不相同,歐洲內部各國也很不一樣。大致說來,歐美對這兩個主義的不同傾向是它們的經濟危機的主要原因。這場全球經濟危機是資本主義和社會主義的性質決定的。歐洲國家多一些社會主義,註重提供更多的國民福利,終於不堪重負,因此造成了主權債務危機。美國多一些資本主義,鼓勵創新和冒險,但金融業者的私利在“創新”中失去約束,由此,新的金融衍生品促成了個人債務危機。按照約瑟夫·熊彼特的說法,資本主義的最大動力在於創新。資本家在創新中承擔風險,享有由此帶來的收益。他認為,失去創新能力的資本主義終將被社會主義取代。

按照熊彼特的理論,只有在資本主義社會,蓋茨、喬布斯的稀世才華才有用武之地,他們為市場提供了新技術,而不只是經營商業。自19世紀以來,美國的商業天才就層出不窮。當今的中國更有雄心,不久前,幾位中級官員表示,他(她)們要培育、領導數十名、數千名喬布斯。喬布斯不屬於他(她)們領導。社會主義的優勢在於廣泛而平等的國民福利。但是,如果缺少創新帶動的經濟發展,慷慨大方的國民福利是不可持續的,而且還會遏止創新——優越的生活條件鼓勵懶漢,而創新是艱苦和高風險的。

兩個主義之爭已經有100多年的歷史。卡爾·馬克思曾經預言資本主義必將滅亡。但是在《共產黨宣言》中,馬克思也承認資本主義的創造力、對人類文明的巨大貢獻。事實上,我們今天享用的物質條件幾乎都是資本主義的產物,思想財富也有一大部分是資本主義創造的,其中包括那兩個主義及其爭端。

社會主義思想起源於歐洲,在歐洲的勢力一直比在美國強大。歐洲長期受社會主義思想的影響,在19世紀後期開始向工人提供社會福利。在1929年的危機之後,羅斯福總統實行“新政”,美國也出現了政府幹預經濟的變化。凱恩斯及其信徒的成功、蘇聯的一度成功,也在為這個趨勢推波助瀾,全球向左轉。在冷戰中前期,熊彼特、約翰·加爾布雷斯等學者都對馬克思表示敬意,而他們被中國貼上的標簽卻是“資產階級經濟學家”。在這個時期,倡導自由市場的奧地利學派受到排斥。在1980年代初,英國首相瑪格麗特·撒切爾推行自由經濟,美國總統羅納德·里根向蘇聯發起直接挑戰,在國內壓縮政府規模,減少對商業的監管。這時,奧地利學派才又逐漸受到重視,而中國也開始了改革開放。

二戰之後,歐洲的民選政府都是在中左和中右之間搖擺,極左和極右都沒有市場。前些年,在奧地利和法國,極右(其民族主義等立場更接近中國的左)曾略有擡頭,立刻遭到抗議和抵制。其實,對照中國的極左政治觀點,歐洲的極右卻相當溫和,一點也不“極端”。

在建立他們的理論模型的時候,經濟學家往往首先假設市場上有充分競爭。但事實並非如此。從來不曾有過完全的市場經濟,影響市場的最強大的力量是政治在各個國家,政治對市場的幹預有多有少,政治對民眾的開放程度也有多有少,這樣就形成了不同的政治-經濟模式。因此,不存在完全意義上的資本主義和社會主義,所有國家都處在這兩者之間的某一點上,既有資本主義,也有社會主義。國家政策的變化,不過是“姓社姓資”哪邊多一些,而且是可以全民爭論的。

鄧小平說“貧窮不是社會主義”,貧窮無力支撐社會主義。但徹底的社會主義卻必然導致貧窮,而且還是“通向奴役之路”,這個判斷是哈耶克得出的,他提出了令人信服的論證,還有20世紀集權國家的現實證明。如果權力集中,公有財產必然和權力一起成為少數人的私有物,成為控制大多數人的工具。但是,在民主制度和自由市場的前提下,有限的社會主義會可以帶來更多的國民福利、更多的收入平等。在公開透明中的有限再分配不會太多遏止資本主義的創新。兩全其美的保證是民主制度。熊彼特認為,社會主義可以是民主的。

剝削制度不僅是資本家的特權,況且他們中的許多人發現了市場機遇,提供了資本、管理,並為此承擔風險,特別是在創新之中。因此,他們的利潤是合理的;在一定範圍內,他們的“剝削有理”。介入市場的官員則不同,他們的利潤以社會為代價,而他們創造的風險則由社會承擔。更有甚者,在財富分配的半途中攔路打劫,甚至連救災濟貧的善款也不放過。

更多的平等不可得。過多強制的經濟平等也是一種剝削——對勤勞者、傑出者的剝削,並導致嚴重低效率。這在20世紀後期的中國得到證明。在1980年代中後期,對於收入的流行評論是“造導彈的不如賣茶雞蛋的”。前者屬於“計劃經濟”,珍貴的導彈設計師的勞動得不到尊重;後者屬於“市場經濟”,即使從事卑微的工作也能有不錯的收入。但是到了1990年代中期之後,權力迅速擴張,貧富差距急劇加大,而且是缺乏合法性的差距,於是有人對文革式的“平等”的懷念多了起來,盡管那時也不過是如奧威爾筆下的“有些動物更平等”。

在中國對經濟控制最嚴密的時候,官員們也要“割資本主義的尾巴”,嚴厲打擊農民用雞蛋換食鹽等不法行為,反證了市場的頑強存在。而在鼓勵競爭的資本主義的美國,窮人也享有福利,他們中的一些人還在要求政府給予更多的照料,註重爭取中下層選民的民主黨在和他們呼應著,如“占領華爾街”的那些人。

所以,主義不太重要,最重要的是民主

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徐小平:我們需要一種什麽樣的商業教育和商業文明?

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1225/148577.html

i黑馬註:2014年12月22日,中國首家創業商學院——黑馬學院隆重誕生了。黑馬學院的名譽院長,就是著名的創業導師、真格基金創始人徐小平。

徐老師的演講是出了名的,雲淡風輕,不煽情而妙趣橫生。這次在黑馬學院發布現場,徐老師又發表了哪些精彩言論?
 

\在黑馬學院成立之際,作為名譽院長的徐小平老師給場下4000名創業者上了第一堂課。面對這些70後、80後,甚至未出校門的年輕創業者,他講了一個稍顯嚴肅的課題——商業文明。他認為,黑馬學院除了要傳授商業技能,更要教創業者為人做事的道理,最終樹立中國嶄新的核心商業價值觀。

為了激勵創業者勇往直前,徐老師還親自一展歌喉,唱起了一首著名的“紅歌”——《血染的風采》:

也許我告別將不再回來,你是否理解?你是否明白?也許我倒下將不再起來,你是否還要永久地期待?如果是這樣,你不要悲哀,“創業家”的旗幟上,有我血染的風采。

雖然他嗓音略顯沙啞,但透過這首“血染的風采”,我們感受到了一位實幹派創業者發自心底的吶喊。徐老師鼓勵大家不要害怕失敗,“如果沒有更多的先行者、探路者、犧牲者,怎麽會有成功者?要繼續懷揣激情,時刻卷土重來,最終實現夢想,哪怕旗幟上有我血染的風采,也要不負於這個時代。”
 

以下是徐小平老師在黑馬學院發布儀式上的授課摘要:

作為黑馬學院名譽院長,我今天講點嚴肅的課題:什麽叫商業文明?

這個話題看似很大,實際上就是在創業過程中,我們怎麽做人、做事,怎麽展現自己,怎麽把所做的事情與社會價值、社會期待結合起來,不僅是為社會創造財富,同時還能創造一點思想、精神、情感和價值觀。

先給大家看一個剛發布的表格——30家失敗的在線教育公司(註:原文為首發於i黑馬網的《2014在線教育死亡榜TOP30》)。我從頭看到尾,非常失落。這些失敗的公司里,居然只有一個是我投的!作為國內投資在線教育非常積極的一個人,只有一個上榜太不給面子了。我又仔細看了一遍,排名第27的酷伴網是我投的,存活了67個月。總算有點安慰,我有兩個投過的公司在名單上面。

黑馬的兄弟姐妹們,我真不是開玩笑,為什麽呢?如果沒有人去探索嶄新的教育時代,如果沒有許多先行者、探路者、犧牲者,怎麽會有成功者?如果沒有表中30家失敗的教育公司,怎麽會有未來成功的在線教育?

再給大家看一個表格——2014中國互聯網創新產品TOP50,里面有小米等非常著名的公司,也有嘀嘀打車這樣大家耳熟能詳的APP。50家公司里面,真格基金投了將近10家;前10名里我們投了5家;前5名里面我們有三家。

有句話說:如果有個點子大家都覺得好,那就已經失敗了。正是別人看不懂的領域,有人大膽地前行,才有了中國經濟、互聯網的繁榮,所以這就是新的商業文明。

當然,這些公司很有可能依然會成為創業旗幟上血染的風采。但是,它們在前赴後繼,它們在勇敢嘗試,不怕失敗,不怕別人嘲笑,依然在勇敢地前行。這樣偉大的嘗試可能失敗,但正是這樣的嘗試,我們才有了新經濟,才有了改變我們生活的種種創新公司。

如果沒有第一個表格,就不會有後一個表格。

所以,我想說,創業即成功。這就是一種新的商業文明、新的觀念意識:擁抱失敗,敢於創新。
 

\我講幾個簡單的故事。今年有一兩家非常好的企業,大家都知道,一開始做得非常棒,但做到一定階段,大家看到了實際利益時,創業的兄弟之間就打起來了。為了利益,為了個人得失,為了所謂的榮譽地位,不惜與一起奮鬥的兄弟合夥人分手。人生何其漫長,事業何其浩大,但什麽都沒做成就打起來,導致事業受挫、名譽受損、業務受傷,這是何其愚蠢。

這時候該怎麽辦呢?該想一想什麽叫團隊精神:寬容、忍讓、彼此欣賞。作為今天的創業者,這是一個必須要有的素質,就是所謂的人格,而不是只為了利益,為了自我。當然,為了公司的利益,其實你可以吵、可以拍桌子,但是要找到寬容、忍讓、解決問題的辦法,要懂得程序。

最近發生的另外一件故事:一家創業公司要上市了,有人就在上市前夜寫信告他們,試圖阻殺他們上市。這樣的事情不好。很多創業者是有嚴重不足的,但對於他們,社會一概采取寬容、包容、和改正就好的態度,而不是懷著期待別人失敗的心態,采取那種旨在一劍封喉做法。這就牽涉到我們如何對待創業創新人士、如何呵護年輕人成長的話題。這也是我們要做的事情。

另外一個大家都知道小夥子,他三四流的大學畢業,卻做出了超一流的移動互聯網產品,得到了BAT公司的1200美元的融資。這個事情在任何地方,都是一個無與倫比的成就,都會令社會側目想看,萬眾追捧。但小夥子卻因為對融資數額的誇大而引發了一場巨大的誤解。真實、誠信、信用、說話靠譜......對創業者來說,這是世界上最重要的素質。這些不僅僅只針對創業,還會創造一種社會現象:如果你成功了,會影響到很多人。所以我想,你若成為了創業者,就要承擔一種社會責任,承擔好了,對創業會帶來很大的好處。

商業文明或者價值觀是很複雜的東西。但我舉這幾個事例,不是要說明我們價值觀有缺失。有些事情發生後,有人說好,有人說不好。什麽叫好呢?扶持青年人創業、鼓勵大家成功,這就是好。因此我覺得,黑馬學院除了要教授商業技能,還要教為人做事的道理,最終樹立嶄新的商業文明。

當有一天,你的名字出現在失敗名單里,不要傷心,你積累了經驗,引發了關註,知道哪些是坑,哪些是坎兒。要繼續懷揣激情,時刻卷土重來,最終實現夢想,不負於這個時代!


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從VC角度看,什麽樣的人適合做企業家級創始人?

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0121/148956.html

i黑馬:如果要成就一個很大的事業,並且不是曇花一現,那麽一個人不行,幾個聯合創始人合在一起,要能夠覆蓋創始人所應該擁有的理想特質。在這其中,我最關註三個特質—學習能力、執行力、激情和感染力。
 

 

首先定義一下:創始人是指能實現一個公司從0-1和1-100突破的那幾個員工,一般來說,這個人數不會超過3-4人,他們都應該是股東,而且他們應該是這個公司最早的10來個員工之一。

 

最理想的創始人(們)應該如何來形容:商業洞察力、充滿夢想、自信、聰明、激情、誠信、充滿人格魅力、敢於冒險、正直、百折不撓、執行力、願意分享、謙虛… ...這些都是最頻繁使用的詞匯。可能你會說這樣的要求是否有點過分,這樣完美的人找不到。
 

是的,是有些過分,如果要成就一個很大的事業(對VC來說,就是幾十億到百億級別價值的企業),並且不是曇花一現,那麽,如果一個人不行,幾個聯合創始人合在一起,要能夠覆蓋這些描述的絕大部分。如果我一定要挑幾個能力,我會特別關註三點:學習能力、執行力以及激情和感染力。

 

創始人必須有自己的長板,直白一點,你有什麽地方比大多數人牛逼。這種長板,可以體現在技術、營銷能力、執行力、對機會的洞察力等多個方面。沒有長板,一個公司很難實現0-1的突破,即便突破了,也容易隨波逐流,不死不活。沒有把長板培養出來之前,不要創業。這之中,可能最為重要但又是不容易甄別的是持續的、自我驅動的學習能力和執行力。很多創業項目,因為初始假設條件發生變化,創始人需要不斷調整其商業模式來尋找合適的突破口。這種學習能力,一開始體現在商業的洞察力,之後就是不斷吸收新的內容和不斷的實踐試錯的能力。尤其是內外部環境都存在很大壓力的情況下,這種能力顯得尤為重要。一個學習型的企業更容易走得長久。

 

創始人的執行力,其重要性強調再多都不為過。雖然有人說“方向比努力重要”,但我更認同這句話“idea is cheap”。任何好點子,如果只有一個人想到了,往往也不一定是一個好點子。大多數人不是想不到一個好點子,而是缺乏把好點子轉化為一個超越競爭對手產品的執行力。優秀的執行力必然體現在細節之中,從打單、產品設計、營銷、員工培訓、到衛生間的整潔程度,各個方面都能體現出一個公司的執行能力。雖然不同背景的創始人對執行力在不同領域的側重點可能有所不同,但其重要性毋庸置疑。

 

創始人另外一個核心能力就是其難以抗拒的激情和感染力。不少創始人,尤其是技術起家的創始人,在把公司實現從0到1的突破後(0-1突破一般指把一個產品從無到有,從圖紙變成了真實、客戶在使用的產品),往往遇到再上一個臺階的瓶頸,無法將公司收入從幾百萬帶到幾千萬元。大多數成功的創業企業,都能隨著業務的發展組成一個幾十人的優秀團隊,這些優秀的成員能夠不斷挑戰新的目標,並且在企業發展壯大的過程中不斷提升個人的領導力,為企業承擔更大的責任。

 

初創企業工作辛苦、錢還少。如何能吸引優秀的團隊成員?這非常大程度上依賴於創始人難以抗拒的才智和激情:能吸引、激發、燃燒那些最傑出人才內心的創業夢想和創造力。讓他們能放棄穩定、安逸的生活來加入團隊,為客戶解決最棘手和具有挑戰性的問題。最初的這幾十個人奠定了積極進取,追求卓越的文化和DNA。而文化奠定了公司成功與否的基礎。要想打造百億級市值的公司,必須不斷招募優秀的員工。一流人才不願意給二流的老板打工。創始人團隊中,如果缺少這種充滿領袖氣質的團隊成員(往往是老大),即便自己內心火熱,有一流老板的潛力,但沒法感染、吸引和激勵更多的團隊成員,也容易讓企業發展停滯不前。

 

上帝給了每個人不同的天賦。如果你發現自己有作為創業者的天賦,那麽勇敢地去嘗試吧。如果沒有,也不需要感到不好意思,做一個好的追隨者,用一顆平常人的心,做出不平常的事業。阿里創業團隊的故事,大家應該已經耳熟能詳了!

 
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從VC角度看,什麽樣的人適合做企業家級創始人?

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i黑馬:如果要成就一個很大的事業,並且不是曇花一現,那麽一個人不行,幾個聯合創始人合在一起,要能夠覆蓋創始人所應該擁有的理想特質。在這其中,我最關註三個特質—學習能力、執行力、激情和感染力。
 

 

首先定義一下:創始人是指能實現一個公司從0-1和1-100突破的那幾個員工,一般來說,這個人數不會超過3-4人,他們都應該是股東,而且他們應該是這個公司最早的10來個員工之一。

 

最理想的創始人(們)應該如何來形容:商業洞察力、充滿夢想、自信、聰明、激情、誠信、充滿人格魅力、敢於冒險、正直、百折不撓、執行力、願意分享、謙虛… ...這些都是最頻繁使用的詞匯。可能你會說這樣的要求是否有點過分,這樣完美的人找不到。
 

是的,是有些過分,如果要成就一個很大的事業(對VC來說,就是幾十億到百億級別價值的企業),並且不是曇花一現,那麽,如果一個人不行,幾個聯合創始人合在一起,要能夠覆蓋這些描述的絕大部分。如果我一定要挑幾個能力,我會特別關註三點:學習能力、執行力以及激情和感染力。

 

創始人必須有自己的長板,直白一點,你有什麽地方比大多數人牛逼。這種長板,可以體現在技術、營銷能力、執行力、對機會的洞察力等多個方面。沒有長板,一個公司很難實現0-1的突破,即便突破了,也容易隨波逐流,不死不活。沒有把長板培養出來之前,不要創業。這之中,可能最為重要但又是不容易甄別的是持續的、自我驅動的學習能力和執行力。很多創業項目,因為初始假設條件發生變化,創始人需要不斷調整其商業模式來尋找合適的突破口。這種學習能力,一開始體現在商業的洞察力,之後就是不斷吸收新的內容和不斷的實踐試錯的能力。尤其是內外部環境都存在很大壓力的情況下,這種能力顯得尤為重要。一個學習型的企業更容易走得長久。

 

創始人的執行力,其重要性強調再多都不為過。雖然有人說“方向比努力重要”,但我更認同這句話“idea is cheap”。任何好點子,如果只有一個人想到了,往往也不一定是一個好點子。大多數人不是想不到一個好點子,而是缺乏把好點子轉化為一個超越競爭對手產品的執行力。優秀的執行力必然體現在細節之中,從打單、產品設計、營銷、員工培訓、到衛生間的整潔程度,各個方面都能體現出一個公司的執行能力。雖然不同背景的創始人對執行力在不同領域的側重點可能有所不同,但其重要性毋庸置疑。

 

創始人另外一個核心能力就是其難以抗拒的激情和感染力。不少創始人,尤其是技術起家的創始人,在把公司實現從0到1的突破後(0-1突破一般指把一個產品從無到有,從圖紙變成了真實、客戶在使用的產品),往往遇到再上一個臺階的瓶頸,無法將公司收入從幾百萬帶到幾千萬元。大多數成功的創業企業,都能隨著業務的發展組成一個幾十人的優秀團隊,這些優秀的成員能夠不斷挑戰新的目標,並且在企業發展壯大的過程中不斷提升個人的領導力,為企業承擔更大的責任。

 

初創企業工作辛苦、錢還少。如何能吸引優秀的團隊成員?這非常大程度上依賴於創始人難以抗拒的才智和激情:能吸引、激發、燃燒那些最傑出人才內心的創業夢想和創造力。讓他們能放棄穩定、安逸的生活來加入團隊,為客戶解決最棘手和具有挑戰性的問題。最初的這幾十個人奠定了積極進取,追求卓越的文化和DNA。而文化奠定了公司成功與否的基礎。要想打造百億級市值的公司,必須不斷招募優秀的員工。一流人才不願意給二流的老板打工。創始人團隊中,如果缺少這種充滿領袖氣質的團隊成員(往往是老大),即便自己內心火熱,有一流老板的潛力,但沒法感染、吸引和激勵更多的團隊成員,也容易讓企業發展停滯不前。

 

上帝給了每個人不同的天賦。如果你發現自己有作為創業者的天賦,那麽勇敢地去嘗試吧。如果沒有,也不需要感到不好意思,做一個好的追隨者,用一顆平常人的心,做出不平常的事業。阿里創業團隊的故事,大家應該已經耳熟能詳了!

 
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