由黑貓警長、葫蘆娃等中國經典動漫IP（內容知識產權）改編的手遊上線後屢遭市場冷落，而美國好萊塢經典作品漫威英雄等影視IP開發成的手遊卻被玩家持續熱捧。國內外經典影視IP冰火兩重天的背後根源是什麽，手遊企業該如何選擇IP?

9月17日，美國收入榜第九、與好萊塢各大電影公司有著多年深入合作的美國手遊開發商Kabam COO Kent Wakeford接受《第一財經日報》記者專訪時表示：“我們公司的成功很大因素是善於利用好萊塢經典電影IP改編手遊，好萊塢優質電影IP對手遊具有巨大推廣作用，而一款成功的IP手遊同樣也會推動其IP電影票房大賣。”對於如何選擇電影IP，Kent Wakeford認為，諸如漫威英雄系列、《星球大戰》、《速度與激情》等系列化的電影會更適合開發成手遊。此外，對於目前國內對IP的熱捧，Kent Wakeford強調，不應過於迷信IP，遊戲技術含量同樣重要。

“黑貓警長”難敵“漫威英雄”

借著《黑貓警長》電影版8月上映的熱度，由《黑貓警長》改編的手遊也於電影上映前上線。由於配合同名電影的宣傳，黑貓警長手遊在推廣前期一度受到廣泛關註，上線之後業內給出了較高的評分，但隨著電影降溫，這款手遊也迅速淡出了玩家的視野。

與此相反的是，近期由Kabam公司利用好萊塢漫威英雄IP開發的一款手遊《漫威英雄格鬥賽》，開創了歐美手遊市場格鬥內容的先河，並且在收入榜的收入已經從發布當天的第29名增長至美國iPhone收入榜的第9名。

同樣是借助經典影視IP開發的手遊，黑貓警長的手遊跟漫威英雄的手遊著實讓人感受到了兩國動漫IP手遊的冰火兩重天。事實上，本土手遊公司多次嘗試將經典動漫IP改編成手遊卻總是難獲成功。此前也有一款由《葫蘆兄弟》改編的同名手遊，在諸多爭議過後，逐漸淡出了玩家視野。是什麽原因導致這些老牌的國產動畫手遊如此“短命”？一家專業遊戲網站展開的調查結果顯示，在關於“你覺得國產動畫片改編的手遊好玩嗎”的投票中，僅有23%的手遊玩家表示手遊改編得不錯，高達77%的玩家對於此類手遊並不滿意或者漠不關心。

隨著手遊產業的快速發展，眾多Facebook社交遊戲加速轉型手遊開發商，其中，以好萊塢影視IP改編手遊為特色的Kabam公司迅速崛起。從其出品的遊戲在美國區的表現來看，Kabam的試水好萊塢IP手遊已經成功。無論是Kabam最初與派拉蒙影業合作推出的《教父》遊戲，還是隨後與華納兄弟合作推出的《霍比特人》手遊，與環球影業合作推出的《速度與激情6》，以及近期與漫威合作推出的《漫威英雄格鬥賽》等遊戲，這些基於好萊塢影視IP開發的手遊屢屢獲得市場追捧。僅《霍比特人：中土王者》一款手遊就已經為Kabam帶來了1億美元以上的收入。

好萊塢如何開發IP手遊

Kent Wakeford向記者表示，細心的玩家會發現，我們已經被市場熱捧的《霍比特人》、《漫威英雄》、《速度與激情》，還是還在繼續開發的《饑餓遊戲》等好萊塢電影IP手遊，均是系列電影，這些電影每隔一段時間就會有續集產生，每部作品都是持續熱映多年系列化的強IP作品。“Kabam在尋找適合的IP時，會傾向那些以成功的電視節目或電影題材為基礎產生的IP，它們本身在全球就已經形成了品牌效應。另外，我們傾向於選擇已經系列化的IP，它們更容易獲得市場認同，這是我們在此方面的幾點考量。”Kent Wakeford表示。

而縱觀國內這些年原創的那些經典的動漫作品，諸如《黑貓警長》、《葫蘆娃》，也僅僅在上世紀八九十年代火過一段時間，隨後出現了較大的斷層，這些作品更多地成了80後腦海中的回憶。以《黑貓警長》的動畫片為例，本身動畫版也就區區幾集；大電影2010年、2015年各出了一版，時間跨度太大，劇情跨度更是突兀，市場反響也一般。對比日本、歐美的動畫，短則數十話，長則幾百話，不定期還出個劇場版，無論是在情節還是角色上，甚至是粉絲關註度上，都更適合改編手遊。

為何好的影視IP對手遊來說如此重要？Kent Wakeford表示，授權IP最大的幫助是可以縮減用戶的購買成本，可以讓你的投入更加有效。有了這些知名IP，你可以獲得更高的用戶自然增長率、更好的曝光率、更大的吸引力。你可以更有效地投入營銷資金，因為這些IP本身就有很高的認可度。如果你的遊戲可以獲得這個IP的‘真愛粉’，他們就很容易參與到遊戲中來。他們會投入時間，會邀請好友一起玩。

近年來，國內遊戲公司也開始意識到影視IP對遊戲的積極作用，影視IP開始受到熱捧，IP價格也一路飆升。《中國手機遊戲行業趨勢綠皮書2015》顯示，在2014年中，下載量排名前100的手機遊戲，擁有手機IP的比例從2014年第一季度的33%，猛升至2014年第四季度的52%。IP已經成為廣大手遊的標配。在2013年，一部熱門小說IP的價格在100萬左右，而到了2014年，價格迅猛提升至300萬元以上。小說況且如此，熱門電影、漫畫、卡通人物、綜藝節目等勢必漲勢更加驚人。暢遊還曾把1.5億元砸向《秦時明月》，創造了目前最貴的手遊IP。就在最近，國內知名遊戲公司心動網絡斥資6000萬元簽下《仙境傳說》手遊的發行權。算上廣告成本，僅IP上面的投入已經達到億元級別。

業內人士紛紛擔憂，巨資購買IP的手遊能否真的盈利？事實上，IP價格的飆升不僅加大了大型遊戲公司的業務風險，同時也擠壓了中小遊戲公司的生存空間，必然會引起一場行業洗牌。Kent Wakeford強調，好的影視IP改編成手遊只是成功了一半，企業不應該過於迷信IP，擁有優秀的遊戲開發團隊去開發技術含量高的精品遊戲同樣重要。以Kabam為例，雖然有好萊塢IP背書，但研發團隊的建立也沒有絲毫掉以輕心，團隊成員都是手遊行業頂尖的美術、遊戲設計或故事設計人才，以及來自視頻遊戲界的技術大師。

又一家本土影視公司牽手好萊塢。

9月23日，本土電視劇龍頭企業華策影業(300133.SZ)宣布與極光影業全面戰略合作協議。雙方將共同打造高達3億美元的高概念電影片單。隨著中國電影市場的迅速發展，中國企業紛紛出海，同時，不少好萊塢制作公司也開始重視中國市場，並紛紛拋來橄欖枝。

目前，華誼兄弟、電廣傳媒、博納、樂視、遊族影業、阿里影業等中國電影公司都開始部署海外市場。在業內人士看來，好萊塢重視中國市場願意敞開大門是好事，同時，中國電影雖然在本土不斷發展壯大，但遲遲難以走出國門，亟需與好萊塢合作與國際高水準電影產業接軌，促進本土影視作品走向海外。華策影業總裁趙依芳也向《第一財經日報》記者表示，此次與極光影業的戰略合作將助力華策打造面向全球的電影發行網絡。

3億美金合拍好萊塢大片

根據雙方協議，未來幾年內，華策影業與極光影業將進行全方位、多層次的電影合作，啟動規模高達3億美元的高概念電影片單，其中，每年合拍電影數量不少於三部。同時，雙方聯合宣布了首批中美合拍大制作高概念電影項目，並都確認了將由好萊塢一線導演加盟。這些項目將通過雙方新成立的合資公司極光聯盟影業來運作。

極光影業是好萊塢六大電影公司之外覆蓋面最廣的全球電影獨立發行公司之一。近些年來，極光影業成為一系列華語大片走向世界的“幕後推手”，在海外發行了包括《功夫之王》、《錦衣衛》、《鴻門宴》等中國電影。極光影業還特別成立東方極光影業(Easternlight)，主要運作華語大制作電影。

據悉，雙方合拍電影計劃包括中美合拍動作驚悚題材電影《Lights Out》，《敢死隊》系列電影的制片團隊與華策和極光聯手打造“中國版《敢死隊》”動作題材電影，

另外，由雙方合拍的犯罪動作題材大制作電影《Safe Cracker》也已提上拍攝日程。

本土影視公司狂擁“好萊塢”

要在過去，3億美金合拍電影算是一筆大投資，事實上，這樣的投資在今年中國影視公司集體出海的形勢下，並不算太高。隨著中國公司瘋狂擁抱“好萊塢”，投資額也屢創新高。

合作金額最大的要數電廣傳媒與美國獅門影業的合作，雙方於今年宣布將在未來三年合作拍攝 14部影片，協議總金額高達15億美元。

除了電廣傳媒外，今年年初博納也宣布與美國Studio8和索尼旗下三星電影公司共同制作奧斯卡金牌導演李安的新作。阿里影業方面今年也宣布，投資《碟中諜5：神秘國度》，未來將尋找與更多的海外影業公司進行投資、發行以及電商等方面的合作機會。

可以看到，隨著中國電影產業的發展，今年已經到了中國影視公司出海的集中爆發期。一方面，中國電影公司亟需牽手好萊塢來提高制作水平，並開拓海外市場。另一方面，好萊塢影視公司迫切想要在處於爆發期的中國電影市場占有更多份額，通過合拍片可以越過進口片配額限制，更好地進入中國市場。

“事實上，中國影視公司早就想與好萊塢影視公司合作，但是這麽多年來，好萊塢一直很封閉，不大願意與外界合作，根本不理會中國企業的合作請求，但是這些年隨著中國市場的不斷發展，好萊塢的態度開始了180度的大轉變。”一位參與好萊塢影視公司合作談判的中國知名影視公司負責人向記者表示。

中國電影公司的全球野心

雖然這幾年中國電影票房快速增長，一躍成為僅次於美國的全球第二大票房市場，今年票房預計將超過400億人民幣，距離美國100億美元票房的差距越來越小。但中國電影產業兩大問題依舊存在。首先，本土電影從編劇到制作到發行與好萊塢還有較大差距，亟需借助好萊塢來提高電影產業綜合水平;其次，本土電影票房雖然高漲，但海外票房依舊低迷，早些年博納影業等公司投資海外電影發行公司力圖促進中國電影在海外獲取好的票房，目前依舊沒有大的起色。與好萊塢的合作借助好萊塢的制作發行力量將中國故事推向全球也是中國電影公司擁抱好萊塢的重要目的。

趙依芳對記者表示，“與好萊塢影視公司極光影業合作利於中美電影資源的整合。此次與極光影業的戰略合作既有助於華策打造面向全球的電影發行網絡，也能真正實現兩個“對接”—既真正讓優秀中國故事與好萊塢一線制作對接，以及在動漫、特效、數據等先進技術環節與好萊塢頂尖班底對接。”

“好萊塢方面最看重中國的電影市場和資本，尤其是一些制作公司。”電影產業分析師蔣勇指出，“中國電影走出去可以從資本走出去開始，合作拍外語片，跟好萊塢電影人進行更多的交流和借鑒，才能盡快讓中國電影融入世界大環境中”。

蔣勇提到，目前很多中國電影只在中國上映，在世界的影響力上還是在華人地區比較多。而且中國電影工業還處於初級階段，制作方面有很長的路要走。

北大文化創意產業研究院副院長陳少峰在接受也表示，國內影視公司紮堆出海，尤其加強與好萊塢企業的合作，能夠擴大企業在全球的影響力，打造品牌化，還能引進好的內容與商業模式，更好地推動國產電影逐步走向國際化。

9月27日，國家主席習近平訪美49項成果清單公布，其中涉及影視產業的成果有三項，政策涉及到具體影視制作發行層面的合作，這些合作將大大推動兩國影視產業融合，加速中國電影產業國際化。

配額或調整

根據清單，中美兩國在影視產業方面共達成三項合作協議，中國電影集團與美國電影協會簽署了《分賬影片進口發行合作協議》，致力於繼續就電影產業開展合作;中國華人文化產業投資基金與美國華納兄弟電影公司在中國香港合資成立電影制作和國際發行公司;將在共辦中國主題圖片展、制作播出中國紀錄專題片、節目制作、推廣中國主題博物館專題展覽以及制作迪士尼主題公園中國館環球銀幕電影等方面進行合作。

在電影方面，負責引進並發行美國好萊塢大片的中國電影集團與美國電影協會簽署了《分賬影片進口發行合作協議》，致力於繼續就電影產業開展合作，未來中國觀眾或許能更加方便、容易地在國內看到好萊塢電影。

中影與美國電影協會簽署的協議或將推動美國大片配額進一步放開，甚至取消配額。

中美雙方2012年2月18日就解決WTO電影相關問題簽訂了《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》。彼時，中國進口片配額便從每年20部提高至34部，並以IMAX和3D電影為主，而美國電影票房分賬比例也從13%提高到25%。目前該諒解備忘錄即將在2017年到期，這意味著進口片的配額限制極有可能被進一步放開甚至取消。

產業合作加強

除了中影集團在政策層面達成的成果，影視產業間的合作進一步深入。9月20日中國華人文化產業投資基金宣布與美國華納兄弟電影公司在中國香港合資成立電影制作和國際發行公司“旗艦影業” (英文名“Flagship Entertainment Group”)，旗艦影業總部設在香港，並在洛杉磯和北京分別設有業務分支機構，共同開發和制作華語電影和英語電影，面向全球市場發行。

旗艦影業由華人文化和華納兄弟共同出資成立，並由華人文化領導的財團控股51%，華納兄弟持股49%。其中，香港電視廣播有限公司(TVB)持有華人文化財團10%股份。“面向全球市場的互利共贏是未來中美電影機構積極探索的合作方向。”華人文化董事長黎瑞剛說，“中國的電影娛樂市場正在呈現爆發式的增長，國際電影市場對中國題材的興趣也在不斷升溫。通過與華納兄弟的合作，華人文化將把世界一流大片的創意研發經驗、制作發行體系及技術運營手段，與中國的文化、人才、市場相結合，打造中國電影面向國際的創新平臺。”

事實上，在習近平主席訪美前後，中美兩國影視公司已經開始積極展開合作。近日，本土電視劇龍頭企業華策影視(300133.SZ)宣布與極光影業全面達成戰略合作協議，雙方將共同打造高達3億美元的高概念電影片單。電廣傳媒也宣布與美國獅門影業合作，雙方於今年宣布將在未來三年合作拍攝14部影片，協議總金額高達15億美元。今年年初博納也宣布與美國Studio8和索尼旗下三星電影公司共同制作奧斯卡金牌導演李安的新作。阿里影業方面今年也宣布，投資《碟中諜5：神秘國度》，未來將尋找與更多的海外影業公司進行投資、發行以及電商等方面的合作機會。

而中國國務院新聞辦公室與美國國家地理頻道和美國迪士尼公司分別簽署合作協議，這將推動紀錄片制作實力較弱的中國影視產業實現大跨步發展。

可以預見，隨著習近平主席訪美期間中美在影視文化產業達成的成果，未來兩國影視文化產業互動將更加頻繁。北大文化創意產業研究院副院長陳少峰表示，中美加強在影視產業的合作，能夠擴大中國影視公司在全球的影響力，打造品牌化，還能引進好的內容與商業模式，更好地推動本土電影產業走向國際化。