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有一只美股在近日宣布将股份1拆7后仍逼近100美元、被众多交易员赞为“股价再高也不做空”、公司自制剧《纸牌屋》(House of Cards)享誉全球，这就是流媒体视频巨头Netflix(奈飞)。不过，其长期发展势头似乎远未见顶。

近期，美国上市公司2015年二季度财报季大幕拉开。备受关注的Netflix于7月16日发布了截至6月30日的财报。财报显示，Netflix 该季度营收为16.44亿美元，较去年同期的13.40亿美元增长23%;净利润为2634万美元，比去年同期的7100万美元下滑63%。

尽管受业务扩张影响而净利润下滑，但Netfilx二季度新增网络电视服务用户数为330万，相比之下去年同期新增用户数为170万，超出了该公司 之前预期的250万，总数增至6560万人。受此消息的影响，在纳斯达克周三的盘后交易中，Netflix股价大涨10%，至107.94美元。此前，在 纳斯达克常规交易中，Netflix股价收于98.13美元，较上一交易日下跌了2.23%。

美国对冲基金交易员司徒捷告诉《第一财经日报》记者：“Netflix和亚马逊等股票是美国市场的宠儿，股价高并不会阻碍投资热情，看好其发展前 景。” 美国普林斯顿大学在读学生罗千真(Vera Lummis)也对本报记者表示：“Netflix的‘全家账户’扩大了其目标受众。现在，一个家庭能用同一个Netflix账户来一起欣赏 Netflix上的各种项目，独家自制的《纸牌屋》也让其更有吸引力。”此后，为了拓宽盈利渠道的Netflix也或加快进军好莱坞的步伐。

（Netflix盈利情况）

（Netflix用户情况）

百元股Netflix受追捧 用户数大增

“光看市盈率，如互联网流媒体公司Netflix可能已经高得不可思议。但试想2012年，以高达每股54美元的Netflix仍在此后几年翻了十倍。”某美股交易员对记者表示。

这从其全球用户数的涨势中便可知一二。流媒体视频服务总用户达到6555万，去年同期为5004万，上季度为6227万。其中美国国内总用户4230万，去年同期为3624万，上季度为4139万;国际用户2325万，去年同期为1380万，上季度为2087万。

此外，流媒体视频服务付费用户：付费用户数量达到6270万，去年同期为4799万，上季度为4613万。其中美国国内付费用户4105万，去年同 期3508万，上季度4031万;国际付费用户数2164万人，去年同期为1291万人，上季度为1930万人;本土DVD业务总用户为531万人，去年 同期为626万，上季度为556万;其中付费用户数531万，去年同期为616万，上季度为547万。

在这个流量为王、用户为王的年代，Netflix的数据表示该公司对原创电视节目和电影的投资正在获得回报。

Netflix成立于1997年，联合创始人和首席执行官为里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)，公司总部设在加利福尼亚州洛斯加托斯(Los Gatos)。Netflix是世界上最大的流媒体(在线视频)播放服务商，1999年开始订阅服务，2002年在纳斯达克挂牌。2011年7 月，Netflix 宣布不再打包流媒体和DVD套餐服务，用户需要单独订阅纯流媒体服务或者邮寄DVD业务，两项服务的租金均是7.99美元/月。2007年2月25 日，Netflix宣布已经售出第10亿份DVD，2009年奈飞公司可提供多达10万部DVD电影，并有1千万的订户。此后，Netflix更是以知名 美剧《纸牌屋》的制作商之名一飞冲天。

如果你仍然无法理解Netflix的高估值，只要看一下另一个典型案例——亚马逊便可理清思路。

这一估值高达2000亿美元的公司却无盈利可言，但投资者似乎并不在意亚马逊当前的盈利，而是更为关注其在电子商务方面的比较优势。亚马逊销售量仍 以每年20%的增速上涨，其股价今年一度达到历史高点，除了去年股价下跌25%外，自互联网泡沫破灭以来的十几年间，亚马逊几乎没有经历过一次持续下跌。 亚马逊CEO贝索斯(Jeff Bezos)还表示，在着眼长远发展的同时，将不断考察公司的盈利能力，这也给了投资者更多信心。

开拓盈利渠道 Netflix或加速进军好莱坞

对于一个加速拓展全球业务的企业而言，“烧钱”并非贬义词，Netflix本季盈利下降也与之息息相关。为了扩大盈利来源，Netflix的触角已经从电视剧不断伸向好莱坞电影界。

据报道，2015年开年，Netflix接连宣布了一系列原创电影计划，包括与亚当·桑德勒签约四部原创电影，以及一部环境题材纪录片，包括《无境之兽》(Beasts of No Nation)和《雅多维尔》。

不过，新业态也受到了传统影业的狙击。今年3月，Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》已经提供线上点播服务，公司在尝试进行影院同步网络上映时，却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。

这是由于Netflix触犯了好莱坞电影有一个“窗口期原则”，即电影在电影院线上映3个月后才能在电视和网络上播放，这主要是为了保证了传统院线的收入。因此，Netflix以传统行业“搅局者”的身份出现无疑将在短期内遭遇挑战。

不过，Netflix首席内容官Ted Sarandos此前也表示：“把影片各种发行格式严格区分开的时代必须结束了。”

当然，Netflix是否是“搅局者”并不宜过早定论，Netflix和电影院更可能是观众对观影模式的选择。也有不少人表示，还是更青睐电影院式的观影体验。

不论如何，Netflix拓展业务的步伐已经势不可挡。据悉，Netflix计划今年10月份开始在意大利、葡萄牙和西班牙启动服务，该公司投资者 对此表示称赞。到2016年末，该公司的计划是在全球200个国家提供服务。市场研究公司IHS预计，Netflix到2019年在西欧的订阅用户将达到 2100万，与2013年的数字比增长7倍。

为了进一步拓展全球业务，Netflix已经在今年6月放出大招。6月23日，正如外界所预料，Netflix公司宣布，将会根据股东在7月2日的 持股情况，每位股东将为每一股Netflix股票，新获得6股股票，即进行“一股拆七股”的拆股计划，拆股日期是7月14日。由于此前业务扩张成 功，Netflix的股价接连创下历史最高纪录，6月末逐步接近700美元，然而股价过高不利于投资人购买和股票活跃度。