由黑貓警長、葫蘆娃等中國經典動漫IP（內容知識產權）改編的手遊上線後屢遭市場冷落，而美國好萊塢經典作品漫威英雄等影視IP開發成的手遊卻被玩家持續熱捧。國內外經典影視IP冰火兩重天的背後根源是什麽，手遊企業該如何選擇IP?

9月17日，美國收入榜第九、與好萊塢各大電影公司有著多年深入合作的美國手遊開發商Kabam COO Kent Wakeford接受《第一財經日報》記者專訪時表示：“我們公司的成功很大因素是善於利用好萊塢經典電影IP改編手遊，好萊塢優質電影IP對手遊具有巨大推廣作用，而一款成功的IP手遊同樣也會推動其IP電影票房大賣。”對於如何選擇電影IP，Kent Wakeford認為，諸如漫威英雄系列、《星球大戰》、《速度與激情》等系列化的電影會更適合開發成手遊。此外，對於目前國內對IP的熱捧，Kent Wakeford強調，不應過於迷信IP，遊戲技術含量同樣重要。

“黑貓警長”難敵“漫威英雄”

借著《黑貓警長》電影版8月上映的熱度，由《黑貓警長》改編的手遊也於電影上映前上線。由於配合同名電影的宣傳，黑貓警長手遊在推廣前期一度受到廣泛關註，上線之後業內給出了較高的評分，但隨著電影降溫，這款手遊也迅速淡出了玩家的視野。

與此相反的是，近期由Kabam公司利用好萊塢漫威英雄IP開發的一款手遊《漫威英雄格鬥賽》，開創了歐美手遊市場格鬥內容的先河，並且在收入榜的收入已經從發布當天的第29名增長至美國iPhone收入榜的第9名。

同樣是借助經典影視IP開發的手遊，黑貓警長的手遊跟漫威英雄的手遊著實讓人感受到了兩國動漫IP手遊的冰火兩重天。事實上，本土手遊公司多次嘗試將經典動漫IP改編成手遊卻總是難獲成功。此前也有一款由《葫蘆兄弟》改編的同名手遊，在諸多爭議過後，逐漸淡出了玩家視野。是什麽原因導致這些老牌的國產動畫手遊如此“短命”？一家專業遊戲網站展開的調查結果顯示，在關於“你覺得國產動畫片改編的手遊好玩嗎”的投票中，僅有23%的手遊玩家表示手遊改編得不錯，高達77%的玩家對於此類手遊並不滿意或者漠不關心。

隨著手遊產業的快速發展，眾多Facebook社交遊戲加速轉型手遊開發商，其中，以好萊塢影視IP改編手遊為特色的Kabam公司迅速崛起。從其出品的遊戲在美國區的表現來看，Kabam的試水好萊塢IP手遊已經成功。無論是Kabam最初與派拉蒙影業合作推出的《教父》遊戲，還是隨後與華納兄弟合作推出的《霍比特人》手遊，與環球影業合作推出的《速度與激情6》，以及近期與漫威合作推出的《漫威英雄格鬥賽》等遊戲，這些基於好萊塢影視IP開發的手遊屢屢獲得市場追捧。僅《霍比特人：中土王者》一款手遊就已經為Kabam帶來了1億美元以上的收入。

好萊塢如何開發IP手遊

Kent Wakeford向記者表示，細心的玩家會發現，我們已經被市場熱捧的《霍比特人》、《漫威英雄》、《速度與激情》，還是還在繼續開發的《饑餓遊戲》等好萊塢電影IP手遊，均是系列電影，這些電影每隔一段時間就會有續集產生，每部作品都是持續熱映多年系列化的強IP作品。“Kabam在尋找適合的IP時，會傾向那些以成功的電視節目或電影題材為基礎產生的IP，它們本身在全球就已經形成了品牌效應。另外，我們傾向於選擇已經系列化的IP，它們更容易獲得市場認同，這是我們在此方面的幾點考量。”Kent Wakeford表示。

而縱觀國內這些年原創的那些經典的動漫作品，諸如《黑貓警長》、《葫蘆娃》，也僅僅在上世紀八九十年代火過一段時間，隨後出現了較大的斷層，這些作品更多地成了80後腦海中的回憶。以《黑貓警長》的動畫片為例，本身動畫版也就區區幾集；大電影2010年、2015年各出了一版，時間跨度太大，劇情跨度更是突兀，市場反響也一般。對比日本、歐美的動畫，短則數十話，長則幾百話，不定期還出個劇場版，無論是在情節還是角色上，甚至是粉絲關註度上，都更適合改編手遊。

為何好的影視IP對手遊來說如此重要？Kent Wakeford表示，授權IP最大的幫助是可以縮減用戶的購買成本，可以讓你的投入更加有效。有了這些知名IP，你可以獲得更高的用戶自然增長率、更好的曝光率、更大的吸引力。你可以更有效地投入營銷資金，因為這些IP本身就有很高的認可度。如果你的遊戲可以獲得這個IP的‘真愛粉’，他們就很容易參與到遊戲中來。他們會投入時間，會邀請好友一起玩。

近年來，國內遊戲公司也開始意識到影視IP對遊戲的積極作用，影視IP開始受到熱捧，IP價格也一路飆升。《中國手機遊戲行業趨勢綠皮書2015》顯示，在2014年中，下載量排名前100的手機遊戲，擁有手機IP的比例從2014年第一季度的33%，猛升至2014年第四季度的52%。IP已經成為廣大手遊的標配。在2013年，一部熱門小說IP的價格在100萬左右，而到了2014年，價格迅猛提升至300萬元以上。小說況且如此，熱門電影、漫畫、卡通人物、綜藝節目等勢必漲勢更加驚人。暢遊還曾把1.5億元砸向《秦時明月》，創造了目前最貴的手遊IP。就在最近，國內知名遊戲公司心動網絡斥資6000萬元簽下《仙境傳說》手遊的發行權。算上廣告成本，僅IP上面的投入已經達到億元級別。

業內人士紛紛擔憂，巨資購買IP的手遊能否真的盈利？事實上，IP價格的飆升不僅加大了大型遊戲公司的業務風險，同時也擠壓了中小遊戲公司的生存空間，必然會引起一場行業洗牌。Kent Wakeford強調，好的影視IP改編成手遊只是成功了一半，企業不應該過於迷信IP，擁有優秀的遊戲開發團隊去開發技術含量高的精品遊戲同樣重要。以Kabam為例，雖然有好萊塢IP背書，但研發團隊的建立也沒有絲毫掉以輕心，團隊成員都是手遊行業頂尖的美術、遊戲設計或故事設計人才，以及來自視頻遊戲界的技術大師。