📖 ZKIZ Archives


現在起,台灣要開始六年大通縮了

2014-03-10  TCW  
 

 

驅動台灣、日本、美國或德國等富裕已開發國家經濟的最主要根本力量,是新世代消費者的「消費潮」(Spending Wave)——隨著消費者年齡的增長,他們的消費便會逐漸增加——而這個消費週期非常容易預測。目前美國一般家庭的消費高峰落在四十六歲,而台灣和日本則大約是四十七歲。

我在一九八八年開發出我的消費潮指標,這項指標讓我得以預測到世界各地這幾十年來的大型繁榮及衰退期。把出生指數向後推移,便能推算出一般家庭的消費高峰。利用這個方法,我早在一九八九年就預測日本經濟將崩潰,當時根本沒有人注意到這個趨勢。那個指標也讓我在幾十年前就預測美國將在二○○七年年底前後達到高峰。

反轉,不知不覺到來嚴重衰退,約四十年一次

為什麼沒有人察覺到這些重大的經濟變化?因為不管是哪一個經濟體,當經濟處於長繁榮期的顛峰時刻,所有的一切看起來必定都很順利,大家當然也就容易掉以輕心,但通常反轉的日子卻總在這時不知不覺來臨。如果你沒有基本的領先指標可參考,就不可能預知最嚴重的衰退將何時來臨——這種衰退大約每隔四十年會發生一次,像是一九二九、一九六八和二○○七年。而如果是諸如「咆哮的二○年代」(Roaring 20s)才首度出現的那種泡沫式繁榮,經濟不僅會反轉,更會猛烈衰退,一如美國二○○○至二○○二年間的科技崩壞,以及二○○八至二○○九年間的全球金融危機,還有著名的一九三○至一九三二年崩盤。南韓和東南亞也在一九九八至二○○二年間爆發類似的危機。

台灣,步上日本後塵消費遲緩,恐到二○二一年

幾乎所有富裕已開發國家的嬰兒潮(Baby Boom)世代都已達到高峰。我的最重要見解是,從一九九六至二○一八年間,這樣的情況接二連三在不同國家和地區上演。日本是最早達到嬰兒潮高峰且經濟長期走下坡的大型國家。南韓將是最後一個,而台灣有兩個高峰,第一個是落在二○○九至二○一○年,下一個則介於二○二三至二○二六年間。

這意味自二○一一至二○二一年間,台灣的消費將趨向遲滯。而接下來至二○二六年間,消費將會出現短暫的回聲潮(Echo Boom)世代反彈,再來就呈現和日本、南韓和新加坡相似的趨勢,長期走下坡,直到二○五七年甚至更久以後。

如果你能預知未來的情況,並從其他國家過去的經驗中——如日本的衰敗——記取教訓,那你一定會受益良多。美國繼日本之後,在二○○七年達到高峰,而德國和英國也在二○一三年達到高峰,其餘歐洲國家達到高峰的時間點則落在二○一四至二○一八年間。新加坡和台灣類似,在二○一○年達到高峰,而南韓則是最晚,將在二○一八年達到高峰。我會檢視世界各地的人口統計斷崖(demographic cliff)。

日本的出生率在一九四九年達到高峰,而台灣則是在一九六三年。那代表台灣的嬰兒潮世代比日本晚大約十四年達到高峰,所以,台灣的經濟繁榮與衰退、房地產和工業週期將傾向於循日本模式,但落後大約十四年。

南韓從一個貧窮的新興經濟體,崛起為富裕的已開發國家,它的都市化S型進步曲線及人均GDP增長模式,幾乎和日本如出一轍,但落後二十五年。我採用二十五年的原因是,最精確的國際數據來自聯合國,而它每隔五年才提供一次數據。但如果精確推算,南韓大約是落後日本近二十二年。聯合國並沒有提供台灣的數據,所以我無法用相同的方式來說明台灣的進展,但很明顯的,台灣的情況也很類似。

台灣二○一二年調整過購買力且以國際美元(international dollar)計算——以緩和匯率波動的影響——的人均GDP為三萬九千四百七十九美元,日本是三萬七千四百四十九美元。以東亞國家來說,只有新加坡比台灣富裕,其人均GDP為六萬美元,因為它只是個大城市,又是一個類似香港、紐約及倫敦的大型金融中心。所以,我要恭喜你們,至少就東亞國家來說,台灣在工業化的大進展上已超越了日本和南韓。

台灣的人口統計趨勢已開始轉向疲弱,而且將會進一步轉弱至二○二一年左右。南韓將會步上你們的後塵,在二○一八年年底摔落人口統計斷崖,而且,日本將從二○二一年起陷落第二個更可怕的人口統計深淵。台灣則將在二○二六年後摔落第二個深淵。總之,未來東亞人口統計趨勢將糟到無以復加。

最終來說,那意味勞動力將最先開始走下坡,接著,人口也會開始減少。面對這些惡劣的趨勢,台灣的經濟要怎麼成長?另一個問題是,台灣政府是否預見到這個後果,並積極藉由吸引更多移民,或是強迫延後退休年齡來因應?這是唯二的短期解決方案。鼓勵生育的成果要二十年左右以後才會浮現,因為屆時這些寶寶才會開始陸續加入勞動力。但要吸引移民也不是簡單的事,因為台灣的英語人口並不多,而且大學也鮮少採用英語教學。

未來,面臨通縮夢魘關鍵六年,經濟大震盪期

台灣的政府不可能預見到這樣的後果。貨幣和財政政策能延緩台灣走下坡的速度嗎?日本早從一九九七年起就開始採用量化寬鬆政策,政府也大幅增加財政赤字規模,但過了十七年之久,他們的經濟依舊處於「昏迷」狀態。在未來十到二十年間,將退休年齡延後到七十五歲,是最有效的解決方案,而提高生育率則是長期的最佳解決方案。但政府和為人夫者必須更主動支持有小孩的職業婦女,鼓勵生育的解決方案才可能收到良好的成效。可是,對所有東亞國家來說,那又是非常大的文化變革。

因此,台灣必須做好面對二○一四至二○一九年大通縮(deflation)的準備,基於幾個最基本的週期——這些週期是我花了三十幾年的研究才發展出來的——同步走下坡,所以我很肯定的在本書預測,未來幾年,世界經濟將陷入一個大通縮期。上一個大通縮期是一九三○至一九三四年的大蕭條。

二○一四年時,就是出售你不特別重視的個人、投資性及商業房地產的好時機,因為台灣將步上日本一九九一年後長期走下坡的後塵。儘管經過了二十三年,目前日本房地產還沒有出現反轉向上的跡象。為何會如此?因為這個世代的人口比上個世代少,擁有房子的老人將超過有需要購屋的年輕人,在這種情況下,房地產和基礎建設的需求都會降低,勞動力和人口也會縮減。

這整個世界即將再度重演二○○八至二○○九年的崩潰戲碼,而且其慘烈程度將有過之而無不及。歐洲繼日本及美國之後,已開始摔落人口統計斷崖,尤其是德國和英國。眼前歐洲已經是世界上最疲弱的地區,而德國又是維繫歐元區的主要力量,因此歐洲的前景堪憂。德國是世界上人口老化第二嚴重的國家,僅次於日本。過去五年間,各國政府雖卯足全力振興經濟,但我的指標顯示,這個泡沫已經膨脹得太大,即將再次爆破。

下一場全球金融風暴將更嚴重,而這場風暴的最大導火線是中國,這會對台灣及整個東亞地區造成最大衝擊。打從二○○八年起,原物料商品價格(我用來預測這場風暴的另一個長週期)就一路走下坡。那已傷及新興國家和它們的出口及股市,也傷害到中國,因為中國目前對新興國家的出口已經高於對已開發國家的出口,而且,出口占中國這個吃了類固醇的經濟體的比重高達三五%。這也將傷害到台灣,因為出口占台灣經濟的比重非常高。

原物料商品價格下跌將在新興國家和中國形成一個惡性循環,而這就是下一場全球金融危機的領先指標。現代史上最大的泡沫在中國,一旦這個泡沫破滅,台灣所受的衝擊將比世界上多數國家更大,其中只有南韓受衝擊程度會超過台灣。

我認為中國即將破滅的泡沫,將是二○○○年年初起世界各地接二連三形成後又破滅的泡沫中,最後一個且最極端的泡沫。(本文摘自前言)

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=93250

【小敗局】猜得到開始猜不到結局,一個港人的十年創業路

http://new.iheima.com/detail/2014/0317/59612.html

我是陳君,在國內創業十多年的香港人,2000年創辦了國內第一家Flash動畫公司—— ShowGood;2005年由於種種原因我離開了,現在創建了奇寶。從ShowGood到奇寶,我想跟大家分享一下我的經歷,希望能給現在和我一樣走在創業路上的夥伴一些啟發,也希望奇寶能夠得到大家的支持。

一、相信互聯網會改變世界——ShowGood.Com

1996年,我在朋友家第一次接觸網絡,當時我就覺得這個神奇的東西能改變世界,我很希望自己能投身到網絡中去,成為用它改變世界的一份子。

1999年,網絡經濟席捲全球,其中一家美國藍山電子賀卡公司非常火爆,在他們的網站上,用戶可以互相發送設計精美的電子賀卡。這種互動的形式使得信息一傳十、十傳百,全球性的傳播,絕對是病毒式的,快速而猛烈。我就在想,如果我能在電子賀卡中設計一系列人物造型被大量的發送,從而吸引到足夠的眼球來聚集一定的知名度,就像迪士尼裡的動畫人物一樣,形成一個品牌,這樣的商業前景無疑是巨大的。

所以在2000年的時候,我來到廣州成立了一家做電子賀卡的網絡公司,希望有一天能擁有屬於自己的「米老鼠」。

二、《大話三國》的火爆——從網絡公司變成動畫公司

在開發一系列電子賀卡的過程中我就在思考:塑造怎樣的形象能更加受到大眾的歡迎?我在很多的想法中選出了四個主題,包括了我哥哥提議的Q版三國主題,然後找來了不同的人分別開發。當時有一批廣州美院的學生在幫我們製作電子賀卡,我就挑選了其中一個學生負責三國這個主題。在開發的過程中,我的要求也在不斷地改變升級,慢慢地開發的內容超過了一個電子賀卡能承載的範圍,不知不覺的形成了超過一分鐘的網絡動畫片。

完成後的作品就發佈在公司的網站上,反饋信息很快來了,最受歡迎的是三國系列,考慮到當時資源的不足,我就停掉了其他三個系列的內容開發,全力開發三國系列。

經過2000年到2003年這三年多時間沒日沒夜的開發,過百人對這個項目做出了不同的貢獻,使得《大話三國》系列獲得了很多人的支持,甚至有很多國外網友都非常喜歡我們的作品,延伸開發出來的作品包括MV、《小兵的故事》、《三國外傳》等等,產品有公仔、圖書、DVD和授權開發的網絡遊戲等,網易曾經提供數據:《大話三國》單一的作品月瀏覽量超過1.6個億。另外,漫畫出版第一本就熱賣十萬多冊,動畫片更是有很多的電視台爭相盜播,ShowGood也從一家原意只是發行電子賀卡的網絡公司搖身變成了原創動畫公司。

三、再次嘗試——網絡電視台(SGTV)

2001年,伴隨著《大話三國》的流行,我更相信網絡經濟的潛能是巨大的,在對網絡自由傳播的力量和傳播速度進一步思考之後,我產生了一個更大膽的想法——SGTV。

SGTV就是搭建一個自己的內容發佈平台,在這個平台上給我們的會員提供自主開發的原創精品內容以及優質的服務。而我們則通過收取廣告費和一定的會員費來支撐這個平台更好的運轉。網絡的世界是自由的,所以,大家可以隨時觀看,不受時間限制,從而產生足夠的眼球經濟,這就是SGTV最大的價值所在。(這個商業模式和現在國內的樂視TV以及國外的Netflix推出的會員付費觀看頻道的是一樣的。)

但這個想法在當時來說太超前,參與公司日常運作的人和投資方沒有一個人能理解。曾經有一個投資人當場反駁我:「你知道搭建一個電視台需要多少錢嗎?」然後他就直接走掉了。很無奈也很可惜,像現在的樂視TV以及Netflix的股票已經達到幾百億,SGTV的大方向是正確的,如果當時有足夠的資金支持以及團隊的共同努力的話,我想現在大家的回報都是很可觀的。

不管其他人怎樣想,我還是繼續堅持。在2002年的時候,為了能夠推出SGTV,我專門成立了一個項目組來開發專門的收費內容,就這樣,《小兵的故事》系列動畫誕生了。

經過辛苦的籌備,到了2003年,我們終於搭建了一個短信付費觀看平台(當時還沒有支付寶、小額付費等網上支付渠道),《小兵的故事》第一個月的收入兩千多,第二個月三萬多,到第三個月就已經達到九萬了。但是,就在這個平台剛盈利的時候,政府碰巧在這個時候發佈了一個紅頭文件:所有的SP公司不可以做代收費業務。在當時申請一個全網SP牌照需要一千萬的註冊資本,國內的牌照申請也不對香港人開放,所以沒辦法繼續做了。

當然,作為一家內容公司,我們還可以通過電視台、音響和圖書出版這些傳統途徑去發佈動畫內容,但總是年頭賺年底虧,因為和我們合作的出版發行公司總是在簽訂一份正規的合同、付過一兩次版權費之後,就名正言順的盜版了。最後其他的股東也對國內的政策和商業環境失去了信心,沒有了再投入的意願。我一直苦苦撐過了2004年。到了2005年,經過好幾次融資之後,我已經失去了控股權,對公司的日常運營也沒有了話語權,加上和其他股東經營理念的分歧,我選擇了離開。

四、總結與反思

第一,偏離初心。

其實ShowGood的願景是一家網絡科技公司,而《大話三國》的成功使我在運營的過程中太偏向於內容開發而忽略了網絡平台的經營,在SGTV這方面沒有足夠的投入。

第二,對內地員工心思的不理解。

剛回國的那幾年,我不太能理解國內員工的思想價值觀和思考問題的邏輯,絕大部分的員工不明白期權、股票對他們的意義,都只是抱著打工的心態,更不相信網絡經濟,反而是我說得越多他們越覺得我在騙人,如果當時我能找到一群願意和我共同奮鬥的人的話……俱往矣!(前段時間看到一個新聞,在十多年後的今天,土豆網創始人王微先生在北京新創辦的追光動畫公司裡,也遇到了同樣心態的動漫員工。)

第三,管理團隊缺失。

我本身讀的是市場營銷,對美術製作和網絡技術這些方面並不瞭解,當時也沒有找到認同我的理念並且具備專業能力的人一起來經營公司,所以在這些方面管理起來很辛苦,也吃了很多的虧。

第四,資本運營。

2000年3月份,網絡經濟泡沫爆破,全世界的網絡公司基本上都融不到資,在那個階段我非常艱難的找到了一些小的天使投資人,大的投資公司那幾年基本退出了市場,而且我接觸的投資人都在香港廣州那邊,而當時絕大部分香港的投資人不願意「投資」互聯網公司,只願意做傳統的「買賣」,所以很難有資本來落實這件事。

第五,政策和商業環境的侷限。

像上文的關於SP公司代收費的紅頭文件、國內盜版猖獗等等,這些我沒有辦法改變。

最後,在這些內因和外力的影響下,有這樣的結果也是必然的。不過幸運的是,我做出了《大話三國》這個受到大家喜愛的動漫品牌,這也證明了我對網絡科技大方向的把握是正確的。

五、新的起點——奇寶控股有限公司

在2007年iPhone推出的時候,我隱約嗅到這個平台或許能實現SGTV。直到2009年iPad推出的時候,就選擇了去做幼教的內容發佈在iOS這個平台上,然後一步步地做幼教版SGTV。不過在這個過程中我發現,在iOS這個平台上展現不了我所有的想法,很多功能我們無法實現,其次是我們在提供應用的時候大部分家長不願意去付費下載,甚至會選擇盜版。

2010年我決定在安卓的平台上做幼教SGTV。同時,我想加入新元素——硬件銷售(平板電腦)

為什麼要加入硬件銷售?

第一,伴隨著iPad的流行,我想在未來平板電腦的市場中它發展的方嚮應該會有細分,會出現不同功能、不同目的的平板,那其中一個一定會是幼教。

第二,國內的消費習慣上,大部分的消費者不太願意為應用付費,但他們會為一個硬件買單,如果我們把自己開發的內容打包在自己的硬件中,再加上互聯網的增值服務來提供給大家,這種「互聯網+內容+硬件+服務」的捆綁銷售更容易打開國內的消費市場。

第三,更幸運的是在這個過程中,小米誕生了,它的成功幫我證明了「互聯網+內容+硬件+服務」這種商業模式有很大的發展前景,成為了我說服投資人和團隊的有力武器。

在這個項目運作的過程中,不管是在投資人還是團隊方面,我還是遇到了很多和以前相同的問題,不過這一次我沒有妥協。

在團隊方面,發現有和我理念不同無法談得來的人,我會請他離開,一個團隊的理念必須保持一致,之後,才是共同的努力奮鬥。

在資本運營方面,我碰到了很多不同風格的投資人,香港投資人大部分看上了一個項目就想要控股,一些國內的投資人對起步階段創業團隊的要求很多。

但怎樣也好,我只選擇那些願意放手讓我去運作的投資人,他們只會在我有需要的時候給我提供幫助,基本不參與公司的日常運作,這一次我寧願拿少一點的錢也要把控整個公司發展的權利。

直到現在,產品改了好幾個版本之後,馬上就要面臨市場的審核了。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=93538

由中信泰富開始的改革 楓葉資料室

http://danielkyip.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=5081723

為了減輕中央的負擔、提升經營效率,中央一直希望把央企或大型國企整體上市,惟至今只有2012年以H股形式上市的人保集團(1339)完成。然而,新一屆領導層上場後,推動國企改革的力度明顯加大,連醞釀整體上市多年、隸屬國務院的央企中信集團最近亦宣布,計劃將全部資產注入旗下的本港上市公司中信泰富(267),從而達到整體上市的目的。

326日,中信泰富發出通告,確認與最終控股公司中信集團簽訂框架協議,將以現金和新股,向中信集團收購其持有99.9%股權的中信股份100%股權。中信股份官方網站資料顯示,中信集團絕大部分的經營性資產,都已放入中信股份;換言之,中信泰富收購中信股份,等於收購中信集團絕大部分資產。

目前中信股份除了持有中信泰富57.51%權益外,還持有多家香港上市公司,包括中信銀行(998)約61.83% 、中信証券(6030)約20.88%、中信資源(1205)約59.06%(中信資源持有中信大錳﹝109149.22%),另外亦持有數家沒有上市的公司,包括中信財務、中信建設、中信房地產及信誠人壽等等。

Picture 

通告未有披露收購涉及的金額,但指出不會低於財政部核准、由獨立評估師評定的截至2013年底止估值。按披露,截至去年1231日,中信股份未經審計的歸屬股東之股東權益為2250億元人民幣,淨利潤為340億元人民幣。市場估計今次注資作價高達400億美元(約3120億港元),約等於中信泰富現市值的6倍。

消息人士指出,中信集團此次透過注資變相整體上市,是希望作出改革的新嘗試,並希望透過香港的資本市場走出去。事實上,有傳中信集團將同時把總部由北京遷至香港,而這可謂更具戰略意義。因為如中信集團選了香港作為內地之外的總部,顯然是中央借香港的國際環境、法治和企業管治方面的地位,推動國企深化改革,並將之成為其他央企改革的範例。

看深一層,由中信集團開始的一連串國企重組與改革,極有可能以股市及資本市場作主軸,借股市資金幫國企一把大改革。325日,國務院召開的常務會議就部署了進一步促進資本市場健康發展的相關措施,包括註冊制改革與多層次股權市場體系、規範發展債券市場、培育私募市場、推進期貨市場、仲介機構創新發展和擴大資本市場對外開放等六方面,這是國務院層面今年首次有系統安排資本市場發展重點,而促進資本市場健康發展亦再次成為國務院常務會議的主要議題之一。事實上,從近期發布的優先股試點到上述的「國六條」,中央欲振興資本市場的戰略布局正在明顯加快。

Picture 

總括而言,國企改革過程中,資金是一個重大問題,國家不大可能自行出資應付所有大國企、央企的改革,然而中國A股長期頹勢,振興股市以支持國企「cap水」、重組、改革勢所難免,而本港H股市場亦會有其位置。

信報專欄作家余再興認為,「整體上市」或成為一個炒作主題:『老余認為看倌可以八大板塊推敲,8大板塊分別是:一、航天軍工;二、訊息技術;三、石油石化;四、電能;五、機械;六、鋼鐵;七、有色金屬;八、地產。以中信及聯想的脈絡考慮的話,全國性跨板塊的綜合企業會是首批整體上市的公司,其中華潤集團、保利集團、中糧集團、中化集團及招商局集團等等,至於地區性的跨板塊公司如天津發展「阿媽」津聯及越秀集團等,可能要等下一浪。』

林少陽名言:『獨木不足以成林,一場雨亦不足以為雨季。』且看「整體上市」會否形成大勢!?
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=96447

牛頭開始顯露 坐關

http://blog.sina.com.cn/s/blog_6f1d7b2e0101f8mf.html

一季度GDP增長7.4%,發電量增長5.8%。呵呵,GDP增長不是市場預期的7.2%或7.3%,更非被認為需要保持的正常水平7.5%。7.4%?你信嗎?反正我是不信。

我一直以為,隔行如隔山,新進入一個行業,需要一年甚至更長時間才能找到感覺,管理國家也是如此。做事情切忌紙上談兵,做企業和管理國家是同樣道理,書讀得再多,碰到實際問題也會出錯,甚至出錯的可能性更大,必須在實踐中摸爬滾打一年以上才知道關鍵的東東在哪裡。古人說,「治大國如烹小鮮」,這說明做這事兒既簡單又不簡單,跟管理一個小雜貨店差不多,有幾個優秀的雜貨店店主讀過亞當·斯密和德魯克?讀過的人說不準幹得更差。

我從未對某些人的聰明才智抱有過分期望,呵呵,都是普通人,跟經營一個雜貨店差不多,同樣的動作和技巧,沒必要那麼誇張。我們不必把自己或別人看得過高,也不要總盼著英雄來拯救自己,更不要去扮演拯救世界的英雄。但我以為,到了一定的時候,店主自然會走刺激經濟這步棋,中國唯有走這一步棋還能輝煌十來年。至於十年後怎麼樣,我不知道,說自己知道的人也是瞎子摸象。

以前大家很怕IPO重啟,似乎到了世界末日,重啟後怪相多多,持續一段時間後,覺得該來的都來了,反而沒那麼怕了。最近,證券市場上動作不斷,很顯然的一件事是,政府很希望證券市場扮演穩增長的一個重要角色,因此對股市呵護有加,很多政策陸續出台,雖然還沒完全落到實處,但明顯利好低估的藍籌股。這意味著,很多條件正在匯聚,可能會孕育出一次牛市,大牛還是小牛,現在不知道,但牛頭似乎已經顯露。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=96846

王石: 我的理想從明年開始實現

2014-04-28  NCW
 
 

 

標準化、產業化是王石對萬科的理想,2015年萬科才能走上這條路◎ 財新記者 李慎 文lishen.blog.caixin.com 63歲的王石身材削瘦,精神矍鑠,頭髮鬍鬚略顯灰白,與財新記者兩年前在一次沙龍上的印象相比,他幾乎沒什麼變化。其時他在哈佛遊學,談的話題除了登山、慈善,還有民粹主義、中國的未來。

4月12日,已轉到劍橋大學彭布魯克學院做訪問學者的王石,在財新傳媒的北京總部接受了財新記者專訪。這次他興致勃勃地講述了劍橋最具特色的學堂晚餐(Formal Hall,又稱高桌)文化。

「就跟『哈利 · 波特』裡的陣勢一樣,大長桌子,幾百年的銀餐具,牆上都是先賢的畫像,飯前老師帶大家念一段拉丁文,藏酒都是特別好的,帶勁。 」他說。

「高桌」是從英國牛津、劍橋大學傳襲下來的一種古老英式文化,程序嚴謹繁複。經常參加的同學,除了有良好的人脈,還需要有健康的胃、充沛的精力和充裕的時間。

接受財新採訪的當天,王石身著深色合體西裝,腳穿一雙花條紋襪子——那種典型的英倫紳士才敢穿的花襪子,低調而出挑。在創立中國最大的房地產公司萬科近30年之際,他向財新記者表示: 「2015年,萬科真正穩定持續、有效率、有質量的增長才開始。也就是說,實現我的抱負和理想,明年才剛開始。 」「你有名不是因為你的產品」2003年,時年52歲的王石登頂珠峰。在前後近十年的時間裡,他一直熱衷極限運動。作為萬科集團董事會主席的王石,是房地產行業最有號召力的企業家,而他的影響力實際上早就超越了房地產行業。

但王石坦率地對財新記者說,直到2008年,他才真正的從內心意識到自己和公司在社會的巨大影響力。他認為,這個所謂的「名聲」 和自己企業的規模、自己的經營能力並不相稱。

2008年5月12日四川汶川大地震當天,萬科宣佈捐款200萬元。不少網友認為,這與2007年超過48億元淨利潤的萬科形象不相稱,萬科應該多捐點。

為回應這一質疑,5月15日,王石通過一篇博文 《畢竟,生命是第一位的》表示: 「對捐出的款項超過1000萬的企業,我當然表示敬佩。但作為董事長,我認為萬科捐出的200萬是合適的。

中國是個災害頻發的國家,賑災慈善活動是個常態,企業的捐贈活動應該可持續,而不成為負擔……每次募捐,普通員工的捐款以10元為限。 」一石激起千層浪,王石這一表態激發了網友群憤, 「災難常態化」 「10元捐款上限」等說法迅速讓萬科陷入一場空前的公眾信任危機中。

迫於壓力,5月19日晚,王石公開道歉。5月21日,萬科發出 「補捐」公告,稱將參與四川地震災區的臨時安置、災後恢復與重建工作,該工作為純 公益性質,淨支出額度為1億元人民幣。

至此, 「捐款門」事件告一段落,但卻給王石和萬科一向健康的形象帶來 了損害。而就在汶川大地震半年前的2007年12月,王石在一次會議上拋出樓市「拐點論」 ,也激起行業大討論,並引發市場震動。 「拐點和『捐款門』帶來的那種影響和負面衝擊之大,我是第一次感覺到。這兩件事把我打回了原形,讓我知道自己是老幾。 」王石說。

從1984年到2008年,王石內心的自我認可經歷了漫長的過程,這在現在這個 「博出位」的年代似乎有些令人難以理解。兩次風波之後,王石對外發表言論收斂很多,但他骨子裡仍是個真性情、愛說話的人。在萬科內部,王石和毛大慶被公關視為最難控制的 「領導」 ,而財務出身的總裁郁亮則出言謹慎,性格迥異。

現在的王石最喜歡聊的不是登山,更不是房地產,而是在哈佛和劍橋遊學認識的人、經歷的事。一般人都認為,王石已然功成名就,該經歷的都經歷了,人生進入花甲,還有什麼沒實現、不滿意的?

然而王石卻對財新記者說: 「萬科要做標準化、產業化,這要到2015年才開始。像海爾、TCL,他們已經做得很好了,但我們還在解決最基本的問題。最基本的標準化、產業化、質量過關,其他行業20年前已經解決的問題,我們到明年才能開始解決。 」「我的參照系很簡單,就是和日本的企業比,因為我們同屬東亞文明。 」王石認為,中國的工商界本身社會地位就不高,儘管好像你是凸顯出來了,但主要是因為你掌握了相關資源。

緊接著他話鋒一轉,自嘲地表示,「但是我更多的是在被媒體消費,而不是有更多的正能量的東西被社會接受,更多來講是拿你開涮,拿你來講笑話,時刻逮著你的一個『紅燒肉』 ,實際上是在消費你。 」不要抱怨中國傳統文化對工商界

的偏見

在王石的青年時代, 「商人」並不是一個能夠被中國上層社會接受和認可的職業,特別是在他這樣軍人家庭。直到上世紀90年代,萬科完成股份制改造並成功上市後,王石開始意識到, 「自己此生定位就是做一個企業家了」 。

「你的編號是002(指深萬科的股票代碼) ,001是深發展。在各個地方打交道、接觸的人,都是在最高級別那樣一個層面,這個是有感覺的。 」王石說。

有了些自信的同時,不斷的自我懷疑和否認也伴隨其中,直到2008年的「捐款門」和 「拐點論」 ,這種不自信的情緒被激發出來。然而,這些問題似乎並不能從企業經營或登山中找到答案。

2011年,60歲的王石進入哈佛大學東亞研究所,開始了陌生的訪問學者生活。

「到了哈佛之後才發現,登知識的山比登物理的山要難得多。在哈佛補修中國傳統文化課程,一年的項目也被我延成兩年了。 」王石認為,學習的目標可以理解為精神文化的傳承,對於身處的工商階層也開始有一個重新認知,而過去他從未從這個角度去考慮問題。

王石自認為已經能找到一些問題的解答。而如果能夠與西方文化和思維邏 輯做類比,那就更能有所感悟,對中國社會更多深層次的問題,他也能夠有新的思考。 「比如說萬科2008年降價,消費者就有意見,要補償。我們原先就不理解,漲的時候不找我,降了你找我了,這不符合契約精神啊。有業主打砸售樓處。我們報警,但後來發現,警察就在那看著,根本不管。 」王石很不理解,警察怎麼連起碼的公共秩序都不管?「現在我理解了。誰是強者?開發商;誰是弱者?消費者。

這就是傳統文化中的同情弱者原則。 」在追尋 「到底中國的邏輯是什麼,支撐中國傳統文化的是什麼」之後,王石看起來更加有自信了,也更享受在西方的學習生活。

「在哈佛,我完全是防禦型的,對任何人都是防著、躲著,因為沒法正面和人家交流。 」到了劍橋以後,王石自覺就放鬆了,換了一個新的環境,一切都是新的。 「中國發生的事情,太讓他們意外了,西方的邏輯根本解釋不了,他們有很多話要問我,很帶勁。 」王石才去劍橋三個月,就認識了很多人,因為他每天都在學院食堂吃飯。

「晚上7點半,一聲鑼。我想那個鑼肯定是中國帶來的,特別響, 『哐』一聲門開了。吃飯必須穿正裝,外面套黑袍,像我這樣肯定不行。 」他拉著自己的襯衣領子說。

「在商言商絕非不談國是」對於困擾過他的中國工商界地位問題,王石也有了新的答案, 「我說的在商言商,絕對不是不談政治,不談國是。我首先是個公民,公民就有公民權,我是可以談政治的;其次我是個商人,我當然可以關心工商業階層面臨的問題」 。

王石認為,自己和其他工商業者至少是 「同命相連,兔死狐悲」 。 「躲是躲不掉的,首先自己要透明、守法;其次是靠自省,不斷規範,承擔社會責任,出了問題就承認,這樣社會才會進步。 」2013年7月, 「企業家教父」柳傳志在一次小範圍聚會上說的一席話,經轉述與放大,在企業家群體中引發了一場關於企業家是否應「在商言商」的大討論。 「從現在起我們要在商言商,以後的聚會我們只講商業不談政治,在當前的政經環境下做好商業是我們的本分。 」柳傳志說。

王石向財新記者澄清了他所認為的「在商言商」的三層含義。 「第一層,中國解放之後整個國家泛政治化,一切都以政治、意識形態為主;改革開放之後,雖然變成以GDP 為主導,但大家還是免不了開口閉口都是政治。因此針對這 一點,我提出應該在商言商。 」「第二層含義,是我本人從自我否定到自我肯定的一個過程,商人在中國社會中地位不高,但作為商人,首先要對自己的定位有判斷。你如果自己都不喜歡,別人怎麼喜歡你?工商業者一方面希望得到社會認可,另一方面你自己都不尊重這個行業,那怎麼行?所以商人要對自己所在的行業尊重、承認和喜愛。 」「第三層含義,就是需要有精益求精的精神,房地產行業同樣如此。比如萬科現在推進的住宅產業化、綠色建築,就是求精的意思。 」他說。

對於整個房地產行業的前景,王石持樂觀態度。他認為,長期看,隨著城鎮化進程的加快,房地產會有很好的前景。不過「買了就能賺錢」的階段已經過去了,整個行業的增長速率會放慢。

「現在一線城市房價已經控制住了,其他城市穩中有降,如果這個趨勢能保持住,那麼整個房地產就會進入一個良性健康的軌道。 」他表示。

此外,對於目前中央「既打老虎又打蒼蠅」的反腐,王石也給予了很高評價和期望。 「對房地產行業來講,最大的調控就是反腐。你會發現,反腐以後,高檔房子的需求立刻就減少了,如果能堅持下去那就太好了。 」王石認為,腐敗行為在房地產行業尤其明顯,權錢 交易多數都會跟房子有關,有的官員甚至擁有幾十套、上百套房子。

「反腐本身就是制止不正當交易,包括幕後交易和灰色收入,反腐把這些非剛性需求的腐敗購買力抑制住,特別是對於高端房子的需求,由於腐敗造成的虛高的房價也被抑制住了。 」他認為,這對房地產行業是好事。

針對2013年11月十八屆三中全會《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》中明確提出積極發展混合所有制經濟,實現非公有制經濟參與國企改革的重大突破,他提醒道: 「政府現在提混合所有制經濟,無疑將釋放社會資本的強大活力,但如果還像之前幾年那樣腐敗繼續抬頭,最後的結果,很有可能就是在產權交易過程中,進行一個灰色的利益重新分配。 」「現在大力反腐,把這種灰色交易抑制在可控的範圍內,有利於在產權交易中營造一個公平的環境。 」他說。

2013年,萬科通過和當地知名開發商合作的方式,先後進入了中國香港、美國、新加坡市場,包括與新世界發展有限公司合作開發香港荃灣項目,與鐵獅門公司(Tishman Speyer)合作開發美國舊金山 Lumina 項目,與吉寶置業有限公司合作開發新加坡林曦閣(The Glades)項目。王石表示,萬科國際化的目的很明確,就是學習。他認為美國是最好的學習的地方,第二就是英國,三年之後再考慮進入新興經濟體國家,如土耳其、巴西、印度。

王石表示,萬科國際化的目的很明確,就是學習。他認為美國是最好的學習的地方,第二就是英國,三年之後再考慮進入新興經濟體國家,如土耳其、巴西、印度。 「但無論怎麼國際化,萬科主要的業務重點仍會在中國。 」他說。

王石認為,包括萬科在內的中國企業到海外投資,仍舊面臨文化差異、環保意識等諸多挑戰。在這個過程中,中國企業需要重新審視自己,重新定位,

這是一個反思的過程

現在,王石更多的興趣已從萬科、房地產、運動轉移到文化傳承、個人修為上。 「劍橋讀完了,我就準備去耶路撒冷,研究基督教的本源;然後是伊斯坦布爾,瞭解伊斯蘭問題。 」王石說。

王石: 我的理想從明年開始實現  
 

 

標準化、產業化是王石對萬科的理想,2015年萬科才能走上這條路◎ 財新記者 李慎 文lishen.blog.caixin.com 63歲的王石身材削瘦,精神矍鑠,頭髮鬍鬚略顯灰白,與財新記者兩年前在一次沙龍上的印象相比,他幾乎沒什麼變化。其時他在哈佛遊學,談的話題除了登山、慈善,還有民粹主義、中國的未來。

4月12日,已轉到劍橋大學彭布魯克學院做訪問學者的王石,在財新傳媒的北京總部接受了財新記者專訪。這次他興致勃勃地講述了劍橋最具特色的學堂晚餐(Formal Hall,又稱高桌)文化。

「就跟『哈利 · 波特』裡的陣勢一樣,大長桌子,幾百年的銀餐具,牆上都是先賢的畫像,飯前老師帶大家念一段拉丁文,藏酒都是特別好的,帶勁。 」他說。

「高桌」是從英國牛津、劍橋大學傳襲下來的一種古老英式文化,程序嚴謹繁複。經常參加的同學,除了有良好的人脈,還需要有健康的胃、充沛的精力和充裕的時間。

接受財新採訪的當天,王石身著深色合體西裝,腳穿一雙花條紋襪子——那種典型的英倫紳士才敢穿的花襪子,低調而出挑。在創立中國最大的房地產公司萬科近30年之際,他向財新記者表示: 「2015年,萬科真正穩定持續、有效率、有質量的增長才開始。也就是說,實現我的抱負和理想,明年才剛開始。 」「你有名不是因為你的產品」2003年,時年52歲的王石登頂珠峰。在前後近十年的時間裡,他一直熱衷極限運動。作為萬科集團董事會主席的王石,是房地產行業最有號召力的企業家,而他的影響力實際上早就超越了房地產行業。

但王石坦率地對財新記者說,直到2008年,他才真正的從內心意識到自己和公司在社會的巨大影響力。他認為,這個所謂的「名聲」 和自己企業的規模、自己的經營能力並不相稱。

2008年5月12日四川汶川大地震當天,萬科宣佈捐款200萬元。不少網友認為,這與2007年超過48億元淨利潤的萬科形象不相稱,萬科應該多捐點。

為回應這一質疑,5月15日,王石通過一篇博文 《畢竟,生命是第一位的》表示: 「對捐出的款項超過1000萬的企業,我當然表示敬佩。但作為董事長,我認為萬科捐出的200萬是合適的。

中國是個災害頻發的國家,賑災慈善活動是個常態,企業的捐贈活動應該可持續,而不成為負擔……每次募捐,普通員工的捐款以10元為限。 」一石激起千層浪,王石這一表態激發了網友群憤, 「災難常態化」 「10元捐款上限」等說法迅速讓萬科陷入一場空前的公眾信任危機中。

迫於壓力,5月19日晚,王石公開道歉。5月21日,萬科發出 「補捐」公告,稱將參與四川地震災區的臨時安置、災後恢復與重建工作,該工作為純 公益性質,淨支出額度為1億元人民幣。

至此, 「捐款門」事件告一段落,但卻給王石和萬科一向健康的形象帶來 了損害。而就在汶川大地震半年前的2007年12月,王石在一次會議上拋出樓市「拐點論」 ,也激起行業大討論,並引發市場震動。 「拐點和『捐款門』帶來的那種影響和負面衝擊之大,我是第一次感覺到。這兩件事把我打回了原形,讓我知道自己是老幾。 」王石說。

從1984年到2008年,王石內心的自我認可經歷了漫長的過程,這在現在這個 「博出位」的年代似乎有些令人難以理解。兩次風波之後,王石對外發表言論收斂很多,但他骨子裡仍是個真性情、愛說話的人。在萬科內部,王石和毛大慶被公關視為最難控制的 「領導」 ,而財務出身的總裁郁亮則出言謹慎,性格迥異。

現在的王石最喜歡聊的不是登山,更不是房地產,而是在哈佛和劍橋遊學認識的人、經歷的事。一般人都認為,王石已然功成名就,該經歷的都經歷了,人生進入花甲,還有什麼沒實現、不滿意的?

然而王石卻對財新記者說: 「萬科要做標準化、產業化,這要到2015年才開始。像海爾、TCL,他們已經做得很好了,但我們還在解決最基本的問題。最基本的標準化、產業化、質量過關,其他行業20年前已經解決的問題,我們到明年才能開始解決。 」「我的參照系很簡單,就是和日本的企業比,因為我們同屬東亞文明。 」王石認為,中國的工商界本身社會地位就不高,儘管好像你是凸顯出來了,但主要是因為你掌握了相關資源。

緊接著他話鋒一轉,自嘲地表示,「但是我更多的是在被媒體消費,而不是有更多的正能量的東西被社會接受,更多來講是拿你開涮,拿你來講笑話,時刻逮著你的一個『紅燒肉』 ,實際上是在消費你。 」不要抱怨中國傳統文化對工商界

的偏見

在王石的青年時代, 「商人」並不是一個能夠被中國上層社會接受和認可的職業,特別是在他這樣軍人家庭。直到上世紀90年代,萬科完成股份制改造並成功上市後,王石開始意識到, 「自己此生定位就是做一個企業家了」 。

「你的編號是002(指深萬科的股票代碼) ,001是深發展。在各個地方打交道、接觸的人,都是在最高級別那樣一個層面,這個是有感覺的。 」王石說。

有了些自信的同時,不斷的自我懷疑和否認也伴隨其中,直到2008年的「捐款門」和 「拐點論」 ,這種不自信的情緒被激發出來。然而,這些問題似乎並不能從企業經營或登山中找到答案。

2011年,60歲的王石進入哈佛大學東亞研究所,開始了陌生的訪問學者生活。

「到了哈佛之後才發現,登知識的山比登物理的山要難得多。在哈佛補修中國傳統文化課程,一年的項目也被我延成兩年了。 」王石認為,學習的目標可以理解為精神文化的傳承,對於身處的工商階層也開始有一個重新認知,而過去他從未從這個角度去考慮問題。

王石自認為已經能找到一些問題的解答。而如果能夠與西方文化和思維邏 輯做類比,那就更能有所感悟,對中國社會更多深層次的問題,他也能夠有新的思考。 「比如說萬科2008年降價,消費者就有意見,要補償。我們原先就不理解,漲的時候不找我,降了你找我了,這不符合契約精神啊。有業主打砸售樓處。我們報警,但後來發現,警察就在那看著,根本不管。 」王石很不理解,警察怎麼連起碼的公共秩序都不管?「現在我理解了。誰是強者?開發商;誰是弱者?消費者。

這就是傳統文化中的同情弱者原則。 」在追尋 「到底中國的邏輯是什麼,支撐中國傳統文化的是什麼」之後,王石看起來更加有自信了,也更享受在西方的學習生活。

「在哈佛,我完全是防禦型的,對任何人都是防著、躲著,因為沒法正面和人家交流。 」到了劍橋以後,王石自覺就放鬆了,換了一個新的環境,一切都是新的。 「中國發生的事情,太讓他們意外了,西方的邏輯根本解釋不了,他們有很多話要問我,很帶勁。 」王石才去劍橋三個月,就認識了很多人,因為他每天都在學院食堂吃飯。

「晚上7點半,一聲鑼。我想那個鑼肯定是中國帶來的,特別響, 『哐』一聲門開了。吃飯必須穿正裝,外面套黑袍,像我這樣肯定不行。 」他拉著自己的襯衣領子說。

「在商言商絕非不談國是」對於困擾過他的中國工商界地位問題,王石也有了新的答案, 「我說的在商言商,絕對不是不談政治,不談國是。我首先是個公民,公民就有公民權,我是可以談政治的;其次我是個商人,我當然可以關心工商業階層面臨的問題」 。

王石認為,自己和其他工商業者至少是 「同命相連,兔死狐悲」 。 「躲是躲不掉的,首先自己要透明、守法;其次是靠自省,不斷規範,承擔社會責任,出了問題就承認,這樣社會才會進步。 」2013年7月, 「企業家教父」柳傳志在一次小範圍聚會上說的一席話,經轉述與放大,在企業家群體中引發了一場關於企業家是否應「在商言商」的大討論。 「從現在起我們要在商言商,以後的聚會我們只講商業不談政治,在當前的政經環境下做好商業是我們的本分。 」柳傳志說。

王石向財新記者澄清了他所認為的「在商言商」的三層含義。 「第一層,中國解放之後整個國家泛政治化,一切都以政治、意識形態為主;改革開放之後,雖然變成以GDP 為主導,但大家還是免不了開口閉口都是政治。因此針對這 一點,我提出應該在商言商。 」「第二層含義,是我本人從自我否定到自我肯定的一個過程,商人在中國社會中地位不高,但作為商人,首先要對自己的定位有判斷。你如果自己都不喜歡,別人怎麼喜歡你?工商業者一方面希望得到社會認可,另一方面你自己都不尊重這個行業,那怎麼行?所以商人要對自己所在的行業尊重、承認和喜愛。 」「第三層含義,就是需要有精益求精的精神,房地產行業同樣如此。比如萬科現在推進的住宅產業化、綠色建築,就是求精的意思。 」他說。

對於整個房地產行業的前景,王石持樂觀態度。他認為,長期看,隨著城鎮化進程的加快,房地產會有很好的前景。不過「買了就能賺錢」的階段已經過去了,整個行業的增長速率會放慢。

「現在一線城市房價已經控制住了,其他城市穩中有降,如果這個趨勢能保持住,那麼整個房地產就會進入一個良性健康的軌道。 」他表示。

此外,對於目前中央「既打老虎又打蒼蠅」的反腐,王石也給予了很高評價和期望。 「對房地產行業來講,最大的調控就是反腐。你會發現,反腐以後,高檔房子的需求立刻就減少了,如果能堅持下去那就太好了。 」王石認為,腐敗行為在房地產行業尤其明顯,權錢 交易多數都會跟房子有關,有的官員甚至擁有幾十套、上百套房子。

「反腐本身就是制止不正當交易,包括幕後交易和灰色收入,反腐把這些非剛性需求的腐敗購買力抑制住,特別是對於高端房子的需求,由於腐敗造成的虛高的房價也被抑制住了。 」他認為,這對房地產行業是好事。

針對2013年11月十八屆三中全會《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》中明確提出積極發展混合所有制經濟,實現非公有制經濟參與國企改革的重大突破,他提醒道: 「政府現在提混合所有制經濟,無疑將釋放社會資本的強大活力,但如果還像之前幾年那樣腐敗繼續抬頭,最後的結果,很有可能就是在產權交易過程中,進行一個灰色的利益重新分配。 」「現在大力反腐,把這種灰色交易抑制在可控的範圍內,有利於在產權交易中營造一個公平的環境。 」他說。

2013年,萬科通過和當地知名開發商合作的方式,先後進入了中國香港、美國、新加坡市場,包括與新世界發展有限公司合作開發香港荃灣項目,與鐵獅門公司(Tishman Speyer)合作開發美國舊金山 Lumina 項目,與吉寶置業有限公司合作開發新加坡林曦閣(The Glades)項目。王石表示,萬科國際化的目的很明確,就是學習。他認為美國是最好的學習的地方,第二就是英國,三年之後再考慮進入新興經濟體國家,如土耳其、巴西、印度。

王石表示,萬科國際化的目的很明確,就是學習。他認為美國是最好的學習的地方,第二就是英國,三年之後再考慮進入新興經濟體國家,如土耳其、巴西、印度。 「但無論怎麼國際化,萬科主要的業務重點仍會在中國。 」他說。

王石認為,包括萬科在內的中國企業到海外投資,仍舊面臨文化差異、環保意識等諸多挑戰。在這個過程中,中國企業需要重新審視自己,重新定位,

這是一個反思的過程

現在,王石更多的興趣已從萬科、房地產、運動轉移到文化傳承、個人修為上。 「劍橋讀完了,我就準備去耶路撒冷,研究基督教的本源;然後是伊斯坦布爾,瞭解伊斯蘭問題。 」王石說。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=97223

創業那些坑:從確定投資意向到開始發工資還有多遠?

http://www.iheima.com/forum.php?mod=viewthread&tid=4270
寫這篇文章的主要目的是讓那些跟我一樣第一次創業的朋友們瞭解一下詳細過程和裡面可能存在的坑。這些事情曾經讓我抓耳撓腮找不到北,也曾讓我吃過不少虧,希望這篇文章能有幫助。

開始吧!你的項目成功打動投資人,並且確定投資意,恭喜!接下來第一件事情就是要註冊公司了。

1. 怎麼註冊公司?

2014年3月1日之後新公司法就開始實行了,對創業者來說,這是一個重大利好,因為註冊公司再也不需要驗資了。也就是說,註冊公司最少只需要3塊錢了。那麼,還需要準備什麼呢?辦公地址。所謂辦公地址就是房產證上寫著能夠用於商業用途的房屋,一般的民房是不行的。這就帶來第一個問題,公司註冊地址怎麼辦?

我推薦大家去找孵化器。基本上所有的創業孵化器都提供代理註冊公司的服務,如果是國有背景的話手續費非常便宜,300塊錢左右就全搞定了,你只需要提供幾個最基本的資料就行了,非常省心。

這裡會有第一個坑,公司的註冊資金應該是多少?

2. 公司的註冊資金應該是多少?

假設你拿到的投資額是100萬人民幣,公司的註冊資金是不是該寫100萬?恩,我一開始就是這麼寫的,事實證明,我錯了。公司法規定,註冊資金需要由初始的股東按照股份比例打入公司賬戶。比如你們一共三個人創業,股份比例是60%、20%、20%,如果註冊資金寫的是100萬,那麼在投資人投錢進來之前,你們三人就分別需要往公司賬戶裡打60萬、20萬、20萬。

當然,如果你有一個有錢的爸爸或者岳父,能借你100萬從公司帳上過一下的話,那沒問題。否則請注意,註冊資金填10萬吧。

這10萬可以跟投資人簽署過橋貸款協議提前借給你個人,然後把錢存入公司賬戶就可以開始催促剩下的90萬到賬了。

如果你跟我一樣犯了錯誤怎麼辦?那只能去工商辦理減資手續,這個時間週期是50天,意味著剩餘的投資款將會延後50天到賬,很多時候可能會要命的。

3. 公司註冊好了,在哪裡辦公呢?

很多人下意識的會選擇在民居辦公,因為團隊小,還能省錢。但我建議大家去孵化器。前六個月,孵化器的收費基本上是一個座位一個月600左右,如果是三個人,一個月的租金是1800。乍一看覺得很貴,我們來詳細算算,水電煤氣上網和打掃衛生的阿姨就不說了,公司剛成立最需要的是什麼?人才!

請想像你是來面試的,去一個小區爬樓梯敲開門,到臥室裡面試。再想像一下來到一個充滿科技感的辦公室(大部分孵化器的辦公室裝修都很好),四周全是充滿活力的創業者。怎麼樣?感覺到了嗎?你會選擇哪一間公司?

別說在孵化器裡還能多和同行交流開闊眼界了,閉門造車這個成語的意思大家都是懂得。

4. 報稅和五險一金怎麼搞?

作為一個技術背景的人,我一提到這個頭就大了,全是一團霧,什麼都不清楚……這是孵化器的好處又顯現出來了,請大方的去找孵化器的工作人員,讓他們給你推薦一個靠譜的會計諮詢公司,他們專門幫助初創公司處理財務相關的事務。

請仔細跟他們搞清楚每個月需要提供的各種票據和時間點,用公司的錢和個人的錢是兩回事,正規點可以避免很多麻煩。一般來說正規的財務諮詢公司一個月的服務費是500左右。當然我也接到很多財務公司的電話,報價一個月才100塊,但沒敢用,直覺上財務這塊不能瞎搞。

至於幫助員工交五險一金,這就涉及到勞動合同簽署的問題了。首先,幫助公司繳納保險這件事情挺麻煩的,需要公司自己開辦社保賬戶,跑各種部門,今後每個月繳納的時候都要和相關部門打交道,真的可以輕鬆花掉很多時間。因此,初創公司的我們,最好還是找一個人力資源服務公司幫忙去辦理吧。我之前問過51job,收費是一個人一個月150,一個月最低消費限額是1000,太貴了。後來朋友介紹了一個合作了好幾年的公司,一個人一個月收費100,無最低消費額,即可幫助員工繳納各種保險公積金。

最方便的是如果你有員工在外地工作,像我,一個員工在北京,一個員工在成都,服務公司能幫他們在當地繳納,這我們自己很難做到。
另外這類公司都能提供一份比較正式的勞動合和競業協議範本,別去網上搜了,用他們的。

5. 什麼時候可以開始花錢?

我由於什麼都不知道,老老實實等公司的賬戶開好,把過橋貸款全都打進去之後才開始花,其實,只要公司在工商查名結束之後就可以開始了。大家都知道**是什麼吧(蠻多國外背景的創業者就吃虧在這一步了)?公司的名字確定之後,在購買硬件或者在線服務的時候就可以讓對方開具公司抬頭的**了,而這些**後面都是可以報銷的。

6. 去哪裡招聘?

其實創業公司最大的困難就是招聘了。就我親身的經驗來說,雖然新聞聯播天天說今年是史上最難就業季,但我真的一點都感覺不到。我自己都還在糾結,只能把我試過的渠道介紹給大家,其他的只能八仙過海各顯神通了。

孵化器一般都會有一個公用的招聘賬號,可以用來在51job、chinahr等的地方發招聘信息。發上去之後簡歷來的很快,但確實不怎麼靠譜,海投居多,大部分人都不知道你的公司是干什麼的,可以看著簡歷碰碰運氣。

拉鉤網,口號是專門針對互聯網公司招聘的,體驗下來這裡的簡歷相對來說比較靠譜,但是數量不多。但一個星期之後基本就沒有簡歷了,之後就算重新發新的職位也沒有簡歷過來了。所以請精心對待第一次職位發佈,好好寫職位介紹。

大街網,這邊基本都是畢業生,如果有招畢業生的需求的話這裡確實能接觸到。我在這裡找視覺設計師,收到了12份簡歷,面試了三個小姑娘,最後兩個覺得辦公地點太遠,一個選擇了別的公司,唉,說多了都是淚。

枇杷派,剛聽說的網站,挺小夥伴說也是一條路,本來今天準備試試,奈何首頁打不開,大家自己試試看吧。

7. 應該可以發工資了,可是兼職人員的工資怎麼辦?

正式員工的工資很容易,讓會計公司的人給你一份工資計算表,把員工信息和工資數字填上去,把表發給幫你交保險的公司,他們會計算每個人應該繳納的保險金額,然後會把計算過的表格寄給你,上面就會標明每個人實際應發工資的金額,網上銀行轉賬給員工就好了。

可是兼職員工怎麼辦?嗯,對於公司來說,每一筆支出要麼有勞動合同要麼有**,否則就會涉嫌挪用公司資金。那兼職員工的薪資怎麼辦?這事兒請諮詢會計服務公司和幫你處理保險的公司,他們會給你一個解決方案的,在這裡沒法說。

好了,這就是對於開辦公司我知道的細節了,如果還有什麼問題沒提到,大家儘管問。

來源:博客園
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=98266

【案例】平安帝國模式:開始兩條腿走路

http://www.iheima.com/forum.php?mod=viewthread&tid=4983
平安的目標是成為中國領先的個人綜合金融服務提供商。為此將兩條腿走路:

傳統業務要以「綜合金融,貢獻利潤」為核心,作好金融超市、客戶遷徙工作,推動保險客戶遷徙到銀行和資產管理;
非傳統業務要以「互聯網門戶戰略,貢獻價值」為核心,作好海量獲客,高頻互動,積累大數據工作。,推動非金融業務用戶轉化和遷徙成為金融客戶。

■ 平安帝國版圖
■ 打造「平安戰車」
■ 互聯網金融新帝國
■ 平安創新業務

一. 平安帝國版圖

在其搭建的架構中,對旗下各個公司擁有高達95%以上控股權,如今總資產已超過3萬億,一個金融帝國已見雛形。


保險、銀行、投資三大板塊+六大共享平台的架構搭建

二. 打造「平安戰車」

在公司治理層面平安提出了將借鑑足球界的「德意志戰車」概念打造「平安戰車」,部署「 4-2-3-1陣型」的集團管控新模式。


三. 互聯網金融新帝國

馬明哲解讀互聯網金融



平安的互聯網金融戰略

互聯網的未來會走向移動化、智能化和云計算。
互聯網的大數據對金融業的影響會很大,三大工作的首要工作就是大數據和云計算。
平安金科李榮智:「金融企業確實有很多有價值的數據,但這些數據太靜態了。例如平安的保險客戶,車險也好,財險也好,一年只交一次,如果沒有理賠,一年以後才能和客戶再接觸,缺乏的是客戶日常生活、消費行為以及互聯網上的活躍信息。」

平安怎麼去做?要將金融嵌入到生活環境,嵌入到人的行為。

√ 即「1333」戰略。

馬明哲:「對於金融的數據,任何單一的行業,你掌握的數據都是狹窄的;任何一個數據如果沒有時間的長度,你也是狹窄的,不可以稱為大數據。」
平安金科董事長吳世雄:「平安將來若能夠在互聯網和金融領域佔有比較獨特的地位,很大程度上將取決於大數據的能力。」

平安金科的任務是:幫平安活躍用戶,以及幫平安獲得新用戶。這在集團內部稱為「客戶遷徙」戰略。所謂活躍客戶與客戶遷徙,最後實現還是要解決數據問題。

「要用戶活躍,就是讓他行為多,交互多,才能採集到更多的數據,才能更瞭解用戶」。

√ 然後平安金科選擇用積分通用平台萬里通做拉動交易頻次的切入口。



「1333」戰略

平安將立足於社交金融,圍繞客戶的「醫、食、住、行、玩」生活場景建立五大門戶(醫健通、天下通、萬里通、壹錢包、一賬通),將主要依託壹錢包;實現3大功能:管理財富、管理健康、管理生活;覆蓋3層用戶:平安員工、平安客戶、社會大眾;歷經3個階段:基礎整合、金融整合、服務整合;以及逐步推出333項生活場景應用,概括起來,即「1333」戰略。



平安互聯網金融五虎將


四. 平安創新業務


來源:Beta財富管理
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=99653

90後創業者楊寶通:五次創業經驗分享,草根如何從零開始創業?

http://www.iheima.com/forum.php?mod=viewthread&tid=7158
No1.初始啟動資金不夠怎麼辦?

經歷了團購和垂直電商的失敗之後,2011年9月我在大學裡(母校中央財經大學)和同學合夥代理銷售五月天演唱會的門票,需要50萬元的票款。這下可把我們哥幾個給愁壞了,情急之下我想了個笨辦法——發動了所有校園裡認識的同學,挨個打電話借!條件好的借給一兩萬,少一點的有一千兩千的,結果用了三天硬是湊夠了50萬元。現在想想還是覺得很後怕,但用現在的眼光來看當時的做法其實很像現在的眾籌。

對於一些偏實業、風險較低的項目,找親朋好友借錢創業是最現實的選擇。而TMT項目則可以借助專業眾籌網站的力量,如:點名時間、追夢網,最近也有中國創業項目登上kickstarter的案例。

No.2怎樣尋找關鍵技術合夥人?

倒賣演唱會票之後,我們基於做團購網站和票務的經歷,設計了一個產品:一樂電子票分銷系統。這是一個用java編程的分銷平台,這也是我第一次尋找技術合夥人。

從朋友圈子入手是不錯的選擇,但是,當自身的人脈裡沒有你需要的人才時怎麼辦?比如我們現在做的手機遊戲用的是unity3D的引擎,需要的人才資歷是非常專業的,而且需要這個人擁有成功的項目經驗。經過各種方法的嘗試,我找到了最有效的一條:QQ群搜索。比如你要找unity3D主程序,利用QQ群搜索功能,把關鍵字設為unity,城市選中北京,這樣你就可以加到所有北京的unity技術交流群裡,可以最快速的接觸到上萬名一線的資深程序員。之後只要再花一點時間找到心儀的對象培養一段時間感情,就可以聊夢想和事情具體怎麼幹了。

No.3如何快速建立原型?

很多創業者都是門外漢,在實踐過程中邊摸索邊成長。這裡我介紹三款快速建立原型的工具,也是產品經理們常用的軟件:用於思維分析的Mindmanager,用於快速建立演示界面的Axure,和快速構建3D模型的Google sketchup3D。這三款軟件上手比較容易,通用於各個行業,便於記錄下你飄逸的思維,理清頭緒,不把自己搞暈。

No.4低成本營銷如何切入?

一樂電子票分銷系統在團隊的努力下產生了數百萬的營業額,服務過的客戶包括美團、糯米、拉手等知名企業,也包括死掉的24券(一會兒講生存的時候再細說)。這個項目以後我堅決認為渠道再有魅力也比不上做產品的魅力。

2013年8月我們開始製作實景遊戲項目《盜墓圍城》。2013年11月,盜墓圍城五道口店開業。在黃太吉、馬佳佳火起來的時候,盜墓圍城也在低調的悶聲賺錢(單日淨利潤最高記錄是8k)。幸好我低調了,不然後來遭遇的意外很難和觀眾交代。

先說營銷怎麼做。營銷的核心是內容本身,內容的基礎是產品。產品的需求大、有獨特的受眾群體、有噱頭、有特色、都會便於傳播,也就是題材好不好。我們針對的是「盜墓迷」這樣一個看似小眾其實狂熱的群體。在執筆軟文的時候,執筆人要儘量忘記自己的身份,用客戶的口吻把你的體驗說出口,這樣才能儘量引起共鳴。如果想深入研究網絡營銷的技術可以研究一下SEO(最基礎的),然後是內容(軟文),然後是傳播途徑。

最低成本的是社交網絡。當時我寫了一篇軟文然後發到了人人網,獲得了5萬+的點擊,然後用官方帳號發到新浪微博,一下子曝光了100多萬次(付費了)。更高層次的是借助媒體的力量。我這種只是停留在按部就班的寫文章的水平,而高手則會引起話題,成為現象級案例。希望大家不要刻意模仿前人,每個人都有自己的發展方式,比如我現在做手機遊戲,我覺得踏實下來把產品做好更適合我,靜下心來研究好每一個功能怎麼實現,怎麼給用戶一點驚喜。我希望有一天大家記住的是我創造的產品,而不是我的名字。

No.5生存準則:從錯覺中清醒過來。

回到之前提過的一樂電子票分銷系統上,最高的時候單月流水突破了50萬元,但是到項目結束的時候一算,不僅沒賺錢還虧了一點。那麼虧在哪了呢?上文提到服務過的客戶包括24券、聚齊網、千品、嘀嗒團,大家可以查一下,這幾家企業現在已經全部犧牲。原來團購網站是每隔一段時間定期向商家結款,因此總是有一部分沉澱資金,會給公司造成自己很有錢的錯覺,一旦所有的商家同時催款他們就會發現,給商家結款之後自己就沒錢了,資金鏈瞬間就會斷裂。他們作為我們的分銷渠道,一下子破產了,欠我們的錢沒給我們,這樣就產生了壞賬。虧在這裡了。

創業者容易產生的錯覺可以概括為五句話:1.我做的是技術創業,沒什麼成本;2.我覺得我這個產品需求很大;3.客戶欠我們的錢到期了一定會還;4.別人的產品火了,我和他一樣所以我也能火。5.因為我做這個產品很辛苦,所以用戶會喜歡的。這五大錯覺,大家隨意感受下。隨時審視自己的內耗,把人力物力成本都考慮周全,算好自己能撐多久,每隔一週至少要重新算一次。

No.6關鍵時刻如何保命

可能大家覺得有這麼懸嗎?保命這麼大的詞兒都出現了。不久前還真遇到了一件特別小概率事件的事,把我折騰了個半死不活。之前盜墓圍城創造的利潤不錯,從2013年11月到2014年3月創造了30萬左右的淨利潤。趁熱打鐵,我從朋友那裡拿到了《仙劍密室》的獨家授權並註冊了商標。在製作《仙劍密室》的時候我把預算控制在了24萬元,也就是留了6萬元保命的錢,萬一發生意外還有機會東山再起。哭笑不得的是,在我們開業的前一天,我們店所在的地下一層失火了。這場火災導致開發商被消防隊罰款罰的就剩褲衩了,然後開發商想了個好辦法杜絕火災——整體封鎖地下一層,任何人不得入內。在命運對我進行了簡單粗暴的蹂躪後,我望著卡里僅剩的6萬元,笑了,算命的說我命裡屬火看來是真的啊。這個意外也是我之前為什麼說慶幸自己之前在大家使勁炒作的時候選擇了低調。

No.7如何轉型

被逼到這個份上了,我開始琢摩自己最喜歡的是什麼、有啥事是和以往經歷有所聯繫、我一直關注的比較深入、又有資深前輩能給我引路的。最後的結果連我自己都嚇了一跳,手機遊戲。

這個要源於我認識的一個前輩,王世穎。也就是我最喜歡的遊戲《仙劍奇俠傳三》的製作人沒辦法她的新書《人本遊戲》太勾人了,看完你就上癮了。我倆深入探討了一下午,否定了很多想法,我也推演起接下來將遇到的種種困難。後來Spot-Game點游互動這個團隊就產生了,用上文提到的方法找到了來自美國知名遊戲公司kabam的主程序(清華碩士),又忽悠了一個美術、程序、策劃的奇才輟學創業,之後又接連找到了曾參與《熱血三國2》製作的3D美術,和一個曾寫過防篡改系統、開源遊戲服務器架構的後端主程(恰好也做過Lbs的產品,和我們做的社交遊戲很般配)。我們就在一起了。

其實很早以前就夢想做遊戲,但是那時的我還太小,能力閱歷都不夠,經過這些年的風風雨雨我覺得自己雖然還差得遠,但是長進些了。給大家的建議是,逼不得已轉型的時候,選一個自己痴迷的,或者能看懂的,或者有人能引路的行業。

No.8壯士赴死的決心和生生不息的希望

我們現在在國貿這邊的一棟老式居民樓裡工作生活,我和那位被我忽悠輟學的合夥人就住在這,有時看到他專注的工作,我也會很好奇,他的信仰來自哪裡?他有和我類似的經歷嗎?為什麼我們的價值觀如此接近?沒有工資,一個人頂三個人,從策劃到美術到程序,一個91年的少年,一個人從成都來到北京,在這裡沒有娛樂沒有家人朋友,工作就是生活的全部。他會不會想家呢?到底是什麼樣的力量在支撐著他的內心呢?直到有一天我不經意看到了他以前的qq簽名:「為了能吃上飯尋一份兼職的工作,掙的錢夠活下去就好,體力活也可以。這樣我就可以繼續做我喜歡的遊戲了。」我一邊擦掉眼淚一邊暗自下定決心:我就是賣血也要把這個遊戲完完整整的做出來。

這就是很多手游創業團隊面臨的困境,連做demo的資金都嚴重不足。但是,這也是最能體現創業者骨氣的一點,就像我們團隊的名字那樣:點游互動。集中全部的力量專注於一點,做精品遊戲。即使我們渺小的就像白紙上的一個點那樣,再渺小的我們也有著自己的追求,不甘心、不後悔、不向現實妥協。

因為,創業雖然特別艱難,但讓我放棄自己的喜歡的事更難啊。

送給所有志同道合的朋友:生命,總是有不期而遇的溫暖和生生不息的希望,雖然可能過幾天就吃不上飯了,但我們還是要改變世界。兄弟們加油。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=100869

凡客的「小米粥」:沒那麼好喝 從開始就錯了

http://news.iheima.com/show-6-143965-1.html
「小米」粥好看不好喝
 
「橘生淮南則為橘,生於淮北則為枳」,對於凡客的這一「小米化」營銷舉措,沒有聽到多少叫好聲,理由很簡單,服裝不是電子產品,在蘋果和小米身上屢試不爽的飢餓營銷,對於凡客實際作用不大。
 
凡客在此次營銷轉型上,所依仗的是「支」這個對消費者來說並不熟悉的紡織行業專用術語。支主要用來衡量面料粗細程度,一般而言,紗的支數越高,就越細,織出的布就越柔軟舒適。普通襯衫的支數通常在20至40之間,超過40,就算是高支襯衫。可見,凡客無疑在遵循將品質做到極致的思路,但單品的售價並不算高,80支襯衫單價為129元,而「只有奢侈品才敢用」的300支襯衫單價也僅為499元。
 
質優價廉是凡客用以進行飢餓營銷的核心內容,然而對於消費者來說,即使是同一批人,在科技上的那種極客追求,卻不會體現在服裝產品上。通常來說,不同於電子產品對硬件的極致追求,消費者對於服裝的材質並沒有特別明顯的要求,如果說有,那更偏向於大師設計或特別的款式這樣偏重於感性的選擇。想要對服裝品質用類似電子產品進行量化,在目前看來,還過於超前。
 
而在這種消費理念的差異下,凡客轉型「小米化」的首秀,充其量只是一次營銷活動,而不是一個常規的平台運作模式。正如華平投資合夥人黃若對此的評價那樣:「小米是高單價產品,幾款產品就可以驅動幾億的銷售;凡客是低單價產品,可以做爆款,但是不能靠幾款產品驅動同樣的市場價值。」
 
顯然,凡客的「小米粥」並不是模仿飢餓營銷那麼簡單。據媒體報導,有坊間傳聞陳年在與雷軍經過60小時的長談後,2013年9月起,陳年開始圍繞小米的「七字訣」——「專注、極致、口碑、快」,從組織架構、人員優化和產品組合三個方面對凡客進行改造。把原有的19個品類縮減至包括T恤、襯衫、褲裝、帆布鞋、超輕薄羽絨服、POLO衫等在內的七八個品類,並集中精力專注於這些核心品類。
 
「小米粥」的核心也就在於此,或者說就落在「七字訣」的頭兩個字上——專注。這是凡客當年賴以成功的法寶,也是凡客在近幾年丟失的品格,其實並沒有所謂的「小米化」,凡客只是在回歸當初做垂直電商時的感覺。
 
陷入極端化的凡客誠品
 
在2007年創立之初,凡客從最初在《讀者》上投放廣告,做男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款,到隨後伴隨著電子商務的爆炸式增長,快速拓寬戰線,一度發展到19個品類,1萬多名員工,甚至還有了自己的快遞公司。
 
急速的產品線擴張,並不能滿足凡客老總陳年的野心,在巔峰的時候,出身於卓越網的陳年,開始夢想按照噹噹網的模式那樣,從垂直電商走向平台電商,據說僅去年5月在上海的一次招商,就為凡客招了500多商家入駐。
 
凡客的精力無法顧及這麼龐大的一個攤子,特別是自有品牌和入駐品牌的同質化競爭,更讓凡客的平台之夢變得支離破碎。
 
過度擴張使得凡客2011年年底庫存達到14.45億元,總虧損近6億元,而年初100億元的銷售目標僅完成38億元。而在2012年到2013年,凡客的江湖地位已經蕩然無存,唯品會等一批新銳早已超過前去,人家的方針很簡單——做渠道,做特賣,就夠了。


 
造成凡客的這種困境,一方面與那段時間的電商高燒和整個行業的瘋狂有關,另一方面也和凡客自身的企業文化有關,同樣是追求極致,只是凡客從追求產品的極致,滑落到了追求平台最大化的極致之上。結果氾濫的在每個平台都開店的產品,消磨了凡客初期靠追求產品極致而贏得的口碑,也徹底模糊了凡客在消費者眼中的形象!
 
消費者上凡客來幹什麼?在最初,是為了買既便宜又質優的男裝襯衫,而現在,似乎種類太多,無從選擇,也沒啥好選的,畢竟天貓、噹噹、卓越和京東上也有售。
 
極致的擴張,讓凡客的錢很快就燒完了。而在2013年,電商退潮,服裝產業整體低迷,加上凡客自身銷量上不去,庫存壓力,對供貨商的佣金比例提高,對代工廠貨款的拖欠等一系列矛盾開始在當年年末激化。
 
從雷軍那裡搞來一個億的投資,與其說是「小米化」的開端,不如說是老投資人為了保證自己的投資不打水漂,而進行的拯救凡客行動。
 
然而,凡客真的找到北了嗎?
 
平台化還是品牌化?
 
未來的凡客營銷模式其實並不複雜。在平台化上屢屢受挫的凡客,必然回歸品牌化。極致單品是一個先鋒,也是一個引進流量的絕佳營銷入口,導入的流量再釋放到其他七八個品類的自有產品之上,從而產生效益,當然也會釋放庫存。然後,凡客勢必又會開始回歸平台化。「今日大踏步的後退,是為了明日大踏步的前進」,電影《南征北戰》中的這句經典台詞,其實就可能是凡客的未來發展戰略。
 
但問題是,僅僅是質量上追求極致的單品營銷策略,這面紅旗能夠飄揚多久?「最好的白襯衫」或許能夠零庫存,但那只是襯衫,缺少個性的凡客產品們並不會因此實現全面售罄。
 
這是小米模式所不能教給陳年和凡客的。畢竟偏重於標準化生產的電子產品,其差異化的呈現在於硬件,而服裝的差異化呈現在於設計。而這個病根甚至可以落回到被凡客引以為傲的「凡客體」之上。
 
「我很特別」、「我和別人不一樣」、「我只代表我自己」、「我是凡客」,這一系列當年爆紅的凡客體字眼,從骨子裡透出的是張揚的個性,這也是凡客當年成功的立身之基。然而凡客體所呈現的內容,在凡客誠品的平台上日漸淡薄,且在很多消費者心中,凡客只是一個便宜、質量好的服裝品牌,但獨特的設計和張揚的個性卻並不明顯。
 
廣告與實際的差距,一直影響著大眾對凡客的印象。反而,眾多中小電商(不僅僅是服裝)卻成為「凡客體」指出的個性理念的踐行者,如裂帛、茵曼、韓都衣舍、御泥坊、三隻松鼠等淘品牌,並成功完成在消費者心中的品牌個性定位,實現崛起。反觀凡客,則被自己的成功營銷所暗自拖累。
 
未來的凡客,似乎依然不會足夠個性化,至少在其轉型首秀上,依然還是走標準件生產式的老路,除非說其借鑑的法式襯衣無口袋的設計也算個性。這樣的單品極致或收縮產品線,並不能夠給凡客帶來更多的口碑,至少在其目標消費人群普遍貼著個性化標籤的時代。
 
「小米粥」凡客一開始就熬錯了配方,至少還是要因地制宜,適當變通,而非走向現在的硬件模式。難不成消費者在口碑傳播中,不是讓大家看款式,而是介紹說:我的襯衣四核驅動,內存32G,帶無線路由……
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=105948

銀行間債市開始分層

2014-07-14  NCW
 
 

 

做市商和投資者分層機制,堪稱一系列債市規則重整中最根本、最動筋骨的重頭戲。先從新入市的增量開始,觀察實施效果如何,再慢慢調整存量◎ 財新記者 張宇哲 文zhangyuzhe.blog.caixin.com 中國銀行間債市分層和新的交易機制將要啟動。

財新記者獲悉,央行將強制啟動債市分層機制——希望仿照國際成熟債市的經驗,以做市為核心,打造一個分層的銀行間債券市場,包括做市商分層和投資者分層,即小的投資者直接和做市商(Market Maker)交易,做市商再與經紀商(Broker)交易;同時通過限制交易方式、縮小交易對手方範圍等,最大程度地降低利益輸送空間。

「這是漸進思路,先從新入市的增量開始,觀察實施效果,再慢慢調整存量,包括觀察做市商提供流動性的能力如何?否則如果一刀切,而做市商的動力不大,會對市場影響比較大。 」央行金融市場司人士告訴財新記者。

財新記者獲悉,重啟信託、券商資管、基金資管、保險資管、農村金融機構的理財專戶相關文件正在走內部程序,很快就將啟動重新開戶。做市商和投資者分層機制將從前述四類乙類戶的增量投資者實施展開,包括9月即將通過北京金融交易所(下稱北金所)渠道入市的丙類戶。

此前,按照託管結算賬戶劃分,銀行間市場結算成員分為有甲、乙、丙三類。甲類為商業銀行,乙類一般為信用社、基金、保險和非銀行金融機構,丙類戶大部分為非金融機構法人,境外銀行也在此類。三類成員均需在中央國債登記結算有限責任公司(下稱中債登)和央行備案,甲、乙類戶可直接入市交易結算,丙類戶只能通過甲類戶代理結算和交易,相當於由甲類戶實施監管。

做市商和投資者分層機制創新堪稱去年債市風暴中一系列債市規則重整中最根本、最動筋骨的重頭戲。繼去年4月的債市風暴後,央行全面梳理了銀行間債市的多個環節,從丙類戶資格、債券發行、異常交易監測、信息披露、網上交易、DVP結算制度,一直到從業人員資格等,幾乎等於全面再造債市交易規則。

「這次做市商分層機制的核心作用有兩個 :一是提高流動性,完善定價機制 ;二是解決之前銀行間債市一對一詢價的道德風險。這是此前銀行間債市最大的兩個問題。 」一位國開行人士說。

做市商分層

央行已有意擴大做市商隊伍,而且增加了非銀行類做市商的數量。

6月中旬,全國銀行間同業拆借中心暨外匯交易中心已公佈了嘗試做市業務規則,並公佈了41家嘗試做市商機構的名單,包括郵儲銀行、平安銀行、成都銀行、匯豐銀行等28家中外資商業銀行,以及第一創業證券、中信建投證券、瑞銀證券等13家券商機構。

此前銀行間債市正式做市商有25 家,包括四大行等中外資銀行和3家券商。

嘗試做市,是指嘗試做市機構通過交易中心的交易系統連續報出做市債券買賣雙邊報價,以及根據其他銀行間債券市場參與者(下稱市場參與者)的報價請求合理報價,並按其報價與其他市場參與者達成交易的行為。

此次相當於把市場成員明確分成了三類 :正式的做市商、嘗試做市機構和其他機構。市場人士表示,此前嘗試做市業務一直存在,但只是備案,沒有明確業務規則。

一位市場人士表示,嘗試做市機構和做市商的市場行為基本一樣,差別只是「一個是正式、一個是預備,相當於有了一個上升通道」 。

前述規則指出, 「嘗試做市機構連續半年以上持續穩定開展該業務的,若向央行申請成為做市商的,交易中心可根據嘗試做市機構的嘗試做市情況向人民銀行提供相關推薦材料。 」所謂「做市商」 ,是指在證券市場上,由具備一定實力和信譽的獨立證券經營法人作為特許交易商,向投資者提供金融產品的買賣雙向報價,並在該價位上接受公眾投資者的買賣要求,以其自有資金和證券與投資者進行證券交易。做市商的主要作用是提供流動性和價格發現。

雖然從2001年開始,央行不遺餘力培育做市商機制,以期活躍市場流動性,但效果一直不甚理想。中債登每日統計數據顯示,目前中國做市商質量遠低於成熟市場。

目前中國債市的交易方式有三種:一是通過做市商提供做市報價 ;二是通過中介機構撮合交易 ;三是與可能的交易對手一對一詢價。 「債市交易中,70%-80%應該通過中介機構撮合。但在中國,做市商制度遠未發生作用。 」一位債券市場資深人士表示。

在中國銀行間債市,通過報價點擊成交的交易量佔銀行間債券市場上交易量的5% 以下,而美國這個比重大約在40%至50%。

監管機構只要求做市商成員雙邊報價,缺乏必要的激勵機制,權利和義務不對等,做市無利可圖,是做不起來的主要原因。另一個重要原因是中國銀行間債市的扁平化,所有機構無論大小,都在一個平台交易,買賣雙方通過系統直接見面,價格過於透明,中介機構缺乏創造流動性的動力。

「拿下一個券,全場都知道價格,我還怎麼出啊?我只能扛在那兒,過兩個月等人忘了,我再把它掛出來。 」一位大型券商固定收益部門負責人指出。

「做市商報價的基礎是核心經紀人制度,買賣雙方不在市場上直接見面。 」市場人士指出。

這也是市場機構希望另建一個交易系統、債市分層的原因所在,後者亦是國際上債市的成熟格局。

據中金所人士介紹,境外成熟債市是分層的分級託管制度 :市場架構第一層是通過經紀人之間做市(B2B) ,即做市商制度 ;第二層是 B2C,即這些大的經紀人通過電子交易平台和其客戶交易,就是經紀業務。

投資者分層

此次債市規則重整重頭戲是交易機制的改變,這也是體現銀行間債市分層的主要方式。存量投資者的交易機制仍是以往的一對一詢價,增量投資者則採用只能通過做市商和嘗試做市商雙邊報價,或請求報價(RFQ)的方式交易,連續 報價、點擊成交。

增量投資者是指重啟的四類乙類戶和丙類戶。四類乙類戶,以類基金的理財專戶為主。

近年,類基金的集合投資人的市場參與度不斷提升,持債比例自2011年開始超過20%,躍升為第二大持債主體。

中債登數據顯示,投資者方面,銀行、類基金類及保險三大債券市場主要投資者的債券託管量均維持淨增長態勢。

財新記者獲悉,重啟四類類基金的理財專戶相關文件正在走內部程序,將很快啟動。央行對其官方定義為四類非法人市場參與者,即信託計劃、券商資管計劃、基金公司特定客戶資管計劃、保險資管公司資管產品、農村金融機構等,後者包括農商行、農合行、農信社、村鎮銀行。

6月26日,中債登網站已發佈公告,公佈了非法人產品的開戶規則以及所有類別的賬戶業務指引。非法人產品指證券投資基金、全國社會保障基金、信託計劃、企業年金基金、保險產品、證券公司資產管理計劃、基金公司特定資產 管理組合、商業銀行理財產品等。

「近年新開戶的銀行間債市投資者主要是這些類基金的理財專戶,企業類的丙類戶很少。 」前述央行人士介紹說。

監管部門的數據顯示,目前7500多個丙類戶中,睡眠戶達6000多個,交易活躍的丙類戶託管餘額僅有900多億元,在整個債市近27萬億元的託管餘額中「九牛一毛」 ,其交易特點是專業性相對弱、交易不頻繁。與此同時,近年,銀行理財、券商理財、信託理財均增長迅猛。

此次,與過去最大的不同是,存量乙類戶仍沿用過去一對一詢價的交易機制,而四類新開戶的乙類戶其交易機制是直接和做市商交易,報價方式是與做市商或嘗試做市商雙邊報價和請求報價。RFQ是指投資者向多個做市商發出報價請求,通過各家做市商的報價來確定最終價格。在這裡,做市商群體提供一個競爭性的匿名報價,使得投資者得到一個最優報價,降低一對一交易、偏離市場價格的利益輸送機會。

丙類戶則要通過北金所的平台進入銀行間債市交易。丙類戶包括境外投資人、中小金融機構、非金融機構法人,除了須在中債登開設託管結算賬戶,也要同時在北金所開設會員交易賬戶。進入北金所之後,這些非金融企業投資者只能通過做市商報價,連續報價、點擊成交,不再是一對一詢價的協議交易。

做市商在此交易模式的角色,類似於之前的結算代理行即甲類戶。

如此,按照業務權限大致劃分,市場的投資者分為四層: 核心層是做市商、結算代理人(即原來代理境外金融機構結算的甲類戶) ,以及將來做市表現好的嘗試做市商,這些是市場主力,為市場提供流動性和定價服務;第二層,是一些規模相對較大、具有專業投資能力自營投資者,包括保險、銀行、基金等專業機構 ;第三層,類基金理財專戶或三農金融機構中實力不是特別強的農商行、農信社; 第四層則是北金所的會員,即丙類戶。

主要的投資者則包括主要金融機構,及其發行的理財產品——這基本上是市場的絕大部分機構投資者。據央行統計,做市商包括嘗試做市商共66家主力機構之間的交易量已佔市場的60%。

業內人士認為,上述四類乙類戶和丙類戶重啟,或將增加市場的配置需求。

自去年4月的債市整頓拉開序幕,銀行間債市的日成交量曾從以往的3000多億元迅速下跌到1000億元左右。今年以來債市轉暖,銀行間債市的交易量已經逐漸複蘇到債市風暴之前。

壓縮利益輸送空間

在國際上,做市商是市場自發選擇形成的提升效率、保護投資者的制度安排。

去年債市風暴成為央行強制推動做市商分層的契機。

至於為何強制實行新的交易制度,而不再採用一對一的詢價機制,後者也是國際上場外債券市場的基本制度。接近央行的知情人士透露,債市風暴中暴露的一個普遍問題是價格偏離之後的利益輸送,即交易雙方通過丙類戶同一天高賣低買。因此去年在央行債市的整頓過程中,出現對一對一詢價制度的質疑和批評聲音。

「如果機構內控不到位,採用一對一詢價方式容易出現利益輸送。監管當局的選擇就是被迫限制交易方式,以交易機制倒逼內控完善。 」一位銀行間債市交易商協會人士告訴財新記者。

在業內人士看來,債市風暴和交易機制有關,更重要的原因是內控機制如何。與國外債市相比,中國的債市以國有金融機構為主, 「最大的道德風險就來自國企,沒有國企利益流出去,就不會有私有企業裡應外合。 」國外的債市交易制度很完善,定價能力、異常交易的監測能力、處罰措施、投資者的結構,對債券風險的判斷能力遠強於中國的機構投資者。其交易員必須向所屬僱主和監管機構取得開立私人投資戶口的資格,還要上報交易戶口的狀況,時刻處於內部監控的審查下,難有機會利用職權和內幕資料從中獲利。

據央行人士介紹,此次一系列債市治理整頓的基本邏輯,就是投資者按照其內控機制和投資能力來分層,最上層的是內控相對最完善、監管最嚴格的機構投資者,可以做所有類型的交易,包括一對一詢價、通過做市商或經紀人等各種方式 ;其次是出現利益輸送的風險概率比較高的投資者,比如四類重新開戶的乙類戶和丙類戶,通過與做市商交易的方式來交易,增加利益輸送的難度。

「丙類戶只能和這25家做市商和41家嘗試做市商交易,縮小了此前的交易對手方範圍;點擊報價,誰都可以點,有利於防範一對一的利益輸送 ;公開報 價,誰都看得見,可限制丙類戶不能以偏離市場的價格交易, 」前述央行人士表示, 「這種交易機制的設計是為最大程度地壓縮利益輸送空間。 」「這種強制交易機制很難定向利益輸送,因為你不知道誰報價,利益輸送難度大大加大, 」一位交易商協會人士亦對此評價, 「債市風暴的案件中,沒有發現通過貨幣經紀公司的違規利益輸送案例,說明貨幣經紀的中介方式比做市更間接,不容易進行利益輸送。 」在一位銀行風控部人士看來,前不久平安銀行上交所信貸資產證券化的焦點,並不完全是監管博弈,一個很重要的焦點,在於交易所的固定收益大宗電子平台是一對一詢價方式,相當於這一類產品通過詢價交易有了突破口,利益輸送可以通過這個渠道來做, 「這個風險是最大的」 。 「治理整頓首先是所有線下交易要通過線上上網登記,其次以後投資能力不高的投資者是通過做市商分層機制來規範;而交易所債市是一對一詢價機制,對投資人沒有分層的要求,也就是合格投資者的門檻不同,等於開了一個很大的口子。 」一位國開行人士表示,債市案件中暴露的道德風險,常發生在乙類戶和丙類戶之間,主要是非銀行金融機構(券商、基金和城商行等)自己搞個丙類戶,而涉及利益輸送的丙類戶則均開設在風控薄弱的城商行、農商行。

在這位人士看來,大機構內控相對完善。 「為何大銀行沒出事?為何從業者在銀行時沒幹,去了券商基金幹了,為何會有這個土壤?漏洞在哪?」市場人士指出,在此前近50家結算代理人中,有70% 的機構無風控流程、內部監控,基本均為中小金融機構。

「通過做市商交易使得利益輸送的鏈條變長了,因為交易對手方必須要通過做市商來過手買賣券 ;同時當發生利益輸送行為時,做市商也要承擔相應的違規風險。 」前述央行人士表示。

這位央行人士進一步表示,另外,在RFQ 方式中,投資者只能看到價格從高到低的排序,但報價的做市商是匿名的,投資者看不到是誰報的價,只能點擊成交,一對一結算時才知道對手方是誰。如果不以最優價格成交,要提交書面說明。

監管倒逼內控

不同於國外債市的市場自主選擇,在中國國有金融機構為主的市場結構下,央行對交易機制、結算機制等均採取了強制方式。比如,去年央行強制推出DVP 結算制度,目的是為了杜絕機構「空手套白狼、鑽空子的機會」 。

「國有金融機構主導下,內控和風險意識都不足,只能通過外部機制倒逼加強內控。 」央行人士表示。

此次央行對理財專戶和非金融企業投資者進入債市開了一扇窗。在市場人士看來,在新的交易制度下,債券市場能否有新的發展,關鍵取決於做市商能發揮多大作用,做市動力有多強,是否真正願意為市場提供流動性。

「設想的很好,但其前提是做市充分即券種豐富、連續報價、價差不大,即有效報價。但這是一種理想的狀態。 」一位券商固定收益部人士表示。過去十幾年,做市商一直沒做起來,只有國債可以連續報價 ;而信用債市場通常波動大,加上缺乏對衝風險的信用工具,沒有做市商敢連續報價。他舉例說,在北金所,很可能出現一種情況,幾千家丙類戶,對應60多家做市商,很可能無法滿足需求; 即幾千家丙類戶想買某隻券,但看不到做市商報價;要麼看中的券沒點到,被別人點了。 「這就沒什麼交易了。 」一家股份制銀行固定收益部負責人認為,做市商是否發揮真正作用,核心不在於做市商分層,而是圍繞做市商對金融市場分層,取決於所有的激勵是否圍繞做市商這個核心來做,比如主承銷商准入資格是否和做市表現掛鈎、是否建立做市商優勝劣汰機制。 「否則為何我要義務當做市商。 」在現有機制安排下,央行能給予的最直接的激勵是,這些做市商具有交易獨佔權,因為一部分投資者只能和做市商交易。

國開行人士認為, 「長期看,有隱性激勵作用,有延伸的溢出效應 ;大家會爭取成為做市商,這代表一種形象,說明市場能力強,是對你交易能力的認可,有一定聲譽;做市商做好了之後,其他部門可能會給你某種優先權,比如最早地方債的主承銷,只能在甲類承銷商中選。 」央行人士表示,今年央行將與財政部一起出台對國債做市商的支持機制,將做市表現和承銷資格儘量掛鈎和融合。 「發動市場力量,推動一二級市場聯動。 」至於能否建立優勝劣汰的考核約束機制,他表示,將把 RFQ 交易排名、做市表現等納入考核評價中。

在市場人士看來,中國債市以國有金融機構為主體,很難有真正意義的優勝劣汰,而一二級市場能否形成聯動,也取決於機構的內部考核激勵是否到位,因為各家機構的承銷在投行部,做市在金融市場部。 「如何銜接和整合,並非僅僅是靠外部力量推動。 」對於央行的此番苦心,有其他監管部門表示, 「強制性而不是市場自發性,是否管得太嚴太死,影響市場的積極性;都從線下集中到線上,這和交易所有何不同,反而把市場的功能分工模糊了?」但在市場人士看來,線下結算轉線 上沒有什麼不好,只是堵了登記制度的一個漏洞。 「現在外匯交易中心給中債登髮指令之後,中債登才能確認過戶,其中就沒有操作漏洞了, 」一位大行金融市場部人士表示, 「嚴有嚴的好處,少犯錯; 以前制度漏洞太多,秋後算賬,挺麻煩的。 」一位知情人士透露,按央行有關規 定,丙類戶不得與非結算代理人和做市商交易。在此前自查中,曾發現中債登給丙類戶和非結算代理人違規結算。

前述券商人士表示,線上是為了雙方交易信息電子留痕,可以公示、追溯;「去年債市打黑,央行連續幾次叫停開戶,就是為了防範手工過戶、規避偏離合理價格2% 的政策限制,銀行可以找中債登用一個合同改過來,誰也看不見,也不知道交易量是多少。 」「所以去年央行強制前台必須在外匯交易中心的平台上先報單,即線下必須轉到線上,結算公司不能在無外匯交易中心指令時直接為投資人達成交易,不能在後台報單結算,必須有指令才可以,前後台製衡,避免某一家機構不履行一線監管責任。 」上述券商人士進一

步表示

在前述國開行人士看來,人為的強制性而不是市場化自然選擇,包括強制分層,的確有一個公平性的問題, 「券商的專業能力不一定比私募機構專業內力高。不過,任何制度都不能保證能解決全部問題,以後開丙類戶的機構可能越來越多。 」央行人士則對此回應,以後對機構的分層,將從機構出身逐漸轉向市場能力和市場意願, 「實質重於形式」 。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=106225

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019