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手機大廠蘋果限制台灣電信服務商綁約價格，日前被公平會開罰新台幣兩千萬元，理由是蘋果剝奪電信服務商的定價自由。這種開罰理由顯示公平會缺乏經濟學常識。 任何生產者都不可能隨心所欲的定價，他必須考量買者支付意願。若他的定價太高，買者的購買意願下降，他能賣出的數量就減少。若不想和自己財富過不去，他的定價就須考量買者的需求。 蘋果手機由電信服務商銷售，通信資費與綁約手機價格須經蘋果同意，這也不意味著蘋果就能隨心所欲的定價。因為一來蘋果不能強迫消費者非買不可；二來市場並非只有蘋果一家在賣手機，假如蘋果核准的價格高得離譜，消費者大可去買別家。 對電信服務商來說，若蘋果只准他們賣高價，他們將發現蘋果的手機很難賣掉，他們銷售蘋果手機的意願就會下降。若蘋果只准他們賣低價，這些電信服務商會發現蘋果手機隨時被搶購一空，導致仍有大批消費者買不到，最後使蘋果也賺不到錢。因此，蘋果若想透過電信服務商賣手機，它就不可能定一個讓電信服務商很難賣掉的高價，也不可能定一個隨時被搶購一空的低價。 所以，表面上綁約價是蘋果單方面決定，事實上這個價格仍是市場供需決定，因為蘋果核准的定價，一定要考量消費者從電信服務商購買蘋果手機的支付意願。如果蘋果昧於現實，無端拉高或降低電信服務商呈報上來的價格，結果不是蘋果手機很難賣掉，就是被搶購一空，最後受害的仍是蘋果自己。 公平會認為蘋果限制綁約價，剝奪電信服務商的定價自由。但不管是蘋果或電信服務商，本來就沒有隨心所欲定價的自由，因為消費者不會不管廠商定價多少都乖乖照買，無視消費者需求而亂定價的廠商最後必遭淘汰，即使像蘋果這種大企業也不例外。 何況，蘋果和電信服務商是合則兩利，分則兩害。蘋果限制電信服務商的綁約價，如果讓電信服務商因此賺不到錢，電信服務商就不願銷售蘋果手機，這對蘋果一點好處也沒有，蘋果的利益將因此縮水。不用等到公平會開罰，市場就會立刻懲罰蘋果這種行為。 蘋果並沒有拿槍逼電信服務商非賣其手機不可，事實上在公平會介入前，這些電信服務商全都自願接受蘋果限制其綁約價，這證明即使在蘋果限制下，電信服務商賣蘋果手機仍是有利可圖的。自願交易對買賣雙方是互利的，至於局外人覺得這個交易有多不合理、多不公平，都完全不相干。身為局外人的公平會強制介入自願交易，最後只會使蘋果和電信服務商雙方，要付出更大代價才能完成這些自願交易，這只是在幫倒忙而已。 | ||||||