作為一個小的互聯網行業媒體，經常會與各種類型的創業者打交道，有的十分懼怕媒體，很怕把自己的「獨家創意」曝光被抄襲，有的到處找媒體尋求報導，把自己的項目說的天花亂墜，獲得精神上的滿足。而更多的是不知道該如何跟媒體打交道，更不知道媒體能給他帶來什麼。而事實上，在海外和北上廣，媒體PR宣傳已經成為了性價比最好的推廣方式，在適當的時候尋求媒體的報導，能夠給企業帶來意想不到的宣傳效果。
媒體需要什麼樣的內容
媒體經常會接到一些創業企業的新聞稿，內容大都是誇獎自己的產品如何的好，市場前景如何的廣闊等，很遺憾，這類內容我們是無法發表的，在想媒體需要什麼內容的時候只要想想作為讀者你需要看到什麼樣的內容，媒體會更加專注於創新創業項目和產業發展趨勢深度解讀的報導，簡單的說產品的文章對用戶對平台都沒有價值。
創業者會更喜歡看到什麼樣的文章呢?產品的獨特創新點，初期如何發展用戶，如何做產品體驗，如何找到合適的合夥人，如何獲得天使投資等等，一句話，就是在創業過程中可能會碰到的困難，如果你用自己真實的案例經過分享出來，那已經是一篇好文章。所以，以後再想宣傳自己的新產品的時候，先準備一些真實的經驗分享，然後再合理的代入新產品發佈，效果必定事半功倍。
什麼時候需要媒體報導
事實上任何一家互聯網企業在媒體面前曝光的時候都是帶有特定的宣傳目的，有的是為了新產品的發布，有的是為了下一輪的融資，有的是為了招聘高端人才，等等，而一些創業者不明就裡，在團隊還沒成型，產品還沒完成就基於尋求媒體的報導，而在這個階段是沒有任何故事可講，媒體也不會喜歡。正常的路徑應該是，當產品開發完成即將上線的時候選一兩個能夠引起業界轟動的創新點提供給媒體，會更加容易獲得報導。當產品運營了一段時間有一定基礎用戶量的時候，則可以發掘一些運營亮點，比如用戶量暴增，一些有特點的用戶反饋，或者一些與大公司的戰略合作等，都存在一定的新聞點。
為什麼會有人抵制媒體報導
有一些很低調的公司從來不接受任何媒體的採訪，認為專心做好產品服務好客戶就夠了，這或許在某一領域發展初期可以，但是在發展中後期，當競爭異常激烈的時候，如果你不能保持在媒體上一定的曝光率，可能很快會被比下去。合理的把握媒體報導的節奏，能夠大大的提升企業品牌的建設，過猶不及都不是好事，媒體報導多了，容易導致創業者內心的膨脹，以為自己已經是成功人士，開始到處遊學講座，浪費了大量的時間而不能專心產品，另一個極端，完全專注於產品而忽視了品牌建設，可能最終的結果是你的產品用過的人都說好，但是用戶量卻遠遠低於競爭對手。
總的來說，媒體之於創業者是把雙刃劍，使用的好能夠事半功倍，用不好則可能會直接促成企業倒閉。