庫克接替喬布斯擔任蘋果公司CEO已經過去18個月了，而明天庫克終於要面對真正的挑戰。
不斷上升的製造成本、來自三星公司的強勢競爭和智能手機增速放緩，正在威脅世界上最高市值公司的盈利水平。
根據彭博社分析師的預測，明天公佈的新財年一季度盈利報告可能會顯示，蘋果公司的淨收入將下滑2%至128億美元，或13.48美元/股。2003年起，蘋果的季報只有一個季度的盈利增幅是低於10%的。分析師同時預測，預期銷售收入將上升18%至548億美元，這是2009年以來最低的增長速度。
從去年9月以來，因為市場擔心消費者對iPad和iPhone的需求正在觸底，蘋果公司的股票價格已經下跌了約30%，蒸發了1900億美元的市值。庫克在去年聖誕節前已經成功更新了蘋果大部分的產品，一季度的盈利報告將證明庫克的努力有沒有白費。
分析師Peter Karazeris表示：「市場的情緒不能再壞了。」然而，蘋果的業績過去一直能給市場帶來驚喜——好於市場的最好預期，可能明天蘋果還能創造「奇蹟」。根據彭博社的數據，2006年起，蘋果公司也只三個季度未能「突破」分析師的預期。
作為投資者對蘋果公司前景的悲觀態度的一個表現，蘋果公司的市盈率只有納斯達克指數的市盈率的48%，而去年10月是80%。
很多分析師預期，蘋果大幅減少部件供應商的訂單，說明iPhone5的需求比預期中弱，而iPhone卻給蘋果公司貢獻超過50%的利潤。
iPhone需求變弱的一個潛在原因是，全球智能手機市場，特別是發達國家市場的滲透率已經很高。根據IDC的數據，在美國，超過一半的手機用戶擁有智能手機。IDC分析師Ramon Llamas表示，很多沒有智能手機的顧客都在尋找iPhone的替代品，比如說三星就能提供更廉價的智能手機，而且其觸摸屏手機的款式就多達80款。「很明顯，iPhone已經不是市場上唯一的智能手機了。」
彭博社分析師預期，蘋果可能在一季度出售了4800萬台iPhone，2240萬台iPad（包括iPad mini），和510萬台Mac。
在公佈季度盈利以後，蘋果公司可能將要面對最為重要的新聞發佈會，會上蘋果公司需要解答投資者的疑慮——如何應對iPhone需求疲弱和製造成本上升導致利潤率下滑的挑戰。蘋果在去年10月曾表示，利潤率下滑是因為全面更新它的產品線。
畢竟，iPhone已經推出6年了，iPad也推出接近3年了，很多投資者對蘋果未來增長之路表示質疑。
蘋果的一個潛在增長點是美國以外的發展中國家市場，比如說中國。據相關人士透露，蘋果公司正在考慮生產低價的iPhone吸引更多顧客，因為有些國家的網絡運營商並不給手機提供補貼。沒有補貼，蘋果手機價格高昂。
如果蘋果不引入低價智能手機，可能會丟掉增長更快的市場。
蘋果還可以引入能與iPhone iPad互動的電視產品，而蘋果公司現在只出售價格為99美元的機頂盒iTV。
雖然最近蘋果股價大跌，但仍有很多分析師推薦持有甚至買入蘋果股票。因為蘋果仍然是最賺錢的科技企業，四季度iPhone的銷售額就超過了谷歌或微軟的全部業務總收入。