導語：科技博客TechCrunch從事社交產品報導的科技記者喬西·康斯丁(JoshConstine)週日發表文章稱，通過移 動廣告網絡和Gifts等電子商務產品，Facebook完全可以通過數據不是流量來提高營收。這意味著，也許有一天Facebook上的廣告數量會趨於 零。
Facebook必須要顯示更多的廣告才能獲取更多營收，對嗎？不對，或至少沒有必要這樣做。如果能夠拓展移動廣告網絡和Gifts電子商務產品，Facebook就可以依靠數據而不是流量來提高營收。
也許有人會說，那是痴人說夢。一個月前，人們還認為Facebook盈利前景不容樂觀，原因是其用戶群正從PC轉向移動設備。對於PC用戶而 言，Facebook每個頁面可以顯示7條廣告，並從遊戲付款中獲取30%收入。許多業內人士認為，要想通過移動設備獲取營收，提供更多廣告是唯一的解決 方案。
但Facebook行動迅速，首先在Zynga.com上測試移動廣告網絡，幾週前又允許廣告主利用自己的數據在非Facebook移動廣告網絡和應用(Facebook移動廣告網絡)上提供精準廣告。
本週四，Facebook又推出移動社交電子商務服務Gifts，允許用戶在網站內就能購買商品並送給好友。Facebook從每筆交易中獲取特定比例營收，從而增加了一個新的營收源。
通過這些產品，Facebook已經證明了可以通過第二種途徑來獲取營收。
原始途徑：通過用戶花費在網站和應用上的大量時間來獲取營收。第二種途徑：利用所掌握的大量用戶數據來獲取營收。
許多網絡廣告都會對用戶造成干擾，而Facebook的廣告網絡則允許廣告主利用目標用戶的性別、年齡、地址、工作經歷、興趣愛好、好友和應用活動等信息提供用戶需要的廣告。這意味著無需提供更多的廣告即可獲取更高營收。
Gifts分析用戶購買禮物所贈送的好友的信息，如果有用戶準備向與這位好友興趣和愛好相投的用戶贈送禮品，Facebook就可以向他們做出推薦。Facebook瞭解的越多，就會做出更好的推薦。
這並不是說，Facebook上的廣告很快就會消失，但這可能是一個方向。顯示更少的廣告，或至少不顯示這麼多的廣告，對於Facebook大有裨益。例如，用戶體驗會更佳，會有更多的用戶瀏覽和共享。
對於大多數人而言，Facebook利用他們的數據來提高廣告效果並不是什麼大事，甚至他們根本不知道發生了什麼。但總會有少部分人提出異議，而Facebook也經歷過這樣的問題，這是必須要面對的。但至今為止，這方面還沒有造成太大問題。
因此，對於如今的Facebook而言，在用戶體驗和廣告數量進行平衡並不是一場「零和遊戲」。事實上，如果Facebook能夠正確利用手中所掌握的大量數據，總有一天Facebook上的廣告數量會趨於零。(李明)