數碼廣告：KOL賣的不只是廣告
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GS(14)@2018-02-04 23:50:51Mark Zuckerberg話以後派Personal Profile的內容多過派Page Post，那麼一眾KOL就一定好吃香。其實這幾年不少人想當KOL：很多人認識；品牌送上免費產品；甚至在Facebook、Instagram賺錢出廣告。但卻不多人有心理準備，一眾KOL在Spotlight之下其實有其代價的。這個星期初，香港就有一對KOL夫妻宣佈分開。當時我的反應「好慘，分開也要公開交代。」但原來當事人「未慘完」，因為出了交代Post之後就有一輪起底呀、開Page、講「故事」等陸續上演。分開到底已經不怎麼心情好吧，還要接受這些跟自己毫無關係的人指指點點。之後還有多少壓力要受？當我還在說「好慘，分開也要公開交代。」的時候，朋友就說，始終他們都多人認識，都是公眾人物嘛。無錯，公眾人物就算不是最強知名度的，也逃不過這些壓力。早前英國那邊有位KOL，在Instagram及YouTube上有不少Follower。於是她就發電郵到某某酒店，跟酒店談「合作」的事宜。她建議的合作十分簡單直接：你為我提供免費住宿，我就為在自己的YouTube片內Feature你的酒店。酒店見到這合作建議，覺得這YouTuber是來找着數，於是就把那Email貼上Facebook，及後就引起許多人起底及攻擊。這位YouTuber在自己的地盤伸怨，說酒店令她十分尷尬，也有人覺得酒店做得不夠體面，若不喜歡她的建議，乾脆回電郵就可以，不必貼出來公審。但正因為你是當紅的YouTuber，貼了出來才會受更大的批判。又有另一個Case，在愛爾蘭的。女事主在Instagram有十多萬Follower，所以不少品牌找她合作，當中更有玩遊戲送禮物。但不知為何，竟然有人踢穿這位KOL選擇把個別獎品送給自己的朋友及弟弟的女朋友。這令她不得不承認自己這污點，並公開道歉。起初她只關了Facebook；及後就連有10多萬Follower的Instagram也要關門大吉。做KOL很多時就像在做一個真人Show。無錯你是有機會越來越出名，但越出名你要控制私隱就越困難。漸漸地，你會像用自己的私人生活、親朋戚友來換Freebie或廣告機會。當遇上任何問題時，你的私事就會不期然變了公眾的事，有多少空間讓你休息一下？甚或你開Post說想停一停，留點空間，最終也是一些花生友跑上來招呼你。不過上述的個例都是自己壓力自己揹，上年卻有一個案例是有無形的手把重注壓在另一個人身上，甚至是一個小朋友身上。還記得Ben哥嗎？那位天真可愛立志做YouTuber的小朋友。從最初拍片說想做YouTuber，到不斷找機會出位。後來有人發現其實幕後另有玩家。如果沒有記錯，該玩家有經營一個足球專頁。當他的角色浮面，人家都圍攻他們。大概Ben哥如此就逃過一劫；大概之後就沒有太多Ben哥拍片的消息了。這樣對一個小朋友來說，可能是個不錯的結果。
Jansen Lu
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