廣告經綸：有心才做到好廣告
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GS(14)@2018-01-28 18:38:59一月是一個出差出到差不多忘了自己身處何方的月份，剛剛從廣州去完上海，又去了新加坡開了一個會，之後就當晚飛回香港繼續搏殺。在新加坡機場一落機，就看到一系列的燈箱廣告，廣告以不同的運動明星為題材，把一個一個的足球、拳擊主角分成兩張照片，大的一張是今天成功的運動員在球場和拳賽上競技，而小的一張則是他們小時候的照片，標題大概的意思是「他們今天的強勁體魄及鬥志，幸好當年沒有被那些呼吸道感染和鼻敏感等疾病拖垮」，而廣告的右下方自然是產品硬照，我想那該是個專門對付傷風感冒、鼻敏感和哮喘的醫藥產品。在機場長廊一路走來，一排一排看到的都是這個品牌的廣告。本來，沒有甚麼特別，只不過是很平常的戶外燈箱廣告罷了。當我拖着行李轉了個大彎，步進入境大堂的一刻，抬頭看到有兩塊比剛才要再大十倍的燈箱廣告，依然是同一品牌、同一產品，廣告畫面及文案跟之前的截然不同，今次說：「怎能讓傷風感冒打擾了你和家人旅行的溫馨時光？」，另一版本：「怎能夠讓傷風感冒阻礙了已經令你喘不過氣的出差公務？」，右下角除了產品，還加了個「屈臣氏有售」的字樣。確是很好的一個機場戶外廣告，由媒體購買到創意設計都配合得很自然，也有相關性。比起平日在機場看到的銀行、保險、名車、名錶更有意思，也更吸引。今天人人都說是數碼廣告及社交平台的年代，但誰說傳統廣告已死？有心做好的廣告，簡簡單單，無需VR、AR、QR等科技，緊貼旅客的腳步，一浪接一浪，細緻又帶點小聰明。廣告，無論是甚麼型態，只要有心做，就可以做到好的廣告，唔係次次都要搞到驚天地泣鬼神才肯罷休。兩天之內，我從氣溫10幾度去到0度以下兼落埋雪，再來到30幾度的熱帶，忽然之間，真的感到好像有點作病，頭重腳輕，可能是時候要在新加坡機場的屈臣氏買盒這款感冒藥，幫我打打底先得！文迪晞
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