Hea富生活：絕地翻身全靠品牌
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GS(14)@2017-05-19 05:26:47初出社會工作時，最喜歡刨的書，就是《跟畢菲特xxx》、《李嘉誠傳》等猛人傳記一大堆。雖大多數是美化當事人，但百幾蚊一本，只要吸收到一招半式，就萬倍以上本利歸還，所以睇書是世上最值得的投資。每個名人背後，往往有一個盪氣迴腸的故事，順逆交替，例如Steve Jobs會被踢出自己一手建立的公司；JK羅琳（《哈利·波特》系列作者）一度窮得靠救濟金生活；2000年馬雲帶着阿里巴巴進軍美國矽谷，3個月後無功而還撤回杭州。我最留意他們面對逆境的反應和態度，這正是一個企業能夠繼續生存或由小變巨的重要關鍵。近年Marvel電影橫掃全球，由電影衍生的產業有玩具、遊戲、樂園、小說等等，無形的license fee是最值錢的資產，真正坐喺度收錢。Marvel前身Timely Comics於1939年成立，由漫畫單行本起家，創作超過5,000個超級英雄（難怪有撞角色情況，我硬係覺得奇異博士和鐵拳俠好似），當中蜘蛛俠和復仇者，與DC的超人和蝙蝠俠爭到頭崩額裂，直至七、八十年代，Marvel開始走下坡，好在「好天斬埋落雨柴」，收埋一大堆超級英雄版權可供出售，逐隻搣都有排搣。由此證明建立品牌的重要性，做人做生意亦要能屈能伸，生存比面子重要得多。
迪士尼低價買靚貨
1993年美國漫畫市場崩潰，Marvel漫畫銷量暴跌七成債務纏身，股價由35.75美元跌至2.35美元，瀕臨破產邊緣，當機立斷跟玩具生產商ToyBiz合併才免於倒閉。低處未見低，1999年連最受歡迎、最寶貝的蜘蛛仔也要賣給Sony。直到2005年，Marvel影業主席決定反守為攻破斧尋舟，將剩餘一大堆漫畫角色的版權作抵押，籌集資金開設工作室拍攝首部超級英雄電影《Iron man》，還起用當時半紅不黑兼聲名狼藉的羅拔唐尼，明顯貪平（50萬美元片酬），結果極地翻身，全球錄得5.9億美元票房，品牌的爆炸力就在這刻開始爆發。迪士尼很快注意到Marvel的潛力，2009年以42.4億美元加股票收購Marvel Entertainment。迪士尼成功捕捉趁低吸納的時機，就像股票技術分析一樣，一直虎視眈眈在低位橫行的股票，一見大陽燭，便立刻瞓身買入。迪士尼的經營能力及投資眼光絕對是世界級，旗下的《Frozen》是小朋友的至愛，《魔盜王》系列又再捲土重來，自家出色創作一浪接一浪，這亦是我一直持有的股票。但本月初有傳握有2,570億美元的蘋果有意收購迪士尼，在三次元的世界，原來不是白雪公主咬蘋果！郭釗
http://fb.com/heaology.edu本欄隔周四刊出
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170518/20024549