廣告經綸：直播的威力
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GS(14)@2017-04-28 00:53:26今時今日的直播，不用電視機，不用大氣電波，只要有Facebook、有手機，想幾時就幾時，想播甚麼就播甚麼，其影響力之大，真的不能看輕。內地名嘴宋祖德，爆謝霆鋒和王菲已協議分手，為要力證那段消息的可信性，揚言如果爆料有錯，會直播自己食屎，更清清楚楚講明是400克的狗屎。雖感到食屎沒有甚麼好看，甚至令人不堪入目，但就是因為人人都可以直播，隨時隨地都可以直播，一時貪口爽也好，但求嘩眾取寵也好，不理你同不同意宋名嘴的宣傳技倆，起碼他是引起了話題及關注。連霆鋒也要冷冷的回應一句：「期待佢食畀我哋睇」。我相信，我們根本不大想看那個想起也令人噁心的畫面，其實最想看的，是他究竟會否找數，假如不打算找數，又如何收科。差不多同一日，在泰國有單令人毛骨悚然的新聞，報道一名男子因懷疑女友有外遇，將他的11個月女兒吊死，再自殺身亡，整個過程，在Facebook上直播。直播可以這麼用，也實在太可怕了吧！有人直播煮餸、直播音樂會、直播旅遊、跳舞、行街、食飯、睡覺......以至其他不同形式的直播。然而，如今網絡世界在乎快、即時、現場，所有東西都變得很立體，毋須轉述，沒有間接，你想看就看，不看隨時離場，給讚或嬲嬲豬，不怕手軟。在廣告及公關的世界裏，直播也變成了社交媒體的重要一環。要成功，一定要預先想清楚在直播的過程中，短至一分鐘也好，長至一小時也好，如何可以提高可觀性，從而提高品牌或個人的喜愛度。所謂即時，其實在直播之前，也要做大量準備，例如要採排、要度script、要考慮臨場反應及應變措施等。雖然直播可以達到推廣及宣傳之效，然而，如今直播更可以食屎、殺人、販賣色情，道德標準如何設定及切入，是個值得反思及審視的問題。文廸晞
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http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170427/20002806