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新平板退燒:蘋果「去魅」

http://www.21cbh.com/HTML/2012-3-22/yNNDE5XzQxMTYyNQ.html

幾天前,蘋果iPad第三代「New iPad」揭去神秘面紗,市場似乎沒多少膜拜情緒。

首發當日上午,微軟亞洲研究院副院長李世 鵬去了Palo Alto的蘋果店,他看到在外維持秩序的蘋果店員工數量,比排隊的消費者要多。他在微博裡說,店裡貨源充足,不限購買數量,並誇了一下高分辨率的屏;加拿 大中國留學生李瑋說,首發日下午,他路過一家冷清的蘋果店,起初以為新品已賣光,進店一問貨源充足。

要知道,李世鵬去的Palo Alto還是「硅谷的中心」,其他店可想而知。與前兩代iPad發售場景相比,反差巨大。

大洋彼岸也冷清。New iPad水貨湧入深圳華強北第二天,價格便跳了水:16G WiFi版零售價,已從首日4500元降至約3800元。

蘋果官方數據似乎很樂觀。它說新iPad預訂數已超過300萬台。但公眾質疑開始增多:冷場背後,蘋果創新是否遇到瓶頸?

遭遇「去魅化」

「一代不如一代。」中關村店主張浩拿到新iPad後說。

半個月前,他告訴記者,New iPad預訂價在中關村曾炒到8000~10000元之間,如今已降到3800元。他說,反倒是iPad2買的人多了起來。

網上一段視頻或能說明問題。美國科技網Gizmodo搞了個惡作劇,它拿iPad2去商業博客Gawker採訪,謊稱這是新iPad,讓該公司職員談使用感受,受訪者們對著iPad2一陣猛誇:輕薄、速度快、屏幕好……

事實上,新iPad比iPad2厚0.6毫米,重51克。這讓果粉們大跌眼鏡。甚至有人稱,喬布斯絕不容忍這種不完美。

知名科技博客Tech Crunch直言,新iPad升級基本體現在硬件上,不是蘋果路數。

新 iPad硬件最大亮點在更高分辨率的「視網膜顯示屏」,並支持4G傳輸。但分析人士指出,分辨率提高會造成應用軟件增大,以前iPad2上10多兆應用, 移到iPad3上就成了30多兆,16G新iPad會成雞肋。4G網絡雖提高傳輸性能,但極為耗電,直接導致產品變厚。

更大危機或在於用 戶倦怠期。艾媒諮詢曾調查國內平板電腦用戶,結果顯示2011年前三季,用戶花在產品上的時間越來越短,用戶日均使用平板電腦時長小於0.5小時的比例, 從第一季23.3%躍升到第三季56.6%;而時長在0.5~2小時的用戶比例則由39.8%減至26.1%;日均使用時長超過4小時的,則由第一季 5.6%降低至第三季的2.2%。用戶的消費與使用行為走向理性。

艾媒諮詢CEO張毅說,人們沒太多時間使用平板電腦,未來它恐怕只能在教育等專業垂直應用市場保留空間。

創新危機

蘋果創新能力弱了?離開喬布斯的蘋果似乎少了想像空間。

易觀分析師王穎觀點很直接。他說蘋果已遇到創新瓶頸期,但iPad產品仍有樂觀前景。

IT評論人士洪波認為,蘋果創新能力並沒下降,只是大家希望看到驚喜,而蘋果大部分產品都沒驚喜,每代產品不過正常升級。

「現在市場上沒有人能跟得上蘋果,所以它沒必要跑那麼快,變成了一點一點的進步。就像當年跳高冠軍一樣,要一釐米一釐米地突破。」中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長李易說,新iPad已被預定達300萬部,不能說創新能力減弱。

不過他也強調,蘋果將從卓越恢復為優秀企業,能否繼續引領潮流,尚難預料。

對手也在逼近。王穎認為,平板領域,蘋果遭遇的競爭壓力有兩點:面對群體圍攻,單一產品難應對;硬件、價格比拚,將迫使其改變定價和配置策略。

比如三星。在一封公開信中,三星直言Galaxy Note遠超蘋果新一代iPad;Google預計5月在美歐同步發行新品;微軟正計劃和諾基亞、華碩合作推出win8平板電腦。

不過,短期動搖蘋果地位不可能。IHS iSuppli預計,2012年蘋果占全球媒體平板電腦出貨量預計仍高達61%,繼續保持統治地位,2014年出貨量約52%。

煩惱的中國學徒

和在蘋果甚至全球平板電腦市場一路高歌猛進的局面所不同,國內的平板電腦市場有些不一樣。

去年年底,艾媒諮詢集團CEO張毅曾走訪了國內幾家知名電子品牌在廣東深圳、東莞、清遠的平板電腦工廠。在那裡,他發現積壓成山的平板電腦設備和半成品,有些工廠已經在為過年發工資而惆悵,貨品大量湧入,嚴重滯銷。

三四個月過去了,這些廠商通過OEM或是海外市場銷售等途徑對一部分積壓的庫存進行消化。但他們原本在平板電腦上大干一番事業的計劃基本全都停滯。

「很多企業做OEM,都是計劃在給大公司代工一段時間後學到經驗,推自己的平板品牌,但現在他們發現,連自己代工的大企業平板電腦都賣不動,還談什麼自建品牌?」張毅說。

還有業界人士透露,原本打算殺入平板電腦市場的OPPO也鎩羽而歸,其平板電腦團隊全部調崗至手機業務。

這或許預示著2012年國內的平板電腦市場將是一個噩耗。

宏碁董事長王振堂此前一直對外傳遞「平板電腦熱開始降溫」的聲音。王振堂表示,一旦平板電腦市場飽和,消費者更新換代的積極性要低於筆記本,所以平板電腦銷量在達到一定規模後就會停滯不前。

而 在大屏智能手機以及筆記本電腦甚至超級本的夾縫下,消費者對於平板電腦的取捨出現矛盾。有調查顯示,消費者普遍反映雖然欣賞以iPad為代表的平板電腦時 尚的酷感,但卻很難找到合適的時間享用,是娛樂還是辦公?似乎都有功能更強大的手機或者電腦,那是平板電腦無法完全替代的。

而New iPad提升硬件配置,但上市價格維持老款價格不變的銷售策略對其他平板電腦廠商來說無疑是放了一聲冷槍。後續上市新品的其他廠商在技術無法追趕的情況下只能一再壓低自己的價格,平板電腦市場的價格戰將更加激烈。

對於華碩、聯想等終端廠商進入平板電腦市場,儘管增長迅速,但產品同質化和市場培育尚不成熟依然是不可繞過的兩大障礙。


新平 退燒 蘋果 去魅
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