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社交網還是「興趣」網

http://content.businessvalue.com.cn/post/5368.html

早些時候，科技新聞聚合網站Techmeme的編輯馬亨德拉·帕素雷在知名科技博客TechCrunch發表署名文章，稱網絡進入了「相關性時代」 。他提出這樣的疑問，在社交網絡之後，下一個大的潮流又是什麼？他認為新的潮流已經出現：網絡正在從簡單的社交共享轉向個性化的、具有相關性的內容。這個 潮流的關鍵元素是，配合社交圖譜的興趣圖譜（Interest Graph）變得越來越重要。Facebook、Twitter和谷歌正在致力於提供具有相關性的內容。

 

簡單的說，社交圖譜是以人和人的社會關係為線索的圖譜，興趣圖譜是以人和人的共同興趣為線索的圖譜，兩種圖譜對互聯網的理解建立在不同的視角。其實和社交圖譜一樣，興趣圖譜並非什麼新鮮的東西，只是相似的概念採用了不同的包裝。

2011年12月31日，comScore發佈了2011年社交網絡報告。帕素雷的預見得到了證實，專注於用戶興趣而非真實社交圈的社交網站獲得新 的發展。比如，Twitter和Tumblr近年來取得突破，而Pinterest也正在崛起。作為一家以圖片分享興趣為導向的社交網 站，Pinterest也逐漸受到關注。Pinterest早在2008年時就開始建設，但直到2010年初才開始發出註冊邀請。2011 年，Pinterest獲得快速發展。根據comScore的數據，2011年5月時Pinterest的全球獨立用戶訪問量不到100萬，但到11月時 已超過600萬。

值得注意的是，這些網站的發展沒有對Facebook造成影響。在用戶數已經飽和的地區，Facebook的網站流量雖然增長放緩，卻並未出現下降。

由此可見，興趣圖譜的作用和意義不在於和社交圖譜區分甚至是競爭，它的意義在於對社交關係的沉澱和拓展。也就是說興趣和位置圖譜等的作用是完善和拓 展社交圖譜。記得以UGC為特徵的Web2.0浪潮興起之時，通過用戶產生的內容挖掘人和人的共同興趣，正是很多網站努力的方向，只是大多數網站以失敗告 終，存活下來的屈指可數，比如豆瓣。在豆瓣，你很容易發現所謂「興趣圖譜」的痕跡：各種興趣小組，「豆瓣猜」，豆瓣電台等等，都是體現了人和人共同興趣的 線索。豆瓣通過幾年的努力，把這些技術錘煉得爐火純青，並且形成了一套自己的過濾和推薦算法。

此外，社交平台大佬也沒有對興趣圖譜坐視不理，在Google+中，用戶可以很容易地將其社會圖譜的成員拖到一個或者更多的「圖譜」中；而這些圖譜則是基於有共同的愛好或者基於分享的內容。同時，Facebook也已經開始增加自己的社交圖譜特性。

在信息大爆炸時代，相關性是解決信息超負荷問題的唯一辦法。迄今為止，用戶社交圖譜的建立已經被一些主流的社交網絡例如Facebook和LinkedIn完成，同時興趣圖譜則主要由Twitter、Tumblr、Pinterest及Netfix、Amazon等完成。

未來的社交網絡將會是這兩種圖譜的結合體。

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