紐約隨筆（二）：兩個報業起死回生故事
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GS(14)@2016-07-06 07:47:12【紐約隨筆（二）】傳媒擁抱數碼化多年，成功例子相當稀少，媒體營運策略是一大關鍵。美國《Deseret News》行政總裁Clark Gilbert於2013年曾提到，早年美國紙媒的數碼平台，僅得10%能夠繼續營運而沒有虧損。數碼平台的死症在哪？Gilbert認為，不少媒體沒有將創新的數碼平台獨立分拆，容易抱殘守缺。必須分拆另一數碼創新平台，結構、經營團隊、財務均要分開，但新聞資源可以共享；而紙媒必須在有優勢的範疇下針對性地轉型。他的策略於2010年推出，《Deseret News》報紙專注深入報道當地家庭、宗教議題，同時設立綜合網站資訊平台Deseret Digital、分類廣告平台等；2012年起收入有顯著提升。與壹傳媒（282）專注《蘋果日報》、動新聞，同時亦開設電玩遊戲業務的營運理念有相近之處。這個策略，Gilbert稱之為「Transformation A/Transformation B」。另一個是《華盛頓郵報》起死回生故事。2013年前，該報受廣告收入下跌影響，不過自從億萬富豪Jeff Bezo入主後，引入眾多創新念頭，經營表現大幅扭轉。《華郵》於2013年起，策略性地提供其網上新聞內容予其他地區報紙，完全免費，不過則要求客戶電郵資料，助其推廣品牌。截至現時，超過250份地區報紙屬於「受益者」。《華郵》的目的，不外乎是吸引地區讀者訂購《華郵》的full access版本，甚至透過眾多地區報紙，增加《華郵》網站客流量。而地區報紙亦以附有《華郵》新聞作為賣點，相得益彰。另外，《華郵》近日更加使用facebook的「即時文摘」功能，瘋狂谷起瀏覽量。不過，哥倫比亞大學客席副教授Ava Seave在課堂上提到，《華郵》的策略有眾多個關鍵位要留意：250份地區報紙的訂戶，或許是因為具有《華郵》內容而訂閱，若果《華郵》開始收費，會否對這些地區報紙業務帶來衝擊？另外，若果《華郵》因為免費開放內容予facebook，令所有讀者都先瀏覽facebook，再進入《華郵》，甚至有一日只在facebook閱讀，而不再進入華郵網站，後果是如何？這個網站或會成為壟斷資訊流動的水閘，成為傳媒業的big brother。甚至，facebook有天或對包括企業在內的用戶實施收費，將會帶來莫大的衝擊。現時包括《蘋果日報》在內，不少倚靠上載內容到facebook，任由讀者like、share、comment，增強報紙的影響力。這種過度倚賴，有一天或會成為香港傳媒業的一大風險。記者：周家誠
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160705/19681159