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賺App財 先取對關鍵字

2011-12-12  TCW




二○一三年全球App將有二百一 十六億次的下載量,對軟體開發商、新形態廣告商或行銷公司代表商機無限!如何能在App Store脫穎而出,成功取得消費者的青睞?

如同網路世界需要搜尋引 擎最佳化(SEO),App Store也擁有自己的SEO:關鍵字。蘋果的關鍵字與傳統的SEO有點不同,但就如同蘋果所做的每一件事都「很蘋果」一樣,這里也不例外。

在App Store里,App可以使用二百五十五個字母做為關鍵字。在關鍵字執行之初,字數限制為一百個字母,其後增加為二百五十五個。對我來說,這意指蘋果承認 App Store已經塞到爆了。你輸入的關鍵字資訊會成為App的詮釋資料之一,除非App推出更新版,否則便不能更改。

所以,對於關鍵字,你要三思而後行。

當你在思考關鍵字的時候,可以將Google結合運用,因為它是最棒的SEO關鍵字推薦引擎。利用Google幾十億的搜尋結果來增加你的優勢,協助決定 何種關鍵字最適合使用。

同時,看一下你的對手都在做些什麼,他們的策略是否有值得學習的地方。當開發商發現他們可以將對手的名字列在自己App的關鍵字中時,App Store SEO的重要性立即變得不言而喻。這種試圖增加App搜尋量的做法是一種投機取巧的手段,而我猜想這對一些開發商來說非常有用。更重要的是,這也會把 App Store里致力于建立品牌認知與信用的開發商,一一的標簽出來。現在,基於利用其他開發商名字的概念,有公司以App Store的SEO做為首要的服務項目。

雖然這種行為可能會獲得短期效果,但我不贊成這種取巧的行為。我希望的是在你的App上打造優質的品牌名聲,而不是剽竊他人的成就。

從顧客搜索角度來命名

App Store的目錄列表等於一個驅動程式,能夠制造被搜尋引擎帶來的網路流量(亦即那些在沒有看到廣告的情況下,偶然發現到產品的人群):而只有那些已經準 備好進入搜尋管道的App,才能在蘋果提供的App Store行銷平台上起作用。

Apple Blog的作家威爾登·道得(Weldon Dodd)針對App Store的搜尋引擎最佳化做了深入的調查。他特別追蹤了蘋果最近在iTunes預覽頁面上所做的修改,以便知道是否內有隱情。他揭露了一些可以讓開發商 受益的有趣的指導原則與結論,那些開發商致力于設計受人矚目以及行動導向的App Store列表。

道得解釋,在iTunes的App Store,當顧客進入正確的頁面時,就只能下載你的App——而且如果這項殊榮必須收費的話,他們也會付錢給你。

只有兩種方式能夠把顧客帶進App Store的這個小角落,在這里他們可以按下「購買」,然後付給你應得的報酬。第一種方式為從網路,可能是從評論、部落格貼文、你的個人網站;或者從 iTunes store的熱門程式、專門頁面等,按下直接連結選項。

第二種方式是顧客自行搜尋你的App,這是他們尋找App的方法,可以從iTunes或者網路中搜尋。最佳化你的App,以便于出現在搜尋結果中。這對你 的成功來說是很重要的。你一定得小心謹慎的考量,且試著去期待當顧客在尋找某些東西,像是你的App時,他們會用什麼字眼去搜尋。持續追蹤這些名稱與關鍵 字,隨著你越來越瞭解顧客,你就可以改進這些關鍵字。

「當顧客在搜尋App的時候,他們同時也在尋找解決問題的方案。」道得指出。

想想看你提供的解決方案,並且考量你提出的問題。然後,將這些辭匯用在你的網頁與App Store上,做為行銷訊息和文字說明。

雖然在Web 2.0上,最近流行命名時去掉母音,但是你可能有更好的方式來命名,讓名稱更淺顯易懂且不容拼錯字,如此才能讓你的App口耳相傳。另外在App Store里,App的名稱比較像個標題——別將它與裝置上的標簽搞混了。

你應該把已經定義好的關鍵字放到App的標題裡面。如果你正在設計卷衛生紙遊戲——別又在關鍵時刻把它用完!那麼TP Buddy可能是個很順口的名字。但對SEO來說真是糟透了。實際上,App標題應為TP Buddy——不可思議的卷衛生紙工具,因為「卷衛生紙」是決定要做為關鍵字的字眼,這樣才會在關鍵字搜尋時出現在搜尋結果中。(本文摘錄自第二章)


App 先取 取對 關鍵字 關鍵
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