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首統一公佈價目 料明加暗減TVB救廣告 高清台擬變男士台

1 : GS(14)@2015-10-07 01:45:54

■TVB明年面對市道差及有新競爭者,料出新招吸引廣告客戶。易仰民攝


【本報訊】香港零售市道疲弱,廣告市場出現6年來首跌,收視連跌的電視廣播(TVB)周二將破天荒統一向外公佈明年的廣告價目(rate card)。業界估計,即使明年有新免費電視台及其他媒體平台加入,霸主TVB仍會照加明年廣告費。香港廣告客戶協會(HK2A)主席何偉榮指,有些客戶因需要,「加(廣告費)都要捱」。記者:石永樂





據了解,過往TVB以往派員到主要廣告公司講解翌年廣告價目,但今年一改常態,由主管廣告業務的執行董事及總經理鄭善強統一向外宣佈明年廣告費。資深廣告人曾錦強表示,應是TVB第一次以此形式公佈,或料明年市道不好,兼有新競爭者加入,由高層統一講解想營造較大迴響。



增加網購元素


據悉,獲邀出席的除了廣告公司,還包括部份大型廣告客戶,而TVB屆時將公佈多項新元素,企圖增加吸引力,當中包括將現時的高清翡翠台轉型為主打男士主題內容的頻道,亦會有網購元素。近年TVB收視下跌,但每年都照加廣告費,今年平均加幅約4%。綜合市場估計2016年廣告價目,預期TVB仍會調高廣告費,但只是賬面的加價。曾錦強表示,如不加價會影響股價,估計TVB不想釋出太負面的訊息,但應該透過不同的套餐變相給予折扣,有可能明加暗減。另一廣告公司高層亦表示,「賬面點都會加,始終都仲有通脹」,相信如果客戶提早承諾一定的預算,TVB或會提供大優惠,「可能相當於減價」。過去2003年的沙士及2008年的金融海嘯兩次經濟困局,TVB都無加翌年廣告費。而根據廣告媒體監察公司admanGo最新報告指,8月份本地廣告開支只有37億元,按年下跌1%,為2009年6月以後首次錄得跌幅,業界預期第四季的傳統廣告旺季開支可能出現雙位數跌幅。何偉榮直言,「氣氛係麻麻哋,確有客戶要縮減預算」。他指越來越少年輕人看電視,但電視媒體角色仍然重要,「若客戶想打品牌,要攞大影響力、想多人知,電視始終都係佳選」。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20151005/19321152
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