📖 ZKIZ Archives

海洋公園：不會只迎合內地客

1 : GS(14)@2015-02-16 16:15:20

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150216/news/ea_eaa1.htm


【明報專訊】去年政治陰霾籠罩香港，但無礙海洋公園入園人數創新高，達780萬人。行政總裁苗樂文(Tom Mehrmann)接受訪問時說，春節期間訪港費用較高，消費力較高的自由行遊客比重會增加，團體遊客會下降。為迎接農曆新年，海洋公園特別加入傳統中國元素表演，例如變臉、噴火等。不過，苗樂文稱，儘管內地遊客仍然是海洋公園未來最主要市場，但卻不會因此刻意迎合內地遊客需求。

明報記者 孫娜

他指海洋公園與其他主題公園的不同之處在於可以提供植根於香港文化的體驗，「這才是遊客來香港的目的」，他笑稱，「如果想體驗美國式主題公園，那就去迪士尼吧！」由於定位不同，苗樂文不認為將於2016年初開業的上海迪士尼會搶走海洋公園生意。

苗樂文介紹，去年佔領期間反而是海洋公園全年表現極好的3個月，受哈囉喂節日帶動，去年10月入園人數錄得歷史最好同期水平，而11月及12月均為同期第二高水平。

「佔中」令酒店價跌 帶動遊客量

苗樂文表示，佔領運動雖然令社會負面情緒增加，但「意外地」入園人數並無受到太大影響。他指，海洋公園訪客有一半為內地遊客，佔領期間入園的個人自由行遊客所佔比重明顯下降，反而團體遊客佔比則有增長，本地遊客佔比則保持35%不變。苗樂文解釋，佔領期間酒店普遍下調房間價格，令成本較低的團體訪港遊客增加，反而給海洋公園帶來更多生意。事實上，佔領3個月期間，內地訪港人數同比增加18.23%。

近幾年內地訪港遊客消費能力普遍下降。苗樂文表示，目前入園團體旅客多來自內地三、四線城市，他們通常時間有限，在海洋公園內部的餐飲、購物消費並不多，坦言這部分遊客對收益貢獻較少。即便如此，苗樂文相信若海洋公園能給他們提供獨特體驗並保持新意，當團體旅客經濟能力提高，下次再訪港時，仍然會想入園遊玩。他稱，「你的時間永遠不夠體驗海洋公園的全部特色，總會給你一個回來的理由。」

自營酒店3年內開業 增強Wi-Fi熱點

為提高利潤，吸引高消費的過夜遊客，海洋公園手加強基礎設施建設。苗樂文介紹，有2間自營酒店將於2017年底至2018年期間開業，公司早前亦宣布與香港寬頻合作設立470個無線網絡熱點，在園內提供Wi-Fi，而港鐵南港島線的車站亦有望最快在2016年底通車。

---

2 : GS(14)@2015-02-16 16:16:05

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150216/news/ea_eaa2.htm
論兩代主席﹕孔令成低調 盛智文外向
2015年2月16日

【明報專訊】講到海洋公園，不得不提前任主席盛智文。他從2003年SARS後臨危受命，成功令海洋公園重拾人氣，他本人亦是以「玩得」著稱。然而，他去年不獲梁振英政府續約，主席一職由盤谷銀行資深副總裁孔令成接任，令不少市民擔心「後盛智文時代」的海洋公園策略會有所改變。

盛視野天馬行空

行政總裁苗樂文(Tom Mehrmann)表示，現任主席孔令成很早就是董事會成員並參與決策，故過渡期很平穩，在海洋公園也基本沿襲既定的策略，沒有必要太過擔心。不過，苗樂文稱，兩人行事的風格倒是有很大不同。他稱，「Allan(盛智文)更外向，多在媒體上見到他，而Leo(孔令成)則很低調，多在幕後。」

孔更注重顧客體驗

盛智文節慶時「扮鬼扮馬」的形象一向為市民津津樂道，苗樂文笑稱，雖然新主席去年哈囉喂亦有盛裝打扮，但是未來應該都不會和盛智文走一樣的鬼馬路線，他稱，「與其冒被人比較的風險，他寧願做好自己。」

不過，相對於盛智文視野的天馬行空，苗樂文稱，孔令成更注重顧客體驗，對餐飲方面尤其迷，「他(孔令成)常常在很多有趣的細節提出反饋，甚至包括赤腳踩在地面上會有什麼感覺等」。苗樂文亦透露，孔令成在金融領域的從業經歷亦令他對公司投資及管理方面有自己獨特見解。

---

3 : GS(14)@2015-02-16 16:16:32

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150216/news/ea_eaa3.htm
論內地樂園﹕內地重地產 樂園軟件遜
2015年2月16日

【明報專訊】近幾年主題公園在中國崛起，不僅國際品牌華納兄弟、Hello Kitty及迪士尼等競相進軍中國，更有本地地產商大連萬達(3699)和海昌地產(2255)加入主題公園競爭。

主題公園無特色 難吸引遊客

苗樂文表示，中國的確非常有潛力，不過目前很多主題公園業內及遊客反饋並不理想。他認為，很多開發商目前並沒有「全心全意」投入主題公園業務上，其側重點依然放在地產開發上，儘管硬件齊備，但軟件方面仍欠火喉，特別在與當地文化融合上。

他稱，沒有特色的主題公園很難吸引國內外遊客，若僅靠當地遊客，就算像上海這樣的一線城市也很難支撐起一個主題公園。

珠三角樂園增 有協同效應

面對中國大陸競爭加劇，相反苗樂文卻很達觀，表示喜聞樂見。他稱，中國有13億人口，主題公園嚴重供不應求，珠三角地區出現更多主題公園，協同效應只會帶來更多遊客光顧而非搶走生意。他透露，去年1月珠海長隆海洋王國開業，海洋公園人流同樣錄得史上最好的1月表現，證明競爭伙伴也可共生共榮。

---