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港視月中推網購 攬250商戶

1 : GS(14)@2014-11-05 12:07:36

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141105/news/ea_eaa1.htm


【明報專訊】港視(1137)由電視延伸到網上購物，覷準本地網購發展緩慢，主席王維基或能殺出血路，同時經營阿信屋的CEC國際(0759)網購業務亦傳下周開張。然而，本地商戶對網購反應各異，有商戶看好可開拓新客源，但亦有商戶質疑成效。有分析員指港視能否成功全賴節目內容，坦言發展網購路難行。


苦等數年，政府發免費電視牌照未果，王維基終選擇網上開台，紓緩「燒錢」拍劇。港視正式啟播日為本月19日，同時其網購平台亦同日開業，目前與逾250個海外及本地品牌合作。當中包括六福(0590)、先施(0244)及Vivienne Westwood等，合作商戶遍及多個零售品牌(見圖)。除本地業務外，集團早前亦宣布與馬來西亞Astro集團合作，在東南亞、新西蘭及澳洲，播放及分銷港視粵語劇集。

阿信屋：看劇網購似守株待兔

網購概念已非新鮮事，近年淘寶更在港大為普及，不過，據了解，港視網購平台向商戶洽商時表明不收「上架費」，只會在商戶售出貨品後，再收取一定比例的佣金。同時，用戶每次購物會提供積分，讓用戶下次購物時有折扣優惠。

曾經與王維基洽談合作，但最後告吹的阿信屋老闆林偉駿坦言，自己對看劇購物的模式，態度傾向保守。「香港人購物喜好較穩定，並不會輕易改變習慣，而購買劇集內的陌生品牌，而且明星所用的東西，不一定適合自己。」他指出，網購好處是簡明快捷，但看劇網購似乎有點守株待兔的感覺。同時，香港地小且商場密集，消費者對網購的依賴較中國小得多。「除非引進外國品牌，或實體店買不到產品，否則把阿信屋擺上去都沒用，落街就有得買。」

瑞銀投資研究執行董事梁裕昌直言，本地發展網購的根本問題，是香港購物太容易，意味港視發展網購道路難行，「香港要做好網購，物流要做得好，但地方小、倉儲不會廉宜，為700萬人建大量物流設施，經濟效益不高」。再者，他估計實體店價格將與網上收窄，商戶售價要下調，意味消費者能買到更廉宜的貨物，但對零售業有不少衝擊。

謝瑞麟：網購助拓年輕客源

個別較為港人熟悉的商戶，則仍抱觀望態度。一田百貨發言人稱，因港視開台時間與自身優惠日相撞，故未能參與其平台，但亦希望對方成功，不排除將來會合作。新秀麗(1910)發言人稱，本地未有成功網購個案，要先觀察港視開台後反應，才決定日後是否合作。至於早前宣布合作的謝瑞麟(0417)，主要看好年輕人會看港視，可助開拓年輕客源。

明報記者 岑豪、孫娜

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2 : GS(14)@2014-11-05 12:08:23

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141105/news/ea_eaa2.htm


【明報專訊】以往港視(1137)是一隻「現金牛」股份，股價相當穩定，近年則全由市場情緒及政策主導，股價大上大落。集團尚餘15日開台，股價近期已被捧場客炒高，昨日再彈升12%至3.95元。倘若計入2012年6月時，將香港寬頻出售給CVC後向股東派發的每股2.5元特別息，現時的股價更高達6.45元，是2010年4月8日以來新高(見圖)。


分析員：賣數據概念可炒 或上10元

有華資行分析員認為，港視能否成功，非靠網購等業務，而是核心內容，「電視節目質素如果夠好，自然吸引到廣告，而廣告及瀏覽量才是最賺錢的地方。」

他認為，港視一線劇如《選戰》針對年輕一代，估計可以吸引許多觀眾，再將這些用戶數據售給廣告商及商戶，成功機會頗大，股價仍能炒作相關概念，「樂觀地想有機會炒至10元」。

《選戰》題材敏感 廣告界猶豫

雖然《選戰》在開台劇投票中，遙遙領先其他作品，但有消息指由於題材敏感，故收廣告的情不算理想。有廣告界人士透露，因劇集內容與近期佔中等政治事件相似，故不敢為客戶買下廣告位，「估計這套劇收視肯定高，但內容太敏感，不想博，怕有手尾跟」。

招銀國際策略師蘇沛豐則認為，現時追入的值博率較低，由於網購業務收成期較長，加上港視合作的商戶，亦是隨處可以買到的產品。「不知港視會接到多少廣告，而網購生意額亦難料，集團的商業模式較難看通。」他又指出，愛上網看劇的觀眾，集中看海外劇集，故未必會選擇港視的節目。

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