明年手游發行商增長確定性更高-香港經濟日報20131230 王雅媛
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GS(14)@2014-01-11 22:29:36http://blog.163.com/wang_ya_yuan ... 141201311311044493/
手游的行業生態可分為三類，一是上游的內容提供商，二是中游的發行商或代理商，三是下游的手游管道商。現在國內的內容提供商數目相當多，不過相信隨著端游巨頭的加入及收購合併加快，這個數量將在一兩年內大幅下降。至於下游的手游管道商，現在競爭格局已趨穩定，被四大體系佔據，一是擁有微信的騰訊(700)，二是收購了91無線的百度，三是擁有佈局越來越齊全的奇虎360，四是在瀏覽器擁有高市場佔有率的UC。至於中游的發行商或代理商，則是這次筆者想在這裡展述一下的。
筆者認為內容提供商的競爭已經進入了紅海，雖然整體市場的增長還是相當快，但是因門檻不高，競爭者多，一款遊戲的成績根本是難以預測，這對於投資者構成風險。相反，我們可以看到的是現在上游仍處於戰國時代，他們是極需要中游第三者發行商的推廣協助。另外，明年另一趨勢是將有大量海外手機遊戲進入中國市場。海外遊戲進入中國，首要的條件是要本地化，正如當年的家鄉雞一樣，進入中國後早餐都需要加上中式的飯粥等等。因此，筆者認為雖然手游的發行商及代理商的盈利爆發力並沒有當內容提供商成功開發了一隻受歡迎遊戲時來得強，但是前者能捕捉明年手遊行業整體增長的確定性高很多。
手游市場更像電影市場
有投資者對於手游的發行商或代理商有以下的疑問，手游會否跟端游一樣，內容提供商經過一輪競爭後，幾大巨頭它們自己也充當發行商的角色，根本不用第三者發行。筆者認為在未來成熟的手游市場，這個情況會出現，例如很有機會成為手游內容提供商其中一個巨頭的騰訊，它本身擁有微信這個管道商，根本不需要發行商來協助。
不過手游跟端游有一個基本性的分別，端遊玩家較集中，而手游則包涵性大。端游的玩家集中在男生，大部份年齡介乎於15至35。至於手游，玩家群很分散，性別不分男女，年齡範圍更超越端游。基於以上的分別，手游市場將出現更多類型的遊戲，有適合男生的重度手游，亦有適合女生的輕度手游。筆者認為未來的手游市場應該更像電影市場。現在的電影市場不單可容納上十億投資的電影，一些投資少於一千萬的，只要創意足夠，都可找到大量的捧場客。因此，即使中國手遊行業最後還是會出現如哥倫比亞電影製作公司似的巨頭，但同時亦會存在很多一年才出產幾個小精品的製作公司。對於他們來說，他們不可能擁有自己的發行團隊，這樣就確保了有經驗的發行商是有存在的價值。
王雅媛為持牌人士，並沒有持有以上股票