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瀚葉股份擬38億元收購量子雲，董事長詳解文化娛樂產業布局

瀚葉股份（600226.SH)近日宣布擬38億元收購從事公眾號運營等業務的深圳量子雲科技，引發資本圈關註。

公告顯示，量子雲擁有981個微信公眾號2.4億粉絲，其中不乏在細分領域內具有較大影響力的公眾號。對於此項收購，瀚葉股份董事長沈培今接受第一財經記者專訪時表示：“這次收購是深思熟慮的結果，在遊戲行業巨頭壟斷、同質化競爭日益加重等情況下，公司將目光瞄向正在崛起的新媒體領域。隨著移動互聯網廣告正在逐步取代傳統廣告，而量子雲的業務模式正好符合了這一發展趨勢。”

38億收購破行業紀錄

近幾年隨著智能手機的普及，依托於移動互聯網的新媒體也快速崛起，而微信公眾號在吸引了大量用戶註意力並獲得大量廣告營收的同時，也獲得了資本市場的關註，此前最受關註的莫過於美盛控股以2.17億元收購以“同道大叔”微信公眾號等業務為主的同道文化72.5%的股份。

隨著資本對微信公眾號關註熱度的增加，關於微信公眾號的收購也隨之增加。此次瀚葉股份擬38億元收購量子雲，打破了該領域收購金額記錄，而被收購的量子雲也擁有近千公眾號。

據披露，量子雲是一家專註於移動互聯網流量聚集、運營及變現的新媒體公司；通過為用戶提供在線音樂相冊制作及各類資訊等服務，形成移動互聯網流量入口。其旗下運營的微信公眾號多達981個，涵蓋情感、生活、時尚、親子、文化、旅遊等領域，粉絲量合計超過2.4億（不考慮去重）。其中，卡娃微卡粉絲量逾1500萬人，粉絲過百萬的公眾號86個。

根據新榜發布的數據，2017年，深圳量子雲科技旗下的“卡娃微卡”、“天天炫拍”、“鹿姐時光相機”、“心情相冊”等公眾號入選“新榜2017中國微信五百強TOP500年榜”，其中“卡娃微卡”和“天天炫拍”排名分別為第14、15位。沈培今表示：“從深圳量子雲的財報可以看出，廣告代理商和廣告主對於公司旗下這些自媒體影響力的認可。我們相信，依靠單純的粉絲數據，並不足以支撐量子雲和這些廣告代理商和廣告主之間建立長期合作關系，只有實質性的轉化率和品牌提升效果才能換來這樣的信任。”

財務數據顯示，量子雲2016年營收1.32億元，凈利潤為8713.21萬元；2017年，該公司營收為2.35億元，凈利潤為1.53億元。在此次重組中，據公告顯示，預估量子雲2018~2022年的預測凈利潤數分別為2.66億元、4.13億元、5.19億元、6.01億元和6.59億元。

看好移動互聯網前景

即便量子雲旗下公眾號擁有良好的數據支撐及盈利狀況，但高達38億的估值是否合理？

面對市場疑慮，沈培今向第一財經回應了相關問題。

對於收購原因，沈培今認為主要基於三方面的考量，首先，收購目的是為了持續推進瀚葉股份業務轉型。由於公司傳統業務發展空間受限，公司自2016年提出轉型文化娛樂發展戰略，公司在持續轉型過程中，不斷追求新的業務突破口和利潤增長點，而本次收購標的量子雲是一家依托“微信生態圈”，專註於移動互聯網流量聚集、運營及變現的新媒體公司， 主營業務為移動互聯網推廣業務和騰訊社交廣告業務， 屬於移動互聯網廣告行業。

其次，移動互聯網廣告市場規模持續擴張，發展趨勢良好。

“量子雲作為依托於微信生態圈的互聯網廣告公司，凝聚了一批優質的客戶，涵蓋廣告推廣、付費閱讀等在內的多元化的商業變現渠道。量子雲通過為用戶提供在線相冊制作及各類資訊等服務實現流量聚集，通過將聚集的規模級自然流量進行流量屬性分類實現流量運營，並通過廣告推廣、付費閱讀等在內的多元化渠道實現流量變現，從而構建起‘流量聚集—流量運營—流量變現’的閉環。”沈培今表示。

最後，經濟增長進入新常態，新經濟、新業態的發展受到國家的支持。

沈培今認為，以新一輪科技和工業革命帶動，以信息技術和智能制造為代表，多項新技術、新業態、新產業及其交叉融合而產生新型經濟形態，如互聯網+、物聯網、雲計算、電子商務等新型商業模式和智能制造、大規模定制化生產等，具備“持續、快速、健康”的發展特征，是推動經濟增長和發展的新動能。

此外，對於量子雲是否過於依賴微信生態圈的問題，沈培今則認為影響並不大：“從世界整體社交產品的使用情況來看，微信的用戶量僅次於Facebook，社交產品的格局已形成。微信生態圈，讓用戶與用戶之間建立了深度的鏈接，用戶使用習慣已養成。而量子雲正是一家基於微信生態圈及新媒體蓬勃發展而誕生的‘社交型銷售與消費’的平臺公司。所以說，依賴性固然存在，但短時間內，微信社交龍頭的地位不會發生變化，而另一方面，量子雲是依托優質內容對粉絲產生巨大黏性，即使未來社交平臺格局發生了變化，它也依舊擁有充分的發展空間。”

完善文化娛樂產業布局

事實上，作為近年來積極轉型文化娛樂產業的代表，瀚葉股份此次收購量子雲也有著完善文化娛樂產業布局的考量。

關於量子雲如何同公司現有文化娛樂業務發生協同，沈培今表示：“量子雲是一家依托‘微信生態圈’，專註於移動互聯網流量聚集、運營及變現的新媒體公司，主營業務為移動互聯網推廣業務和騰訊社交廣告業務。量子雲依托微信社交平臺，通過打造多領域微信公眾號組成的自媒體矩陣，為用戶提供在線音樂相冊制作及各類資訊等服務，從而形成移動互聯網流量入口。”

“如今粉絲經濟被廣泛地應用於文化娛樂領域。而瀚葉股份現有的業務中，包括遊戲，影視綜藝，都需要廣泛的用戶/粉絲基礎，我們在收購量子雲之後，可以快速獲取這個流量入口，從而實現用戶在不同業務間的導流。從量子雲的營銷模式看，通過自身的運營能力以及豐富的移動端流量資源，為客戶實現高效、精準的品牌宣傳及產品推廣。同時，由於量子雲和公司的現有業務具有高度相關性，均專註於內容生產，在收購後，公司可以進一步推進營銷渠道和業務資源的整合，圍繞互聯網流量資源和運營能力，運用大數據等技術深度挖掘用戶價值。”沈培今表示。

事實上，近年來，瀚葉股份一直在加速布局文化娛樂產業，也為此次收購量子雲打下了基礎。

2016年，瀚葉股份確立文化娛樂發展戰略，經過近兩年時間的推進，瀚葉股份完成了炎龍科技100%股權的收購，設立了主營影視、遊戲、綜藝等業務的全資或控股子公司，基本完成了在文化娛樂領域的首輪產業布局。目前，瀚葉股份的業務重點已經轉向遊戲、影視、綜藝等文化娛樂內容的生產，同時，也在積極探索關於文化娛樂內容的源頭，即IP的大數據研究。

沈培今認為，要發展好娛樂產業，掌握優質IP至關重要，公司遊戲、影視、綜藝這些文化娛樂內容的生產，都離不開影響整個文化娛樂產業發展走向的核心要素“IP”，“IP”也被譽為“整個文化娛樂產業鏈最頂端的王冠”。

對於如何掌控優質IP，沈培今表示，一方面公司已經掌握了一部分優質IP，例如旗下炎龍科技擁有《蠟筆小新》等優質IP的遊戲改編授權。另一方面，瀚葉股份正在對於IP的價值進行科學的量化分析和評估。

如何進行科學的量化分析和評估？沈培今表示：“瀚葉股份期成立了全資子公司——數舟（上海）數據信息服務有限公司。按照公司規劃，數舟數據以網絡文學為起點，立足文化娛樂領域，依托大數據、人工智能等前沿技術，提供面向政府、企業和個人的數據、輿情、營銷、咨詢及IP相關衍生多元化服務。借助數舟數據的IP大數據服務平臺及IP價值研究成果，公司的遊戲開發、影視劇投資制作、綜藝節目制作等業務，在創造或者引入IP、以及開發IP時會更加‘有據可依’。”

未來，瀚葉股份將堅持內涵式發展和外延式收購兼並並舉的擴張發展模式，以資本市場為平臺加快公司在文化娛樂業務領域的產業布局，進一步延伸公司在文化、娛樂領域的產業鏈深度，逐步實現瀚葉股份在文化娛樂產業上下遊的整合與升級，推動轉型發展。沈培今表示：“我們會從長遠發展戰略的角度來推動公司的多元化經營，同時加強相應的人才儲備工作；另一方面，在不斷擴張中，需要把主業穩住，我們在娛樂產業的布局和擴張都是建立在公司已有業務穩定利潤的基礎之上，因此風險相對更可控，對中小投資者而言也是一種保護。”