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茅臺繼續瘦身，八個月狂減163個品牌、2068款產品

延續去年精簡品牌的態勢，茅臺仍在繼續瘦身。

記者查閱茅臺集團官網發現，茅臺集團自2017年9月26日發布《品牌管理辦法》以來，共清理了集團內163個品牌，2068款產品，瘦身幅度分別達到76%和87%。截至今年4月19日，茅臺集團各子公司共保留51個品牌，321款產品。

其中，習酒公司從原有22個品牌320款產品“瘦身”到現有的9個品牌，不足70款產品；保健酒業公司從原有54個品牌、828款產品“瘦身”為10個品牌、75款產品。

“眾多酒企‘品牌’多且雜亂，尚未形成較強的品牌集群，假冒侵權行為時有發生。”貴州茅臺集團、茅臺股份公司董事長袁仁國在今年2月26日進行的貴州白酒抱團取暖會議中指出。“中國白酒的老字號、老作坊不勝枚舉。與全球其他知名酒類一樣，中國白酒理應擁有許多知名的酒企，知名的品牌。但中國白酒真正高品質具有鮮明個性特征的品牌很少，1%左右的占比多年沒有改變，充分說明白酒品牌培育和保護力度不夠。”

為此茅臺從2017年開始大力“瘦身”，即針對旗下品牌產品條碼進行整治和規範，先後出臺茅臺集團新《品牌管理辦法》，並實行“雙十品牌”戰略，要求每家子公司保留的品牌數不超過10個，每個品牌的條碼數不超過10個。

實際上，在2016年12月底的茅臺經銷商大會中，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳也曾公開表示，茅臺部分子公司、孫公司在品牌使用和產品開發上亂象叢生，嚴重透支了茅臺的品牌力，需要下大力氣進行整治。

不過，第一財經記者留意到，直至2017年9月26日貴州茅臺才正式出臺《品牌管理辦法》。該辦法一出臺，就大刀闊斧砍掉了155個品牌、1983款產品。隨後的八個月中，又緩慢減少了8個品牌、85款產品。

資深白酒分析師蔡學飛對記者表示，茅臺品牌屬於非常稀缺的資源，而像技開，保健酒這樣的子公司又有對獨立，本身其經營門檻就高，因此，合作商一般也是實力較強，除非與茅臺集團產生極大的沖突或者矛盾，譬如提價等，否則茅臺不可能過度幹涉其經營。

根據茅臺官網介紹，大幅度實行品牌“瘦身”計劃，清理多余的條碼帶來的效果是，2017年，除飛天茅臺之外，茅臺王子酒實現營收25億、茅臺迎賓酒實現營收10.8億、漢醬實現營收6.5億、貴州大曲實現營收6.78億、賴茅實現營收8.5億、白金酒也實現4.33億的營收，多個大單品的雛形已現。

而飛天茅臺所在股份公司一季度業績報告也顯示，公司一季度實現營業總收入184億，同比增長32.2%；實現歸母凈利85.1億，同比增長38.9%。

“從體制、品牌數量、品牌質量等，茅臺與其它酒企相比，還遠遠沒有泛濫的危險，因此我覺得茅臺現在做這個事，更多的可能是借此機會進行權利內部博弈調整。借助清理品牌的機會調整集團內部經營關系，強化集合力。”蔡學飛認為。

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