📖 ZKIZ Archives

蘋果跌出了“神壇”？

創業家 2017-09-13 13:17

首發 | 創業家&i黑馬（ID:chuangyejia）

文 | 麻策

當在發布會前已聽過關於蘋果新品的各種爆料信息後，我依然選擇熬夜並滿懷期待地守在屏幕前，直至最終發現真機和傳言中的幾無區別，毫無驚喜。

沒有比這更糟糕的事了。

相信很多熬夜看了這次蘋果發布會的人，會有上述相同感受。我們先來簡單回顧一下這次發布會內容。

蘋果今晨主要發布了三大類新品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus和iPhone X。其中，iPhone X如此前傳言，為周年特別版。

即將發售的Apple Watch Series 3主要做了性能、軟件以及體驗方面的提升，此外，這款手表最大的變化在於內置了蜂窩網絡，讓手表的應用更加自由，可以說獨立使用基本擺脫了iPhone。據了解，該產品9月22日正式發售，非通話版售價為2588元，通話版售價為3188元，陶瓷版10188元起售。

Apple TV 4K版主要體現在對顯示效果的提升方面，加入了4K＋HDR技術。采用蘋果A10處理器，性能較上代提升2倍。此外提供更豐富的包括影視、遊戲等內容資源。該產品被庫克稱作“影院級別電視”，將率先在美國、澳大利亞、加拿大上市，9月22日正式發售，售價179美元起。

iPhone 8/8 Plus和iPhone7系列的尺寸、外形設計基本沒有變化。關鍵區別在於，前者采用雙面玻璃面板設計，配備了A11處理器（性能提升70%）和無線充電功能。其相機采用1200萬像素雙攝像頭、光學防抖，拍照效果較7系更優。增強現實（AR）類APP在這兩款機器上得到更好支持。簡言之，這兩款新品手機是7系列的升級版，9月22日正式上市，顏色包括黑、銀、金（偏粉），64GB版售價分為5888元、6888元，256GB版售價分為7188元、7988元。

iPhone X是本次發布會的壓軸產品，是蘋果第一款全面屏手機。這款手機同樣采用全玻璃面設計，配備無線充電功能，取消Home鍵和指紋解鎖，改用名為Face ID的臉部識別解鎖。同時，其正面采用5.8英寸超視網膜（創業家&i黑馬註：英文名為Super Retina Display）顯示屏，機身防水防塵。

iPhone X毫無爭議地搶了iPhone 8/8 Plus的風頭。有人質疑，前者或將影響後兩者的銷量，甚至有網友調侃，後者是為了襯托前者。不過，iPhone X的“前劉海”設計被認為影響整體美觀，遭到詬病。此外，背面豎排雙攝也被認為是一種不得已的“妥協”。

iPhone X只有銀色和深空灰兩種顏色可以選。其上市時間略晚，正式發售日定於11月3日，根據蘋果官網信息，iPhone X國行64GB和256GB版本售價分別是8388元和9688元。雖然發布會前各種傳言已經表明iPhone X售價不低，但是實際價格還是超過了不少人的預期。

跌出了神壇？

結合近幾年蘋果新品發布會表現，以發展的眼光看，只希望它未來發布會的表現不要低於人們的預期，最起碼不要低於先於發布會到來的各路“傳言”。

當然，或許是時候需要我們換種心態來看待蘋果新品發布會了。

過去人們相信蘋果這家星光熠熠的公司總會帶來驚喜，現在我們必須承認，它不再是過去的它了。一個過去靠產品引領市場的公司正在為了引領市場在產品上做出妥協。

蘋果過去幾乎從不把未經市場檢驗的“技術”倉促地應用到自家產品。在這一點上，相較三星的激進，蘋果自然顯得有些保守。甚至在大屏潮中，蘋果都是最後進入的。iPhone從初代到4S一直都是3.5英寸，到iPhone 5也不過只做到4英寸。喬布斯認為，小屏手機能給用戶帶來極佳的單手體驗。

就像喬布斯當年堅持的那樣，推出iPhone 6系之前的蘋果始終堅持著它的理念：不提倡大屏手機。即便到了iPhone 6和更大尺寸的6 Plus，接過喬布斯棒的庫克依然充分考慮到了單手操作體驗好壞的問題，在系統功能中提供了單手操作模式。

市場證明，小屏智能機如今基本成為歷史，大屏是絕對主流。而曾經不看好大屏手機的蘋果卻也成為大屏時代至今最大贏家，並一路引領大屏機潮流。有評論認為，蘋果正向市場妥協，變得唯利是圖。

從iPhone 6凸起的攝像頭和背板上的兩道不太美觀的白線開始，業界對蘋果的吐槽從未停止。同時，國產手機廠商批評蘋果的聲音也逐漸多了起來，認為它正在放棄自創立以來的堅持。但對外觀“醜陋”的批評並未影響這一代兩款手機的銷量，蘋果借此成功於2014年第四季度首次超越三星和小米等廠商，成為中國銷量最大的智能機廠商。

庫克曾在一封郵件中寫到：“中國市場有著前所未有的機會。”而2016年，蘋果第四季度財報暴露其在大中華區銷售的疲軟。“蘋果跌落神壇”一時成為熱議話題。

目前而言，蘋果的處境並不理想。資料顯示，蘋果在中國的銷量已經連續6個季度出現下滑，被華為反超。另據Counterpoint數據顯示，2015年iPhone在中國的份額約為14%，今年1-6月降到了9%。自iPhone 6之後，蘋果新機對於中國人而言吸引力並不大。

持悲觀看法者認為，蘋果正在喪失創新力，與此同時面臨國產廠商沖擊壓力明顯，華為、OPPO、vivo和小米在國內的銷量上都已經超過蘋果。

盡管路透社表示新款iPhone成功與否對蘋果來說異常重要，但路透社卻刊文唱衰，稱iPhone X的定價“對中國銷售或有較大沖擊，因為這樣的價格大致是中國民眾平均月薪的兩倍。”

不過，對這種類似“大陸人民吃不起茶葉蛋”的說法，有網友則用戲謔的語句表達了不同意見：你沒看過中國人買房子吧。

另據市場情報公司TrendForce預測，今年蘋果iPhone銷量將達到2.275億部，比去年同期增長5.6%。這意味著其增長幅度超過智能手機市場整體增長水平（有望達4.8%）。TrendForce還稱，配置AMOLED屏幕iPhone X的推出將有助於加快AMOLED在智能手機市場的普及。

市場研究機構Strategy Analytics也指出，從2007年到2017年第二季度，iPhone在蘋果的全球營收累計達7600億美元。而且這筆收入依然在持續增長，預計到2018年底，iPhone將成為世界上第一個營收達萬億美元的智能手機。

而根據本場蘋果發布會的發言人透露，蘋果仍在全球升級、布局更多的零售店，位於芝加哥的新店將於近期營業。

顯然，蘋果充滿自信。

優勢很能領先多久？

在對蘋果的批判潮流下，有分析稱，蘋果掌控軟硬件兩端，“兜售軟件體驗以及提供附加服務”，擁有諸多隱藏優勢。不過，蘋果眼下急需靠新發布的產品挽回頹勢。

然而，北京時間12日晚間，在發布會開始前，蘋果股價在高開後迅速下挫，跌幅一度達到0.62%。據報道，在Apple TV 4K發布時，蘋果股價漲幅一度達1%以上，最高達163美元。iPhone X發布後，股價開始下跌，截至收盤股價下跌0.4%。對於“每次發布新iPhone股價都上漲”的蘋果來說，此次股價下跌看起來似乎“不太正常”。

有專業人士在發布會後表示，iPhone 8和8 Plus雖然外觀上與上一代沒有太多變化，但是在軟件和技術層面有了不小突破，同時，iPhone X雖然不完美，但仍是市面上首選的全面屏手機之一。

iPhone 8／8 Plus和iPhone X均具有的無線充電功能，是本次發布會一大亮點。同時，iOS11支持增強現實，這也被視作蘋果未來發展的重大優勢。此外，Face ID或也將引領行業臉部識別解鎖潮流。不難看出，蘋果著眼於未來布局。

未來的競爭註定愈發激烈。就9月份而言，手機行業已爆發大戰，包括小米、榮耀等在內的各大品牌紛紛在本月舉辦發布會，揭曉新機。9月11日，小米發布全面屏手機Mix 2，和配備臉部識別解鎖功能的Note 3，大有“狙擊”蘋果之意。

與此同時，“全面屏戰爭”徹底打響，且全面屏已成當下智能手機形態演進的主要趨勢。蘋果推出之前夏普、小米、三星均已推出過該類產品，之後vivo、華為等廠商也會陸續進場參與角逐。

業界認為，全面屏至少是未來3-5年的趨勢。有業內人士表示，未來所有的智能手機都將會是全面屏手機。

就目前而言，蘋果仍處於行業頂端，擁有絕大多數競爭對手無法相比的規模，以及技術優勢。但這個優勢還能領先多久時間？

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布