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人生第一本書《快錢遊戲》


現在市面上的書分為幾種：1. 好內容，賣得好；2. 好內容；賣得差；3. 壞內容，賣得好，4. 壞內容，賣得差。

Amy春曉及馬賽克是目前中國加上香港，寫Hedge Fund、寫高頻交易、寫金融交易生態圈人物故事最好的二人組。Amy以前是SCMP的，成都美女帥哥，文筆細膩幽默。

2017年6月，她們共同撰寫的金融類非虛構著作《快錢遊戲——關於投資的22個真實故事》，由中國機械工業出版社出版發行。這本書是Amy和馬叔兩年來，集中採寫中國金融交易生態圈人物故事的一個結集。是我和馬叔一起運營的金融新媒體《交易門》的一個階段性成果。

根據FT中文網總編輯王豐老總的描述，「我所認識的春曉，是個外表嬌小、靦腆的川妹子，又是個思維獨立、見識過人、仗義執言的優秀記者。十幾年來，我們曾在《財經》(博客,微博)雜誌、路透社和香港《南華早報》等多家媒體機構共事。儘管我們在工作中偶爾會有意見不一的時候，但她從來不會因為我是她的直接領導而隨聲附和。她堅持的觀點和建議也常常讓我深思，促我進步。」

春曉在自媒體領域一直勇於嘗試，我們也經常討論自媒體與傳統媒體之間的長短得失。但是，我看到她最終走上專注採訪金融業一線交易員、操盤手和散戶投資者，以深度專訪和個人故事為主要形式的路線時，仍舊吃驚不小。春曉和馬賽客都是經驗豐富的記者，但我仍舊一度懷疑：他們關注的這個群體、精心製作的這種內容，是否過於小眾，能否激發足夠的讀者興趣，產生足夠的影響力？在諸多內容創業者以層出不窮、或精彩或花哨的內容爭搶移動端讀者有限注意力的市場中，他們能否找到自己的空間，甚至開發出可持續的商業模式？原文網址

以下是《快錢遊戲》背後不為人知的故事@交易門Amy

首先要聲明的是，這本書出版我們並沒有花一分錢——也就是我們不屬於所謂的“自費出版”。

我們著手做“交易門”公眾號幾個月後，就有幾家出版社或圖書策劃機構主動聯繫我們出書。但我們覺得積累還不夠，時間精力也忙不過來，所以並沒有太著急去做這件事。

2016年9月，我們感覺時機趨於成熟。金秋時節，我飛往北京，與中國機械工業出版社出版的石編輯碰頭。一想到又可以去帝都吃南門涮肉，我就很興奮。

我從機場趕到北京西城區百萬莊南街的編輯部辦公室時，已經過了午飯點。石編輯專門給我留了一盒工作餐：土豆圓子盒飯。

盒飯味道真的很北京，讓我想起大學食堂學三。土豆圓子下肚後，午睡時間又到了，我忍不住上眼皮打下眼皮。

石編輯是一位戴眼鏡，穩重端莊的女士。她開門見山告訴我，現在市面上的書分為幾種：1. 好內容，賣得好；2. 好內容；賣得差；3. 壞內容，賣得好，4. 壞內容，賣得差。你們呢，是有好內容，但不要成為好內容，賣得差的那種。


石編輯一開口，我的瞌睡蟲就被嚇跑了。我說，能否請你明示，怎樣才能不要成為好內容，賣得差的書呢？

石編輯說，行銷很重要。因為你們不是名人，所以要想好怎麼去介紹這本書。有作者自己買幾萬本書，就是為了上榜。京東等上面的書的評論不少都是假的。但兩本差不多的書，你看到一本有幾千個評論，一本一個評論都沒有，你買哪本？

什麼？京東上的書評都是假的？誰這麼吃飽了撐著自己去買自己的書？

石編輯解釋說，很多人出書不是沖著版稅去，而是為了增加“影響力”。有些人本身就是網紅，出書是為了賣課，賣培訓。有些人出書為了建立形象，拉風投，目的各不一樣。你們出書，是為了什麼呢？

這一下把我問住了。我思考了一下，支支吾吾說，“嗯，是為了…當作家”？

石編輯繼續指示說，一本書的書名比內容更重要。我以前做過一本”聽故事，學會計“的書，把書名改成“全世界最簡單的會計書，書銷量一下飆升。一本叫《XX醫院》的書，後來我們把改成《跟全世界最好的醫院學管理》，正好衛生部要號召學管理，馬上來團購，這還愁銷量嗎？

“書名我們跟你一起想。不能太死。”她叮囑說。

跟石編輯開完會，我和馬叔就把取書名這個任務提上了議事日程。

一個好的書名要同時滿足許多特點。要切題，要吸引人，不能太惡俗，也不能太高冷，最好還能有新意，賣弄下情懷和小聰明。

我很快就發現，要同時滿足這些條件是不、可、能的。我們鎖定的第一個書名是《快錢遊戲》。

石編輯回復，有個公司叫“快錢”，如果取這個名字可能會有版權糾紛。還有4個交易門友人異口同聲地指出，“快錢遊戲”這名字聽上去“像騙子”。同時我們意識到，書裡不少主角做長線投資，賺的並不是“快錢”，這跟他們的投資理念不一致。

於是，我們放棄了“快錢遊戲”，開始了漫長的取名征途。前後糾結了起碼3個月，以下這些書名是我們考慮過，又槍斃掉的。
  1. 狠狠賺 （要俗就俗到底，你在書店看到這書名你能忍住不讀？這個標題被馬叔無情拒絕了）
  2. 錢戲——給你最想看的交易 （“錢戲”系列是我的最愛）
  3. 錢戲——22段長鏡頭講述交易浮沉
  4. 錢戲——22個瘋狂交易員震撼白描
  5. 錢戲——金融浮沉人生如戲
  6. 談一談我們的投機生活 （太大媽）
  7. 交易是圓的 （啥？馬叔你在想說啥？）
  8. 交易叢林戰 （太野路子）
  9. 交易人生+7（太平庸）
  10. 交易遊戲（太不嚴肅）
  11. 快易人生 （太武俠）
  12. 數位人生  （太偏資料）
  13. 交易門+2  (太空洞)
  14. 博弈者的故事 （太商業）
  15. 國內金生 （啥？）
  16. 市場黑洞 （負面情緒太濃）
  17. 觸底反彈 （股評家氣息濃郁）
  18. 門內門外 （像是要勸讀者出家）
  19. 交易門之我的奮鬥/人生百態/百態人生 （太囉嗦）
  20. 股海浮世繪 （太偏股票）
  21. 交易狙擊手：貪婪又克制的人性 
  22. K線上的貪婪與克制 （俗）
  23. 金錢永不眠 （俗）
  24. 職業操盤手 （俗）
  25. 金融進化論 （太理論）
  26. 築夢路上  （太空洞）
  27. 交易啟示錄 （太文縐縐）
  28. 券海沉浮  （俗）
  29. 交易獵手 （俗）
  30. 交易怪獸 （主角有好幾個是美女）

經過斟酌衡量，馬叔和我打算主推“錢戲”，然而這被石編輯拒絕。編輯有自己的邏輯，她覺得“錢戲”這個名字讀者看了不知所云，不利於賣書，會產生低俗化聯想。她建議我們繼續用“快錢遊戲”。

但快錢遊戲依然有版權的問題。出版社領導傳話來說，如果能在正規出版的字典中找到“快錢”詞條，就可以用這個書名。

世上就怕「認真」二字。在我的祝福和鼓勵下，馬叔和重慶酉陽老家的兩隻生態豬依依不捨地告別。他端著一根小板凳，親自奔赴位於四川成都的四川省圖書館、成都市圖書館做研究。

四川省圖書館三樓的工具書區域，最引入注目的是《大漢和辭典》，浩浩蕩蕩十三卷本。馬叔毫不猶豫地撲了上去。他在這本詞典找到了134條“快”字詞條，但唯獨沒有“快錢”。他前後查閱了34本字典、俗語詞典、經濟學詞典。終於，他在商務印書館出版的《全球華語大詞典》找到了“快錢”詞條。

然而晴天霹靂。馬叔找到了詞條，出版社編審委員會還是沒有同意用“快錢遊戲”，也拒絕給出任何解釋。

什麼？圖書館白跑了！？馬叔表示很心碎，那天中午，他要了二兩臊子面，卻難以下嚥。最後，只吃了半斤紅油水餃。

最後，出版社編輯給我們出了折中方案——“快”錢遊戲。為安全起見，“快”字打上引號，避免法律糾紛。

事情就是這樣，到這個地步，這已經是雙方都能接受的最好的方案。

我還想回答一個大家很關心的問題。賣一本書我們能賺多少錢？按照一本30元的定價，每賣一本我們可以賺7%，也就是2.1元人民幣，我和馬叔可以各自入袋1元。

這本書的出版，馬叔忙前忙後，付出了巨大的心血。在此對馬叔和石編輯致以最誠摯的謝意。

石編輯告訴我們，對於新書而言，第一個月銷量很重要，第一個月銷量好的話，出版社的其他推廣資源就會跟進。銷量不好，出版社就會無情拋棄我們，去推其它的書。好消息是：《快錢遊戲》上架第一周，就進入京東、當當、天貓三網新書周銷量Top3，不到十天京東和當當網各大城市全線斷貨，只有天貓部分商家還有庫存。目前出版社正緊急加印。





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