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微信的小改變：互聯網圈的大震動

三節課 2017-04-20 15:29

本文由三節課（微信ID：sanjieke）授權i黑馬發布。

一、微信小程序：重新定義二維碼

昨晚10：47，在很多人都已經準備洗洗睡了的時候，微信團隊悄悄通過微信公開課甩出了一張圖，向外界正式宣告小程序碼全新上線了。

第一眼看到這張圖時，我楞了一下，但隨即我懂了，這個發著光的小球球是個新型二維碼啊！通過這個小程序碼，可以直達對應的小程序界面。

這個新型二維碼有這麽幾個特點：

1、外觀。如微信所說，“今天開始，不方了”，經過創新後的小程序碼由圓變方，很是養眼。

2、微信專屬。雖然同樣支持發送至朋友圈和長按識別，但這是微信小程序的專屬二維碼，相比之前通用的二維碼格式，小程序碼必須通過微信公眾平臺才能進行制作。

3、入口唯一。小程序碼只有在最新版（6.5.7版本）的微信里掃描，方可識別內容，也就是說，微信將成為小程序碼的唯一入口。

關於微信為什麽要推出這麽一款新型二維碼，坊間也有不少猜測。

知曉程序今日發文《微信小程序新版二維碼出爐！居然一眼就記住了》，略帶調侃地對此進行了一番推理：

讓大小程序成為最閃亮獨特的一顆星，一眼就能把它跟公眾號、app 的二維碼區分開。

方形二維碼太醜了，這一點，密集恐懼者都知道。

不是說小程序降溫了嗎？造個熱點給大家玩一下。

微信祭出的這個大招有兩個重大意義。一個在於二維碼，一個在於直接跳轉。其在《支付寶剛發布“碼戰略”，微信就祭出大招，長按識別二維碼可進入小程序！》這篇文章中對這兩大意義進行了解釋：

一方面，二維碼這一普及率非常高的工具讓用戶使用小程序的入口和場景變得更加普遍，從微信群到公眾號再到朋友圈，這些流量大的地方都能接通小程序。

另一方面，通過識別二維碼直接跳轉，讓微信體系內產品的商業化的路徑也縮短。

文中舉了一個例子，可以幫助我們更好的理解，即以往內容創業者想要在文章中推廣一款產品，用戶往往需要通過閱讀原文或者返回到主界面的商城入口才能進行購買，但是如今在文中插入小程序直接就可跳轉了。

說實話，沒有對比就沒有傷害。必須承認的是，小程序碼一出來，我們似乎都意識到了，之前的方形二維碼確實是因為審美疲勞，顯得有點醜了。這個漂亮的小程序碼背後隱藏有哪些待解鎖的神秘技能？微信公眾號以及個人賬號二維碼以後是有也有可能轉為專屬二維碼的格式？以及小程序碼是否能夠顛覆原先的方形二維碼，我們不妨來猜猜看？

二、蘋果這是要對微信下狠手了麽？

這兩天的微信發聲不斷。昨天小程序碼剛上線，熱度還沒過去，今天下午5：27，微信派就發文《遺憾通知》，通知了這麽一個遺憾的消息：受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

在《遺憾通知》這篇文章中，微信派對這一贊賞功能發生變化的原因也作出了解釋，稱：

2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進行了當前調整。

據騰訊科技了解，微信也並非唯一受此次蘋果新政影響而調整應用內規則的產品。

當然，寫作者們和表情藝術家們也不必感到絕望。雖說是iOS版的贊賞功能被關閉，但iOS版微信用戶還是可以通過二維碼轉賬的方式，來支持喜愛的微信公眾號運營者的。此外，還有安卓可以贊賞不是？

蘋果認為贊賞功能屬於「虛擬支付」，iOS app 虛擬支付必須走內購通道，不能用微信支付。

如果不走內購通道，app 將面臨被蘋果下架。

微信索性將 iOS 平臺的贊賞功能關掉，而不接入蘋果內購支付。

同時，微信鼓勵公眾號作者在文章里放置收款二維碼，以便於變相收取「贊賞」。

為了方便作者變相收取贊賞，公眾號後臺還專門提供了生成收款二維碼的功能。

有人不禁會有疑惑了，為什麽蘋果要這樣對待微信？微博、頭條號等含有付費打賞功能的平臺會不會受到影響？對寫作者們來說，又會有哪些影響？關於這些問題，新榜、可能吧、三表龍門陣等都第一時間推文表達了自己的看法。

這邊微信派剛發文，8分鐘後，新榜緊追推文《遺憾！微信iOS版贊賞功能被關閉，全方位解讀都在這里了 | 新榜獨家》，稱午間便有網友向其爆料了這一通知，新榜便第一時間采訪了相關的專業人員，就為什麽微信iOS版贊賞為什麽要被關閉，還有哪些平臺和個人會受影響等問題進行了咨詢。

關於“微信iOS版贊賞為什麽要被關閉”這一問題，新榜采訪的一位熟悉App審核的技術人士表示：

App Store采用的是審核機制，這一機制是為了保障應用的可靠性、內容的合法性等，意在維護蘋果的生態。關於這一審核需要註意的是：這一審核過程耗時不短，一般是1-3個星期；這一審核並非單項審核，是多項內容一起審核通過，才能給予通過。

因此，任何一項審核不過，都可能會導致App的上下架問題，並會持續相當一段時間。也就是說，如果微信官方iOS版贊賞功能不關閉，它很可能被蘋果下架。

如微信派提到的，2016年蘋果更新3.1.1條款後，形勢起了變化。這位技術人士猜測：

微信可能和蘋果方面進行了持久的討論協商。這也可以解釋為什麽微信之前過審了而之後可能無法過審。

此外，據一位不願透露姓名的知情人士接受新榜采訪時說，按照蘋果2016年6月13日審核新規定，像微博、企鵝號、今日頭條（頭條號）等社交媒體/自媒體平臺的iOS版本，贊賞功能也是違規的。具體各家什麽時候宣布關閉贊賞這個事兒，要看蘋果公司和他們的具體溝通程度了。

至於會對各方帶來的影響，新榜也為我們梳理了一番。

對內容創業者和微信官方平臺來說，影響都不算大。畢竟創業者的主要收入來源於廣告和電商，對於微信公眾平臺來說，相比其他收益，贊賞本身帶來的資金流量實在不算多。

對普通讀者來說，影響一般。對有些用戶來說，可能根本感覺不到這項功能的變化；對另外一些希望在贊賞區留下頭像的iOS用戶來說，可能以後就沒辦法輕易體會這種樂趣了。像以前那種“馬化騰或張小龍贊賞了誰誰誰”的新聞也會少很多。

受影響最直接、最大的群體，當屬自媒體人了。打賞本來就是一種很重要的和粉絲互動的手段，同時也是獲得收益的手段。當然，這條路也沒有鎖死，自媒體人還是可以通過收款二維碼等方式繼續獲得用戶“打賞”。

話雖這樣說，但通過掃描二維碼轉賬的方式畢竟路徑漫長，且不如贊賞看起來體面、暢快。對於寫作者和打賞者來說，都會有體驗差、不爽的感覺。自媒體號三表龍門陣就發文《蘋果發動了對自媒體的恐怖襲擊》，表達了自己的不滿。

贊賞分為「沈浸式贊賞」和「激情式贊賞」。

「沈浸式贊賞」一般來自於忠誠度高的讀者，即使政策調整了，只要不是需要搖號、排隊、北京戶口，他們都會不厭其煩的完成贊賞動作。

「激情式贊賞」則屬於你唱了一首歌，某個轉音恰好擊中了他的心房，腦子一熱給你打了三塊五塊錢。那麽調整後的「掃描贊賞」方式就像一針「滅嗨劑」，讀者提上褲子瞬間進入「賢者模式」：什麽？還要老子掃碼？煩求不行！算了！

三表還認為，蘋果下此死手對自媒體的影響應該是美學上的，打賞方式不夠浪漫和壯觀了。至於經濟上的影響則是微乎其微的。越是贊賞多的作者，水平也越高，也越不依賴贊賞生活。

和新榜的觀點不同，可能吧隨後推文《蘋果憑什麽逼停微信的贊賞功能》，認為蘋果是感受到了微信的存在是個威脅，而這次贊賞功能的改變，就是一個下馬威。

作者提到：

如果有一個平臺，是類似 App Store 的第三方，但推薦的不是 app，而是小程序，蘋果會怎麽想？如果要封殺，似乎不符合條款規定，如果不封殺，似乎又會威脅 App Store 的地位。

這是蘋果與微信的矛盾來源。其次：

對於一個免費 app 來說，蘋果允許你有極大的用戶量，前提是你的業務不會威脅到蘋果。但如果一個免費的 app 不僅用戶量大、業務上對蘋果有威脅，還不和蘋果分享利益，蘋果自然要想辦法「消除」威脅。消除不一定要把它下架，下架是最後的手段，在這之前，下馬威證明誰才是老大，可能是蘋果強硬要求微信要接入 IAP 的原因。 

尤其是小程序出現之後，微信有著威脅應用商店的能力，蘋果能看到，騰訊也知道。這矛盾便更為明顯了，談判似乎也顯得沒那麽容易了。況且，蘋果足夠強勢 — 因為它甚至可以找個理由讓微信下架。所以，說是蘋果在逼停微信的贊賞功能，也不為過。

哎，本來這兩大公司之間的矛盾應該是不牽扯到我們的，但這一回合的博弈，倒是令公眾號們無辜躺槍了。我們還能怎麽辦？還不是選擇原諒？

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