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原來你是這樣的互動百科

keso怎麽看 2017-03-24 13:33

本文由keso怎麽看（微信ID：kesoview）授權i黑馬發布，作者keso。

3月15日晚上，很多人關註著央視3.15晚會，想看看哪家互聯網公司摘得今年的大獎。最終，互動百科憑借出賣詞條，為虛假醫療廣告大開方便之門，成為3.15之夜一顆閃亮的星星。

今天的網民知道互動百科的估計並不多，對互動百科CEO潘海東這個名字恐怕更是聞所未聞。我和潘海東有過幾面之緣，已是差不多十年前，印象中他聰明，機敏，想法很多，不甘寂寞。讓我印象最深的，是他對百度的數次挑戰。

2010年，潘海東在微博上發布致百度CEO李彥宏的公開信《三問李彥宏》：“一問李彥宏：你知道百度的競價排名掙的是帶血的錢嗎？！二問李彥宏：你放言2009年要搞死互動百科，2011年你還想搞死誰？！三問李彥宏：百度能否不要成為一個橫行霸道的網絡帝國？”不過百度轉身就將潘海東告上法庭，訴潘海東誹謗。法庭裁決潘海東敗訴，並賠償百度12萬元。

2011年2月，互動百科再接再厲，向國家工商總局提交針對百度的反壟斷調查申請書，一周後，又向法院提交了對百度的反不正當競爭訴訟。潘海東還呼籲兩會代表委員提案分拆百度。2011年11月，互動百科訴百度壟斷案在北京開庭，然後這事兒就沒了下文。那幾年確實是潘海東和互動百科最風光的幾年，即使官司上一無所獲，名聲和曝光量上也是凈賺。

2012年以後，互動百科趨於沈寂（百度指數）

移動互聯網爆發後，互動百科卻從人們的視線中消失了。我不知道這些年潘海東在忙什麽，但據央視的曝光，互動百科幹起了百科詞條商業變現的營生，而且是利用虛假醫療廣告變現。如此不體面，卻並沒有對互動百科的經營狀況有多大幫助。據2016年中報披露，互動百科2016年上半年營業收入為2962萬元，凈利潤由正轉負，為-434萬元。

互動百科“潘海東”詞條提到了潘海東選擇百科網站作為創業項目的緣由，是這麽說的：

之所以選擇做百科網站，有一份偶然也有更多的必然。潘海東還在國外讀書時，12歲的侄子問他一個問題：“什麽是AV女郎？”侄子的問題難住了博士。對於一個12歲的孩子，不可能讓他去網上隨便搜，而且搜到的內容很可能是一些不堪入目的內容。潘海東一直惦記這事，創業時再次想起。

作為全國青聯委員，中央“千人計劃”高端人才，全球青年領袖，我願意相信潘海東創辦互動百科的初心，一定不是為了“掙帶血的錢”，當他發明“詞媒體”這類新名詞的時候，也一定不是為了給騙子找一種新的廣告載體，甚至當他奮起挑戰百度的時候，也一定不是為了近距離學習那些被他咒罵的東西。但互動百科除了弄出過一些不相幹的動靜外，卻從來沒有建立起一個良性的內容生態。而且很悲劇的是，互動百科越來越難以產生優質內容驅動的自主流量，它曾經竭力抗爭的百度，帶來了互動百科全站近三成的流量。

當年潘海東並不十分看好維基百科的模式，尤其是在中國，誌願者驅動是完全不現實的。所以他一邊模仿維基百科，一邊改造維基百科的運營模式。他以為自己在改良，在建立一種更符合國情的利益驅動的百科模式，這一改，就把維基百科模式的生命給改死了。

作為全球流量前6，每月有5億人次到訪的網站，維基百科是惟一一家以非營利方式運營的超大型網站。網站不接受任何商業廣告、贊助商頁面和付費鏈接，它算得上是“知識不變現”的典範。

如果放置廣告，哪怕只是Google AdSense廣告，維基百科能賺取的廣告收入，肯定比每年通過募捐得到的運營經費要多得多。但維基百科還是決定放棄廣告，完全采用向用戶募捐的方式，籌集當年的運營資金。這樣做避免了廣告帶給訪問者的誤導，更避免了網站用誌願者的勞動去賺錢的尷尬，誌願者是維基百科的主人，而不是網站的免費打工仔。

“維基百科募捐”這個關鍵詞的搜索伴隨著一年一度的募捐活動呈現明顯的周期性（Google Trends）

維基百科的創辦者吉米·威爾斯並不是一個反商業的人，恰恰相反，他對成功的企業家充滿敬意。他為維基百科選擇的路徑，是他認為最適合維基百科的路徑，這一選擇完全是基於理性，而非感性和情懷。

如果維基百科成為一個賺錢的網站，也許它可以對貢獻最多的誌願者給予經濟上的回報，令他們更有積極性；也許它可以雇請更多的工程師和設計師來改善網站，讓用戶得到更好的體驗；也許它可以為網站策劃很多商業推廣活動，讓知識造福更多人……但威爾斯非常確定，如果維基百科成為一個賺錢的網站，讓維基百科賴以存在並持續發展的大批的誌願者一定會離去，並永遠不會再回來。

維基百科放棄廣告，放棄自身的商業可能，讓它保住了活躍的誌願者社區，保住了誌願者業余參與和協作的知識分享文化，保住了這個在線百科全書的長期的持續累加的價值。在可預期的未來，維基百科的地位不可撼動。

即使在維基百科之前，所有的以銷售為目的的商業化百科全書，如《不列顛百科全書》，商業化的部分也僅限產品，即整套辭書作為一件商品銷售，而不是把書的內容也當成商品。詞條決不會被出賣，這是維系百科全書權威性和公正性的基本條件。

互動百科連權威性和公正性都可以出賣，它所謂的利益，只會不斷趕走誌願者和用戶，吸引來更多騙子。這樣的互動百科，還有必要繼續維持下去嗎？

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