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路透：新iPhone技術難有突破 還是想想如何營銷吧

圖/視覺中國

【騰訊科技編者按】路透社分析稱，備受矚目的iPhone十周年版本在技術上可能突破不大，蘋果的產品戰略更多依靠消費者換機周期以及營銷來實現。以下為文章概要：

當蘋果今年秋季發布萬眾期待的iPhone十周年版本時，其將無意中向世人展示這樣的現狀：該公司所引領的智能手機行業已經發展得非常成熟。

新款iPhone預計配置高分辨率顯示屏、無線充電以及3D感應等眾多新功能。不過，這些功能都不是智能手機行業的突破性技術，大部分早已被競爭對手所采用。

蘋果相對緩慢地引進新功能不但反映，也進一步凸顯這樣一個事實：智能手機消費者更換手機的頻率在變慢。投資公司Cowen & Co.分析師蒂莫西o阿庫里(Timothy Arcuri)認為，目前市面上所使用的iPhone中，超過40%的使用時間超過兩年，這達到了歷史高位。

這也是投資者看多蘋果公司股價的重要原因之一。即使蘋果今秋所提供的iPhone在技術上沒有突破，但針對新產品仍存在潛在需求。

目前尚不清楚蘋果是否故意對iPhone 7有所保留，推遲加入新的功能。由於與其前代產品缺乏差異性，iPhone 7飽受外界批評。蘋果拒絕對即將推出的新產品進行置評。

不過，iPhone十周年版本的研發和推出表明蘋果產品戰略更多是依賴消費者換機周期以及該公司自身商業和營銷需求，而非科技創新。

市場研究公司Technalysis Research的分析師鮑勃o奧唐納(O’Donnell)表示：“當一個市場逐漸飽和，其增長則全靠更新。個人電腦如此，平板電腦也是這樣，現在輪到智能手機了。”

對於新產品的功能，蘋果守口如瓶。不過，分析師以及各種消息源稱，使用OLED技術的高分辨率顯示屏，甚至是曲面屏，可能會出現在iPhone十周年版本中。分析師稱，全新設計的可能性不大。

一些備受期待的新技術，尤其是無線充電仍然是一團糟。三星電子的部分手機支持無線充電，其支持的標準有兩種，一種為Qi；另一種為AirFuel。

蘋果近期所加入的組織支持的是Qi模式。不過，知情人士透露，在蘋果內部，至少有五個團隊在研究無線充電技術。

技術咨詢及知識產權管理公司TechInsights通過檢查設備內的芯片發現，3D感應器已經使用在iPhone 7中。iPhone 7前置攝像頭中所使用的TOF感應器就屬於這種，其有助於實現自動對焦，並已應用在包括黑莓在內的大量手機中。

TechInsights副總裁吉姆o莫里森(Jim Morrison)表示，這一感應器或升級到分辨率更高的版本，以便處理面部識別的3D繪圖。

部分分析師也猜測，基於蘋果所申請的專利，該公司或將去掉“Home”鍵，將指紋感應器至於前置玻璃面板之下。

據市場研究機構IDC的數據，全球智能手機銷量在2016年僅僅增長2.3%，至14.7億部。美國很多運營商已經停止提供購機補貼，這使得消費者在購買新手機時比之前更為慎重。

在iPhone推出十周年之際，蘋果很有可能進一步加強市場營銷。蘋果首席執行官蒂姆o庫克(Tim Cook)在1月8日(已故聯合創始人史蒂夫o喬布斯發布首款iPhone十周年)表示：“在iPhone問世的前十年，其成為移動計算領域的標桿。這僅僅是開始，最好的尚未到來。”

2015年，蘋果在廣告方面投入18億美元，較上年增長50%，是2007年的近四倍，當年的廣告開支為4.67億美元。

蘋果依舊擅長銷售高價智能手機。蘋果首席財務官盧卡o梅斯特里(Luca Maestri)表示，最近一個財季售出創紀錄的7830萬部iPhone，其中iPhone 7 Plus居功至偉。iPhone 7 Plus也是蘋果手機中首次配置雙攝像頭。

目前，市場上在售的高端版iPhone售價已接近1000美元，256GB版iPhone 7 Plus價格便是969美元。分析師奧唐納認為，蘋果甚至可能針對真正瘋狂的果粉推出超過1000美元的新款iPhone，因為這些消費者希望與眾不同。（編譯/李路）