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收入全球前五:為什麽《王者榮耀》這麽火?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0217/161268.shtml

收入全球前五:為什麽《王者榮耀》這麽火?
超聲波超聲波

收入全球前五:為什麽《王者榮耀》這麽火?

無論你愛不愛,《王者榮耀》就在那里,他玩家的數量仍在不斷激增。

本文由超聲波(微信 ID:chaotmt)授權i黑馬發布。

若問春節期間最火的遊戲是什麽,答案無疑是《王者榮耀》。

央視元宵晚會上,主持人朱軍的語錄“我玩王者榮耀,人在塔在”,這句話也刷爆了朋友圈。

數據顯示,春節假期這款手遊的日活躍用戶(DAU)峰值甚至超過了8000萬。

在全球iOS&Google Play收入榜上升三位,排於第五名,創下新高。

從2015年11月上架以來的一年多里,這款移動端競技遊戲為什麽會快速增長,如此火爆呢?以下我們從遊戲產品因素、移動互聯網環境因素、騰訊因素、以及競爭環境因素,這四個方面歸納出十大理由來分析解讀。

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1

這是以團隊配合為核心的遊戲

影響一代玩家的幾款著名網遊都是如此。比如CS、魔獸世界的最大成功之處,就是體現團隊協作精神。

一句“德瑪西亞”就能讓老玩家熱血沸騰,那些一起並肩作戰的歲月故事,回憶滿滿。

團戰是《王者榮耀》的精髓。《王者榮耀》跟籃球比賽非常相似,是一個團隊配合比個人重要的團隊競技遊戲。

遊戲需要坦克、刺客、法師、射手和戰士,這些不同角色搭配,如果因為個人喜愛或者擅長,導致團隊角色重複,會在團戰中落下風。比如,沒有人選擇坦克角色,那麽團戰的時候就不會有肉盾扛著,會被對手碾壓。這個跟籃球賽中沒有中鋒角色一樣。一個球隊每個都是射手,誰來防守?

有些公司會組織員工一起玩《王者榮耀》,其實也算是團建的一種方式,以此來培養團隊的協作性,增加團隊精神。

2

公平競爭的遊戲環境

還記得《王者榮耀》的slogan嗎?

--5V5英雄公平對戰手遊。

在《王者榮耀》中可以決定勝負的因素很多:厲害的個人操作,默契的團隊配合,單挑時英雄之間的相克,還有各種意外因素(被套路埋伏、偷塔、掉線、隊友小學生、甚至內訌)。

與這些條件相比,RMB玩家即使通過花錢購買符文和特殊英雄,也不能打破遊戲的平衡。事實上,多數玩家不花錢,也可以玩得不錯,這才是PVP(互動競技)遊戲的精髓。

與之類似的另一款手遊《全民超神》,正是由於人民幣玩家購買的英雄會比免費玩家的厲害。這種破壞遊戲平衡的設定,也是《全民超神》難敵《王者榮耀》的原因之一。

3

菜鳥也能輕易上手

作為沒有玩過任何相關遊戲的菜鳥,筆者的確很快就學會了《王者榮耀》的操作。當然,也跟後羿這個角色不需要位移,操作比較簡單有關。同樣,易上手也是吸引許多妹子熱衷這個遊戲的原因。

4

眾多加分的遊戲設計

為了防止大量湧入的小學生搗亂,《王者榮耀》有一套詳細的獎懲制度,舉報設定。增加遊戲時間提醒,以免玩家過於沈迷遊戲。當然,筆者認為可以更加嚴格一些,比如設定每天不能超過的小時數。

《王者榮耀》可以選擇幾十位英雄,後續也在陸續推出一些新的英雄,增加遊戲樂趣。這些人物角色名稱,都是我們耳熟能詳的古今中外傳奇人物、甚至著名的遊戲角色。通過與這些超級IP合作,《王者榮耀》不斷可以增加自身遊戲魅力,同時可以形成二次文化傳播!畢竟每個玩家都可能因為喜歡其中的角色,投身遊戲中。

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比如筆者喜歡的後羿,每次開場他的臺詞:周日被我射熄火了,所以今天是周一。

我都忍不住發笑,太TM有才了!

此外,還有通過每天簽到獲取福利,通過競技獲得更高的排名和等級、以及各種榮譽稱號,這些都是是培養玩家持續投入的因素。

5

隨時隨地可玩

我們知道,隨著互聯網人口增長福利的消失,移動互聯網時代的特點是即時性、快節奏、碎片化時間。

智能手機逐漸成為人類接收互聯網信息的新器官,人人都是低頭族。人們發現時間越來越碎片化,越來越缺乏耐心了。因此,用戶正襟危坐地在電腦面前,花超過一個小時的時間去玩一局遊戲,這種可能性越來越小了。

無論是在家在學習(公司),還是地鐵上,飯局中,甚至躺床上都可玩;平均十幾分鐘一局的時間,讓玩家隨時可以抽身跳出忙“正事”。

事實上,2016年移動端的遊戲增長幅度較大,實際銷售收入達到819.2億元,同比增長59.2%,這個數據已超越PC端遊戲的582.5億元。其中主要原因正是移動端支付的便捷性以及手機的多樣性,讓更多廠商在遊戲類型上更加多元化。

在這個遊戲中,筆者見過不少熟悉的公司同事、親戚朋友,這種情況在以前來說,幾乎不可能發生的。因此,《王者榮耀》是一款沒有年齡、性別、職業差別的全民參與的遊戲。

遊戲第三方數據分析服務平臺DataEye的數據顯示,《王者榮耀》目前註冊用戶超兩億,日活躍用戶(DAU)超過4000萬,春節假期的DAU峰值甚至超過了8000萬。

6

高效的營銷手段

針對春節、元宵節、情人節這些熱點節日,《王者榮耀》推出各種“福利”活動。同時,我們隨處可見的王者榮耀海報,各種賽事報道,請明星“開黑”,這些都說明了《王者榮耀》的確做了充分的營銷推廣工作。

話題性傳播則是契合移動互聯網特點的高效傳播。除了朱軍在元宵節晚會“人在塔在”的語錄,還有雪姨微博吐槽事件。這些事件都引發了微博、朋友圈病毒式傳播。

7

新媒體的傳播力量

互聯網傳播特性產生了新媒體產業,以微信公眾號、朋友圈、微博、公眾號、頭條號、短視頻、社群、遊戲直播等為載體的新媒體改變人們接受信息的模式。

我甚至很難判斷,究竟是《王者榮耀》成就了那麽多的手遊媒體,誕生了許多知名主播,還是這些新媒體的遊戲攻略,視頻直播讓《王者榮耀》能夠風靡一時。

此外,還有許多玩家自發的在微博和朋友圈發表自己的遊戲故事,炫耀成績,吐槽坑神,讓《王者榮耀》更接地氣。

據說雷軍、傅盛、朱嘯虎這些行業大佬也是《王者榮耀》的忠實粉絲。

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8

騰訊因素

我們知道,騰訊通過代理《英雄聯盟》累積了經驗,制作出的《王者榮耀》其實就是移動端簡化版的《英雄聯盟》。

而且騰訊擁有兩大社交工具微信和QQ,以微信8億的用戶,QQ8.5億的用戶體量,因此《王者榮耀》想不火都難。

騰訊給《王者榮耀》的支持主要有三點。

1、可以用微信、QQ賬戶直接註冊《王者榮耀》,

2、在微信和QQ賬戶的遊戲專區,每天簽到額外福利,並可以直接從遊戲專區登陸遊戲。

3、推送導流。利用微信、QQ APP端推送《王者榮耀》相關活動(福利)信息。

9

打敗內外部競爭對手

騰訊的強大,讓其競爭對手顯得挺無奈的。

事實上,《王者榮耀》打敗的也不僅僅是外部競爭對手,《全民超神》其實也是騰訊發布的。但很明顯,《全民超神》被完全超越了。其中原因,我認為還是《王者榮耀》在人物設定,遊戲時間,RMB和免費玩家的平衡上有許多二次創新的地方,不斷提升遊戲體驗,這才是它勝出的根本原因。

互聯網競爭早已打破了傳統市場的“兩匹馬”定律,競爭更加殘酷,結果往往只有第一名,而其它不幸的對手都會慢慢消失在消費者視野。

10

發布PC模擬器版吸引PC端玩家

你知道如何完美解決玩《王者榮耀》手機發熱卡頓的問題嗎?

那麽下載一個PC模擬器解決一切問題,因為......這是在電腦上運行的。

通過發布官方的PC模擬器,《王者榮耀》吸引了PC端的《英雄聯盟》和《刀塔》繼承大量玩家。

王者榮耀手遊
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