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視頻付費用戶明年要破7400萬 網站 “賣腎買劇”模式還將持續

視頻網站付費風已經起來，那這個市場規模到底有多大?這將直接決定承受了高額版權成本的視頻網站能否擺脫“賣腎買劇”的困境，甚至扭虧為盈。

9月21日，愛奇藝高級副總裁楊向華在2016上海網絡視聽季“付費產業沙龍”上預測，2017年中國視頻付費市場規模或將突破200億。今年6月，最先發起付費模式的愛奇藝公布其有效VIP會員數已突破2000萬，持續占據中國視頻付費最大市場占有率。騰訊視頻、優酷土豆、樂視網等也均公開表示付費用戶數量均在快速增長。

付費模式春天來臨？

艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》分析數據顯示，2017年中國視頻付費用戶規模將突破7400萬，市場規模或將達到140億元。

在楊向華看來，艾瑞的數據顯然太保守。事實上，第三方、甚至視頻網站都沒有料到付費市場能夠如此快速增長。以愛奇藝為例，從一千萬付費會員數到兩千萬只用了半年時間。付費市場正在快速增長，有望在未來達到甚至超過傳統廣告收入。

隨著視頻網站發力自制劇，進一步豐富視頻內容，以及盜版的有效打擊、移動支付快速發展為中國視頻會員服務發展的有利環境，包括尊重版權願意為優質內容付費的群體形成，推動了付費市場快速增長。

楊向華表示，當前在美國和英國電影院線後付費市場是院線期間的1.8倍，日本則高達3.3倍，而該數據今年在中國市場預計為20%左右，電影在中國的院線後收入擁有極大增長空間。

愛奇藝創始人龔宇表示，雖然目前各家視頻網站都沒有公布付費收入情況，但通過私下了解到的情況估算，今年付費的分支收入是去年的數倍。

付費市場的發展最核心的原因還是整個公眾對知識產權的重視，龔宇認為，除此之外，這背後有兩個具體原因：第一個，在政府和司法的體制內，嚴厲打擊盜版，為我們這個行業奠定了非常好的基礎。第二是移動支付的普及，讓小額支付的用戶體驗更好，支付更便捷，所以我們進入了小額收費的春天。

付費帶動內容繁榮

付費會給視頻產業帶來哪些商業模式的影響?

視頻會員服務的快速發展，也使得上下遊產業加速繁榮，院線電影和網大獲得更高的分賬收入、優質網劇在視頻平臺獲得更多流量和話題，用戶、片方和平臺實現多方共贏。付費產業沙龍上，制片人、前臺灣金馬獎主席焦雄屏表示;“網絡上內容選擇更加方便，年輕人追求更加主動的內容，使得電影在題材選擇或美學變化上更加自由，線上線下互相影響融合，加速了電影時代的推進，從創作、發行到觀影習慣都會發生全面變革。”

對於付費模式對內容產業的影響，龔宇認為，首先，這種商業模式更公平，因為一個作品的回報決定於它的用戶，這些用戶去付費，如果你作品好，用戶一定會願意付費，付費的用戶一定會多，而且可能單用戶平均的付費金額會高，是真正的用戶來決定你這個作品的前途。但是有些商業模式，比如說采購電視劇的模式，無論是網站還是電視臺，通常是少數人來決定大眾來看什麽內容。總體來講，也許是公平的，但也許在局部可能會出現一些偏差或者少數人的導向。這種真正廣大的大眾來決定一部作品好壞的回報商業模式顯然更公平一些。

其次，有利於提高內容質量。龔宇認為：“對比傳統的影視行業，他們的投資範圍，我們內行人都知道，在電視什麽平臺上一部劇的投資在什麽範圍內是合適的，如果投資過大肯定是收不回成本。但在網絡上的收費模式，直接向用戶收費，可以大大降低投資風險，如果投資很大，只要他的作品好，用戶會給更多的回報。所以，這種模式更有利於提高內容的質量。”

第三，因為用戶是通過互聯網點播方式看的，用戶自己決定了是不是喜歡這部作品，會讓作品的種類更多，內容品種更豐富。“也就是說，大眾內容，他可以掙更多的用戶付費收入，小眾內容做得好，熱愛小眾內容的粉絲也會給他付費，獲得公平的回報。”龔宇表示。

付費市場的發展最核心的原因還是整個公眾對知識產權的重視，龔宇認為，除此之外，這背後有兩個具體原因：第一個，在政府和司法的體制內，嚴厲打擊盜版，為我們這個行業奠定了非常好的基礎。第二是移動支付的普及，讓小額支付的用戶體驗更好，支付更便捷，所以我們進入了小額收費的春天。

“賣腎買劇”痛點仍在

雖然付費模式已經給視頻網站帶來更多收益，並且在未來可能幫助視頻網站扭虧為盈、推動內容多元化。但視頻網站面臨的問題依舊不小。

騰訊視頻負責人、騰訊公司副總裁孫忠懷就表示：“行業還存在不少痛點，我自己體會最大的一個痛點，是不斷攀升的版權內容價格，就跟上海房價一樣在非理性上漲。其實電視劇、綜藝節目的版權價格一直在非理性的上漲。我們用戶數字是10%的增長，播放量超50%的增長，但版權價格成本卻是翻倍甚至是兩倍以上的增長，這是我們最大的一個痛點。我們最大的成本項就是版權價格，第二是帶寬和服務器的消耗量，這兩項加起來差不多占我們成本費用的百分之八九十。所以版權價格的上漲是讓我們這個行業依然不能盈利的最主要原因。這兩年視頻網站發瘋式的做自制內容，這個真的不是跟風，實際上是我們被逼上絕路了。

龔宇則表示，視頻網站盜版問題依舊存在，盜版形式更先進，變成了盜鏈，救生不進你的內容盜過去、連你的帶寬、日常運營開銷都在盜。雲盤分享技術也是盜版的重災區，相信這些問題將很快得到解決。