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美女鮮肉們期待當網紅 業內人士:不是躺著就能賺錢

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-09-03/1035772.html

當資本抱著“寧願投錯、不願錯過”的心態積極入場、美女鮮肉們期待“當網紅,實現首富小目標”時,在8月31日由栗子公會主辦的首屆網紅經濟高峰論壇上,業內人士卻毫不留情潑冷水:網紅並不是躺著賺錢,批量打造網紅更是偽命題。

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2016年被視為網紅經濟爆發元年,各路人馬逐鹿掘金。

當資本抱著“寧願投錯、不願錯過”的心態積極入場、美女鮮肉們期待“當網紅,實現首富小目標”時,在8月31日由栗子公會主辦的首屆網紅經濟高峰論壇上,業內人士卻毫不留情潑冷水:網紅並不是躺著賺錢,批量打造網紅更是偽命題。

直批資本亂舞、市場混亂

2016年3月,新晉網紅papi醬獲得了真格基金、羅輯思維等共計1200萬人民幣融資,估值1.2億。4月,papi醬又啟動“中國新媒體的第一次廣告拍賣”,以2200萬拍賣成功。此事一出,“網紅經濟”再一次被推上風口。

相比早年的芙蓉姐姐、鳳姐,如今的網紅市場更為細分,目前包括自媒體網紅、淘寶平臺網紅與主播網紅等。不過,《金證券》記者發現,在當日的網紅經濟高峰論壇上,嘉賓對這個市場卻是調侃不斷、吐槽不停。

栗子公會聯合創始人張自創稱,美女網紅三大寶:廣告、電商、謝謝寶寶,“一個自己不是網紅,也沒有包裝過網紅的人,都能開網紅商學院,大家知道這個行業很混亂。”

遊戲界大咖、網紅觀察者“風一樣的c哥”則表示,“我們是比較早用網紅的,但現在企業其實是不怎麽用主播的,因為收費比較高,1個小時要2萬。”

網紅推手秦毅則直接跟大家交了個底,現在國內頂級網紅也就是前一百位,月收入在30-50萬之間,但這只是極少數,大部分的網紅在1萬左右。

傾愛娛樂傳媒著名主播經紀人——顧真源更是直言,直播這個行列已經是紅海,目前介入難度巨大。首先是泡沫嚴重,傳統效益嚴重下降。據了解,從5月份開始國內直播平臺從200家一下增長到400多家,各種資本相繼投資,“平臺多了,選擇就多了,日子不好過”。第二個是資本亂舞、市場混亂,很多投資人抱著“寧願投錯,不願錯過”的想法,各種不合理底薪被平臺炒到離譜。

特點大於顏值僅兩成主播能冒頭

雖然如此,但誰也抵擋不住網紅經濟的誘惑。調查顯示,2016年網絡紅人產業預估接近580億,到2020年,總規模還將上升至1060億元。

顧真源表示,如何打造網紅,三分靠努力,七分靠運氣,天時地利很重要。顧真源旗下公司有幾百名主播,每個人招募進來的時候,都認為他(她)有潛質成為網紅。但是經過一年時間的培訓,真正合格的,可能也只有20%都不到。也就是說,一百個人也就十幾個人可以冒出頭來,才可能有經濟的回報。

在他看來,怎麽去管理粉絲,怎麽展現優秀的一面,怎麽與粉絲互動,打造網紅有一定的方法論,但是怎麽批量打造網紅,是個偽命題。

秦毅則認為,網紅不等於嫩模或者錐子臉,其實特點要大於顏值,時機比條件更重要。只有尋找美的、新的、矛盾大的內容,網紅市場才能破局。

南京網紅圈子還在萌芽

在論壇現場,南京潘西、鮮肉頻頻搶鏡,不過在采訪中,多位業內人士表示,南京的網紅圈子還在萌芽,目前南京還沒有出現大網紅。

如何打造區域網紅?知名微信公眾號“硬腿子”掌門人李世濤稱,區域網紅是在某個地區,要結合區域熱點,跟本地特色相結合。像南京方言幽默短劇《藍鯨青年》,男一號“小六”並非帥哥,選擇他的初衷就是,他符合一個較大群體的特征。

另一位業內人士許坤也稱,區域性網紅對區域性品牌是有幫助的,如果有精美的包裝手段加之區域性的直播媒介,打造區域性網紅是有可能的。

  • 金陵晚報
  • 杜宇

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