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一年上線2200部!網絡大電影2020年市場規模將達32億元

近年來,網絡大電影也開始頻頻推出續集,背後是網絡大電影的高速增長。

根據中投顧問發給第一財經的最新研報顯示,網絡大電影2020年市場規模將達32億元。雖然相比院線電影,網絡大電影市場規模還很小,但其門檻低、成本小、運作靈活、易收回成本等小而美的優勢吸引了大量公司進入該領域。

愛奇藝高級副總裁楊向華表示,2016年,網絡大電影市場規模將達10億,預計全網將有2200部網絡大電影上線。

“網大”高速增長

網絡大電影是指投資規模小,時長超過60分鐘,制作周期相對較短,主要選擇在互聯網發行的電影。2015年網絡電影出現爆發式增長,全網共發行網絡大電影近700部,分賬收益在3000萬以上。“小而美”或許是對當前網絡大電影行業的較好的概括。一方面這個產業目前規模還很小,全網票房不超過6億元,和2015年超400億院線票房比起來杯水車薪;另一方面,這個行業確實很美,收回成本的影片超過了50%。

對於網絡大電影的火爆,中投顧問分析師指出,網大能夠出現爆發的原因主要是,其一,能夠有效改善中小成本電影的生存狀況。2015年,中國電影票房突破440億元,但在耀眼的數字背後,許多中小成本電影默默淪為炮灰,更有一些新人導演的作品幹脆被院線“拒之門外”,而互聯網渠道可以成為這部分電影的較佳發行渠道,滿足這些電影的變現需求。

其二,網絡大電影開發周期相較傳統電影開發周期短,網絡大電影從籌備到上線制作周期可以壓縮到1-3個月之內,相較於籌備到上線在一年以上的院線電影,這使系列化開發可以在短期內實現,同時能夠對社會熱點進行緊密追蹤。此外網絡大電影所受到的審批限制較小,題材、內容具有“新、奇、怪”特征,能夠對觀眾有較強吸引。

其三,許多微電影人才、資源湧入其中。現有制作網絡大電影(特別是項目立項時定位就是純網播出的)制作者很多來自以前微電影UGC、PGC人員。以前專註做微電影融資發行的平臺型網站淘夢也轉型成為了網絡大電影的專業型平臺。微電影由於時長限制,使得其內容議價權較低,而網絡大電影隨著時長的拓展,使“收看付費票房分成”具備可實現性,這有利於盈利空間的擴大。

頂尖影片播放量上億

目前已經有一些視頻網站企業在網絡大電影領域有良好表現。如愛奇藝,其致力於打造中國的網絡院線,形成“平臺-網絡觀眾-導演作品”的正循環,推出了“分甘同味”計劃,致力於扶持青年導演成長。2015年6月,愛奇藝公布其電影總數超6000部,其中網絡大電影占8%左右,愛奇藝會員服務收入中15%-20%來自網絡大電影,並經常出現優秀網絡大電影點播量高於院線電影的情況。

楊向華表示:“中國用戶的娛樂內容消費場景正在發生變遷,這種變化在大劇和綜藝領域尤其明顯,電影的消費需求也正快速從院線向網絡轉移和擴張。用戶對在線電影市場的需求十分巨大,我們正處於一個純網內容制作的黃金時代,任何內容都有成為爆款的機會。但無疑能夠打動人心的精品內容更有機會勝出。”以愛奇藝2016年初推出的“仙班校園”系列第一部為例,其72小時流量即突破1000萬,已成為中國網大市場爆款IP。今年以來,部分網大(網絡大電影)播放量已經上億,騰訊視頻獨播上線的《再見美人魚》(上)、《深宮遺夢》、愛奇藝獨播上線的《山炮進城2》等多部網大點擊量都已經破億。

中投顧問報告指出,2015年網絡大電影市場規模為6億元左右,現階段網絡大電影市場環境良好,今後發展空間較大,中投顧問產業研究中心預測,到2020年其市場規模將達32億元左右,未來五年複合增長率約為40%。

泡沫正在形成

高速增長下也推動了各大視頻網站聯合各類制作公司加速制作網絡大電影,也加劇了行業競爭,愛奇藝方面預計今年會有2200部網絡大電影上線。其中不乏粗制濫造,行業加速優勝劣汰也將成為必然,難以回本的片子也將增多。

楊向華表示:“相比院線電影,網絡大電影的優勢不僅僅在於投資制作門檻低,更在於網絡平臺的發行周期更靈活、發行成本更低,擁有更多的題材嘗試空間,產量的提升已是必然。但產量越巨大競爭越激烈,隨著觀眾觀影要求的提升,以及行業優勝劣汰加劇,如何在2200部影片中脫穎而出是數百家網大片方都要面對和攻堅的課題。

縱觀網絡電影市場,快速的爆發背後必然隱藏著無數雷區,比如抄襲、山寨、低俗惡搞。

早在初期,眼球經濟至上的網大被無數的copy院線片名和軟色情充斥著,“劇情不夠胸部來湊”的套路一直猖獗,縱使所有人都知道這樣蒙眼看世界的窗戶紙遲早被拆穿,也沒有人願意做勇士。

網生內容觀察人士丁雲巖向記者表示,隨著市場的不斷擴充,越來越多的網大人認識到淘汰危機的到來,並且創造出了更多具有真正意義上電影價值的佳作。

丁雲巖表示,網絡大電影的泡沫已經出現,呈現了非理性繁榮的局面,投入者要謹慎。不過從商業發展的歷史來看,任意一個新興產業的興起,都伴隨著這樣的泡沫性增長。之後才會出現行業洗牌以及盈利模式的革新,無疑網大的發展也將經歷這樣的過程,我們將持續關註網大的盈利模式變革的新動態。

到2016年,網絡大電影這一行業愈發成熟,產業鏈基本鋪設完成,隨著精品化路線的部署,投資成本提高,回報率也會略有回落,但是相比於院線電影80%以上被炮灰的慘烈狀況,網大在投資回報比上,還是具備巨大優勢。

況且,如今95後,00後逐漸變成主流觀眾,他們作為真正的網生一代,對於網絡的需求巨大,也習慣於智能終端的使用,將成為網大的潛在觀眾群。

一年 上線 2200 網絡 電影 2020 市場 規模 將達 32 億元
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