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二十世紀中期，運動鞋的代名詞只 有REEBOK，沒有這個歷史上第一個運動品牌，我們現在可能還光著腳跑步。曾經風光一時的REEBOK，八○年代被NIKE、adidas夾殺，直到 REEBOK認清科技與時尚必須並進，才回到主流。退出台灣市場三年後，REEBOK將在二○一一年重生，這個老牌是否能重新喚起鞋迷的記憶，只能等待時 間證明。 套句陳冠希歌曲「還記得我嗎？」的歌詞，「你記得我嗎？記得我嗎？」大家還記得REEBOK嗎？好奇這三年來，REEBOK到底去了哪裡？ 二 十歲出頭的同事開玩笑說：「REEBOK？這個品牌還在啊？」說真的，連我負責球鞋線這麼久，對REEBOK的印象還停留在四年前NBA七六人隊球星 IVERSON跟移動長城姚明幫REEBOK代言的系列。現在戰神已經跑去土耳其打球，姚明這兩季也傷勢不斷，某種程度說明了REEBOK在台灣的現況， 對現在的年輕人而言，REEBOK只是個有聽過，但不熟悉的運動老牌。 ★REEBOK經典Ⅰ—PUMP 1989年誕生以來，PUMP系列一直是REEBOK最知名，人氣度也最高的鞋款。原本PUMP是用氣槍充氣，後來才改用人手，讓鞋更合腳、更有保護支撐力，2009年PUMP 20th時，還與Collette、Beams、atmos等推出聯名版。 跑鞋先鋒 改寫歷史 稍 微瞭解運動鞋演進的人，都知道如果要寫一部球鞋史，一定要從REEBOK開始講起，因為REEBOK可是歷史上最古老、正統的運動品牌。時間得回溯到「運 動鞋」這個名詞根本還沒出現的十九世紀末，與其他從代理商、橡膠公司起家的運動牌不同，生長於英格蘭中部小城市Bolton的創辦人Joseph William Foster（簡稱Joe Foster）本身就是一名跑者，原本只是為了提升紀錄，開始研究製造最適合自己的跑鞋。一八九五年，一項改寫運動鞋歷史的革新發明出現了，Joe Foster在鞋子底部打入一種特殊釘子，提高抓地力及摩擦力，這就是跑步用釘鞋的由來。 Joe Foster穿著這雙釘鞋跑出了好成績，很快地，其他跑者紛紛上門要求訂製，他見機不可失，便把原本只是興趣的製鞋當成正職，史上首個跑鞋品牌--Foster Deluxe Spike就此誕生。 靠 著一雙雙手工跑鞋以及Joe Foster超高的廣宣才能，打響Foster Deluxe Spike的知名度，他免費提供世界冠軍跑鞋，英國選手愛佛舒特就穿著Joe所贊助的跑鞋參加1908年倫敦奧運，打破了三項世界紀錄。一九三三 年，老 Foster 去世，一九五八年兩位孫子Joseph 與 Jeffery接手，正式將品牌名稱改為發想自非洲羚羊Rhebok的REEBOK，並在最後加上了爺爺名字J.W. FOSTER&SONS。 運動老牌 奮發圖強 REEBOK 可說是發展得一帆風順，還在美國創下一百五十萬美金的營業額，當時以一個英國品牌而言，可是了不起的紀錄。只是到了八○年代，情勢大大改觀，行銷手法強勢 的NIKE，靠著Air科技紅遍全世界，擅長跟潮流結合的adidas更是來勢洶洶，REEBOK銷售迅速下滑，陷入了苦戰。REEBOK就此一蹶不振？ 請記住，元祖老牌韌性是很驚人的，絕不會就此罷休。REEBOK先是跨足其他運動品牌還未進入的女生市場，推出女生有氧專門鞋FREESTYLE，成為當 時銷售冠軍，oversize T搭配緊身leggings、一雙FREESTYLE就是當時女生定番裝扮；緊接著，推出了擺明衝著NIKE AIR而來的PUMP科技。 曾經跟一位REEBOK鞋迷MIKE聊起PUMP到底哪裡吸引人？他說：「我第一次注意到PUMP是在成龍的記者會，他穿著PUMP在台上又跑又跳，讓我覺得這雙鞋彈性真好，穿起來肯定很舒服。」 記 得看過一則廣告：「兩個人在玩高空彈跳，一個穿NIKE AIR，另一個則是REEBOK INSTAPUMP FURY，彈跳前，穿PUMP的人先在鞋舌按了幾下，鏡頭一轉，只剩穿PUMP的人還在，另一條繩子上只剩鞋，人已經掉入水中。」（有興趣看的人可至 youtube，搜尋REEBOK V.S. NIKE Bungee Jumpers）這就是首個可以在鞋舌手動充氣PUMP科技的訴求，當時的宣傳slogan是「PUMP UP AND AIR OUT」，可見REEBOK與NIKE對抗的企圖心。 跨界設計 企圖再起 在科技上，PUMP系列雖然能與NIKE AIR相抗衡，但現實生活裡，REEBOK普遍度還是遠遠落後給NIKE、adidas，普羅大眾對REEBOK的認知還是侷限在跑鞋、籃球鞋。眼看著 adidas因為與潮流跨界聯名、找來名家設計，成功往high fashion前進，讓REEBOK高層體認到一般人對於運動鞋的要求除了「功能」，更重要的是「流行感」，開始積極投入與時尚界的結合。 REEBOK 首先讓90年代搞怪地位等同現在LADY GAGA的冰島歌后碧玉（Bjork），穿上螢光黃PUMP FURY拍宣傳照，成功讓PUMP系列成為潮人必備。不過，REEBOK真正翻身的最高潮是在2001年，說動甚少與其他牌合作的CHANEL，點頭答應 聯名推出黑白山茶花版PUMP PURY，讓其他運動牌及一堆時尚圈人士跌破眼鏡，雖然只是show piece，市面流通量極少，網拍還是炒到一雙10多萬台幣，最後還推出了價格只有三十分之一的平民版。 事實證明，運動品牌想要突圍，一定 要與時尚合作，跨界聯名更要搞得比迷宮複雜。時至今日，雖然話題性還是比不上adidas與NIKE，但為了繼續保住第三名的位置，REEBOK依然大小 動作不斷。今年不只找來英國名模凱莉布魯克（Kelly Brook）脫光光代言，還與時尚牌Emporio Armani合作EA7系列，主打時裝、健身，只放在Armani專賣店與少數REEBOK概念店販售，繼續與國際時尚圈保持關係。 重回台灣 有待考驗 REEBOK 早在九○年代初就已經體認到運動品牌光發展專業鞋款是行不通的，得夠時髦，才會不被市場及鞋迷淘汰，讓REEBOK在國際上起碼能維持住老三位置。但台灣 代理商始終執著於賣跑鞋跟籃球鞋，忽視了消費者真正想追求的是life style與流行，在NIKE、adidas、PUMA三大運動牌夾殺下，節節敗退，最後只能黯然退出台灣。 二○○六年REEBOK被最會 炒話題、玩聯名的adidas集團收購，將在二○一一年一月重回台灣。這次REEBOK學聰明，將同時主打經典PUMP與FREESTYLE，還有新科技 ZIGTECH、EASYTONE，讓本地鞋迷似乎看到了與以往不同的形象。這個最老的百年鞋牌REEBOK是否能跟同家兄弟adidas一樣，炒起市場 熱度，順利重生，包括我們這些一路以來關注球鞋圈子發展的的鞋迷，大家都在等著看。 REEBOK大事紀 1895年 創辦人Joe Foster製造出歷史上第一雙跑鞋，並成立品牌Foster Deluxe Spike 1933年 Joe Foster過世 1958年 正式將品牌名稱改為REEBOK 1989年 首度推出PUMP科技 1994年 推出INSTAPUMP FURY 2001年 與CHANEL合作推出灰白PUMP FURY 2006年 REEBOK被adidas收購 2010年 與Emporio Armani合作EA7系列 2011年 正式重回台灣 |
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