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萬達院線並購Propaganda GEM 構建娛樂上遊產業鏈

來源: http://www.yicai.com/news/5013323.html

中國的電影院正在把“電影+爆米花”模式拋在腦後,院線公司正在嘗試向電影衍生品甚至娛樂體驗等方面尋求增長,而一些領頭院線已經將產業鏈延伸到了上遊,試圖構建圍繞優質IP、涵蓋電影、遊戲與衍生品的電影生態系統。

5月13日,萬達電影院線股份有限公司(02739.SZ,下稱“萬達院線”)與萬達影視傳媒有限公司(下稱“萬達影視”)在北京召開發布會,宣布完成對好萊塢電影娛樂整合營銷公司Propaganda GEM與遊戲發行公司互愛互動(北京)科技有限公司(下稱“互愛互動”)的戰略並購。

Propaganda GEM總部位於瑞士日貝瓦及美國洛杉磯,是一家於1991年成立的專註娛樂營銷的老牌公司,業務領域包括電影、電視、音樂影像、遊戲、藝人及活動等,主要是提供娛樂營銷創意和理念,承擔的角色是品牌與內容之間的結合,如寶馬(BMW)與《碟中諜》系列合作就是出自該公司之手。

針對並購的原因,萬達院線方面對第一財經記者介紹,於萬達院線而言,對Propaganda GEM的並購是打入好萊塢上遊產業鏈的一次重要突破。按照萬達院線的計劃,Propaganda GEM還將與萬達院線在國內的全資子公司、本土電影整合營銷公司慕威時尚聯合,分別在美、中市場開展業務,充當全球品牌主與電影IP之間的橋梁。事實上,萬達院線的野心還不止於此,知情人士告訴第一財經記者,萬達院線希望借助Propaganda GEM與慕威時尚兩個平臺,在全球IP投資領域有所作為,進軍電影產業上遊。

發布會現場 萬達院線總裁曾茂軍

萬達院線董事、總裁曾茂軍在發布會上透露,萬達影院的戰略思路是,影院是入口,人次即流量,娛樂為體驗,場景做連接。他斷言,電影院未來將被重新定義,未來的影院將是基於場景消費的娛樂綜合體。萬達目前已經擁有院線、發行渠道,還擁有傳奇影業旗下的電影IP。曾茂軍表示,未來,萬達的電影業務將實現電影、遊戲、衍生品、IP之間相互轉化,將圍繞IP進行360度產業生態布局。他還透露,萬達將引入VR技術,在影院提供沈浸式遊戲體驗。

曾茂軍的這一“生態圈”思路,在13日的另外一宗並購也有體現。萬達院線與萬達影視13日同時宣布,兩家公司還攜手戰略並購了互愛互動。這標誌著萬達首次在其電影生態圈中布局遊戲產業。互愛互動總裁黃建評價稱,萬達院線是中國遊戲發行行業中,唯一有實力做百城聯動的遊戲宣發活動、有能力在一兩周之內,迅速建立起遊戲品牌的公司。

作為一家以房地產起家的巨無霸公司,萬達集團當下正在謀求從商業地產向文化旅遊、金融產業、電子商務轉型。根據萬達集團董事長王健林在萬達西雙版納年會上公開的數據,萬達集團下屬的萬達文化集團主要以並購擴張規模,2015年文化集團收入512.8億元,已形成影視、體育、旅遊、兒童娛樂四個產業板塊。其中,萬達院線收入80億元,完成年計劃的120.4%,同比增長49.9%;票房63億元,同比增長49.6%;會員“萬人迷”超過5000萬人,增長超過50%,每月增加超過200萬會員。

萬達院線於2015年1月22日在深圳證券交易所中小企業板塊上市,領先老牌同行中影、上影、金逸等一個身位登陸資本市場,正式成為國內院線第一股。截至2015年12月31日,萬達院線擁有已開業影城292家,銀幕總數2557塊,2015 年觀影人次 1.51 億人次,同比增長 48.9%。根據王健林此前透露的計劃,2016年萬達院線將新開業影城77家,新增屏幕(不含並購)698塊。

萬達院線的發展,與國內電影業的高速增長有關。根據中國電影出版社的數據,2015年中國電影票房總收入達人民幣439億元,同比增長49%,申萬宏源則估計,2015年至2017年中國電影市場票房複合增長率為38.6%。

萬達 院線 並購 Propaganda GEM 構建 娛樂 上遊 產業鏈 產業
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利字當頭:5萬億Propaganda

1 : GS(14)@2012-11-06 00:24:21

http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20121105/18057917
剛剛過去的週末,獅子山學會搞了個研究會,主題是民粹;其中一個討論的題目,就是propaganda。
Propaganda,如果直譯做「宣傳」,似乎未夠到。教科書定義,propaganda是用盡一切途徑,全方位散播訊息,達到某種政治影響目的。高手的propaganda,做了也沒有人察覺得到。擺明車馬歌功頌德,也叫propaganda,實在太過低估這門藝術。
昨天,有個叫做中國物流與採購聯合會,發佈了一些數字:2011年,中國政府採購規模1.13萬億人民幣,佔國家支出11%,如果再加上教育、衞生、保障性住房以及鐵路、交通、能源等,總值可以超過5萬億人民幣。
這次propaganda的重點是,中國政府,是世界上最大的單一消費者。
這些話,究竟是向甚麼人講?是跟大陸的民眾說,政府有投放資源,不用特別的再搞以前那種甚麼刺激經濟開支?又或者是想說,政府關心教育、衞生、保障性住房以及鐵路、交通、能源等,所以到外面買點好東西及民眾享用?
對外嘛,這個訊號的意義更大了。世界各國的政府,不要說中國有貿易保護主義,單是政府帶頭就買了5萬多億人民幣的服務和產品。當然,也不要得罪這個最大的單一消費者。任何形式的制裁,都是跟錢過不去。尤其是在美國總統大選之前,發放這個訊息,彷彿是跟之前信誓旦旦說會將中國標籤成貨幣操控國的羅姆尼,來個下馬威:「不要亂來。」嗯,我反而好奇想知道,究竟這5萬億,有多少是向香港的企業採購呢?新政府又會不會用這個數字做文章,叫香港人努力想辦法賺取國家的奶水呢?噢,到底數字有幾成真呢?誰管!
利世民
http://www.facebook.com/AppleSimon
2 : teddycmh(30805)@2012-11-06 11:25:29

我想問呢篇propaganda既重點係乜野...
點解好似師奶怨緊個老公唔返屋企飲湯一樣...
3 : GS(14)@2012-11-06 22:49:00

他個propaganda是呃稿費
利字 當頭 萬億 Propaganda
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