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欺詐廣告搶走全球21%移動廣告流量 它是如何騙錢的？

來源: http://www.yicai.com/news/5012624.html

欺詐推廣已經占到了全球移動互聯網廣告流量的21%?

這是獵豹移動在今年4月份針對全球移動互聯網的一項抽樣調查中得出的數據。

在這背後，欺詐廣告的灰色產業鏈上，欺詐廣告最大流量來自哪里?它們究竟是如何賺錢的?誰是利益鏈條上的受害者?

欺詐廣告怎麽賺錢？

根據獵豹移動安全實驗室的監測，欺詐廣告的源頭主要是色情網站，除此之外還包括遊戲門戶、下載站、搜索引擎等。

其中，色情內容主要來自28家全球性質的色情網站，包括流量巨大的pornhub和xvideos都被發現有欺詐廣告內容。這些網站自身並不銷售廣告，而是把流量出售給第三方DSP來獲取收入，他們對廣告內容無法嚴格審核。當用戶瀏覽成人網站、電影網站或遊戲網站時，會看到欺騙性的橫幅廣告，或者偽造的系統提示消息：“你的手機已經被感染”，或者“安卓系統需要升級”，只要點擊這些廣告，就會被安裝本不需要的APP，例如瀏覽器、系統優化軟件等。

每安裝一次這些應用，欺詐者可以從受害公司那里獲取0.3至2美元不等的報酬。根據市場研究公司eMarketer的統計，全球移動廣告的支出到2016年將達到420億美元。如果按照惡意流量占所有流量21%來估算，欺詐廣告將給廣告主造成大約80億美元的巨額損失。

而在整個移動互聯網上，欺詐廣告比例穩定在20%上下波動，很多中小平臺、廣告主成為受害者。

特別是隨著中國移動互聯網企業“出海”的盛行，獵豹移動安全實驗室監測發現，很多進行國際推廣的中國公司成為欺詐廣告的受害者，例如UC、百度等，同時也有印度、巴西等國家的本地互聯網公司，如OLX。通過欺詐廣告誘導安裝的流量，被混入移動廣告平臺中，出售給進行全球推廣的公司。

反欺詐廣告兩大門檻：技術和行業潛規則

反欺詐廣告存在兩大難點，首先是技術門檻。

根據獵豹移動安全實驗室的監測，欺詐廣告推廣者用了高科技手段來逃避聯盟方的技術監管，例如毫秒級更換廣告素材，針對不同地區、語言和機型進行投放，除非建立高科技的反作弊團隊，否則難以對廣告的實時有效性作出評估。但事實上，絕大多數DSP缺乏技術實力，無法建立這樣的反作弊團隊。

第二個難點是因為“欺詐廣告已經成為移動互聯網廣告業的行業潛規則”，只要有流量，廣告聯盟可以獲取廣告費，甲方廣告商可以有好的用戶數據給資本市場講故事，惡意推廣者同樣可以獲取利潤。在這種環境之下，大家明知道問題存在，而選擇放任自流的態度，導致環境日益惡化。只有用戶成為真正的受害者，他們被漫天飛舞的垃圾廣告包圍，無法捍衛自己的利益。

獵豹移動安全實驗室監測發現，欺詐性廣告分別屬於以下幾個網盟，它們也是受害者：如ExoClick、reporo、PlugRush、SlimTrade、TrafficFactory等。獵豹移動稱，要想應對移動互聯網上的欺詐廣告，需要在服務器端和客戶端安全兩方面都有深厚的技術積累，同時在深度學習和大數據方面有實際應用。

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