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珠寶業冬天不好過 傳統珠寶商欲借迪士尼飛

過去一年，珠寶行業並不好過。結束了30多年的高增長期，一頭紮進了產能過剩、品牌同質化嚴重、禮品市場萎縮的尷尬期。

珠寶巨頭Tiffany和周大福這一兩年的業績報告也不太好看，成本高企、銷量下滑，兩家巨頭紛紛選擇關店以減少損失。

傳統珠寶商選擇轉型升級以期走出困境。而轉型升級的辦法有很多種，年輕化、個性化是其中一個重要的方向。比如，來自廣州番禺的珠寶企業卓爾珠寶選擇“傍上”迪士尼，該企業近日宣布已獲得迪士尼授權，預計將於2016年7月推出迪士尼系列電子消費及高端家居擺件產品。

與知名動漫合作是珠寶企業們流行的做法，潮宏基就曾推出多啦A夢系列掛飾，周大福將於近期推出漫威系列產品。卓爾選擇的迪士尼則因為即將開門營業的上海迪士尼樂園而更具話題性。

珠寶企業玩跨界

談及珠寶行業，更多人想到的是戒指、耳環、手鏈等傳統首飾。在近期的中國珠寶產業創新論壇上，中國珠寶行業協會副會長楊似三指出，未來十年內，中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長，未來市場潛力較大，然而當前整個國內珠寶行業也面臨市場與渠道的創新不足，產品較為雷同的現象。並且，隨著80、90後等年輕消費群體的消費能力突顯，珠寶企業也將亟需品牌升級。

“現在一些消費者已經不再滿足於愛情信物這一經典的珠寶文化，他們希望珠寶能夠表達更多更新的情感訴求。”

在上述論壇上，卓爾珠寶表示已獲得迪士尼授權，將圍繞迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰旗下多個電影、動漫人物形象，開發以珠寶鑲嵌為依托的系列新品，帶給消費者與眾不同的個性產品。因而，此次個性產品，跨界選擇了高端電子產品和高端家居擺件市場。

卓爾珠寶董事長張光賢談及為什麽會選擇高端電子消費品和家居擺件市場，他表示，隨著國內物質生活水平的提高，居民消費結構已經由物質消費為主，轉向物質消費和精神文化消費並重的局面。目前國內無論電子消費品還是家居擺件市場，都蘊藏著巨大的市場空間，同時產品設計仍然較為傳統，缺乏個性化、高端系列產品。

至於獲得迪士尼的授權需要多少費用，卓爾珠寶並未向第一財經記者透露，僅表示按照協議需要保密。“對於卓爾珠寶而言，在合作之前已經進行了周密的調查，通過這次合作的契機，我們相當於打開了新電子和家居市場，不再局限於傳統的珠寶領域，而我們也非常看好這兩個領域未來的市場。“該公司高層人士說。

珠寶行業急需轉型升級

“世界珠寶、番禺制造”，番禺珠寶產業一直是行業內的一張名片。作為全國24個“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”之一，番禺珠寶目前出口量位居我國首位，約占廣東地區的60%。其中，香港品牌珠寶95%是“番禺制造”。

不過，由於近年來海外訂單的減少，以“來料加工”為主的番禺珠寶企業面臨挑戰。在國內市場，雖有番禺珠寶的區域品牌，但面對終端消費者，過去一直缺乏“叫得響”的品牌，成為番禺珠寶長遠發展的重要制約因素。

這種尷尬其實是整個行業都在遭遇的。中國國際珠寶展一直被業內譽為珠寶行業的風向標與晴雨表，雖然2015年11月底結束的展會規模有所擴大，但客流量及成交量卻明顯低於往年。

過去的三十年，是珠寶行業快速發展的三十年，尤其是近二十年，各路資本紛紛擠到這個行業里。

有業內人士表示，過去珠寶企業不管是否銷售都是掙錢的，因為黃金價格是一直在上漲，產品的溢價、材質的溢價，都是可以支撐利潤的。而近幾年，由於政治、經濟環境的影響，尤其是黃金原料價格的持續下跌，珠寶零售行業受到了前所未有的打擊。

對於未來珠寶行業的方向，業內人士稱，鄉鎮、電商都有很大的機會。並且，目前的珠寶玉石市場，品牌概念正被逐漸模糊，買家對珠寶玉石的需求更趨向定制化、個性化、精品化。