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不要停在「小確幸創業」


2015-12-07  TWM

創業初期規模可以很微小,視野、格局應該要放眼國際;即使出海口平台短缺,台灣仍有原創品牌在海外大放異彩。

台灣年輕人近年在島上城鄉巷弄間,創立的創意事業,有人稱其為「小確幸創業」,意思是格局太小,志氣不大。

創業從來由0到1,初期規模小是自然。但是規模雖小,視野、格局、見識則能遠大較佳。起初創業著床是鑲嵌在島內城鄉巷弄間,眼光則最好能放眼四海。

創意事業起步通常規模微小,無論On-line(線上購買)或Off-line(線下實體市場)都亟需大平台的承載與呈現,才能踏出地域性格,面向國際化市場的洗禮。但是小型創意事業要有國際化視野,光講眼光容易,但落實操作甚難。

鼎泰豐在環太平洋開了百餘家店,但國際化起步是在日本,而且槓桿運用高島屋百貨在日本各大城的網絡店,作平台延展。現在日本十四店、港澳五店、新加坡十九店、吉隆坡六店、首爾七店、台灣九店、中國二十三店等,國際化氣概初立。

十月分香港的台灣月,有七十幾個台灣創意品牌,在「PMQ元創方」(位於中環的創意園區),設五家一個月期的快閃店,連台北的松菸小賣所、台中為基地的范特喜等創意事業平台也參與。

台灣遍島分布創意事業聚落,創意事業的隱形冠軍很多,但是短缺出海口平台當作國際化灘頭登陸先鋒。

PMQ快閃店只是短期小型博覽會性質。像十月才在尖沙咀開香港第二店的誠品,則可視為國際化向外承載、呈現台灣生活創意的出海口平台先鋒事業。

十一月下旬為自己新書《巷弄創業家》應邀,接連到香港誠品雙店,分別舉行新書發表會。在尖沙咀發表會三樓會場,筆者正好面對著窗外海景演講,邊講邊看著維多利亞港白雲藍海,差點出神。

尖沙咀誠品二樓以台式美好「創意生活」為主軸,此店所呈現四十二個生活產業品牌中,台灣原創品牌有二十一個,是台灣創意產業品牌軟實力走向亞洲與世界的具體實踐。

像台灣農業創意品牌「掌生穀粒」,其「秘蜜花園」蜂蜜系列商品,採集來自台灣各個純淨的果園和花草園中小蜜蜂辛勤工作的成果。由於香港地狹人稠,絕少純正蜂蜜,因而在尖沙咀誠品造成很大回響。其「當初.如今」荔枝蜂蜜酒,也引起金融中心(ifc)旁四季酒店龍景軒(米其林三星)的青睞,準備以共同品牌引進。

誠品在香港的太古城第三店明年初即將營運,蘇州、上海、深圳連著開,像這樣的出海口平台事業,台灣需要多一些。

(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

撰文 / 李仁芳


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