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微信公布春節現金紅包方案：春節5天朋友圈廣告收入全部拿來發紅包

來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4723845.html

微信公布春節現金紅包方案：春節5天朋友圈廣告收入全部拿來發紅包

一財網 劉佳 2015-12-10 16:25:00

騰訊官方對《第一財經日報》透露，猴年春節的微信紅包將更“任性”——除夕前後5天的朋友圈廣告收入，將全部以現金形式給用戶發紅包。

每年春節的“紅包大戰”，早已成為互聯網公司的兵家必爭之地。圍繞著數億手機用戶，接下來的猴年春節，微信紅包會玩出什麽新花樣？

12月10日，騰訊官方對《第一財經日報》透露，猴年春節的微信紅包將更“任性”——除夕前後5天的朋友圈廣告收入，將全部以現金形式給用戶發紅包。搶紅包時，用戶也將迎來更多元化的互動體驗。

短短兩年時間，從最初微信團隊內部的一個頭腦風暴的小應用，到今年除夕逾10億次收發的全民大狂歡，微信紅包的數據實現了近百倍的增長，成為“現象級”產品。而通過將移動科技與傳統民俗的溫暖連接，一只小小的微信紅包，也正逐漸成為中國人必不可少的指尖新年俗。

此前的2014年馬年春節，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。用戶領取到的紅包總計超過2000萬個，最高峰是除夕夜，最高峰期間的1分鐘有2.5萬個紅包被領取。

一年之後，微信紅包的各項數據實現了幾何級數的增長。羊年春節的微信紅包收發總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次，搖一搖搶紅包的峰值達到的8.1億次每分鐘。在大年初一淩晨，最瘋狂時每分鐘有55萬個紅包被發出、165萬個紅包被拆開，增長近百倍。

對於即將到來的猴年春節，微信團隊透露，無論是發放的紅包總量、還是整體的現金紅包資金池都將進一步大幅擴容，“我們已開始全力籌備，無論是合作模式還是產品形態，都將給用戶和品牌主超越去年的全新玩法和驚喜。”

“微信今年將拿出除夕前後這5天的所有朋友圈廣告收入，統統用來發紅包。”微信方面表示，上述廣告收入均以現金形式發放。

此外，“商家發紅包”的模式今年也將延續升級。在過去的羊年春晚期間，京東、泰康人壽、微店、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安等多家品牌借助微信紅包走入公眾視野，收獲數十億量級的曝光量。今年也已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的頂級品牌，陸續與微信確定合作。

微信官方同時表示，猴年春節期間仍將出現贈卡券等互動福利，在確保用戶體驗的大前提下，與品牌夥伴共同探索全新的營銷模式。

編輯：邊長勇

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