導讀 : 在“互聯網+”時代,文化產品的連接融合現象明顯。

隨著近兩年IP概念越來越火爆,泛娛樂化產業的發展也越來越受到資本和媒介的關註。泛娛樂是基於互聯網與移動互聯網的多領域共生,以IP(知識產權)為核心,進行跨領域、跨平臺衍生的粉絲經濟。目前在以BAT為首的互聯網巨頭的引領下,國內泛娛樂產業生態鏈已經初步構建。

泛娛樂產業概述

在泛娛樂產業,IP居於產業鏈最頂端,高人氣的文學作品、動漫、影視作品、遊戲、綜藝節目等都是優質IP。

在“互聯網+”時代,文化產品的連接融合現象明顯。文學、動漫、影視、遊戲、音樂、綜藝節目等娛樂形式不再孤立發展,而是可以協同打造同一個優質IP,構建一個泛娛樂產業新生態。其中文學、動漫提供豐富的原創IP資源;影視則作為這一鏈條中的放大器,將粉絲數量成倍放大;同時影視和遊戲也是目前IP的最佳變現渠道,可以反哺其他幾個環節,當然其中環節上下遊關系可相互改變。

泛娛樂產業價值鏈:

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資料來源:DataEye數據中心

文學——泛娛樂IP的核心來源,網絡文學IP價值凸顯,網文市場再起航

網絡文學是指以網絡為載體傳播的文學作品,其與傳統文學並不對立,不少傳統文學通過電子化成為了網絡文學的一部分。但與傳統文學不同的是,網絡文學更加開放,其作者可以是任何人,內容多樣,形式不受限制。隨著互聯網的發展,網絡文學的影響力日益加深,在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門的網絡文學作品通過互聯網平臺積累大量粉絲,表現出極強的IP效應,實現了從網絡文學作品向電影、電視劇、遊戲等其他領域的跨界價值變現,展現出了巨大增值空間。目前網絡文學IP的價值正在被包括BAT在內的互聯網巨頭所關註,其粉絲效應也正促進著整個泛娛樂行業的繁榮。

動漫:不可忽視的IP資源庫,二次元市場開啟助力國漫IP價值提升

動漫是現實生活的抽象,又允許天馬星空,與電影、電視劇、綜藝節目相比,最能夠跨過亞文化的限制,與觀眾跨區域進行對話,天然就是全球市場,是IP最好的載體之一。成熟的動漫產業鏈可以衍生出電影、遊戲、玩具等形式,而全產業鏈的格局可以使得動漫IP資源的價值最大化。

互聯網時代新媒體的快速發展,帶動了國內原創動漫的用戶覆蓋的大幅度的增長,《屍兄》、《十萬個為什麽》等優質國漫產品脫穎而出。伴隨著泛娛樂浪潮,在遊戲、電影市場日益成熟和資本的驅動下,優質國漫IP的價值日益凸顯,動漫IP全產業鏈經營的黃金時代悄然到來,原創國漫產業迎來了最好的發展時機。

影視:行業高速增長,IP粉絲放大器作用凸顯,IP最佳變現渠道之一

截止2015年9月20日,內地電影市場總票房為313.40億元,同比增長51.77%,已經超過了2014年全年296億元的票房,中國電影市場繼續顯示出強勁的增長勢頭。國內電影票房高速增長的背後是IP電影的大熱,《西遊記之大聖歸來》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》等IP電影的票房火爆,讓人們開始更加關註具有良好群眾基礎的IP類資源,也使得電影成為IP最佳變現渠道之一。與此同時,隨著近期以《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》為首的電視劇集收視大熱,影視則作為IP粉絲放大器的作用也日益顯現。

遊戲:手遊市場持續升溫,成為IP主要變現渠道之一。截止2015年6月,中國移動遊戲市場規模達到209.3億元人名幣,同比增長67.2%,而用戶規模達到3.66億,已經超過PC端遊和網頁遊戲用戶。移動遊戲的市場占有率和用戶規模持續上升,已經成為整個遊戲行業的主要驅動力。

2015年在手遊領域,IP正逐漸成為決定市場份額的勝負手。以《花千骨》為代表的影視IP席卷手遊市場,“影遊互動”的創新商業模式將影視IP手遊作品推向了高潮。端遊廠商也紛紛將經典端遊IP移植成手遊,以《天龍八部3D》、《夢幻西遊》、《熱血傳奇》等為代表的端遊移植作品熱度與品質俱佳,錢景大好。高速增長的移動遊戲市場正成為IP主要變現渠道之一。

國際泛娛樂產業現狀與分析

國際上並沒有提“泛娛樂”這個概念,而是歸類為文化產業,國際上文化產業註重實現單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營。在美國,迪士尼動漫IP化運營和好萊塢續集大片模式是最典型的代表;在日本,動漫IP全產業鏈運營成就動漫產業成為國民經濟支柱性產業。

迪士尼:IP運作鑄就娛樂王國

美國迪士尼以動漫文化為起點,主營業務涵蓋動漫、影視、遊戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等各種文化領域,成功打造成世界文化企業標桿。縱觀迪斯尼近百年的發展歷史,迪斯尼從一家動畫電影的制片公司發展為全球娛樂王國,最重要的因素就是對旗下IP資源的精心經營。一方面,依托於創意團隊,制作出精良的內容產品;另一方面,對內容產品進行反複開發利用,形成“輪次收入”。最終實現單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營。

迪士尼以IP為核心的產業鏈布局:

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好萊塢續集大片自成“IP”

目前全球前50大賣座影片中有34部屬於“續集片”或“系列片”。這些續集大片主要是由好萊塢“六大”電影公司(華納兄弟、派拉蒙、20世紀福克斯、索尼、迪士尼和環球)拍攝制作和發行。對好萊塢巨頭電影公司來說,續集片是更加保險的投資,續集電影無論在粉絲基礎、觀眾接受度、品牌內容影響力上,都比原創電影更具優勢。全球票房位居前列的影片中續集電影占比通常超過50%,從2014年全球票房來看,票房收入位居前列的影片中續影片占比高達63%。

全球知名續集電影:

類型

系列

影片名稱

制作公司

上映時間

全球票房

(美元)

3D動畫電影

《玩具總動員》系列

《玩具總動員1

皮克斯

1995年

4.5億

《玩具總動員2》

1999年

7.3億

《玩具總動員3》

2010年

9.4億

真人動作大片

《速度與激情》系列

《速度與激情3》

環球影業

2006年

1.58億

《速度與激情4》

2009年

3.63億

《速度與激情7》

2015年

15億

暢銷小說改編

《霍比特人系列》

《霍比特人1》

華納兄弟

2012年

10.17億

《霍比特人2》

2013年

8.6億

《霍比特人3》

2014年

7.24億

經典IP改編

《複仇者聯盟》系列

《複仇者聯盟1》

漫威影業

2012年

15.1億

《複仇者聯盟2》

2015年

14.3億

資料來源:中銀國際研究

日本:立足全球市場的動漫大國

日本文化產業主要以動漫為起點,通過融合影視、遊戲、圖書、雜誌及與動漫有關的衍生品等文化領域,發展成為其國民經濟最重要支柱產業之一。目前日本已經成為世界上第一大動漫作品出口國,占據國際市場的6成,在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。動漫作為日本的第三大產業,其成熟的動漫產業鏈值得我國泛娛樂產業借鑒。日本動漫產業鏈包括:漫畫出版--動畫制作播出--版權授權--衍生品生產及銷售--部分動漫作品外銷授權--成功動漫產品深度開發,極具品牌價值的可以開發具備混合消費模式的主題園區或主題店。

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日本動漫產業鏈 

國內泛娛樂產業現狀與分析

“泛娛樂”一詞自從2014年初被文化部產業報告收錄以後,迅速成為我國互聯網行業發展一大趨勢。如今國內泛娛樂產業,IP電影、IP遊戲井噴,網絡文學IP、動漫IP市場群雄割據,熱門綜藝節目、舞臺劇、網絡劇、經典音樂也開始受到行業的廣泛關註。國內以BAT為代表的互聯網巨頭紛紛布局泛娛樂產業鏈,加強內容與平臺融合,打造以IP為核心的泛娛樂生態系統。

騰訊:以IP授權為核心,以遊戲運營和網絡平臺為基礎,開展電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展

2011年騰訊首次提出“泛娛樂”概念;2012年騰訊正式推出泛娛樂戰略,設立互動娛樂事業群,旗下涵蓋騰訊遊戲、文學、騰訊動漫、“騰訊電影+”多個互動娛樂實體業務平臺,致力為用戶提供包括網絡遊戲、文學、動漫、戲劇、影視等在內的多元化、高品質綜合互動娛樂體驗。

目前在網絡遊戲領域,騰訊遊戲無論是在PC端還是移動端都是當仁不讓領頭羊;在文學領域,隨著騰訊文學與盛大文學的整合,網絡文學市場呈現閱文集團一家獨大的局面;在動漫領域,騰訊動漫擁有PC站(騰訊動漫ac.qq.com,入股B站www.bilibili.com)、騰訊動漫APP、H5產品,並且與手機QQ合作開發QQ動漫,已經成為中國最大的二次元文化承載平臺;在影視領域,騰訊互娛推出“騰訊電影+”計劃,投資了華誼兄弟、檸萌影業等,並成立了騰訊影業,開始系統布局影視業務。

騰訊的“泛娛樂”戰略布局:

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阿里:以資本為紐帶整合IP資源,同時依靠優酷土豆、新浪微博、九遊UC、阿里文學、歌華有線等內容分發平臺和手機、電視盒子等終端平臺,圍繞電商核心優勢,打造泛娛樂全產業鏈生態圈。

阿里巴巴內容領域部署:過去一年多的時間里,阿里巴巴通過資本手段以收購、參股以及業務合作等方式全面滲透到內容產業的上下遊領域,在極短時間內實現了對影視、文學、音樂、動漫等內容資源的全覆蓋。其中影視領域,阿里通過資本運作方式先後收購了文化中國(改名阿里影業),投資了華誼兄弟和光線傳媒;

文學領域,阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等渠道能力,成立了阿里文學;音樂領域,阿里巴巴先後收購蝦米音樂和天天動聽,開始參與音樂版權爭奪;動漫領域,阿里巴巴參股的優酷土豆領投AcFun 5000萬美元A輪融資。

阿里巴巴內容分發平臺部署:阿里除了不斷地布局內容產出的上遊,其對下遊的渠道建設也是相當的積極。在視頻網站方面,阿里巴巴入股了優酷土豆,為阿里影業、娛樂寶投資的內容找到播放平臺;在電視端和家庭數字娛樂方面,阿里巴巴先後斥資入股華數傳媒和歌華有線進軍有線電視、OTTTV服務領域;在移動

遊戲分發方面,阿里巴巴旗下擁有九遊UC平臺;

網絡文學渠道方面,阿里文學除旗下淘寶閱讀、UC書城、書旗小說三大移動平臺之外,還試圖建立開放的文學產業生態,利用在影視和遊戲方面的資源優勢,與天下書盟、微博有書、塔讀文學等達成了培育頂級文學IP的戰略合作關系;

在院線端,淘寶電影已經接入時光網、格瓦拉、網票網、蜘蛛網、himovie六家支持在線選座的訂票網站,其投資的美團網旗下還有貓眼電影平臺;在智能終端方面,阿里巴巴已經通過搭載YUNOS系統的天貓魔盒試水OTTTV終端市場,還斥資36億元入股國內主流手機廠商魅族科技。

阿里巴巴的“泛娛樂”戰略布局:

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百度:加大影視、文學等內容產業的投入,利用百度大數據助力以IP為核心的泛娛樂發展

在泛娛樂產業布局中,BAT殊途同歸,影視、文學一個都不能少。在影視方面,旗下視頻平臺愛奇藝介入內容制作領域,大投入制作自制劇、自制綜藝節目;同時,成立愛奇藝影業,參與電影投資;此外還入股華策影視,推動百度遊戲、百度文學的IP向影視作品的衍生。在文學方面,百度整合旗下“縱橫中文網”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌成立百度文學,加快內容資源的整合與開發。

百度的“泛娛樂”戰略布局:

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此外,小米、360等互聯網巨頭也在積極切入泛娛樂產業,加大內容產業的投資。小米一方面收購多看閱讀,投資華策影視、愛奇藝、優酷以強化內容資源儲備;另一方面引入新浪前總編輯陳彤負責小米內容投資和運營,並牽頭小米首期10億美元內容投資計劃,彰顯小米對內容領域的重視。360與光線成立合資公司,切入上遊內容制作領域,同時發力在線視頻領域,探索網絡院線和版權收費模式。