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1200個品牌角逐中國紙尿褲市場 中國媽媽們該如何選擇?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/09/4692642.html

1200個品牌角逐中國紙尿褲市場 中國媽媽們該如何選擇?

一財網 郭潔 2015-09-29 08:16:00

一位嬰童業內人士告訴記者,雖然近年來本土品牌增長較快,但是外資企業在投資布局、市場營銷和推廣等方面更勝一籌。許多中國消費者在購買心理上還是認為國外產品比國內產品質量好,更有保障。

離2015年“雙十一”還有一個多月,作為母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一,紙尿褲的價格戰早已在各大電商平臺上硝煙彌漫。

“二孩”政策的放開使母嬰市場增速加快。已經成為冰激淩、牙膏一樣快消產品的紙尿褲,雖然利潤有限,卻並未影響國內外各類商家對此市場的追逐。親貝研究院的數據顯示,2014年紙尿褲市場規模約290億元,相比2013年的250億元市場規模,同比增長16%。目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌,從2013年初到現在,有約200個國內外新品牌進入市場。

日本花王紙尿褲是中國媽媽海淘中最火熱的產品之一,事實上,外資紙尿褲巨頭近年都在掘金中國的紙尿褲市場。2013~2014年,金佰利、尤妮佳、日本大王制紙株式會社等紛紛開設了新的工廠;寶潔公司(PG.NYSE)在廣州的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品;最近,日本貝親公司在常州的新工廠也開始了嬰兒紙尿褲的生產。

歐睿(Euromonitor)預計,2010~2017年間,中國這個全球最大紙尿褲市場的規模將增加近兩倍,由200億元增至570億元。而隨著紙尿褲市場的不斷增長,越來越多的本土企業也紛紛加入到紙尿褲大戰中。

一位嬰童業內人士告訴《第一財經日報》記者,雖然近年來本土品牌增長較快,但是外資企業在投資布局、市場營銷和推廣等方面更勝一籌;本土品牌產品的質量在快速提高,在研發等方面國產紙尿布在吸水量、防斷層等指標上與跨國品牌不相上下;不過,許多中國消費者在購買心理上還是認為國外產品比國內產品質量好,更有保障。

事實上,近年來,一些外資品牌通過種種方式深入到低線城市母嬰店渠道。如2011年11月,上海家化(600315.SH)正式取得花王中國獨家代理權。花王希望借助上海家化強大的渠道資源及對國內消費人群的精確把握,全方位地打開中國市場。然而,英敏特(Mintel)中國研究總監徐如一認為,跨國企業無法壟斷中國市場,因為如今的消費者面臨著比以前更多的產品選擇。

近日,“紙尿褲促銷戰”隨著“雙十一”的臨近正在多個電商平臺拉開大幕。為何各大電商平臺都使出渾身解數搶占紙尿褲市場,紙尿褲又為何總是母嬰價格戰的彈藥與炮灰呢?而中國媽媽們關心的是,便宜的進口紙尿褲是正品嗎?

(更多詳細報道請參閱9月29日《第一財經日報》A11版專題策劃)

 

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編輯:任小璋

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