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韓國第一大生活美妝品牌愛茉莉太平洋，靠著氣墊粉霜的創意與快時尚策略，在亞洲掀起韓妝風潮，連美妝界龍頭歐萊雅都跟風。 文。曾如瑩韓國的經濟正在經歷寒冬，卻有一家公司逆勢成長。 九月九日，在首爾新羅飯店，面對來自七國、八十多位媒體，愛茉莉太平洋董事長徐慶培身後投影出全球地圖，宣不「以他人無法模仿的技術，成為亞洲美的創造者。」愛茉莉太平洋在韓國市占率達四成，是韓國第一大生活美妝品，在亞洲營收僅次於資生堂與花王，排名第三。 女人手上小小粉盒，助攻愛茉莉太平洋股價超越三星(編按：今年五月股權分割前》，董事長徐慶培在彭博億萬富豪排行榜上，以七十八億美元身價登上韓國第二大富豪，僅次於三星董事長李健熙。 創意，比歐系品牌靈活從印章發想粉餅，蘭蔻、迪奧跟進中國市場，是愛茉莉太平洋直追日系品牌的關鍵，現在中國遊客到韓國最愛買的商品，不是人參而是化妝品。 去年一款氣墊粉霜，置入熱門韓劇《來自星星的你》在海外銷售額年成長十倍，成為熱銷品，全年銷售量二千六百萬盒，平均每一.二秒售出一盒：不少韓國女生都模仿劇中女主角千頌伊的妝唇。 這股「韓妝瘋」連歐洲的領導者品牌也難以抵擋轉向跟進，歐萊雅(L'Oreal)旗下的蘭蔻(LanCome》今年上市氣墊粉餅，化妝品牌迪奧(Dior)今 年六月也跟愛茉莉太平洋簽下可使用氣墊粉霜技術的契約。 愛茉莉太平洋為此入選為二。一五年《富比世》雜誌(Forbes)最具創新力企業的第二十八名，成為唯二入選的美妝集團《雅詩蘭黛名列八十四名》，入選的理由是：二OO八年發明氣墊粉霜，迅速成為熱銷品，讓競爭者競相模仿。 一個韓國品牌，如何走向亞洲？ 《商業周刊》走進愛茉莉太平洋的「大腦」——研發中心「美智UM (Mizium)」，尋找答案。 三層樓建築像艘浮在空中的太空船，出自葡萄牙建築宗師阿爾瓦羅·西塞(Alvaro Siza》之手，這就是氣墊粉霜的誕生處。 室外綠蔭如織，室內如同美術館，處處充滿徐慶培的巧思，愛茉莉太平洋產品研究員邱文 PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=162337
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