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庫克第一堂創新考試 Apple Watch滯銷


2015-08-10 TCW

蘋果執行長庫克(Tim Cook)的第一堂創新力考試,成績單讓人失望。Apple Watch開賣九十天,銷量奇慘無比。

開賣不如預期定價高、功能少,市場不愛

七月二十三日的蘋果法說會上,蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手表的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的三百萬支。」野村證券發布報告推估,其至今出貨不過二百五十萬支。

這是靈魂人物賈伯斯去世後,蘋果公司首次推出全新產品,外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日,蘋果股價一度暴跌八.八%,市值蒸發六百 六十億美元(約合新台幣二兆六百億元),甚至,台灣股市也出現震盪,負責組裝的廣達,自Apple Watch銷量疲軟消息傳出之後,股價跌至今年新低。

今年四月,蘋果智慧手表開賣第一天就飆出一百萬支的預購量。原本,外資與研究機構一片看好,預測平均有三百萬支以上水準,甚至有高達五百萬支的樂觀期待,為何市況急轉直下?

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構Parks Associates報告,八成有意願購買智慧手表的消費者,預算都在新台幣七千五百元以下,與Apple Watch新台幣一萬一千元入手價差距極大。調查同時指出,消費者最常使用的功能是計步、再來是來電提醒,Apple Watch表現並不突出。與中國業者小米相比,前者的定價是小米手環的三十一倍,但待機時間卻只有其三十之一。

「除非想要嘗鮮趕流行,否則我建議再等等(指是否值得購買)。」知名3C部落客林小旭分析,蘋果是現下iOS系統整合性最高的智慧手表,但一天就要充一次電、續航力不足是其最大缺點,功能也太陽春,他認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題,再入手也不遲。

關心蘋果手表銷量的,不只有科技業者。由於消費族群高度重疊、去年飽受蘋果威脅的流行鐘表品牌 Swatch,股價跌了四三%,但蘋果跌跤消息一出,Swatch股價立刻回升一七%

買氣還有轉機耶誕購物,是下個反攻期

但,別以為傳統鐘表業可就此鬆一口氣。因為,蘋果劃時代商品需要醞釀期。二○○七年,第一代iPhone全年僅賣出五百四十萬支,隔年推出第二代產品,僅 花了短短七個星期就賣出同樣數量。二○一○年,第一代iPad花費兩個月賣出兩百萬台;事隔兩年,蘋果再推iPad mini和iPad 4,上市三天就已經銷售了三百萬台。

「現在看還不準,耶誕節購物熱潮,才是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟,研究機構顧能(Gartner)分析師 Annette Zimmermann樂觀看待。她認為,今年蘋果仍可在全球賣出一千五百萬支到兩千萬支智慧手表。

Google比蘋果更早切入穿戴裝置市場,但去年採用Android系統的智慧手表全年僅出貨七十二萬支,最大敗筆就是生態系統不夠完善。Apple Watch開賣時,只有三千個應用程式支援,程式開發者對於蘋果也是抱怨連連,蘋果已意識這一點,在六月緊急更新全新介面的手表專用作業系統,加強地圖、 健康管理支援,賓士汽車立刻採用。

凱基投顧分析師郭明錤也進一步預測,蘋果將在第三季推出金色Apple Watch拉抬買氣,可望在短期內有效拉抬中國市場的銷售力道。

為了扳回一城,根據《霸榮》的報導,蘋果加快第二代產品上市速度,正積極引進第二波供應商。預定明年上半年就會亮相。

第一代台廠慘吞黃連第二代名單增業成、台積電

老班底鴻海不但擠掉廣達的獨家組裝訂單,旗下觸控面板廠業成(GIS)也取得訂單。除此之外,三星、台積電都是新面孔。

這對第一代產品的供應商來說,是不小衝擊,因為,前頭付出的實驗成本很高。「Apple Watch工法完全不同,快把中國機殼廠整死啦。」與蘋果長期合作的機殼廠可成科技,雖然沒有接到第一代Apple Watch訂單,但董事長洪水樹卻老神在在表示,不急於一時。

搶著吃蘋果,卻可能變成犧牲打。第一代Apple Watch供應鏈如廣達、晶電、日月光,搶著吃蘋果,卻經歷上半年飽受良率不佳之苦,好不容易趕上六月份的出貨旺季,但大客戶銷量不如預期的窘境。加上台 股大盤疲軟,四月至今,股價平均跌幅二五%,現在又有新的供應商要加入,訂單勢必遭到排擠。

研究機構J. Gold Associates總裁Jack Gold認為,蘋果還需要一到兩年時間,了解市場對智慧手表的確實需求。不過,更現實的說,蘋果一手攔下全球手機產業九成、PC產業六成的利潤。無論庫克 還要多少時間才能交出漂亮成績單,先擠進供應鏈的台廠,已注定要替蘋果的新嘗試,付出學費。

 


庫克 一堂 創新 考試 Apple Watch 滯銷
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