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奧飛動漫9.04億全資收購“有妖氣”

來源: http://www.iheima.com/news/2015/0813/151519.shtml

8月12日,奧飛動漫和有妖氣舉辦了一場主題為“IP宇宙爆發”發布會,主要宣布了並購後的幾件大事:1、平臺上的原創作品《雛蜂》將於8月15日正式登陸日本播出,這是中國原創動漫第一次“逆輸出”至日本;2、宣布“U計劃”,計劃將平臺上現有的職業漫畫作品及漫畫家數量提升10倍以上,為自由創作狀態的漫畫作者提供全新升級的收入機制;3、成立妖氣影業,開放更多作品,打造中國最完善的版權分發管理系統。4、宣布奧飛影業,妖氣影業,劇角映畫和美國451集團聯合打造《端腦》《鎮魂街》《雛蜂》三部真人大電影,效仿漫威模式,強調視覺特效和真人演繹。

從上述來看,這場聯姻想達到的目標實質就兩個:讓更多的原創動漫作者獲得更高的收益;通過IP的運營發掘更多“現象級”的好IP。

一場動漫“互聯網+”性質的結合

不少人感慨,成立於2009年的中國互聯網原創動漫平臺——有妖氣最終還是選擇了“嫁人”。

此前,他們花3年時間用來培育用戶的互聯網創作習慣,花4年時間孵化出了一個成功IP《十萬個冷笑話》,並完成了從動漫—動畫—動畫電影—手遊整個商業路徑探索,這個IP的商業變現邏輯帶給傳統動漫行業的震動不小。但大規模的IP開發,為更多漫畫作者提供變現渠道,有妖氣仍顯得勢單力薄。

在做動漫之前,有妖氣的3個創始人都是互聯網人,喜愛動漫但沒有真正進入行業,既不認識動漫迷,也不認識漫畫家,是半路闖進來的。“對於動漫行業的人來講,我們是互聯網人,對於互聯網人,我們又是動漫行業的人。但是互聯網時代,網絡需要傳統,傳統需要網絡,大家開始變得越來越融合。”

雖然火了以後,有妖氣成了資本爭相追逐的對象,但回首公司初創那會兒,有妖氣曾因不懂資本走過一陣彎路,因而面對資本的追逐,周靖琪顯得更加謹慎。

為此,奧飛動漫為促成這場“聯姻”花了不少力氣。奧飛動漫高級副總裁、互動娛樂CEO陳德榮表示,其實早在1年前就曾和周提及過並購一事,一開始周是拒絕的,但奧飛動漫窮追不舍,一年飛17次北京來表誠意,最後的結果大家都知道了,這次並購從資金量級上是動漫產業截至目前最大的一筆。

不過也有人提出疑問,此前奧飛動漫曾在 2013 年以 5.4 億人民幣收購了《喜羊羊與灰太狼》的品牌商品化版權,現在用9個多億就把具備孵化N個“喜洋洋”實力的內容平臺吃到了碗里,“有妖氣”是不是賣的太便宜?

對此,有妖氣的創始人周靖琪表示,奧飛動漫的確不是有意願合作的資方中開價最高的,但比起“嫁”個有錢的,當然更願意選擇一個“懂你”的。

另,從周靖琪公布的一系列數據來看,奧飛動漫來和有妖氣走到一起相當於收獲了中國最大的動漫IP金礦。他稱,截至目前有妖氣網站平均每月被800萬以上用戶點擊,有40000部以上漫畫作品,有超過17000名漫畫家常駐於此,月更新漫畫達60000頁。

這些作者是一群什麽人?他們是想當漫畫家的程序員、氣象員、公務員、排水工程師、軍人等。周靖琪說,現在平臺上一半的作者並非專職做漫畫的,但他們持續在有妖氣的平臺上創造了多元化的原創內容,而這一點正是奧飛動漫看中的核心價值。奧飛動漫高級副總裁、互動娛樂CEO陳德榮表示,有妖氣平臺上的產品不是按照標準化流水線生產,而是能引發情感共鳴和文化認同的國產IP,這將會是未來的泛娛樂消費主流。

“核心發動機”必須保持獨立性

奧飛動漫完成本次收購後,四月星空將成為其的全資子公司,後者將繼續獨立運作。周靖淇表示,“有妖氣”一直不願意把”價格”做得非常高,過去不斷有願意開更高價格的公司來跟我們聊資本合作,我們想挑最合適的,我們要走下去,要把有妖氣的品牌繼續完整地保留下來,以有妖氣會保持獨立的運營並且會把自己的理念繼續發揚光大。

奧飛動漫高級副總裁、互動娛樂CEO陳德榮從公司角度也表達了同樣的立場,他稱有妖氣是非常特別的一個寶礦,這個寶礦未來要想真的被挖掘出巨大價值必須保持它的獨立性和完整性。

這就是說,有妖氣會繼續以互聯網動漫版權業務為核心,利用互聯網大平臺優勢,積極挖掘培養中國原創漫畫的潛力作者,而奧飛動漫則將進一步完善自身的IP矩陣體系,延伸至互聯網平臺動漫版權業務,挖掘和開發更加優質的動漫影視作品。

奧飛影業總裁蘇誌鴻表示,按照有妖氣平臺上目前有4000個原創作品,如果這個轉化率是1%,也就是400部電影,1年至少能拍20部電影,里面可能還包括有續集、前傳等,這麽大的體量光一個平臺是做不來的,通過攜手彼此能共同打開一個更大的中國動漫市場。

下一個“爆款”需要多久?長什麽樣?

繼《十萬個冷笑話》之後,同被列為“現象級”IP的《大聖歸來》《捉妖記》還在不斷刷新票房紀錄。當中國動漫行業的“新”、“老”兩強走到一起時,奧飛動漫和有妖氣也不斷被追問:“在一起”是否意味著能迅速造出下一個“金剛哪咤”或更多的“大聖”和“胡巴”?另外,打造下一個“爆款”需要多久?

周靖琪表示,在文化行業興起之後,資本圈和媒體圈都嘗試去尋找一些成功案例的複制邏輯,很特別的是文化領域的內容創新沒有定式,幾乎不可複制,總是在隨機應變和挑戰。 “ 一個原創動漫IP的生產過程一般需要三五年,甚至更長的八年十年也很平常,比如《大聖歸來》前後就耗時8年”。言下之意,下一個所謂“爆款”的出現是什麽時候誰也不能打包票。

從奧飛動漫來看,此前雖然也做了很多年IP,比如《喜羊羊之灰太狼》耗時接近10年,《芭啦啦小魔仙》也接近10年。

陳德榮坦言,盡管奧飛動漫過往的失誤率相對低,但仍然沒有人敢拍胸脯講哪種方法一定能成功,被複制。不過,有一點可以肯定,大家一定會看到越來越多的動畫取得成功,成功的例子會比之前多。“中國動畫很大的一個突破點會是在互聯網上,因為現在互聯網上動畫的數量會明顯比以前多,我判斷,到明年有妖氣平臺上的優秀互聯網動畫IP將會超過10部。”

那麽, 打造一個爆款動畫電影需要具備哪些綜合條件?周靖琪總結歸納為以下四點:

第一,必須有非常強烈的新鮮感。這個作品不不能是以前出來過的東西,如果有三五部《大聖歸來》這樣的片子,它未必會有這麽強烈的爆炸效益,就是因為它新鮮。

第二,註重互聯網時代的口碑傳播。

第三,要有愛。這一代的年輕人更加具有浪漫主義,他們對自己愛的東西會無條件支持,我們看《大聖歸來》的時候,發現影院經常有個人包場的現象,集體刷第二遍第三遍甚至更多。對於當下這代年輕人來講,內心的追求比物質的追求要強烈得多,用情懷和有愛更容易影響他。

第四,不累。目前電影已經進入娛樂化消費時代,在電影院,“不累”是目前電影觀眾觀影的很大訴求。

在本次發布會上,有妖氣宣布了多達8部國產動漫電影假話,其中包括《十萬個冷笑話2》,預計將在明年聖誕節檔期上映。此外,有“妖氣三大漫”之稱的《端腦》《鎮魂街》《雛蜂》已列入效仿漫威拍攝真人大電影的計劃中。令人頗感好奇的是,這其中會有幾個能成為“現象級”?

奧飛動漫對標迪士尼?

奧飛動漫的泛娛樂布局在商業邏輯上試圖對標迪斯尼的模式。

據悉,目前迪士尼市值近2,000 億美金,過去5年約漲3 倍。迪士尼的持續上升在於其不斷強化IP 作為核心競爭力,6年3次大手筆收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業,擁有全球頂級IP,為其發展保證了充足的IP能源。

參照上述邏輯,有妖氣平臺所扮演的角色就是提供好的IP+內容創意,奧飛動漫則重點鋪在重塑整個二次元領域的自主IP創造能力、IP多元開發能力以及IP渠道輸出能力上。

據陳德榮介紹,近幾年通過多項資本布局,目前奧飛動漫初步實現二次元領域產品、遊戲、入口、內容和平臺的全覆蓋。當中囊括了出品《擼時代》的攀塔工作室,中國流量排名數一數二手機漫畫平臺布卡和魔屏,中國最大輕小說原創網站SF輕小說,中國宅文化基地ACfun和鬥魚TV,美國好萊塢的攝政娛樂和451集團等。遊戲方面的收購有出品《雷霆戰機》的愛樂遊,出品《魔天記》的方寸遊戲,包括三樂公司和 Waystar 的等。

奧飛動漫從做授權到原創,從制造到圍繞IP整合遊戲、文學、電影、媒體、平臺、玩具、衍生品、主題樂園等為一體的泛娛樂生態布局過程中,運營了一些大家較熟知的IP如“喜羊羊與灰太狼”、“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“貝肯熊”、“太極鼠”、“雷霆戰機”等。奧飛動漫方面稱,在收購有妖氣後,他們將進一步完善泛娛樂體系的產業鏈布局,為前者提供更多面向全球的IP經營、授權渠道,而有妖氣將成為奧飛在泛娛樂生態的心臟和靈魂。

此前,周靖琪在接受創業家采訪時曾表示,做有妖氣的初心就是希望給一些傳統漫畫迷提供了一個互聯網的創作平臺,現在基本上實現了。在下一階段的目標清單中,有一項是計劃將平臺上現有的職業漫畫作品及漫畫家數量提升10倍以上,為自由創作狀態的漫畫作者們提供全新升級的收入機制。而要實現這些則主要有賴於前面“U計劃”的執行和妖氣影業對IP價值的挖掘,以及同奧飛集團在IP運營上的協同合作。

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奧飛 動漫 9.04 全資 收購 妖氣
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