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PPTV聚力2.5億歐元拿下西甲轉播權

來源: http://www.yicai.com/news/2015/08/4666069.html

PPTV聚力2.5億歐元拿下西甲轉播權

一財網 何天驕 2015-08-06 10:46:00

PPTV聚力此次簽下五年西甲中國地區全媒體獨家版權，是國內互聯網視頻行業企業首次拿下世界頂級足球賽事的全媒體IP，也是PPTV體育獨立成立公司後，向“全體育產業公司”邁出的重要一步。

梅西在2013年西甲上梅開二度（圖片來源：中國廣播網）

8月6日，PPTV聚力向《第一財經日報》記者表示，PPTV聚力將獲得2015~2020西甲聯賽中國內地、臺灣地區、澳門地區獨家全媒體版權，包括電視、網絡、新媒體及公共播映權等媒體的播出及版權分銷權益。PPTV聚力此次簽下五年西甲中國地區全媒體獨家版權，是國內互聯網視頻行業企業首次拿下世界頂級足球賽事的全媒體IP，也是PPTV體育獨立成立公司後，向“全體育產業公司”邁出的重要一步。

事實上，國內有實力獲得西甲聯賽版權的公司有很多，西甲為何獨選擇PPTV聚力呢?西甲聯盟主席表示：“PPTV聚力作為國內互聯網視頻企業第一梯隊，在體育方面有較強實力，擁有超過2億的用戶，同時，母公司蘇寧雲商集團在線上線下有較強的綜合實力，兩者相結合所推出的‘硬件+內容+服務+電商’商業模式，能夠推動西甲在中國地區的品牌影響力及市場價值的進一步提升，這是西甲聯盟在考慮版權基礎商業回報外更為看重的因素。”

不過，對PPTV聚力來說，2.5億歐元的價格是高是低呢?目前，歐洲頂級聯賽的等頭部賽事版權價格不斷水漲船高，當年新英體育拿下2010/2011賽季~2018/2019賽季的8年聯賽版權的費用僅在10億元人民幣左右。盡管這一價格在當時看來已算“天價”，但與如今西甲的價格相比，新英體育顯然是撿了一個巨大的便宜。

PPTV聚力體育公司常務副總經理董礫表示，公司之所以押註西甲一方面是皇馬、巴薩等超級豪門的吸引力外，另一方的主要原因在於，許多中國的資本和球員正在不斷湧入西甲。比如今年年初萬達集團4500萬歐元收購馬德里競技20%股權，隨後今年4月，雙刃劍體育又幫助中國財團收購了西甲馬拉加俱樂部95%以上股權。

PPTV母公司蘇寧雲商集團副COO李斌表示：“西甲賽事的直播與版權分銷僅僅是我們西甲運營戰略中的一部分，我們更關註的是圍繞西甲這一頂級IP，進行更加深度的整合性運營開發。” 據悉，PPTV聚力將與MediaPro、雙刃劍體育等合作夥伴開展進一步戰略合作，圍繞版權將中國資源與西班牙聯賽本土資源深耕，將重心更多地聚焦在西甲中國球員深度報道、中西足球文化交流、青少年培訓、商業衍生品開發等方面。

在此次PPTV聚力與西甲方面成功簽約的背後，蘇寧和PPTV聚力的聯動效應也是不可忽視的重要因素。作為不斷深入涉足體育產業的巨頭，蘇寧在足球領域和西甲市場都有著很深的合作經驗，包括對江蘇國信舜天、西甲巴薩等俱樂部的贊助與合作。此外，蘇寧在零售、互聯網金融以及商業地產等方面的平臺優勢也將成為促進PPTV聚力和西甲方面合作的重要基礎，類似西甲聯賽周邊產品的零售及電商服務，類似於此前歐冠足球寶等體育衍生眾籌項目，以及蘇寧遍布全國1600多家門店的屏幕資源，都將成為西甲聯賽未來在中國市場開發的潛在土壤。

 

編輯：彭海斌

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