日前，備受外界關註的諾基亞Here地圖收購一事如今終於有了定論。據路透社報道，知情人士透露消息稱，德國汽車制造商聯盟日前已同意接近29億歐元(32億美元)的價格收購諾基亞的Here地圖業務。
自從諾基亞在設立了拍賣事宜，德國高檔汽車制造商、中美互聯網巨頭等均參與了競拍。雖然汽車行業最終拿下了Here，但是互聯網行業的美國Uber與中國百度依然沒有死心，百度依然有合作的意向。
對於汽車行業，地圖是技術壁壘和未來無人駕駛的基礎，而對於互聯網行業，地圖則是O2O的入口，在目前O2O如火如荼的當口。地圖自然不能忽視。
不過這個“萬億”級O2O市場的入口長期沒有被充分發掘，2014年高德宣布自己三年內不再做O2O，退出市場，騰訊地圖雖然覬覦O2O多時，卻始終形不成規模；但在百度近期轉型O2O業務的過程中，地圖卻作為O2O的關鍵支撐，讓這一入口對於O2O的價值得到重估。其實，移動地圖本身就是最該挖掘的寶藏，在如今的技術條件下，地圖服務完全可以擴展成索引真實世界的關鍵按鈕，成為連接所有O2O服務的平臺。
一切從POI開始說起
目前用戶對地圖類產品的認知，大多主要集中在定位、導航等工具屬性上，雖然像百度地圖這種移動地圖產品已經向O2O服務平臺轉型，但大多數用戶的認知還沒有徹底改變。
實際上，用戶並不是無目的的出行，每一次使用地圖，定位或導航的最終目的大多都會指向某種生活服務，無論你是看電影還是去聚餐，又或者是叫車等等，大多是時候背後都隱藏著消費，地圖服務實際上蘊藏著萬億級別的O2O場景化需求。
目前，這些需求還沒有被充分挖掘，是因為目前的POI信息挖掘也還不夠。對於常用地圖的用戶來說，POI是個熟悉的陌生人，它是“Point of Interest”的縮寫，可以翻譯成“興趣點”或“信息點”，每個POI包含名稱、類別、經度緯度等信息，我們在用地圖上看到xx商店、xx飯店的提示，就是POI數據。
這個數據就是為了你從A地到B地，其實也是為你從尋找服務到獲取服務而設計的，當地圖上的POI數據越來越多，用戶能在地圖上找到的服務地點越來越豐富，這就為地圖從導航工具轉型為服務平臺奠定了鮮活的基礎。現在百度地圖上能夠找到3800萬個POI數據，這些數據中，有2000萬個與生活服務深度關聯，而用戶搜索比例占到70%，這些數據的價值極高。雖然高德稱自己三年內不做O2O，但它也沒有停止對POI的采集與應用。
從百度地圖上尋找服務POI的量級來看，POI已承擔起移動地圖O2O的數據支柱，但是從信息到消費轉化卻還沒有充分發揮價值。這是因為現在的POI過於簡單，根本就不是為了O2O準備的，地圖本身隱藏的O2O價值也就被低估了。
理想的POI應該是什麽樣子？
當年定POI的時候，O2O這個概念還沒被廣泛接受，技術手段也不如今天豐富。而以現今的技術水平和需求，未來POI的信息量和交互功能都會以幾何級別來擴充。
從廣度看，未來的POI不僅僅包括靜態的商家數據，地圖上所有動態的點，比如出行的車輛、人，都會成為POI數據的一部分，前不久百度地圖接入了順風車服務，這個車就是移動的O2O節點。
從深度看，未來POI數據不再是現在你在滴滴或者某個出行軟件上看到的文字簡介，文字與定位信息只是POI數據層級中最底端的一層，POI的未來應該還包括動態的熱力數據、全景影像、景區或者室內導航、購買信息、交易記錄……，依托大數據，每個POI節點的全部信息你都可以獲得，功能也自然擴展。
當POI擴展後，你在地圖上看到一個飯店，你不僅能知道飯店的名字和位置，還能看到今天菜單是什麽，看看菜的圖片甚至視頻，有價格有評價，有訂座情況，你甚至可以直接手機上看樣下單點菜訂座，進去吃就行。很簡單，POI擴充的終極目標，就是在手機APP上給你一個真實世界，甚至是比真實世界更為高智能的版本，有沒有感受到會一鍵穿越去Kepler-452b的錯覺？
而你可能會認為這個實現起來很困難？其實並不難，國外的谷歌、國內的百度，這些科技巨頭手中都有能迅速實現的技術，這些技術能讓地圖的POI采集，大部分不需要像以前那樣一個點一個點的測繪，而是通過自然語言識別、圖像識別、大數據、人工智能等等技術，借助用戶、商戶等UGC的文本及圖片，通過機器的運算與審核，迅速更新。以前一個地圖數據需要幾個月才能更新到地圖產品上，也就是你現在看到的地圖上的世界，可能是幾個月前的，但現在通過技術手段，其實已經可以在短短1、2天內就完成數據更新，你地圖上的世界跟真實世界非常近似。
如果地圖服務未來能做到這一步，那它本身就成為了一個連接最龐大O2O服務的動態平臺，對於用戶來說，這個平臺其實就是一個現實世界的鏡像，一切O2O消費都在這里完成。
從虛擬世界到現實世界
地圖要做O2O平臺，第一步是要把現實世界在虛擬世界中建立一個映射，把線下服務都吃進去。
像淘寶店，都是一個一個的虛擬店鋪，它可以是一個住宅，一個地下車庫，一個商業網點，甚至荒郊野外，有網絡就可以經營店鋪，但是O2O需要實體店鋪。
但是當地圖通過POI把虛擬世界建立起來之後，玩法就不同了。當你走到一座居民樓下，地圖會提示你樓上二單元301戶是一家味道絕美的私家菜館，盡管這個菜館在現實世界里面可能沒有招牌，沒有廣告，連提示都沒有，但是虛擬世界可以告訴你這家菜館的菜品精美，價格合理，可以讓這家店生意興隆。
當虛擬世界成為了現實世界的投影，是可以反過來改變現實世界的，如同The Matrix里面的Neo在現實世界用超能力摧毀了機器人烏賊。如果做到這一步，地圖就成為了連接所有O2O服務的平臺，“錢”景不是萬億可以估量的。
百度在國內已經占據了市場份額的絕對優勢，而百度手里還有人工智能、大數據、雲計算的和用戶UGC的平臺，擴充POI，成為O2O服務的聚合平臺希望很大。百度一直在說“索引真實世界”，而現在看來，地圖服務就是這個索引的按鈕之一。
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