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【蛻變】24億入股光線 看馬雲怎麽一步步擠進娛樂圈變身巨頭?

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0306/149292.html

\黑馬說：3月4日中午，阿里創投以24億元認購光線傳媒定增股。繼文化中國之後，馬雲再次入股上市文化巨頭。如今很難理解，馬雲進軍娛樂圈，是財務投資，是戰略投資，還是喜歡娛樂圈這個名利場?可以確定的是，若不是通過資本手段，馬雲與娛樂，必是兩個毫不相關的話題。


文| 本刊記者 王方
編輯| 崔婧
 

10年前已成大亨 百萬入股套現10倍

大家熟知，馬雲酷愛太極、金庸小說，至於娛樂，此前查無此題。自2006年以來，馬雲卻在娛樂圈頻繁出入，從明星到娛樂公司，無一不沾。這一切，得感謝喜劇之王周星馳。
 

\                                                                            周星馳

在《大話西遊》燙手的時代，一日，阿里員工湊在一起，聊得起勁，笑得人仰馬翻，人手一句“假如上天再給我一次機會……”這場景吸引了馬雲，他走了過去，發現不知所謂。頓時心生感慨：“自己太落伍了，什麽都不知道。”隨後他買來《大話西遊》，一陣腦補，自此關註影視作品。

2006年，阿里凈利2.2億元，初有成就的馬雲參股了華誼影視，他很幸運，僅用67.5萬元就購得後者13.5%的股份。隨後2年，又增資600多萬元。2009年，華誼上市，馬雲資產數十倍往上翻：套現6億元。據華誼財報顯示，他依然是其第五大股東。對馬雲來說，這是一次絕佳的財務投資。
 

\                                                                                 張藝謀

改變發生在2013年。對阿里已心生退意的他在娛樂方面開始集大成，投資由財務層面上升到戰略層面。

同年初，阿里收購蝦米網，這是一個音樂分享平臺。稍晚，阿里成立音樂事業部。年末，阿里收購天天動聽，音樂領域繼續縱深發展。阿里這是在擴張虛擬產品，通過電商銷售音樂，然而反響平平，並不成功。

2014年起，馬雲野心越發明顯，開始布局全產業鏈。3月中旬，文化中國宣布消息，向阿里發行62.4億港元新股，後者持有其60%股份。這是一家香港上市公司，業務複雜，涵蓋電影、電視節目及電視劇制作等，代表作品如《愛在蒼茫大地間》、《仁者無敵》、《西遊降魔篇》。
 

\                                                                    魔術師劉謙

3個月後，文化中國被“除名”，掛牌阿里影業，原高層也大部分出走，新董事會主席為邵曉鋒，曾任阿里首席風險官。4月份，華數傳媒披露，向馬雲與史玉柱控制的雲溪投資發行新股。同時，阿里旗下雲鋒基金以12.2億美元購入優酷土豆。

從回報來看，這不是為了錢。華誼讓馬雲賺了一大桶金，但僅此而已。60億入股文化中國時(2014年6月)，後者留給馬雲凈虧損6億元，同比轉虧。而華數而言，每季度凈利增長在30%以下，股價穩定，最近一月才大幅增長，對馬雲財富影響不大。

華誼、文化中國重內容，華數、優酷土豆重渠道，有完善的網絡電視牌照，也是內容分發平臺。如此，馬雲完成了在文化圈的戰略布局。

從成效來看，這也不全為了戰略。阿里業務涵蓋電商(B2B、B2C、C2C)、支付、雲計算、金融等，但目前為止，也未將文化成功植入主營業務，盡管有過嘗試。比如去年3月推出的“娛樂寶”，將電視劇與理財結合，用戶出資100元，即可投資影視劇，預期年化率7%。但上線初期，用戶僅為10-20萬，參與的電影數量也較少，與阿里數億用戶相比微不足道。
 

\                                                              馮小剛等華誼系

混入明星朋友圈 多半因其獲巨額財富

究竟因為什麽，讓馬雲對娛樂圈情有獨鐘?今年1月，冬季達沃斯論壇，談及阿里成功，馬雲講了一個趣聞：在阿里，我們有很多女人。而在娛樂圈，馬雲有許多“男人”。

這是玩笑話，但娛樂圈的社交魅力，對馬雲來說，可能或多或少都有些留戀。若不是依靠投資，很難想象，馬雲會與這個圈子發生什麽聯系。

去年9月阿里上市時，眾明星大佬齊聲祝賀，其中包含趙薇，談及初次印象，她眉頭一皺，有些卡殼：“讓人挺想買幾件衣服送給他。”通過資本運作，馬雲的社交圈已然與他們分不開，或者說在財富上，馬雲幫助他們不少，有的是財富，如馮小剛、李連傑、趙薇;有的是輿論，如文章、張藝謀。

梳理而來，馬雲最早的“星緣”源自華誼。他曾是大股東，擔任過後者的副董事長。董事長王中軍回憶，常與其開會、打電話，說得特別多。華誼困難時，馬雲還曾幫助他調整公司架構。
 

\                                                             劉德華、黎明

與華誼合作的藝人眾多，如李連傑。第一次見面，馬雲在臺下，看著臺上的李講慈善，講壹基金。“那種感覺，讓我想起9年前，我就是用這種眼神對孫正義講的。”於是越走越近。

2011年，華誼曾投資李的新片《太極》，馬雲還在其中客串一把。在馬雲的“煽動”下，李在繼壹基金後四次創業，獲得了極大的財富回報：馬雲入股文化中國時，新獨董名單里有李連傑;去年阿里上市，李分到了原始股，出現在紐交所。

馮小剛也因馬雲暴富。在公開場合他也不忘調侃，馬雲給了他巨額財富。提及昨日一幕，他完全不敢相信。“當年我們相遇，馬雲給我畫了很大的餅，他說，你用1000萬買華誼的股票，我會讓你翻10倍20倍。”馮當時不相信，現在卻成真了。
 

\                                                                  成龍(怎麽有任誌強?)
 

趙薇則是與馬雲私交甚好的少數女藝人，相識在2010年後。趙微回憶，生了小四月後，她身材一直很胖，不好意思出頭露面，便結識馬雲，成了好朋友。去年年底，趙薇斥31億港元投資阿里影業，獲股權9.18%。

剩下的更多表現在輿論。去年3月，好男人文章被爆出軌，遭粉絲痛罵，卻得到了馬雲聲援：我要先感謝文胖子，犯了一個基本上男人都會犯的錯。2013年上半年，張涉嫌超生一事被媒體熱炒，馬雲又是關鍵時刻現身：當我看到21世紀了，一個著名的導演、藝術家、曾經為這個國家的電影和文化做出重要貢獻的人，因為多生了幾個孩子被口誅筆伐，我感到愧對那三個孩子……

馬雲的震懾力已不止於商界，相信在娛樂圈，還有不少藝人對其心懷感激。僅這份感激，恐怕不足以讓馬雲揮金如土，背後，他還有更大的棋局。
 

\                                                            趙薇等(怎麽又有任誌強?）
 

資本攪進好萊塢 堵10年後的棋局?

今年起，馬雲把眼光放到了好萊塢。“我喜歡好萊塢的創新，尤其是數字技術。”據深圳晚報報道，阿里已雇專員對好萊塢的產業進行調查。而內容方面的合作，早在去年年中就已開始。如與獅門合作，為國內觀眾提供付費流媒體內容，《廣告狂人》、《饑餓遊戲》......
 

\                                                                   貝克漢姆

背後的猜測有許多。

首先是獲得美國電影和電視節目的國內發行權。如此能讓阿里獲得優質國外內容，通過優酷、華數播放，豐富內容庫。

其次，據彭博社分析，不排除馬雲收購米高梅、獅門娛樂、華特迪士尼、派拉蒙影業等公司。以米高梅為例，它擁有約4000部電影，包括《洛奇》《機械戰警》《霍比特人》(與華納共有)和《007》(與索尼共有)等等，對影迷相當有吸引力。
 

\                                                                李連傑等
 

馬雲的舉動應時應景。目前中國已是全球第二大電影市場。艾瑞預計，今年中國網絡視頻市場規模將達178億元人民幣，2017年將增長到366億元人民幣。但這些數字，對於年凈利潤200多億的阿里來說，誘惑並不大。

在一篇來自一財的報道中，他曾這樣說道：選擇娛樂，是因為能掌握年輕人的未來，掌握未來的趨勢。掌握年輕人的方式很多，而娛樂最易掌握。他說，阿里進入的任何領域，都是中國10年後需要的。什麽東西熱，反而不會跟進。

倘若這是事實，阿里投資娛樂在10年後見效，正是外界看不清的原因?我們都不是馬雲，10年後電商與娛樂會有怎樣的交集，或許只有他知道。
 

\                   馬雲擠進了馮小剛電影公社大合影的第一批，註意看眼神

 

1.你認為馬雲為何進軍娛樂圈?

以下選項為單選

純是財務投資，與戰略無關

純是戰略投資，未來或與電商(移動電商)結合

娛樂圈名利場的誘惑

 

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