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一兆小程序有千億大圖謀，各路碼農可以跟著“挖礦”了

與4年多前誕生、讓不少默默無聞的“碼字工”成為“大號”“網紅”的公眾號不同，9日剛上線即被刷屏的“小程序”，透露了微信的“大圖謀”。

張小龍

一直以來，騰訊、阿里、百度(BAT)等互聯網巨頭在O2O(線上到線下)領域的布局從未停止，如何將線下資源更好整合到線上，有效打通線上線下，各家都砸了不少錢、做了不少嘗試。第三方數據機構艾媒咨詢的數據顯示，2016年中國O2O市場規模已達6659.4億元，增長42.7%，2017年的規模可能達到8343.2億元。

事實上，以支付為突破口，微信與支付寶已經攻占了一二線城市。於是，在完成“支付圈地”後，微信開始將觸角伸向其他線下應用場景。

微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍曾多次在公眾場合表示，二維碼將會成為未來交互方式的重要入口。如今，以線下掃碼方式為主要入口的小程序，憑借其“用後即走”、“無需下載”的特點，使得微信在成為“超級應用”的道路上更進一步。

此外，小程序“無處不在”的目標，也極可能在線下應用場景領域掀起一場新的“戰鬥”。“微信已經有7億用戶了，小程序出來了，你說跟不跟?”一名互聯網行業創業者對第一財經記者表示。

一兆小程序秀“輕功”

去年12月28日，張小龍在一年一度的微信公開課上宣布，小程序將在2017年1月9日正式發布，而這一天正是項目啟動一周年之際。然而，彼時距離第一批邀請企業被公布僅過去了三個多月時間。

微信小程序展示的位置

“小龍突然宣布，留給我們團隊的時間其實不到十天了，大家都進入了緊張的倒計時。” 一位首批小程序開發者對第一財經記者說。

不過，小程序的定位是“輕應用”，不僅使用簡單，也大大降低了開發門檻。當然，這也受制於企業的業務線是否複雜。一些受邀團隊告訴第一財經記者，快的小程序一周就能做出來，而對於業務線較多、架構比較複雜的團隊來說，開發時間相應增加。

作為首批200名受邀企業之一，同程旅遊接到邀請函之後花費了一個月左右完成了小程序的應用開發。同程旅遊市場營銷中心總經理黃璐告訴第一財經記者，在接到小程序內測邀請後，團隊成立了專門小組，與多條業務線進行整合溝通，“整個工作涉及6個團隊，溝通量也比較大，大量時間都花在需求磨合上。”

事實上，在“最後的10天里”，不少小程序團隊都在做最後調試，黃璐則與其團隊輾轉各個城市，進行包括二維碼在內的線下物料鋪設。

1月8日晚開始，關於小程序的話題就不斷發酵;9日，小程序正式上線。不少公司都在第一時間推出了自己的小程序，既有貓眼電影、同程旅遊等以服務功能為主的，也有今日頭條、第一財經、蜻蜓FM等以內容生產為主的小程序。

從9日公布的情況來看，由於微信內部對於小程序的程序大小的設定(目前為一兆)，企業只能實現一些簡單功能。以同程旅遊為例，對比APP，小程序界面相對簡單，與之前微信錢包中的跳轉鏈接功能差不多。主要能實現火車票、飛機票、酒店訂購及訂單查詢等功能。

那麽，程序大小上限僅為一兆、開發成本更低的“小程序”，能否憑借“用後即走”、“無需下載”等特點，勝過應用商店里的APP呢?

“我們理解，它是一個更偏向於線下和場景的輕應用，不能完全去替代APP，因為很多更豐富、細化、個性化的功能，是需要更大容量來實現的。”黃璐表示。

蜻蜓FM的相關人士也在接受第一財經記者采訪時表示：“小程序是否會取代原生APP，現在斷言還為時過早。從操作路徑來看，小程序的進入路徑比打開APP更長，所以對於高頻(使用)的APP，小程序並無優勢，甚至更弱。”

“超級應用”圖謀

作為騰訊內部首批5個被微信官方要求的項目之一，小程序被賦予了不一樣的意義，很可能使微信轉身成為一個集大量功能於一體的“超級應用”。

艾媒咨詢發布的《2016年中國微信小程序專題研究報告》顯示，82.6%的手機應用開發者已經開始關註小程序。

“我今天就是奔著微信小程序而來的。”在去年12月的微信公開課現場，一位互聯網創業者告訴第一財經記者。

對於開發者而言，小程序開發門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。艾媒的數據顯示，餐飲、快遞、美業行業開發者對小程序接受程度更高。

“可以說，誰在線下擁有更多的布局，誰就掌握了未來小程序的應用場景。”一位小程序開發者說。

目前，小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等七大功能。其中，通過公眾號關聯，用戶可以實現公眾號與小程序之間相互跳轉。由於小程序不存在入口，這種跳轉優化用戶使用體驗，同時，更方便小程序使用者向品牌粉絲之間的轉化。

基於對線下資源的整合，各個行業所開發的小程序將會使微信變成一個集合大量功能的“超級應用”。“雖然沒有跡象表明美團、大眾(點評)這類APP會被顛覆，但微信希望更多地往線下走，對這些比較大的APP來說是新的競爭與挑戰。”艾媒咨詢創始人張毅告訴第一財經記者。

要知道，僅蘋果APP Store在2016年的營收就達到280億美元，開發者們分到了其中200億美元。

第一財經記者在體驗部分小程序時發現，雖然小程序中的跳轉比APP更快，但部分功能與用戶平時使用習慣有所區別。以今日頭條為例，用戶打開小程序後只能看到推送新聞，並沒有新聞欄目導航和搜索等功能。

此外，小程序在跳轉中只能通過線下掃二維碼的方式進行跳轉，而無法通過“識別二維碼”的方式進入。換言之，用戶只能通過線下掃碼進入小程序，無法在移動設備中通過打開網頁的方式進行識別。

而這種跳轉方式是微信為增加線下使用埋下的伏筆。“我們希望用戶更多地去發現、使用自己所需要的小程序，通過小程序能夠解決生活中更多實際問題，連接更多的線下場景。”微信相關負責人對第一財經記者表示。

如同蘋果一樣，在社交領域占有絕對份額的微信通過部分功能“做減法”來培養用戶習慣，而這種方式是否會被接受則見仁見智。

根據艾媒的統計數據，21.8%的手機應用開發者明確表示願意接入小程序，53.9%的開發者正在持觀望狀態，24.3%的開發者則暫時沒有考慮接入小程序。不少應用開發者擔心，小程序輕便化的理念並不一定會得到用戶認同。

艾媒咨詢分析師認為，用戶越來越重視應用內容豐富度、良好的用戶體驗，小程序作為輕量級應用，在交互、視覺等用戶體驗上難以保證滿足用戶高要求。

小程序內容分享界面

“掘金”小程序

“背靠著微信的海量高黏性的用戶，它(小程序)其實是非常有機會構建一種全新的商業生態，對應到每個行業，尤其是有線下覆蓋能力的傳統行業，更有可能去產生一些新的機會。”黃璐對第一財經記者說道。

事實上，這些新的機會已經在醞釀中。2012年，微信推出公眾平臺，隨後誕生了“公眾號網紅”、“10萬+”等新名詞，對於創業者而言，小程序的推出將成為下一個掘金點。

國內第一個小程序應用商店知曉程序去年11月剛上線，目前平臺上已上線了63個小程序。而在去年9月21日，在小程序開啟內測之時，白鷺時代還聯合青雀移動在一周內上線了一款小程序開發工具IDE(集成開發環境)。這款開發工具能夠幫助商家更好應用小程序開發功能。

“小程序是一個服務功能，它既不是技術導向也非營銷導向，這就給行業帶來新的機會。” 白鷺時代聯合創始人張翔對第一財經記者表示。

去年9月，白鷺時代正式從H5運營轉到為中小企業提供開發、運營推廣服務上來。通過積木式、拖拽式的方法降低小程序開發門檻，同時，建立社區提供小程序的開發教程。

張翔將自己角色描繪成鋪路者，在他看來，小程序將會帶來更多角色分工。“小程序推出之後會形成一個很大的產業，正如發現一座金礦，挖礦的過程會產生多種角色。圍繞這個產業會產生三類角色，第一個是鋪路者，為開發者鋪路;第二個是賣水等服務者，比如說做媒體推薦、項目外包、培訓和服務類;第三類就是自己挖礦的，那就是做應用的。”

如果說4年多前的公眾號讓“碼字工”走到臺前，成為“大號”“網紅”，那麽小程序則又給了宅在電腦屏幕前的“碼農”不小的發揮空間。

微信團隊內部討論“應用號”時的合影